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El imperativo de la intenci\u00f3n de viaje del consumidor<\/h2><\/div>Comprender la intenci\u00f3n y los planes de viaje de los consumidores (qu\u00e9 destino, qu\u00e9 ruta, qu\u00e9 fecha) se ha convertido en algo fundamental para las marcas que operan en la venta minorista de viajes. Este data informa una amplia gama de decisiones, desde las estrategias de marketing y las operaciones de la tienda, como la optimizaci\u00f3n de los horarios de los asociados de ventas, hasta la previsi\u00f3n de la demanda y la gesti\u00f3n del inventario. Aunque existen soluciones que predicen el tr\u00e1fico en funci\u00f3n del origen y el destino, s\u00f3lo ara\u00f1an la superficie de lo que es posible.<\/p>\n<\/div>
Retos y oportunidades en la activaci\u00f3n de viajes<\/h2><\/div>Para sectores como la belleza y las bebidas espirituosas, viajar representa una oportunidad \u00fanica para captar nuevos clientes y fidelizarlos a la marca. Los viajeros tienen tiempo. El periodo que comienza cuando un viajero pasa por el control de seguridad y termina cuando embarca en un avi\u00f3n se conoce a menudo como la \u201chora dorada\u201d porque es el mejor momento para gastar en las tiendas libres de impuestos. Viajar es tambi\u00e9n una oportunidad para que los consumidores busquen buenos precios, experiencias o productos exclusivos.<\/p>\n<\/div>
El reto clave para las marcas del sector de los viajes es captar eficazmente a los consumidores individuales a lo largo de su viaje f\u00edsico, por lo que necesitan saber qui\u00e9n viajar\u00e1, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde, para una activaci\u00f3n eficaz antes, durante y despu\u00e9s del viaje. En la actualidad, muchas marcas conf\u00edan en los servicios publicitarios de las agencias de viajes en l\u00ednea (OTA) para dirigirse a los audience bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n de sus reservas reales. En 2022, Booking.com, Trip.com y Expedia reconocieron unos ingresos relacionados con la publicidad de $894M (\u201cpublicidad y otros ingresos\u201d), $366M (\u201cotros negocios\u201d consistentes principalmente en servicios de publicidad online y servicios financieros) y $777M (\u201cpublicidad y medios\u201d).<\/p>\n<\/div>
Sin embargo, las OTA tienen sus limitaciones. Su data puede no ser exhaustivo y su cobertura audience puede estar sesgada. En particular, los consumidores que reservan a trav\u00e9s de las OTA pueden diferir significativamente de los que reservan directamente con hoteles o aerol\u00edneas.<\/p>\n<\/div>
Hoteles y compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas: La nueva mina de oro del data<\/h2><\/div>Aparte de las OTA, las cadenas hoteleras y las aerol\u00edneas son tesoros de data de los consumidores. Est\u00e1n al tanto de los planes de viaje, las preferencias y los comportamientos de los consumidores, y a menudo captan tanta informaci\u00f3n como las OTA, si no m\u00e1s. Con casi la mitad de las reservas realizadas directamente con hoteles y aerol\u00edneas, estas empresas est\u00e1n sentadas sobre una mina de oro de data. Esto las posiciona perfectamente para emular a los minoristas monetizando su data, ya sea ofreciendo informaci\u00f3n a las marcas o facilitando la activaci\u00f3n de audience espec\u00edficos.<\/p>\n<\/div>
Los minoristas han aprovechado con \u00e9xito los medios de comunicaci\u00f3n minoristas, que ahora representan una parte significativa del mercado global de los medios de comunicaci\u00f3n. Se espera que los medios de comunicaci\u00f3n minoristas alcancen los $100B en 2027.<\/p>\n<\/div>
Si los hoteles y las aerol\u00edneas utilizan las asociaciones data de forma estrat\u00e9gica, podr\u00edan desbloquear lucrativas fuentes de ingresos y transformar el panorama de los medios de viajes.<\/p>\n<\/div>
El socio y la tecnolog\u00eda adecuados<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n para viajes representan una oportunidad \u00fanica de ganar-ganar, para que las empresas de viajes abran una nueva fuente de ingresos, para que las marcas activen a sus consumidores de forma m\u00e1s precisa y ofrezcan una mejor experiencia a lo largo de su viaje.<\/p>\n<\/div>
Para que las empresas y marcas de viajes aprovechen plenamente el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n de viajes, deben:<\/p>\n<\/div>
1. Identificar a los socios adecuados para establecer dichas asociaciones data en funci\u00f3n de sus respectivos objetivos y cobertura (por ejemplo, algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas o cadenas hoteleras pueden ser m\u00e1s interesantes que otras para que una marca determinada se asocie con ellas).<\/p>\n<\/div>
