{"id":70324,"date":"2023-06-01T16:27:55","date_gmt":"2023-06-01T15:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=70324"},"modified":"2024-09-20T17:45:56","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:56","slug":"what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 significa la IA Generativa para el futuro de la b\u00fasqueda?"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Charlie Kay<\/h3><\/div>

Jefe de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Jefe de PPC<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

El jueves 18 de mayo, Artefact organiz\u00f3 su Cumbre de Londres sobre IA<\/a>, en colaboraci\u00f3n con Google y Microsoft. En ella, expertos y l\u00edderes de opini\u00f3n tanto de artificial intelligence como de marketing digital y ciencia de data debatieron sobre las tendencias emergentes en el sector. Los responsables de SEO y PPC de Artefact presentaron el siguiente discurso sobre lo que la IA significar\u00e1 para el futuro de las b\u00fasquedas.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Marketing digital: El panorama actual<\/h2><\/div>

A lo largo de los a\u00f1os, marketing digital<\/a> ha sido testigo de numerosos avances e innovaciones. Desde los enlaces de etiquetas hasta los fragmentos de funciones y los paneles de conocimientos, los motores de b\u00fasqueda han introducido continuamente nuevas funciones y experiencias, exigiendo a los profesionales del marketing y a los anunciantes que se adapten y se mantengan a la vanguardia. La \u00faltima incorporaci\u00f3n a este panorama en evoluci\u00f3n es la IA generativa, una tecnolog\u00eda artificial intelligence capaz de producir contenidos diversos. En este art\u00edculo, exploraremos el papel de la IA generativa en las b\u00fasquedas, sus implicaciones para el SEO y el PPC, y ofreceremos ideas pr\u00e1cticas para que los profesionales del marketing optimicen sus estrategias.<\/p>\n<\/div>

El auge de la IA generativa<\/h2><\/div>

ChatGPT, introducido en noviembre de 2022, ha ganado r\u00e1pidamente una tracci\u00f3n significativa, acumulando la asombrosa cifra de 1 mill\u00f3n de usuarios en su primera semana y actualmente cuenta con una impresionante base de usuarios de 1.800 millones (los motores de b\u00fasqueda establecidos, como Google, tienen aproximadamente 18.000 millones de usuarios). La disparidad entre la relativamente corta existencia de la IA generativa, apenas seis meses, y el dominio de dos d\u00e9cadas de los gigantes de las b\u00fasquedas pone de relieve el inmenso potencial e impacto de esta tecnolog\u00eda emergente. Adem\u00e1s, la introducci\u00f3n de la IA generativa por parte de Bing, junto con el reciente anuncio de Google de una experiencia de b\u00fasqueda generativa impulsada por Bard, refuerza a\u00fan m\u00e1s la importancia de este avance.<\/p>\n<\/div>

Explorar la experiencia generativa de b\u00fasqueda<\/h2><\/div>

Durante la reciente conferencia Google I\/O, se desvel\u00f3 la experiencia generativa de b\u00fasqueda, mostrando sus capacidades y su potencial. Impulsada por Bard, la experiencia ofrece una interfaz visualmente envolvente, que recuerda a los fragmentos de caracter\u00edsticas sobrecargados. Con amplios contenidos ocupando un espacio destacado, acompa\u00f1ados de fuentes e indicaciones interactivas, se presenta a los usuarios una experiencia de b\u00fasqueda rica y atractiva. La integraci\u00f3n de interacciones basadas en el chat mejora a\u00fan m\u00e1s el recorrido del usuario, proporcion\u00e1ndole asistencia e informaci\u00f3n en tiempo real. Aunque el producto a\u00fan est\u00e1 evolucionando, promete cambios emocionantes en el futuro.<\/span><\/p>\n<\/div>

