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Friends of search (FOS) es un evento anual que se celebra para destacar y ayudar al desarrollo de la publicidad de b\u00fasqueda y la b\u00fasqueda org\u00e1nica. Este a\u00f1o se celebraba su 10\u00ba aniversario, lo que lo hac\u00eda muy especial. En el \u00faltimo a\u00f1o, el entorno de las b\u00fasquedas ha experimentado un importante crecimiento, en parte debido al auge de la IA. La edici\u00f3n de este a\u00f1o de Friends of Search destac\u00f3 este crecimiento como la forma en que los especialistas\/anunciantes de b\u00fasqueda crecen, se adaptan e innovan en este campo en constante cambio.<\/p>\n
En este art\u00edculo analizamos el impacto de la IA en la comunidad del marketing PPC y la forma en que las empresas y los profesionales del marketing se est\u00e1n adaptando a este campo en constante cambio. Tambi\u00e9n comentamos algunas de las principales conclusiones de Artefact y nuestras recomendaciones para adaptarse a este panorama cambiante.<\/p>\n<\/div>
Utilizar la IA para convertirse en un mejor comercializador de PPC<\/h2><\/div>Con la publicaci\u00f3n de ChatGPT, podemos considerarlo como un \u201cmomento decisivo\u201d, dice Frederick Valleays. Aunque es preocupante para la gente de nuestro sector, nuestros puestos de trabajo a\u00fan no ser\u00e1n redundantes. Esto se debe simplemente a que la tecnolog\u00eda a\u00fan no est\u00e1 lo suficientemente desarrollada. Para que la tecnolog\u00eda produzca los resultados deseados, requiere bastante orientaci\u00f3n. Sin embargo, ya puede facilitarnos mucho la vida como anunciantes. Con las indicaciones adecuadas, esta tecnolog\u00eda cambiar\u00e1 la forma de hacer publicidad. Ya vemos que la gente la utiliza para la creaci\u00f3n de textos publicitarios, sugerencias y categorizaci\u00f3n de palabras clave, creaci\u00f3n de grupos de anuncios, listas negativas, etc. A medida que la tecnolog\u00eda vaya evolucionando, esperamos que se convierta en una herramienta que nos facilite mucho la vida y nos deje m\u00e1s tiempo para cosas m\u00e1s importantes.<\/p>\n<\/div>
Buenas pr\u00e1cticas sobre c\u00f3mo utilizar ChatGPT en su beneficio<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
La entrada influye en la salida; no diga demasiado ni sea demasiado detallado (el algoritmo podr\u00eda confundirse al ver cu\u00e1l es su resultado deseado y ser menos relevante).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
No tiene que (sobre)explicar nada - el algoritmo sabe lo que est\u00e1 buscando<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si el resultado no se ajusta a sus necesidades, intente dar ejemplos (por ejemplo, cuando busque un resultado sobre titulares de 30 caracteres para anuncios, a\u00f1ada ejemplos de 30 caracteres a la entrada para que el algoritmo sepa que espera que el resultado se ajuste).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
ChatGPT es malo en matem\u00e1ticas. No espere que sepa lo que son \u201830 caracteres\u2019. Por lo tanto, los ejemplos son clave en casos como \u00e9ste.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Adem\u00e1s, el segundo gran tema del evento fue el crecimiento frente a la rentabilidad aprovechando el data de primera parte.<\/p>\n<\/div>
Mejorar el crecimiento y la rentabilidad<\/h2><\/div>En una presentaci\u00f3n de caso sobre Omoda, Michel Nienhuis y Fleur Verwijs hablaron de c\u00f3mo fueron capaces de utilizar la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar las campa\u00f1as y orientar a los usuarios hacia el resultado m\u00e1s rentable sin dejar de hacer crecer su negocio. Mostraron c\u00f3mo llegaron a predecir las tasas de devoluci\u00f3n con una precisi\u00f3n de 80%, y por tanto el valor real de una venta. Lo hicieron creando un modelo de puntuaci\u00f3n en torno al reconocimiento de las altas\/bajas probabilidades de devoluci\u00f3n de un pedido basado en el first-party y el data hist\u00f3rico. Por ejemplo, el historial de devoluciones de un usuario, el n\u00famero de productos de una determinada categor\u00eda, el n\u00famero de tallas diferentes, la forma de pago, etc. El data se utiliz\u00f3 entonces en la plataforma para la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y el audience targeting.<\/p>\n<\/div>
\u00bfEst\u00e1 el ROAS impidiendo su crecimiento?<\/h2><\/div>Beth Quigley y Brendan Almack debatieron sobre c\u00f3mo centrarse \u00fanicamente en el ROAS podr\u00eda estar prohibiendo su crecimiento. A pesar del t\u00edtulo de las sesiones, explicaron que el \u2018ROAS\u2019 no es el problema en s\u00ed, pero ce\u00f1irse ciegamente al mismo objetivo de ROAS o querer mejorar continuamente el ROAS, a la larga va a limitar su potencial de crecimiento. Deber\u00eda verse como un mecanismo de compra, no como un objetivo empresarial. En comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, el mercado de la b\u00fasqueda est\u00e1 ahora saturado y, por tanto, la competencia y los CPC crecen. Para crecer, el mensaje es: reduzca los objetivos de ROAS (hasta un nivel aceptable), cambie el enfoque hacia la captaci\u00f3n de clientes y hacia el aumento de la cuota de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>
