![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Amit.jpg\")
El mundo del marketing actual est\u00e1 experimentando un cambio transformador... La era de gastar millones en una campa\u00f1a publicitaria ciega y masiva y esperar alguna conversi\u00f3n, de hecho alguna, se ha acabado. Los profesionales del marketing confiaban antes en la omnipresente cookie para rastrear y personalizar los anuncios para los consumidores, pero tambi\u00e9n est\u00e1 previsto que ese mecanismo se desmantele a finales de 2024. En el mundo en continua evoluci\u00f3n del marketing, el data se ha convertido en el alma de las estrategias y campa\u00f1as eficaces. Con el auge de las plataformas digitales y la creciente complejidad del comportamiento de los consumidores, las marcas se enfrentan a una decisi\u00f3n cr\u00edtica: \u00bfdeben continuar con el gasto masivo en campa\u00f1as ciegas en la parte superior del embudo o cambiar su enfoque para aprovechar first-party data?<\/strong> Profundizando en ejemplos del mundo real y en las perspectivas de la industria, exploraremos las razones por las que las marcas deber\u00edan adoptar este cambio de paradigma y aprovechar el poder del first-party data.<\/p>\n Empecemos por definir los diferentes t\u00e9rminos de la industria en torno al data: first-party, segunda parte y tercera parte data.<\/p>\n<\/div> Primera parte data<\/strong> incluye cualquier data que posea una marca, procedente de cualquier canal que la propia marca haya recogido. Sistemas CRM, programas de fidelizaci\u00f3n, navegaci\u00f3n por p\u00e1ginas web, respuestas a sus anuncios: todas ellas son fuentes de first-party data. La data de origen es la base de la relaci\u00f3n directa de una marca con sus clientes.<\/p>\n<\/div><\/li> Segunda parte data<\/strong> es cualquier data que la marca no posea pero a la que pueda tener acceso a trav\u00e9s de relaciones directas con socios, como una empresa CPG que trabaje con un minorista para comprender los patrones de compra de sus productos.<\/p>\n<\/div><\/li> Terceros data<\/strong> se refiere a la informaci\u00f3n recopilada y agregada por entidades distintas de la marca a partir de diversas fuentes. Puede incluir informaci\u00f3n demogr\u00e1fica, comportamiento de navegaci\u00f3n, historial de compras, actividad en las redes sociales y mucho m\u00e1s. Por ejemplo, Experian es un destacado intermediario de data que proporciona data demogr\u00e1fica, data conductual y otras perspectivas.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> La confianza de las marcas en terceros data para el marketing ha sido objeto de un escrutinio cada vez mayor debido a la evoluci\u00f3n de las normativas sobre privacidad y a la preocupaci\u00f3n por la precisi\u00f3n y la fiabilidad. El data de terceros procede de una gran variedad de proveedores, y su calidad y frescura pueden variar significativamente.<\/strong>. Una informaci\u00f3n inexacta o anticuada puede conducir a esfuerzos targeting equivocados y a campa\u00f1as de marketing ineficaces. El endurecimiento de las normativas mundiales sobre privacidad tambi\u00e9n est\u00e1 haciendo que las marcas se replanteen su uso de data de terceros. Medidas como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Data (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) han impuesto requisitos estrictos sobre la recopilaci\u00f3n, el uso y el intercambio de data de los consumidores. Adem\u00e1s, el creciente coste de acceder a data de terceros de alta calidad se ha convertido en un factor disuasorio para muchas empresas. A medida que crece la demanda de comercializaci\u00f3n de data-driven, el coste de adquirir data fiables de proveedores acreditados ha aumentado sustancialmente.<\/p>\n En consonancia con las expectativas de privacidad de los usuarios, el uso de cookies de terceros tambi\u00e9n se ha enfrentado a restricciones cada vez mayores tanto en los sistemas operativos (SO) actuales como en los navegadores, y se esperan m\u00e1s cambios en el futuro:<\/p>\n<\/div> Apple ha tomado medidas importantes para limitar el uso de cookies de terceros en sus dispositivos iOS. En iOS 14 y versiones posteriores, Apple introdujo el marco App Tracking Transparency (ATT), que obliga a las apps a obtener consentimiento expl\u00edcito del usuario<\/strong> antes de rastrear sus actividades a trav\u00e9s de aplicaciones y sitios web.<\/p>\n<\/div><\/li>No, en serio, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 pasando con el data de terceros?<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Amit Erande<\/h3><\/div>Socio, Data Estrategia, Estrategia de Consumo y Gobernanza en Artefact EE.UU.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta es la primera parte de una serie de dos partes sobre c\u00f3mo aprovechar eficazmente el first-party data en el marketing. En esta parte, aclaramos definiciones, proporcionamos contexto sobre estrategias de marketing hist\u00f3ricas y explicamos por qu\u00e9 el movimiento first-party est\u00e1 cobrando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Amit Erande<\/h3><\/div>Socio, Data Estrategia, Estrategia de Consumo y Gobernanza en Artefact EE.UU.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta es la primera parte de una serie de dos partes sobre c\u00f3mo aprovechar eficazmente el first-party data en el marketing. En esta parte, aclaramos definiciones, proporcionamos contexto sobre estrategias de marketing hist\u00f3ricas y explicamos por qu\u00e9 el movimiento first-party est\u00e1 cobrando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Socio, Data Estrategia, Estrategia de Consumo y Gobernanza en Artefact EE.UU.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta es la primera parte de una serie de dos partes sobre c\u00f3mo aprovechar eficazmente el first-party data en el marketing. En esta parte, aclaramos definiciones, proporcionamos contexto sobre estrategias de marketing hist\u00f3ricas y explicamos por qu\u00e9 el movimiento first-party est\u00e1 cobrando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>