2. Sentar las bases t\u00e9cnicas: Tanto las empresas de viajes como las marcas deben asegurarse de que cuentan con la infraestructura t\u00e9cnica adecuada en funci\u00f3n de los casos de uso seleccionados, con consideraciones clave en torno a:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Gesti\u00f3n de sus respectivos activos first-party data desde la ingesti\u00f3n hasta el almacenamiento y el procesamiento de forma independiente.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Capacidad para cruzar marcas y compa\u00f1\u00edas de viajes data respetando la privacidad y la normativa data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Activaci\u00f3n facilitada (por ejemplo, integraci\u00f3n con plataformas de demanda)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
En \u00faltima instancia, a medida que las empresas se esfuerzan por ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas, integrar la data conversacional en sus casos de uso centrados en el consumidor no s\u00f3lo es beneficioso, sino esencial. Con los avances en IA generativa y LLM, las barreras que antes dificultaban el aprovechamiento de la data conversacional est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente. Ha llegado el momento de que las organizaciones aprovechen el potencial de la data conversacional y la integren en sus estrategias, garantizando as\u00ed que se mantienen a la vanguardia de la participaci\u00f3n del consumidor en la era digital.<\/p>\n<\/div>
El camino por recorrer para los jugadores de viaje<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n en los viajes representan una nueva frontera rica en oportunidades. Con el data \u00fanico que poseen, los hoteles y las aerol\u00edneas est\u00e1n a punto de revolucionar la forma en que las marcas de sectores como la belleza y los licores se relacionan con los consumidores en los escenarios de los viajes. El viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar, y el camino que queda por recorrer promete posibilidades apasionantes tanto para las marcas como para las entidades de viajes. Como primera se\u00f1al, en 2022, Marriott anunci\u00f3 el lanzamiento de su Red de medios de Marriott<\/a>, que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 a las marcas aprovechar su data de consumo en los m\u00e1s de 164 millones de miembros del programa de viajes de la compa\u00f1\u00eda, permitiendo una activaci\u00f3n y un compromiso m\u00e1s curados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el din\u00e1mico mundo del marketing digital y la monetizaci\u00f3n data, el sector minorista siempre ha sido pionero, aprovechando sus vastos recursos data para abrir nuevas v\u00edas de ingresos.<\/p>","protected":false},"featured_media":77855,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999,22034,21937],"blog-language":[2991],"class_list":["post-77128","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-category-retail-media","blog-category-tourism-travel-transportation","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/77128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=77128"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=77128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Retos y oportunidades en la activaci\u00f3n de viajes<\/h2><\/div>Para sectores como la belleza y las bebidas espirituosas, viajar representa una oportunidad \u00fanica para captar nuevos clientes y fidelizarlos a la marca. Los viajeros tienen tiempo. El periodo que comienza cuando un viajero pasa por el control de seguridad y termina cuando embarca en un avi\u00f3n se conoce a menudo como la \u201chora dorada\u201d porque es el mejor momento para gastar en las tiendas libres de impuestos. Viajar es tambi\u00e9n una oportunidad para que los consumidores busquen buenos precios, experiencias o productos exclusivos.<\/p>\n<\/div>
El reto clave para las marcas del sector de los viajes es captar eficazmente a los consumidores individuales a lo largo de su viaje f\u00edsico, por lo que necesitan saber qui\u00e9n viajar\u00e1, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde, para una activaci\u00f3n eficaz antes, durante y despu\u00e9s del viaje. En la actualidad, muchas marcas conf\u00edan en los servicios publicitarios de las agencias de viajes en l\u00ednea (OTA) para dirigirse a los audience bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n de sus reservas reales. En 2022, Booking.com, Trip.com y Expedia reconocieron unos ingresos relacionados con la publicidad de $894M (\u201cpublicidad y otros ingresos\u201d), $366M (\u201cotros negocios\u201d consistentes principalmente en servicios de publicidad online y servicios financieros) y $777M (\u201cpublicidad y medios\u201d).<\/p>\n<\/div>
Sin embargo, las OTA tienen sus limitaciones. Su data puede no ser exhaustivo y su cobertura audience puede estar sesgada. En particular, los consumidores que reservan a trav\u00e9s de las OTA pueden diferir significativamente de los que reservan directamente con hoteles o aerol\u00edneas.<\/p>\n<\/div>