Principales conclusiones del Artefact<\/h2><\/div>Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Cambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\nNOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Con la publicaci\u00f3n de ChatGPT, podemos considerarlo como un \u201cmomento decisivo\u201d, dice Frederick Valleays. Aunque es preocupante para la gente de nuestro sector, nuestros puestos de trabajo a\u00fan no ser\u00e1n redundantes. Esto se debe simplemente a que la tecnolog\u00eda a\u00fan no est\u00e1 lo suficientemente desarrollada. Para que la tecnolog\u00eda produzca los resultados deseados, requiere bastante orientaci\u00f3n. Sin embargo, ya puede facilitarnos mucho la vida como anunciantes. Con las indicaciones adecuadas, esta tecnolog\u00eda cambiar\u00e1 la forma de hacer publicidad. Ya vemos que la gente la utiliza para la creaci\u00f3n de textos publicitarios, sugerencias y categorizaci\u00f3n de palabras clave, creaci\u00f3n de grupos de anuncios, listas negativas, etc. A medida que la tecnolog\u00eda vaya evolucionando, esperamos que se convierta en una herramienta que nos facilite mucho la vida y nos deje m\u00e1s tiempo para cosas m\u00e1s importantes.<\/p>\n<\/div>
Buenas pr\u00e1cticas sobre c\u00f3mo utilizar ChatGPT en su beneficio<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
La entrada influye en la salida; no diga demasiado ni sea demasiado detallado (el algoritmo podr\u00eda confundirse al ver cu\u00e1l es su resultado deseado y ser menos relevante).<\/p>\n<\/div><\/li>
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No tiene que (sobre)explicar nada - el algoritmo sabe lo que est\u00e1 buscando<\/p>\n<\/div><\/li>
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Si el resultado no se ajusta a sus necesidades, intente dar ejemplos (por ejemplo, cuando busque un resultado sobre titulares de 30 caracteres para anuncios, a\u00f1ada ejemplos de 30 caracteres a la entrada para que el algoritmo sepa que espera que el resultado se ajuste).<\/p>\n<\/div><\/li>
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ChatGPT es malo en matem\u00e1ticas. No espere que sepa lo que son \u201830 caracteres\u2019. Por lo tanto, los ejemplos son clave en casos como \u00e9ste.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Adem\u00e1s, el segundo gran tema del evento fue el crecimiento frente a la rentabilidad aprovechando el data de primera parte.<\/p>\n<\/div>
Mejorar el crecimiento y la rentabilidad<\/h2><\/div>En una presentaci\u00f3n de caso sobre Omoda, Michel Nienhuis y Fleur Verwijs hablaron de c\u00f3mo fueron capaces de utilizar la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar las campa\u00f1as y orientar a los usuarios hacia el resultado m\u00e1s rentable sin dejar de hacer crecer su negocio. Mostraron c\u00f3mo llegaron a predecir las tasas de devoluci\u00f3n con una precisi\u00f3n de 80%, y por tanto el valor real de una venta. Lo hicieron creando un modelo de puntuaci\u00f3n en torno al reconocimiento de las altas\/bajas probabilidades de devoluci\u00f3n de un pedido basado en el first-party y el data hist\u00f3rico. Por ejemplo, el historial de devoluciones de un usuario, el n\u00famero de productos de una determinada categor\u00eda, el n\u00famero de tallas diferentes, la forma de pago, etc. El data se utiliz\u00f3 entonces en la plataforma para la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y el audience targeting.<\/p>\n<\/div>
\u00bfEst\u00e1 el ROAS impidiendo su crecimiento?<\/h2><\/div>Beth Quigley y Brendan Almack debatieron sobre c\u00f3mo centrarse \u00fanicamente en el ROAS podr\u00eda estar prohibiendo su crecimiento. A pesar del t\u00edtulo de las sesiones, explicaron que el \u2018ROAS\u2019 no es el problema en s\u00ed, pero ce\u00f1irse ciegamente al mismo objetivo de ROAS o querer mejorar continuamente el ROAS, a la larga va a limitar su potencial de crecimiento. Deber\u00eda verse como un mecanismo de compra, no como un objetivo empresarial. En comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, el mercado de la b\u00fasqueda est\u00e1 ahora saturado y, por tanto, la competencia y los CPC crecen. Para crecer, el mensaje es: reduzca los objetivos de ROAS (hasta un nivel aceptable), cambie el enfoque hacia la captaci\u00f3n de clientes y hacia el aumento de la cuota de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>
Principales conclusiones del Artefact<\/h2><\/div>Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
