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<\/span><\/div>A principios de diciembre de 2022, el p\u00fablico en general descubri\u00f3 ChatGPT- un simplificado interfaz<\/a> que permite a los usuarios utilizar f\u00e1cilmente las tecnolog\u00edas de OpenAI. En las semanas siguientes se sucedieron los ejemplos divertidos, las aplicaciones profesionales ingeniosas, pero tambi\u00e9n los veredictos precipitados sin matices ni discusi\u00f3n posible. Uno de estos anuncios fue que ChatGPT sustituir\u00eda a Google.<\/p>\n Todo el mundo tiene su propia opini\u00f3n cuando se trata de su uso personal y profesional, pero como la experiencia nos ha demostrado, cuando se predice un cambio radical en la vida cotidiana del p\u00fablico en general, generalmente nos mostramos m\u00e1s entusiasmados que anal\u00edticos.<\/p>\n \u00bfPuede ChatGPT cumplir las funciones de un motor de b\u00fasqueda como Google y sustituirlo as\u00ed en el uso cotidiano del gran p\u00fablico? \u00bfDebemos esperar integrar ChatGPT en nuestras estrategias de medios para llegar a nuestros audience?<\/p>\n<\/div> Es, sobre todo, una herramienta cotidiana para la mayor\u00eda del p\u00fablico en general. El uso de Internet ha madurado hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os. Las principales innovaciones han surgido sobre todo de los medios sociales, aportando algunos usos realmente novedosos. Un motor de b\u00fasqueda cumple el mismo uso que en sus inicios: proporcionar los resultados de la consulta de un internauta.<\/p>\n Para la ocasi\u00f3n, podemos citar la respuesta clara y precisa de ChatGPT, eliminando algunas repeticiones: Un motor de b\u00fasqueda es un programa que explora Internet, buscando en p\u00e1ginas web, documentos y otros contenidos en l\u00ednea, en respuesta a las consultas de b\u00fasqueda enviadas por los internautas. Podemos resumirlo en tres fases principales:<\/p>\n<\/div> Exploraci\u00f3n e indexaci\u00f3n: explora la web e indexa el contenido de las p\u00e1ginas web, lo que le permite encontrarlas r\u00e1pidamente cuando se inicia una b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div><\/li> Algoritmo de clasificaci\u00f3n: el motor de b\u00fasqueda utiliza un algoritmo para determinar el orden en que se muestran los resultados de la b\u00fasqueda. Este algoritmo tiene en cuenta varios factores, como la relevancia, la calidad y la popularidad de las p\u00e1ginas web.<\/p>\n<\/div><\/li> Resultados de la b\u00fasqueda: en forma de lista de enlaces a p\u00e1ginas web, as\u00ed como breves extractos de estas p\u00e1ginas.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> En primer lugar, el \u00edndice de ChatGPT se construy\u00f3 a partir de numerosas y variadas fuentes (art\u00edculos, novelas, guiones de pel\u00edculas, conversaciones en l\u00ednea y p\u00e1ginas web). Tiene el inconveniente de que se detuvo en 2021, y ha requerido una importante validaci\u00f3n humana por parte de los moderadores de contenidos. La misi\u00f3n de Google es indexar la web, esforz\u00e1ndose por estar lo m\u00e1s actualizado posible, para poder procesar las 15% diarias de nuevas consultas.<\/p>\n Se desconoce qu\u00e9 criterios utiliza ChatGPT<\/a> para clasificar sus resultados cuando se le pide una lista (\u201c\u00bfCu\u00e1les son los mejores servicios de streaming de m\u00fasica?\u201d). Por tanto, la relevancia de los resultados no est\u00e1 clara para el internauta, y las clasificaciones son imposibles de trabajar para una marca, a diferencia de lo que ocurre cuando se trabaja en SEO para buscadores.<\/p>\n El punto doloroso m\u00e1s importante es la interfaz. Un motor de b\u00fasqueda est\u00e1 al servicio de sus usuarios. Su ergonom\u00eda es el resultado de d\u00e9cadas de investigaci\u00f3n y ajustes constantes. ChatGPT ofrece una interfaz equivalente a la de un chatbot: la herramienta es ante todo una demostraci\u00f3n de su tecnolog\u00eda de procesamiento del lenguaje, capaz de comprender consultas complejas y precisas y responder de forma conversacional.<\/p>\n Por \u00faltimo, y no menos importante, los propios resultados son un problema: la herramienta genera su propia respuesta. No cita sus fuentes, comete errores y da informaci\u00f3n inexacta. Los usuarios pueden pedirle que \u201cRegenere la respuesta\u201d para dar una respuesta diferente, lo que puede dar resultados distintos a una pregunta id\u00e9ntica. Google est\u00e1 trabajando con cautela para convertirse en un motor de respuestas, pero bajo el control de su algoritmo de clasificaci\u00f3n. Los fragmentos destacados de Google son extractos de la p\u00e1gina web que juzga m\u00e1s relevante, y el internauta tiene entonces la posibilidad de elegir entre las distintas p\u00e1ginas web de los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n<\/div> La competencia s\u00f3lo puede darse en una parte del servicio que presta un motor de b\u00fasqueda. S\u00f3lo las consultas informativas son atendidas correctamente por ChatGPT; las consultas transaccionales est\u00e1n por naturaleza fuera de su alcance. Por lo tanto, esto limita ChatGPT a un porcentaje muy peque\u00f1o de consultas en comparaci\u00f3n con el uso actual de Google.