Hoteles y compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas: La nueva mina de oro del data<\/h2><\/div>Aparte de las OTA, las cadenas hoteleras y las aerol\u00edneas son tesoros de data de los consumidores. Est\u00e1n al tanto de los planes de viaje, las preferencias y los comportamientos de los consumidores, y a menudo captan tanta informaci\u00f3n como las OTA, si no m\u00e1s. Con casi la mitad de las reservas realizadas directamente con hoteles y aerol\u00edneas, estas empresas est\u00e1n sentadas sobre una mina de oro de data. Esto las posiciona perfectamente para emular a los minoristas monetizando su data, ya sea ofreciendo informaci\u00f3n a las marcas o facilitando la activaci\u00f3n de audience espec\u00edficos.<\/p>\n<\/div>
Los minoristas han aprovechado con \u00e9xito los medios de comunicaci\u00f3n minoristas, que ahora representan una parte significativa del mercado global de los medios de comunicaci\u00f3n. Se espera que los medios de comunicaci\u00f3n minoristas alcancen los $100B en 2027.<\/p>\n<\/div>
Si los hoteles y las aerol\u00edneas utilizan las asociaciones data de forma estrat\u00e9gica, podr\u00edan desbloquear lucrativas fuentes de ingresos y transformar el panorama de los medios de viajes.<\/p>\n<\/div>
El socio y la tecnolog\u00eda adecuados<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n para viajes representan una oportunidad \u00fanica de ganar-ganar, para que las empresas de viajes abran una nueva fuente de ingresos, para que las marcas activen a sus consumidores de forma m\u00e1s precisa y ofrezcan una mejor experiencia a lo largo de su viaje.<\/p>\n<\/div>
Para que las empresas y marcas de viajes aprovechen plenamente el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n de viajes, deben:<\/p>\n<\/div>
1. Identificar a los socios adecuados para establecer dichas asociaciones data en funci\u00f3n de sus respectivos objetivos y cobertura (por ejemplo, algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas o cadenas hoteleras pueden ser m\u00e1s interesantes que otras para que una marca determinada se asocie con ellas).<\/p>\n<\/div>
2. Sentar las bases t\u00e9cnicas: Tanto las empresas de viajes como las marcas deben asegurarse de que cuentan con la infraestructura t\u00e9cnica adecuada en funci\u00f3n de los casos de uso seleccionados, con consideraciones clave en torno a:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Gesti\u00f3n de sus respectivos activos first-party data desde la ingesti\u00f3n hasta el almacenamiento y el procesamiento de forma independiente.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Capacidad para cruzar marcas y compa\u00f1\u00edas de viajes data respetando la privacidad y la normativa data<\/p>\n<\/div><\/li>
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Activaci\u00f3n facilitada (por ejemplo, integraci\u00f3n con plataformas de demanda)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
En \u00faltima instancia, a medida que las empresas se esfuerzan por ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas, integrar la data conversacional en sus casos de uso centrados en el consumidor no s\u00f3lo es beneficioso, sino esencial. Con los avances en IA generativa y LLM, las barreras que antes dificultaban el aprovechamiento de la data conversacional est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente. Ha llegado el momento de que las organizaciones aprovechen el potencial de la data conversacional y la integren en sus estrategias, garantizando as\u00ed que se mantienen a la vanguardia de la participaci\u00f3n del consumidor en la era digital.<\/p>\n<\/div>
El camino por recorrer para los jugadores de viaje<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n en los viajes representan una nueva frontera rica en oportunidades. Con el data \u00fanico que poseen, los hoteles y las aerol\u00edneas est\u00e1n a punto de revolucionar la forma en que las marcas de sectores como la belleza y los licores se relacionan con los consumidores en los escenarios de los viajes. El viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar, y el camino que queda por recorrer promete posibilidades apasionantes tanto para las marcas como para las entidades de viajes. Como primera se\u00f1al, en 2022, Marriott anunci\u00f3 el lanzamiento de su Red de medios de Marriott<\/a>, que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 a las marcas aprovechar su data de consumo en los m\u00e1s de 164 millones de miembros del programa de viajes de la compa\u00f1\u00eda, permitiendo una activaci\u00f3n y un compromiso m\u00e1s curados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el din\u00e1mico mundo del marketing digital y la monetizaci\u00f3n data, el sector minorista siempre ha sido pionero, aprovechando sus vastos recursos data para abrir nuevas v\u00edas de ingresos.