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Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Cambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\nNOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
La entrada influye en la salida; no diga demasiado ni sea demasiado detallado (el algoritmo podr\u00eda confundirse al ver cu\u00e1l es su resultado deseado y ser menos relevante).<\/p>\n<\/div><\/li>
No tiene que (sobre)explicar nada - el algoritmo sabe lo que est\u00e1 buscando<\/p>\n<\/div><\/li>
Si el resultado no se ajusta a sus necesidades, intente dar ejemplos (por ejemplo, cuando busque un resultado sobre titulares de 30 caracteres para anuncios, a\u00f1ada ejemplos de 30 caracteres a la entrada para que el algoritmo sepa que espera que el resultado se ajuste).<\/p>\n<\/div><\/li>
ChatGPT es malo en matem\u00e1ticas. No espere que sepa lo que son \u201830 caracteres\u2019. Por lo tanto, los ejemplos son clave en casos como \u00e9ste.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Adem\u00e1s, el segundo gran tema del evento fue el crecimiento frente a la rentabilidad aprovechando el data de primera parte.<\/p>\n<\/div>
Mejorar el crecimiento y la rentabilidad<\/h2><\/div>En una presentaci\u00f3n de caso sobre Omoda, Michel Nienhuis y Fleur Verwijs hablaron de c\u00f3mo fueron capaces de utilizar la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar las campa\u00f1as y orientar a los usuarios hacia el resultado m\u00e1s rentable sin dejar de hacer crecer su negocio. Mostraron c\u00f3mo llegaron a predecir las tasas de devoluci\u00f3n con una precisi\u00f3n de 80%, y por tanto el valor real de una venta. Lo hicieron creando un modelo de puntuaci\u00f3n en torno al reconocimiento de las altas\/bajas probabilidades de devoluci\u00f3n de un pedido basado en el first-party y el data hist\u00f3rico. Por ejemplo, el historial de devoluciones de un usuario, el n\u00famero de productos de una determinada categor\u00eda, el n\u00famero de tallas diferentes, la forma de pago, etc. El data se utiliz\u00f3 entonces en la plataforma para la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y el audience targeting.<\/p>\n<\/div>
\u00bfEst\u00e1 el ROAS impidiendo su crecimiento?<\/h2><\/div>Beth Quigley y Brendan Almack debatieron sobre c\u00f3mo centrarse \u00fanicamente en el ROAS podr\u00eda estar prohibiendo su crecimiento. A pesar del t\u00edtulo de las sesiones, explicaron que el \u2018ROAS\u2019 no es el problema en s\u00ed, pero ce\u00f1irse ciegamente al mismo objetivo de ROAS o querer mejorar continuamente el ROAS, a la larga va a limitar su potencial de crecimiento. Deber\u00eda verse como un mecanismo de compra, no como un objetivo empresarial. En comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, el mercado de la b\u00fasqueda est\u00e1 ahora saturado y, por tanto, la competencia y los CPC crecen. Para crecer, el mensaje es: reduzca los objetivos de ROAS (hasta un nivel aceptable), cambie el enfoque hacia la captaci\u00f3n de clientes y hacia el aumento de la cuota de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>
Principales conclusiones del Artefact<\/h2><\/div>Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
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Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Cambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\nNOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
En una presentaci\u00f3n de caso sobre Omoda, Michel Nienhuis y Fleur Verwijs hablaron de c\u00f3mo fueron capaces de utilizar la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar las campa\u00f1as y orientar a los usuarios hacia el resultado m\u00e1s rentable sin dejar de hacer crecer su negocio. Mostraron c\u00f3mo llegaron a predecir las tasas de devoluci\u00f3n con una precisi\u00f3n de 80%, y por tanto el valor real de una venta. Lo hicieron creando un modelo de puntuaci\u00f3n en torno al reconocimiento de las altas\/bajas probabilidades de devoluci\u00f3n de un pedido basado en el first-party y el data hist\u00f3rico. Por ejemplo, el historial de devoluciones de un usuario, el n\u00famero de productos de una determinada categor\u00eda, el n\u00famero de tallas diferentes, la forma de pago, etc. El data se utiliz\u00f3 entonces en la plataforma para la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y el audience targeting.<\/p>\n<\/div>
\u00bfEst\u00e1 el ROAS impidiendo su crecimiento?<\/h2><\/div>Beth Quigley y Brendan Almack debatieron sobre c\u00f3mo centrarse \u00fanicamente en el ROAS podr\u00eda estar prohibiendo su crecimiento. A pesar del t\u00edtulo de las sesiones, explicaron que el \u2018ROAS\u2019 no es el problema en s\u00ed, pero ce\u00f1irse ciegamente al mismo objetivo de ROAS o querer mejorar continuamente el ROAS, a la larga va a limitar su potencial de crecimiento. Deber\u00eda verse como un mecanismo de compra, no como un objetivo empresarial. En comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, el mercado de la b\u00fasqueda est\u00e1 ahora saturado y, por tanto, la competencia y los CPC crecen. Para crecer, el mensaje es: reduzca los objetivos de ROAS (hasta un nivel aceptable), cambie el enfoque hacia la captaci\u00f3n de clientes y hacia el aumento de la cuota de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>