<\/p>\n A pesar de la calidad percibida de la respuesta de ChatGPT, el p\u00fablico est\u00e1 acostumbrado a navegar por p\u00e1ginas web en busca de informaci\u00f3n y a obtener respuestas claras, en lugar de vagas par\u00e1frasis y la posibilidad de \u201cRegenerar respuesta\u201d. Entornos familiares con una UX bien pensada.<\/p>\n En los \u00faltimos 10 a\u00f1os ha habido una pl\u00e9tora de motores de b\u00fasqueda alternativos, cada uno con sus especificidades (confidencialidad, b\u00fasquedas globales, demagogia, metamotores...) pero ninguno ha resistido el juicio del gran p\u00fablico. Excepto Bing, el motor por defecto en muchos ordenadores de sobremesa, ninguno ha conseguido hacerse con m\u00e1s del 1% de la cuota de mercado. A pesar de las pomposas ambiciones de romper el monopolio de los gigantes de la web reinventando el modelo de motor de b\u00fasqueda, son por supuesto los internautas quienes deciden si se debe cuestionar la legitimidad de un actor dominante, a trav\u00e9s de su propio uso.<\/p>\n<\/div> Las proyecciones sobre c\u00f3mo podr\u00eda ser \u201cel futuro de Google\u201d, con la integraci\u00f3n de ChatGPT, han ido floreciendo. De hecho, la incorporaci\u00f3n de una extensi\u00f3n de Chrome permite a los usuarios acceder a la herramienta desde dentro de sus resultados de b\u00fasqueda para completarlos. M\u00e1s oficialmente, Bing ha anunciado que quiere integrar ChatGPT en su motor, con el fin de ofrecer respuestas m\u00e1s conversacionales a los internautas. M\u00e1s all\u00e1 del mero efecto de anuncio para recordar al mercado su existencia, Microsoft es uno de los principales inversores de OpenAI, por un importe de unos 1.000 millones de d\u00f3lares. Los avances en GPT-3, 3.5 y pronto 4, est\u00e1n parcialmente reservados para Microsoft<\/a>, y progresivamente integrado en diversos de sus productos. Un Bing mejorado por ChatGPT es, por tanto, cre\u00edble.<\/p>\n Para uso profesional, la tecnolog\u00eda OpenAI no es nada nuevo. Sus avances y la interfaz que utiliza algoritmos de IA en constante progresi\u00f3n (GPT-2, GPT-3, Vinci) son conocidos, explotados y enriquecidos por sectores como la redacci\u00f3n y el desarrollo web, con mayor o menor \u00e9xito.<\/p>\n Pero para el p\u00fablico en general y sus h\u00e1bitos de b\u00fasqueda, no es una alternativa probable. ChatGPT sigue siendo una herramienta, con un ancho de banda limitado y que probablemente acabe convirti\u00e9ndose en un servicio de pago. Anunciar una revoluci\u00f3n es s\u00f3lo una parte del juego para el director general de OpenAI, orgulloso de haber conseguido un mill\u00f3n de usuarios en s\u00f3lo 5 d\u00edas, pero realmente falto de observaci\u00f3n por parte de los medios de comunicaci\u00f3n en general.<\/p>\n No todas las revoluciones representan progreso, y destruir lo que se ha construido pacientemente con una novedad de hace semanas no hace ning\u00fan favor a los internautas. Al igual que ocurre con las criptomonedas, la Web3 y sus variantes, los que reclaman una alternativa a cualquier modelo dominante tienen algo que ganar con ello. Es mejor elegir la evoluci\u00f3n en lugar de la revoluci\u00f3n, y adaptar nuestras estrategias de b\u00fasqueda a la primera, en lugar de desear la segunda.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A principios de diciembre de 2022, el gran p\u00fablico descubri\u00f3 ChatGPT, pero \u00bfpuede sustituir a Google como motor de b\u00fasqueda?<\/p>","protected":false},"featured_media":68741,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68738","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68738"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00bfC\u00f3mo podemos definir un motor de b\u00fasqueda?<\/h2><\/div>
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<\/span><\/div>Comparaci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de un motor de b\u00fasqueda con ChatGPT<\/h2><\/div>
\u00bfEst\u00e1n dispuestos los internautas a sustituir Google por ChatGPT?<\/h2><\/div>
\u00bfSinergia m\u00e1s que sustituci\u00f3n?<\/h2><\/div>