<\/p>","protected":false},"featured_media":77855,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999,22034,21937],"blog-language":[2991],"class_list":["post-77128","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-category-retail-media","blog-category-tourism-travel-transportation","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/77128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=77128"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=77128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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El reto clave para las marcas del sector de los viajes es captar eficazmente a los consumidores individuales a lo largo de su viaje f\u00edsico, por lo que necesitan saber qui\u00e9n viajar\u00e1, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde, para una activaci\u00f3n eficaz antes, durante y despu\u00e9s del viaje. En la actualidad, muchas marcas conf\u00edan en los servicios publicitarios de las agencias de viajes en l\u00ednea (OTA) para dirigirse a los audience bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n de sus reservas reales. En 2022, Booking.com, Trip.com y Expedia reconocieron unos ingresos relacionados con la publicidad de $894M (\u201cpublicidad y otros ingresos\u201d), $366M (\u201cotros negocios\u201d consistentes principalmente en servicios de publicidad online y servicios financieros) y $777M (\u201cpublicidad y medios\u201d).<\/p>\n<\/div>
Sin embargo, las OTA tienen sus limitaciones. Su data puede no ser exhaustivo y su cobertura audience puede estar sesgada. En particular, los consumidores que reservan a trav\u00e9s de las OTA pueden diferir significativamente de los que reservan directamente con hoteles o aerol\u00edneas.<\/p>\n<\/div>
Hoteles y compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas: La nueva mina de oro del data<\/h2><\/div>Aparte de las OTA, las cadenas hoteleras y las aerol\u00edneas son tesoros de data de los consumidores. Est\u00e1n al tanto de los planes de viaje, las preferencias y los comportamientos de los consumidores, y a menudo captan tanta informaci\u00f3n como las OTA, si no m\u00e1s. Con casi la mitad de las reservas realizadas directamente con hoteles y aerol\u00edneas, estas empresas est\u00e1n sentadas sobre una mina de oro de data. Esto las posiciona perfectamente para emular a los minoristas monetizando su data, ya sea ofreciendo informaci\u00f3n a las marcas o facilitando la activaci\u00f3n de audience espec\u00edficos.<\/p>\n<\/div>
Los minoristas han aprovechado con \u00e9xito los medios de comunicaci\u00f3n minoristas, que ahora representan una parte significativa del mercado global de los medios de comunicaci\u00f3n. Se espera que los medios de comunicaci\u00f3n minoristas alcancen los $100B en 2027.<\/p>\n<\/div>
Si los hoteles y las aerol\u00edneas utilizan las asociaciones data de forma estrat\u00e9gica, podr\u00edan desbloquear lucrativas fuentes de ingresos y transformar el panorama de los medios de viajes.<\/p>\n<\/div>
El socio y la tecnolog\u00eda adecuados<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n para viajes representan una oportunidad \u00fanica de ganar-ganar, para que las empresas de viajes abran una nueva fuente de ingresos, para que las marcas activen a sus consumidores de forma m\u00e1s precisa y ofrezcan una mejor experiencia a lo largo de su viaje.<\/p>\n<\/div>
Para que las empresas y marcas de viajes aprovechen plenamente el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n de viajes, deben:<\/p>\n<\/div>
1. Identificar a los socios adecuados para establecer dichas asociaciones data en funci\u00f3n de sus respectivos objetivos y cobertura (por ejemplo, algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas o cadenas hoteleras pueden ser m\u00e1s interesantes que otras para que una marca determinada se asocie con ellas).<\/p>\n<\/div>
2. Sentar las bases t\u00e9cnicas: Tanto las empresas de viajes como las marcas deben asegurarse de que cuentan con la infraestructura t\u00e9cnica adecuada en funci\u00f3n de los casos de uso seleccionados, con consideraciones clave en torno a:<\/p>\n<\/div>
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Gesti\u00f3n de sus respectivos activos first-party data desde la ingesti\u00f3n hasta el almacenamiento y el procesamiento de forma independiente.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Capacidad para cruzar marcas y compa\u00f1\u00edas de viajes data respetando la privacidad y la normativa data<\/p>\n<\/div><\/li>
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Activaci\u00f3n facilitada (por ejemplo, integraci\u00f3n con plataformas de demanda)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
En \u00faltima instancia, a medida que las empresas se esfuerzan por ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas, integrar la data conversacional en sus casos de uso centrados en el consumidor no s\u00f3lo es beneficioso, sino esencial. Con los avances en IA generativa y LLM, las barreras que antes dificultaban el aprovechamiento de la data conversacional est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente. Ha llegado el momento de que las organizaciones aprovechen el potencial de la data conversacional y la integren en sus estrategias, garantizando as\u00ed que se mantienen a la vanguardia de la participaci\u00f3n del consumidor en la era digital.<\/p>\n<\/div>