Principales conclusiones del Artefact<\/h2><\/div>Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
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Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Cambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\nNOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Beth Quigley y Brendan Almack debatieron sobre c\u00f3mo centrarse \u00fanicamente en el ROAS podr\u00eda estar prohibiendo su crecimiento. A pesar del t\u00edtulo de las sesiones, explicaron que el \u2018ROAS\u2019 no es el problema en s\u00ed, pero ce\u00f1irse ciegamente al mismo objetivo de ROAS o querer mejorar continuamente el ROAS, a la larga va a limitar su potencial de crecimiento. Deber\u00eda verse como un mecanismo de compra, no como un objetivo empresarial. En comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, el mercado de la b\u00fasqueda est\u00e1 ahora saturado y, por tanto, la competencia y los CPC crecen. Para crecer, el mensaje es: reduzca los objetivos de ROAS (hasta un nivel aceptable), cambie el enfoque hacia la captaci\u00f3n de clientes y hacia el aumento de la cuota de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>
Principales conclusiones del Artefact<\/h2><\/div>Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Cambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\nNOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Despu\u00e9s de participar en \u00e9stas y en muchas otras magn\u00edficas sesiones durante Friends of Search, reunimos nuestros pensamientos y consejos como consultores de EAE. Crecer y ser rentables para nuestros clientes\/negocios siempre va a ser el mayor objetivo. Poder hacer estas dos cosas simult\u00e1neamente es a\u00fan mejor. Aunque esto parezca el mayor reto, las oportunidades surgen cuando se aprovechan al m\u00e1ximo:<\/p>\n<\/div>
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Las soluciones m\u00e1s novedosas en GPT e IA en general<\/strong>las soluciones de IA pueden ayudarnos a ahorrar mucho tiempo creando campa\u00f1as y completando tareas repetitivas. El tiempo ahorrado puede emplearse en optimizaciones y en el crecimiento de las cuentas, lo que beneficia directamente a los resultados empresariales.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\ndata de primera parte y, adem\u00e1s, modelizaci\u00f3n predictiva<\/strong>: toda empresa dispone de data de primera parte. No importa lo grande o peque\u00f1a que sea la empresa, siempre hay algo que puede aprovecharse para ajustar la estrategia y optimizar el rendimiento. T\u00f3mese un tiempo para pensar y anotar de qu\u00e9 data y conocimientos dispone y c\u00f3mo podr\u00eda utilizarlos. No intente hacerlo todo usted solo, pida informaci\u00f3n al equipo data (del lado del cliente y\/o de la agencia), ya que tendr\u00e1 mucha.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nCambio de enfoque hacia la adquisici\u00f3n (crecimiento a largo plazo)<\/strong>: debemos educar e informar a nuestros clientes sobre la importancia del crecimiento a largo plazo (adquisici\u00f3n). M\u00e9tricas como el ROAS (o POAS\/MOAS) pueden utilizarse en su beneficio si se alinean con los objetivos de la empresa y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Aunque \u00e9stas son s\u00f3lo algunas de las presentaciones de Friends of Search, los temas generales quedan claros. Tenemos que empezar a pensar en incorporar la IA a nuestros esfuerzos de marketing para ayudar a crecer a nuestros clientes\/negocios. No importa lo avanzada que llegue a ser la IA y lo r\u00e1pido que pensemos que podemos estar perdiendo nuestros trabajos a manos de la m\u00e1quina, tenemos que recordar que los humanos se adaptar\u00e1n y que la tecnolog\u00eda, al igual que nosotros, no es perfecta.<\/p>\n<\/div>
Lea nuestro art\u00edculo sobre Amigos de la b\u00fasqueda 2023: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en SEO? aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n
NOTA: Estos art\u00edculos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por<\/em>
\n1. Frederick Valleays, titulado: C\u00f3mo utilizar ChatGPT, Bard y otras IA para convertirse en un mejor vendedor PPC
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, titulado: El motor del crecimiento rentable (caso Omda PPC)
\n3. Beth Quigley y Brendan Almack, titulado: El ROAS est\u00e1 acabando con el crecimiento de su PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/campaignasia.png\")
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