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<\/a><\/span><\/div>\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan los anunciantes lanzar campa\u00f1as Performance Max?<\/h2><\/div>Performance Max permite a los anunciantes alcanzar objetivos de marketing espec\u00edficos como:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Generaci\u00f3n de conversiones<\/strong>: Si el presupuesto de la marca es suficiente y permite que el algoritmo de Google garantice un volumen suficiente para ser eficaz, Pmax puede ser estrat\u00e9gico para impulsar las conversiones en el ROI o el CPA controlado. Por ejemplo, podemos ver aumentos de vol\u00famenes de m\u00e1s de 30%, para una disminuci\u00f3n de casi 15% en CPA para ciertos anunciantes del sector del entretenimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Desarrollo de perspectivas<\/strong>: Performance Max puede apoyar este objetivo, llegando a un audience m\u00e1s amplio de forma sencilla y eficaz y contribuyendo as\u00ed a la captaci\u00f3n de nuevos clientes. En el sector minorista, a veces hemos visto aumentar los \u00edndices de ventas hasta en 12 puntos.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Desarrollo de un objetivo omnicanal<\/strong>: PMax puede cumplir este objetivo generando visitas o ventas en las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Adem\u00e1s, m\u00e1s all\u00e1 de los objetivos puramente de marketing, el lanzamiento de campa\u00f1as Performance Max puede ser extremadamente \u00fatil para:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Complete la estructura de una cuenta de Google Ads, ya que PMax es compatible con las campa\u00f1as existentes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si un anunciante desea simplificar la gesti\u00f3n de su cuenta de EAE, Performance Max simplificar\u00e1 su matriz agrupando diferentes tipos de campa\u00f1as en una \u00fanica campa\u00f1a que integrar\u00e1 todos los activos necesarios para publicar en todos los canales de Google.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Ahorre tiempo en tareas puramente operativas y c\u00e9ntrese as\u00ed en tareas de mayor valor a\u00f1adido como el an\u00e1lisis o las pruebas (pruebas A\/B, medici\u00f3n de la incrementalidad, etc.).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Optimice su inversi\u00f3n en EAE ya que este algoritmo asignar\u00e1 autom\u00e1ticamente su presupuesto en funci\u00f3n de los activos con mejor rendimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Siga aprovechando al m\u00e1ximo las evoluciones, funciones y betas que ofrece Google Ads y, por tanto, gestione sus cuentas de EAE lo mejor posible.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
\u00bfC\u00f3mo puedo aprovechar al m\u00e1ximo las campa\u00f1as de Performance Max?<\/h2><\/div>Utilizando la gama Performance Max que ofrece Google, en funci\u00f3n del sector publicitario.<\/p>\n
\n- Tambi\u00e9n tenemos Pmax para compras<\/strong>, lanzada en el primer semestre de 2022, que ha sustituido progresivamente a las campa\u00f1as Smart Shopping. Esta nueva campa\u00f1a ofrece m\u00e1s funciones a los anunciantes minoristas, que pueden beneficiarse de un nuevo inventario, nuevos formatos que explotan su feed de Shopping e informaci\u00f3n adicional. Performance Max para Shopping es una oportunidad que no debe desaprovechar para maximizar su rendimiento durante los periodos clave (Black Friday, Copa del Mundo, celebraciones de fin de a\u00f1o...). En el sector de la ropa, hemos visto un aumento de la tasa de conversi\u00f3n de casi 1 punto, para un aumento del ROI de 10% para algunos anunciantes.<\/li>\n
- Rendimiento m\u00e1ximo para los objetivos de la tienda<\/strong>, por su parte, permite a los minoristas llegar a sus clientes potenciales buscando localmente cerca de sus puntos de venta, con el objetivo de maximizar las visitas o las ventas en la tienda. Esta funci\u00f3n ofrece as\u00ed un alcance y una gesti\u00f3n adicionales, teniendo en cuenta la diversidad de objetivos de los clientes.<\/li>\n
- Otra variaci\u00f3n es Rendimiento m\u00e1ximo para viajar<\/strong>, que ofrece a los anunciantes la posibilidad de publicar anuncios en las plataformas de Google, de forma similar a lo que se ofrece al sector minorista a trav\u00e9s de Performance Max for Shopping. Esta versi\u00f3n de Pmax -dise\u00f1ada para operadores tur\u00edsticos- tambi\u00e9n se basa en un feed, compuesto por listados de hoteles. En un futuro pr\u00f3ximo, permitir\u00e1 a los anunciantes publicar anuncios en los listados de hoteles, algo que actualmente no est\u00e1 contemplado en los canales actuales. Tambi\u00e9n ser\u00e1 posible que los anunciantes gestionen los activos a trav\u00e9s del feed Hotel Center y tengan visibilidad sobre el rendimiento de las propiedades.<\/li>\n<\/ol>\n