El camino por recorrer para los jugadores de viaje<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n en los viajes representan una nueva frontera rica en oportunidades. Con el data \u00fanico que poseen, los hoteles y las aerol\u00edneas est\u00e1n a punto de revolucionar la forma en que las marcas de sectores como la belleza y los licores se relacionan con los consumidores en los escenarios de los viajes. El viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar, y el camino que queda por recorrer promete posibilidades apasionantes tanto para las marcas como para las entidades de viajes. Como primera se\u00f1al, en 2022, Marriott anunci\u00f3 el lanzamiento de su Red de medios de Marriott<\/a>, que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 a las marcas aprovechar su data de consumo en los m\u00e1s de 164 millones de miembros del programa de viajes de la compa\u00f1\u00eda, permitiendo una activaci\u00f3n y un compromiso m\u00e1s curados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el din\u00e1mico mundo del marketing digital y la monetizaci\u00f3n data, el sector minorista siempre ha sido pionero, aprovechando sus vastos recursos data para abrir nuevas v\u00edas de ingresos.<\/p>","protected":false},"featured_media":77855,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999,22034,21937],"blog-language":[2991],"class_list":["post-77128","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-category-retail-media","blog-category-tourism-travel-transportation","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/77128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=77128"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=77128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Los minoristas han aprovechado con \u00e9xito los medios de comunicaci\u00f3n minoristas, que ahora representan una parte significativa del mercado global de los medios de comunicaci\u00f3n. Se espera que los medios de comunicaci\u00f3n minoristas alcancen los $100B en 2027.<\/p>\n<\/div>
Si los hoteles y las aerol\u00edneas utilizan las asociaciones data de forma estrat\u00e9gica, podr\u00edan desbloquear lucrativas fuentes de ingresos y transformar el panorama de los medios de viajes.<\/p>\n<\/div>
El socio y la tecnolog\u00eda adecuados<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n para viajes representan una oportunidad \u00fanica de ganar-ganar, para que las empresas de viajes abran una nueva fuente de ingresos, para que las marcas activen a sus consumidores de forma m\u00e1s precisa y ofrezcan una mejor experiencia a lo largo de su viaje.<\/p>\n<\/div>
Para que las empresas y marcas de viajes aprovechen plenamente el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n de viajes, deben:<\/p>\n<\/div>
1. Identificar a los socios adecuados para establecer dichas asociaciones data en funci\u00f3n de sus respectivos objetivos y cobertura (por ejemplo, algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas o cadenas hoteleras pueden ser m\u00e1s interesantes que otras para que una marca determinada se asocie con ellas).<\/p>\n<\/div>
2. Sentar las bases t\u00e9cnicas: Tanto las empresas de viajes como las marcas deben asegurarse de que cuentan con la infraestructura t\u00e9cnica adecuada en funci\u00f3n de los casos de uso seleccionados, con consideraciones clave en torno a:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Gesti\u00f3n de sus respectivos activos first-party data desde la ingesti\u00f3n hasta el almacenamiento y el procesamiento de forma independiente.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Capacidad para cruzar marcas y compa\u00f1\u00edas de viajes data respetando la privacidad y la normativa data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Activaci\u00f3n facilitada (por ejemplo, integraci\u00f3n con plataformas de demanda)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
En \u00faltima instancia, a medida que las empresas se esfuerzan por ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas, integrar la data conversacional en sus casos de uso centrados en el consumidor no s\u00f3lo es beneficioso, sino esencial. Con los avances en IA generativa y LLM, las barreras que antes dificultaban el aprovechamiento de la data conversacional est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente. Ha llegado el momento de que las organizaciones aprovechen el potencial de la data conversacional y la integren en sus estrategias, garantizando as\u00ed que se mantienen a la vanguardia de la participaci\u00f3n del consumidor en la era digital.<\/p>\n<\/div>