Implicaciones para las diferentes consultas<\/h2><\/div>

Debido a los casos de uso habituales de la IA Generativa, su impacto en la b\u00fasqueda puede variar en funci\u00f3n del tipo de consulta:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas informativas<\/strong>: Se espera que la IA Generativa mejore la experiencia del usuario, proporcionando respuestas m\u00e1s r\u00e1pidas e intuitivas. Es probable que esto repercuta en la distribuci\u00f3n del tr\u00e1fico y las clasificaciones; un estudio reciente de SEOClarity sugiere que 77% de las consultas informativas pueden estar influidas por la IA Generativa.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas de navegaci\u00f3n:<\/strong> Cuando los usuarios est\u00e1n familiarizados con una marca concreta y pretenden acceder directamente a su sitio web, es posible que la IA generativa no a\u00f1ada un valor significativo. La facilidad para llegar al sitio web deseado puede provocar pocos cambios en el comportamiento del usuario.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas transaccionales:<\/strong> El impacto de la IA generativa en las consultas transaccionales es a\u00fan incierto. Sin embargo, es razonable suponer que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z, podr\u00edan adoptar esta tecnolog\u00eda para realizar transacciones dentro de las plataformas. Esto puede dar lugar a cambios en el comportamiento y las preferencias de los usuarios.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    \u00bfAcabar\u00e1 la IA generativa con el SEO?<\/h2><\/div>

    Contrariamente a las ideas err\u00f3neas populares, el SEO est\u00e1 lejos de estar muerto; de hecho, sigue siendo el canal digital m\u00e1s importante. La IA generativa introduce nuevas oportunidades para que los profesionales del SEO optimicen sus estrategias y contenidos. Aunque los m\u00e9todos exactos de optimizaci\u00f3n pueden evolucionar, los principios b\u00e1sicos permanecen intactos. Implementar el data estructurado se convierte en algo crucial para proporcionar a los motores de b\u00fasqueda informaci\u00f3n exhaustiva sobre el contenido del sitio web. Adem\u00e1s, adoptar la diversidad de plataformas es esencial, ya que la b\u00fasqueda org\u00e1nica se extiende m\u00e1s all\u00e1 de los motores de b\u00fasqueda tradicionales a plataformas como TikTok, YouTube y Pinterest. Ofrecer contenidos fiables y de alta calidad en diversos formatos, como v\u00eddeo, podcasts e im\u00e1genes, garantiza una visibilidad y un compromiso \u00f3ptimos.<\/span><\/p>\n<\/div>

    El futuro de la IA generativa<\/h2><\/div>

    La IA generativa representa el \u00faltimo hito en el campo en constante evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda, exigiendo a los profesionales del marketing y a los anunciantes que se adapten una vez m\u00e1s. La introducci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda generativa impulsada por Bard demuestra el potencial de las interacciones de b\u00fasqueda transformadoras. Aunque las implicaciones para los distintos tipos de consulta y segmentos de usuarios a\u00fan est\u00e1n desarroll\u00e1ndose, el SEO sigue siendo un canal digital fundamental que puede aprovechar la IA generativa para desbloquear nuevas oportunidades. Al adherirse a las mejores pr\u00e1cticas, como la implementaci\u00f3n estructurada de data, la diversidad de plataformas y la creaci\u00f3n de contenidos de alta calidad, los profesionales del marketing pueden navegar por este nuevo panorama y maximizar su visibilidad y rendimiento en las b\u00fasquedas. A medida que se desarrolla la era de la IA generativa<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El jueves 18 de mayo, Artefact organiz\u00f3 su Cumbre de IA de Londres, en colaboraci\u00f3n con Google y Microsoft. En este evento, expertos y l\u00edderes de opini\u00f3n tanto en artificial intelligence, el marketing digital, como en data, la ciencia, debatieron sobre las tendencias emergentes del sector. Los responsables de SEO y PPC de Artefact pronunciaron la siguiente ponencia sobre lo que la IA generativa supondr\u00e1 para el futuro de las b\u00fasquedas.<\/p>","protected":false},"featured_media":70325,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-70324","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/70324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=70324"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=70324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}