Para sacar el m\u00e1ximo partido de Performance Max, los anunciantes deben estar dispuestos a derribar los muros entre los tipos de campa\u00f1a, siendo menos estrictos en la divisi\u00f3n Marca\/Gen\u00e9rico, por ejemplo, y dejar que los algoritmos de Google tengan la m\u00e1xima flexibilidad.<\/p>\n<\/div>
Para los anunciantes que a\u00fan no hayan dado el paso, muy pronto estar\u00e1n disponibles nuevas funciones que ayudar\u00e1n a comprender mejor la Pmax.<\/h2><\/div>En comparaci\u00f3n con otros tipos de campa\u00f1as de Google Ads, PMax es todav\u00eda experimental. Para lanzar Performance Max, tiene que aceptar que no puede controlar manualmente todos los ajustes y dejar que el algoritmo de Google ajuste sus campa\u00f1as autom\u00e1ticamente. A veces, esta etapa sigue siendo dif\u00edcil de superar, sobre todo en determinados sectores como el del lujo, en el que dominar los activos y los canales de distribuci\u00f3n es esencial para proteger su imagen de marca.<\/p>\n
Para satisfacer esta necesidad de flexibilidad, Google est\u00e1 evolucionando Performance Max y ofreciendo nuevos ajustes para que pueda controlar mejor los resultados:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Configuraci\u00f3n de nuevos ajustes como \u201cpalabra clave negativa a nivel de cuenta\u201d, que ser\u00e1 una buena forma de controlar una lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta en B\u00fasqueda, Compras, as\u00ed como Pmax. El objetivo aqu\u00ed ser\u00e1 evitar que los anuncios publicados se asocien a contenidos no deseados, por ejemplo.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
La posibilidad de medir mejor el rendimiento de Pmax mediante la realizaci\u00f3n de pruebas A\/B combinando Performance Max con otros tipos m\u00e1s tradicionales de campa\u00f1as de Google Ads, como B\u00fasqueda, Display o Descubrimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Para los anunciantes con objetivos omnicanal, otra caracter\u00edstica de Pmax para objetivos de tienda permitir\u00e1 utilizar las campa\u00f1as Pmax como y cuando sea necesario para maximizar las ventas dentro y fuera de tienda durante periodos clave, como el fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Performance Max permite a los anunciantes alcanzar objetivos de marketing espec\u00edficos como:<\/p>\n<\/div>
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Generaci\u00f3n de conversiones<\/strong>: Si el presupuesto de la marca es suficiente y permite que el algoritmo de Google garantice un volumen suficiente para ser eficaz, Pmax puede ser estrat\u00e9gico para impulsar las conversiones en el ROI o el CPA controlado. Por ejemplo, podemos ver aumentos de vol\u00famenes de m\u00e1s de 30%, para una disminuci\u00f3n de casi 15% en CPA para ciertos anunciantes del sector del entretenimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nDesarrollo de perspectivas<\/strong>: Performance Max puede apoyar este objetivo, llegando a un audience m\u00e1s amplio de forma sencilla y eficaz y contribuyendo as\u00ed a la captaci\u00f3n de nuevos clientes. En el sector minorista, a veces hemos visto aumentar los \u00edndices de ventas hasta en 12 puntos.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nDesarrollo de un objetivo omnicanal<\/strong>: PMax puede cumplir este objetivo generando visitas o ventas en las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Adem\u00e1s, m\u00e1s all\u00e1 de los objetivos puramente de marketing, el lanzamiento de campa\u00f1as Performance Max puede ser extremadamente \u00fatil para:<\/p>\n<\/div>
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Complete la estructura de una cuenta de Google Ads, ya que PMax es compatible con las campa\u00f1as existentes.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nSi un anunciante desea simplificar la gesti\u00f3n de su cuenta de EAE, Performance Max simplificar\u00e1 su matriz agrupando diferentes tipos de campa\u00f1as en una \u00fanica campa\u00f1a que integrar\u00e1 todos los activos necesarios para publicar en todos los canales de Google.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nAhorre tiempo en tareas puramente operativas y c\u00e9ntrese as\u00ed en tareas de mayor valor a\u00f1adido como el an\u00e1lisis o las pruebas (pruebas A\/B, medici\u00f3n de la incrementalidad, etc.).<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nOptimice su inversi\u00f3n en EAE ya que este algoritmo asignar\u00e1 autom\u00e1ticamente su presupuesto en funci\u00f3n de los activos con mejor rendimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nSiga aprovechando al m\u00e1ximo las evoluciones, funciones y betas que ofrece Google Ads y, por tanto, gestione sus cuentas de EAE lo mejor posible.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
\u00bfC\u00f3mo puedo aprovechar al m\u00e1ximo las campa\u00f1as de Performance Max?<\/h2><\/div>