El camino por recorrer para los jugadores de viaje<\/h2><\/div>Los medios de comunicaci\u00f3n en los viajes representan una nueva frontera rica en oportunidades. Con el data \u00fanico que poseen, los hoteles y las aerol\u00edneas est\u00e1n a punto de revolucionar la forma en que las marcas de sectores como la belleza y los licores se relacionan con los consumidores en los escenarios de los viajes. El viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar, y el camino que queda por recorrer promete posibilidades apasionantes tanto para las marcas como para las entidades de viajes. Como primera se\u00f1al, en 2022, Marriott anunci\u00f3 el lanzamiento de su Red de medios de Marriott<\/a>, que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 a las marcas aprovechar su data de consumo en los m\u00e1s de 164 millones de miembros del programa de viajes de la compa\u00f1\u00eda, permitiendo una activaci\u00f3n y un compromiso m\u00e1s curados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el din\u00e1mico mundo del marketing digital y la monetizaci\u00f3n data, el sector minorista siempre ha sido pionero, aprovechando sus vastos recursos data para abrir nuevas v\u00edas de ingresos.<\/p>","protected":false},"featured_media":77855,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999,22034,21937],"blog-language":[2991],"class_list":["post-77128","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-category-retail-media","blog-category-tourism-travel-transportation","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/77128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=77128"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=77128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Los medios de comunicaci\u00f3n para viajes representan una oportunidad \u00fanica de ganar-ganar, para que las empresas de viajes abran una nueva fuente de ingresos, para que las marcas activen a sus consumidores de forma m\u00e1s precisa y ofrezcan una mejor experiencia a lo largo de su viaje.<\/p>\n<\/div>
Para que las empresas y marcas de viajes aprovechen plenamente el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n de viajes, deben:<\/p>\n<\/div>
1. Identificar a los socios adecuados para establecer dichas asociaciones data en funci\u00f3n de sus respectivos objetivos y cobertura (por ejemplo, algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas o cadenas hoteleras pueden ser m\u00e1s interesantes que otras para que una marca determinada se asocie con ellas).<\/p>\n<\/div>
2. Sentar las bases t\u00e9cnicas: Tanto las empresas de viajes como las marcas deben asegurarse de que cuentan con la infraestructura t\u00e9cnica adecuada en funci\u00f3n de los casos de uso seleccionados, con consideraciones clave en torno a:<\/p>\n<\/div>
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Gesti\u00f3n de sus respectivos activos first-party data desde la ingesti\u00f3n hasta el almacenamiento y el procesamiento de forma independiente.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nCapacidad para cruzar marcas y compa\u00f1\u00edas de viajes data respetando la privacidad y la normativa data<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nActivaci\u00f3n facilitada (por ejemplo, integraci\u00f3n con plataformas de demanda)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
En \u00faltima instancia, a medida que las empresas se esfuerzan por ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas, integrar la data conversacional en sus casos de uso centrados en el consumidor no s\u00f3lo es beneficioso, sino esencial. Con los avances en IA generativa y LLM, las barreras que antes dificultaban el aprovechamiento de la data conversacional est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente. Ha llegado el momento de que las organizaciones aprovechen el potencial de la data conversacional y la integren en sus estrategias, garantizando as\u00ed que se mantienen a la vanguardia de la participaci\u00f3n del consumidor en la era digital.<\/p>\n<\/div>
El camino por recorrer para los jugadores de viaje<\/h2><\/div>
Los medios de comunicaci\u00f3n en los viajes representan una nueva frontera rica en oportunidades. Con el data \u00fanico que poseen, los hoteles y las aerol\u00edneas est\u00e1n a punto de revolucionar la forma en que las marcas de sectores como la belleza y los licores se relacionan con los consumidores en los escenarios de los viajes. El viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar, y el camino que queda por recorrer promete posibilidades apasionantes tanto para las marcas como para las entidades de viajes. Como primera se\u00f1al, en 2022, Marriott anunci\u00f3 el lanzamiento de su Red de medios de Marriott<\/a>, que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 a las marcas aprovechar su data de consumo en los m\u00e1s de 164 millones de miembros del programa de viajes de la compa\u00f1\u00eda, permitiendo una activaci\u00f3n y un compromiso m\u00e1s curados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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