{"id":741,"date":"2018-11-05T13:36:34","date_gmt":"2018-11-05T13:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=741"},"modified":"2026-02-03T08:49:53","modified_gmt":"2026-02-03T08:49:53","slug":"facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies\/","title":{"rendered":"Atribuci\u00f3n en Facebook: el cambio de juego de sus estrategias sociales y multicanal"},"content":{"rendered":"

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NOTICIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

Lanzada en versi\u00f3n beta en marzo de 2017, la soluci\u00f3n Atribuci\u00f3n de Facebook permite a los anunciantes analizar el impacto de sus campa\u00f1as en Facebook en su rendimiento digital global. Desde el 22 de octubre, Facebook ha abierto su uso a todos los anunciantes en Francia. El equipo de Social Ads de Artefact tuvo la oportunidad de ser una de las 3 agencias de prueba beta de Facebook Attribution en Francia.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Art\u00edculo publicado por primera vez en los medios de comunicaci\u00f3n franceses Diario de la Red<\/a><\/p>\n

Lanzada en versi\u00f3n beta en marzo de 2017, la soluci\u00f3n Atribuci\u00f3n de Facebook permite a los anunciantes analizar el impacto de sus campa\u00f1as en Facebook en su rendimiento digital global. Desde el 22 de octubre, Facebook ha abierto su uso a todos los anunciantes en Francia. El equipo de Social Ads de Artefact tuvo la oportunidad de ser una de las 3 agencias de prueba beta de Facebook Attribution en Francia. He aqu\u00ed su an\u00e1lisis:<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 inter\u00e9s para los anunciantes?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Gratuita y f\u00e1cil de usar, esta herramienta est\u00e1 optimizada por el p\u00edxel de Facebook y le permite generar reports sobre las campa\u00f1as de Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Los informes est\u00e1n dise\u00f1ados para mostrar c\u00f3mo influyen las campa\u00f1as publicitarias de Facebook en las acciones de los objetivos a lo largo del recorrido del cliente y qu\u00e9 canales generan directa o indirectamente tr\u00e1fico y conversiones.<\/span><\/p>\n

Como en el caso de Google, el modelo de atribuci\u00f3n basado en Facebook data utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para contabilizar las conversiones incrementales generadas por los anuncios difundidos en sus plataformas.<\/span><\/p>\n

\u201cAl utilizar un nuevo modelo de atribuci\u00f3n basado en data, puede ver c\u00f3mo sus anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger contribuyen a incrementar los resultados empresariales en comparaci\u00f3n con un contexto en el que no publicar\u00eda anuncios<\/em>,\u201d escribe Facebook en su blog.<\/span><\/p>\n

El reports ofrece vistas de conversi\u00f3n entre dispositivos, informaci\u00f3n de compra de fuentes de pago, org\u00e1nicas y directas, as\u00ed como mediciones de conversi\u00f3n y visitas divididas por fuentes.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que es una novedad interesante, pero los anunciantes ya disponen de opciones para conocer el valor de sus campa\u00f1as con sus socios publicitarios y herramientas anal\u00edticas.<\/span><\/p>\n

Es absolutamente necesario evitar tener que remitirse a una multitud de sistemas de atribuci\u00f3n (Facebook, Google, y pronto Amazon...), ya que esto no proporcionar\u00eda una respuesta concreta debido a la incoherencia y la no complementariedad de los modelos.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la contribuci\u00f3n en comparaci\u00f3n con las soluciones anal\u00edticas ya existentes?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Facebook Attribution no pretende sustituir a las herramientas ya instaladas entre los anunciantes porque, aunque ofrece soluciones de medici\u00f3n y atribuci\u00f3n, no ofrece data centrales del sitio como el tiempo de permanencia, el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas y\/o el tiempo de carga de la p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

Medici\u00f3n basada en las personas<\/span><\/strong><\/h3>\n

El verdadero inter\u00e9s reside en la capacidad de Facebook para realizar un seguimiento preciso de los objetivos de las activaciones digitales a trav\u00e9s de su modelo basado en las personas (marketing centrado en las personas y no en cookies). Basada en la id de Facebook, la soluci\u00f3n proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s precisa entre canales y dispositivos. En otras palabras, con esta nueva herramienta Facebook resuelve las crecientes limitaciones de la medici\u00f3n m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n