Utilizando la gama Performance Max que ofrece Google, en funci\u00f3n del sector publicitario.<\/p>\n
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- Tambi\u00e9n tenemos Pmax para compras<\/strong>, lanzada en el primer semestre de 2022, que ha sustituido progresivamente a las campa\u00f1as Smart Shopping. Esta nueva campa\u00f1a ofrece m\u00e1s funciones a los anunciantes minoristas, que pueden beneficiarse de un nuevo inventario, nuevos formatos que explotan su feed de Shopping e informaci\u00f3n adicional. Performance Max para Shopping es una oportunidad que no debe desaprovechar para maximizar su rendimiento durante los periodos clave (Black Friday, Copa del Mundo, celebraciones de fin de a\u00f1o...). En el sector de la ropa, hemos visto un aumento de la tasa de conversi\u00f3n de casi 1 punto, para un aumento del ROI de 10% para algunos anunciantes.<\/li>\n
- Rendimiento m\u00e1ximo para los objetivos de la tienda<\/strong>, por su parte, permite a los minoristas llegar a sus clientes potenciales buscando localmente cerca de sus puntos de venta, con el objetivo de maximizar las visitas o las ventas en la tienda. Esta funci\u00f3n ofrece as\u00ed un alcance y una gesti\u00f3n adicionales, teniendo en cuenta la diversidad de objetivos de los clientes.<\/li>\n
- Otra variaci\u00f3n es Rendimiento m\u00e1ximo para viajar<\/strong>, que ofrece a los anunciantes la posibilidad de publicar anuncios en las plataformas de Google, de forma similar a lo que se ofrece al sector minorista a trav\u00e9s de Performance Max for Shopping. Esta versi\u00f3n de Pmax -dise\u00f1ada para operadores tur\u00edsticos- tambi\u00e9n se basa en un feed, compuesto por listados de hoteles. En un futuro pr\u00f3ximo, permitir\u00e1 a los anunciantes publicar anuncios en los listados de hoteles, algo que actualmente no est\u00e1 contemplado en los canales actuales. Tambi\u00e9n ser\u00e1 posible que los anunciantes gestionen los activos a trav\u00e9s del feed Hotel Center y tengan visibilidad sobre el rendimiento de las propiedades.<\/li>\n<\/ol>\n
Para sacar el m\u00e1ximo partido de Performance Max, los anunciantes deben estar dispuestos a derribar los muros entre los tipos de campa\u00f1a, siendo menos estrictos en la divisi\u00f3n Marca\/Gen\u00e9rico, por ejemplo, y dejar que los algoritmos de Google tengan la m\u00e1xima flexibilidad.<\/p>\n<\/div>
Para los anunciantes que a\u00fan no hayan dado el paso, muy pronto estar\u00e1n disponibles nuevas funciones que ayudar\u00e1n a comprender mejor la Pmax.<\/h2><\/div>
En comparaci\u00f3n con otros tipos de campa\u00f1as de Google Ads, PMax es todav\u00eda experimental. Para lanzar Performance Max, tiene que aceptar que no puede controlar manualmente todos los ajustes y dejar que el algoritmo de Google ajuste sus campa\u00f1as autom\u00e1ticamente. A veces, esta etapa sigue siendo dif\u00edcil de superar, sobre todo en determinados sectores como el del lujo, en el que dominar los activos y los canales de distribuci\u00f3n es esencial para proteger su imagen de marca.<\/p>\n
Para satisfacer esta necesidad de flexibilidad, Google est\u00e1 evolucionando Performance Max y ofreciendo nuevos ajustes para que pueda controlar mejor los resultados:<\/p>\n<\/div>
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Configuraci\u00f3n de nuevos ajustes como \u201cpalabra clave negativa a nivel de cuenta\u201d, que ser\u00e1 una buena forma de controlar una lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta en B\u00fasqueda, Compras, as\u00ed como Pmax. El objetivo aqu\u00ed ser\u00e1 evitar que los anuncios publicados se asocien a contenidos no deseados, por ejemplo.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nLa posibilidad de medir mejor el rendimiento de Pmax mediante la realizaci\u00f3n de pruebas A\/B combinando Performance Max con otros tipos m\u00e1s tradicionales de campa\u00f1as de Google Ads, como B\u00fasqueda, Display o Descubrimiento.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nPara los anunciantes con objetivos omnicanal, otra caracter\u00edstica de Pmax para objetivos de tienda permitir\u00e1 utilizar las campa\u00f1as Pmax como y cuando sea necesario para maximizar las ventas dentro y fuera de tienda durante periodos clave, como el fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
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- Rendimiento m\u00e1ximo para los objetivos de la tienda<\/strong>, por su parte, permite a los minoristas llegar a sus clientes potenciales buscando localmente cerca de sus puntos de venta, con el objetivo de maximizar las visitas o las ventas en la tienda. Esta funci\u00f3n ofrece as\u00ed un alcance y una gesti\u00f3n adicionales, teniendo en cuenta la diversidad de objetivos de los clientes.<\/li>\n
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