Medici\u00f3n entre dispositivos<\/span><\/strong><\/h3>\n

Las herramientas de terceros no son capaces de evaluar adecuadamente las conversiones entre dispositivos debido a las medidas basadas en cookies. Como resultado, estas plataformas de terceros tienden a infradeclarar las conversiones m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n

Como consecuencia, todas las palancas digitales se ven afectadas, especialmente las redes de Facebook, cuya cuota m\u00f3vil var\u00eda de 80% a 100% (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). La medici\u00f3n inexacta de las conversiones m\u00f3viles en los informes de campa\u00f1a distorsiona la visi\u00f3n del equipo y las decisiones estrat\u00e9gicas resultantes.<\/span><\/p>\n

Medici\u00f3n posterior a la impresi\u00f3n<\/span><\/strong><\/h3>\n

Adem\u00e1s de la informaci\u00f3n posterior al clic ya disponible para herramientas de terceros, Facebook Attribution permite ahora medir la informaci\u00f3n posterior a la impresi\u00f3n<\/span> rendimiento. Se trata de un paso importante para medir el impacto de las inversiones de los anunciantes en Facebook, ya que los modelos de atribuci\u00f3n utilizados hasta ahora no pod\u00edan incluir 100% de la post-impresi\u00f3n<\/span> data de las redes de Facebook.<\/span><\/p>\n

Dado que los anunciantes suelen considerar Facebook como una palanca de display\/program\u00e1tica, los resultados de sus campa\u00f1as suelen compararse con las compras de espacio realizadas en display program\u00e1tico. Esta comparaci\u00f3n mostr\u00f3 un impacto devaluado de Facebook en el rendimiento, ya que las herramientas de terceros no ten\u00edan acceso a la totalidad de los datos posteriores a la impresi\u00f3n.<\/span> seguimiento de las conversiones. Con la disponibilidad de Facebook Attribution, esto ya es posible.<\/span><\/p>\n

Utilizando Facebook Attribution, nuestro equipo observ\u00f3 que Facebook ten\u00eda un impacto 4 veces mayor en el rendimiento general de las campa\u00f1as multicanal que los resultados comunicados en herramientas de medici\u00f3n de terceros. En casi 3 de cada 4 conversiones, no se identific\u00f3 la participaci\u00f3n de Facebook en las ventas, tras las impresiones o los clics. Estos resultados est\u00e1n directamente relacionados con la mejora del rastreo m\u00f3vil y el seguimiento completo de las acciones posteriores a la impresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El lanzamiento de Facebook Attribution es, por tanto, una buena noticia para los anunciantes que consideran Facebook una palanca esencial en su combinaci\u00f3n digital. Con m\u00e1s de mil millones de ingresos publicitarios por trimestre, es probable que el uso de Facebook Attribution se generalice r\u00e1pidamente y se convierta en una herramienta fundamental para el multiapalancamiento.<\/span><\/p>\n

En resumen:<\/span><\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Facebook Attribution es gratuito y no sustituye a su soluci\u00f3n anal\u00edtica. Funciona como una superposici\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  • La herramienta no se basa en cookies sino en personas, por lo que la medici\u00f3n es m\u00e1s precisa.<\/span><\/li>\n
  • La medici\u00f3n entre dispositivos es m\u00e1s fiable, el impacto del m\u00f3vil es m\u00e1s f\u00e1cil de medir.<\/span><\/li>\n
  • La asignaci\u00f3n de Facebook le permite acceder a 100% de eventos posteriores a la impresi\u00f3n<\/span><\/li>\n
  • La soluci\u00f3n est\u00e1 en fase de despliegue desde el 22 de octubre en Business Manager en Francia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lanzada en versi\u00f3n beta en marzo de 2017, la soluci\u00f3n Atribuci\u00f3n de Facebook permite a los anunciantes analizar el impacto de sus campa\u00f1as en Facebook en su rendimiento digital global. Desde el 22 de octubre, Facebook ha abierto su uso a todos los anunciantes en Francia. El equipo de Social Ads de Artefact tuvo la oportunidad de ser una de las 3 agencias de prueba beta de Facebook Attribution en Francia.<\/p>","protected":false},"featured_media":742,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[662811,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-741","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=741"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}