{"id":88414,"date":"2023-12-19T11:53:51","date_gmt":"2023-12-19T11:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=88414"},"modified":"2024-09-20T17:46:01","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:01","slug":"three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling\/","title":{"rendered":"Tres tendencias que allanan el camino hacia el futuro de la modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/speaker-alekssem-modified.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:18px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;Josefin Sans&quot;;font-style:normal;font-weight:600;margin:0;font-size:1em;--fontSize:18;line-height:1.5;\">Aleksandra Semenenko<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-font-size:14px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:2px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-text-font-family:&quot;Roboto&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Director Data Ciencia y liderazgo global en medici\u00f3n de marketing Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 description\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El Puente - Caf\u00e9 Data<\/p>\n<p>Aleksandra Semenenko, Directora de Data Science &amp; Global lead on Marketing Measurement en Artefact, se sent\u00f3 recientemente con Emmanuel Malherbe, Responsable de Research Center en Artefact, para hablar de los modelos de MMM que la empresa ha estado desarrollando y de las tendencias que surgen con los clientes en la actualidad.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:670px;--awb-max-height:377px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ImndjSoWTWM?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"670\" height=\"377\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">La modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing es un tema de actualidad. \u00bfQu\u00e9 ha hecho Artefact \u00faltimamente en el campo de la MMM?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Durante los \u00faltimos tres a\u00f1os, hemos estado construyendo modelos para ayudar a las empresas y a nuestros clientes a comprender el retorno de la inversi\u00f3n de sus medios de comunicaci\u00f3n, publicidad y otros tipos de cosas que hacen crecer nuevos tipos de inversiones.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Hemos desarrollado varios modelos, probando cosas tan simples como la regresi\u00f3n y tan sofisticadas como las redes bayesianas. Es un momento muy emocionante para nosotros.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">\u00bfCu\u00e1les son las diferentes tendencias que est\u00e1 viendo con sus clientes estos d\u00edas?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Vemos tres tendencias principales con nuestros clientes a un nivel bastante global.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#000000;--awb-textcolor:#000000;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La primera ser\u00eda la interiorizaci\u00f3n de la soluci\u00f3n, es decir, la internalizaci\u00f3n de esta capacidad de medici\u00f3n del propio c\u00f3digo.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La segunda es la necesidad de las marcas y los clientes de obtener resultados r\u00e1pidamente. Las marcas quieren iterar con frecuencia en su medici\u00f3n y comprender inmediatamente la respuesta directa de sus actividades.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La tercera tendencia consiste en adoptar un enfoque integral. Imag\u00ednese a s\u00ed mismo como un cliente; las decisiones estrat\u00e9gicas son tomadas por un conjunto de equipos, mientras que los equipos operativos trabajan sobre el terreno, recibiendo se\u00f1ales empresariales en tiempo real. Colmar la brecha entre estos dos aspectos supone un reto, ya que se trata de lograr un proceso integral perfecto sin perder informaci\u00f3n o perspectivas vitales.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">La primera tendencia es interiorizar el MMM en las empresas, \u00bfc\u00f3mo les apoya Artefact?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>En Artefact, abordamos esto a trav\u00e9s de nuestro enfoque internalizado, que puede parecer contraintuitivo para una empresa de consultor\u00eda, pero se alinea con la forma en que ayudamos a los clientes a crear esta capacidad dentro de sus organizaciones.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Muchos de nuestros clientes quieren interiorizar MMM, pero necesitan ayuda para dar este primer paso. Nuestra soluci\u00f3n es trabajar con los equipos empresariales para averiguar cu\u00e1l es la verdadera agenda de aprendizaje: \u00bfqu\u00e9 quieren aprender los clientes sobre sus actividades de marketing o ventas? Ese ser\u00eda un primer paso. Y como segundo paso, hemos desarrollado nuestro propio modelo como servicio que vamos a poner en diferentes plataformas y a disposici\u00f3n de nuestros clientes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Nuestros equipos t\u00e9cnicos trabajan mano a mano con nuestros clientes para implantar nuestra IP y poner al d\u00eda a sus equipos. Normalmente, despu\u00e9s dejamos que nuestros clientes contin\u00faen su viaje de gesti\u00f3n de la movilidad por su cuenta, pero si desean apoyo adicional, por supuesto que se lo proporcionamos, esa es nuestra filosof\u00eda.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">La segunda tendencia es que los clientes quieren resultados y conocimientos m\u00e1s r\u00e1pidos. \u00bfC\u00f3mo ayuda Artefact a las empresas a alcanzar estos objetivos?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Hay dos tipos principales de capacidades que desean los clientes; la primera es pragm\u00e1tica: obtener resultados r\u00e1pidos e iterar r\u00e1pidamente con el data disponible. La segunda es una extensi\u00f3n de la primera e implica soluciones innovadoras de IA que tenemos con la red bayesiana o que podemos incorporar con GenAI para aumentar la eficiencia del equipo.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Para llegar r\u00e1pidamente a este primer retorno de la inversi\u00f3n, hemos desarrollado una forma de trabajar con los clientes en la que empezamos aplicando el primer enfoque pragm\u00e1tico al principio, de forma que ya capacitamos a los equipos con estos conocimientos r\u00e1pidos y luego seguimos iterando y aqu\u00ed el in-housing ayuda realmente porque de esta forma tenemos un acceso realmente r\u00e1pido a toda la pila tecnol\u00f3gica; tenemos un acceso r\u00e1pido al data y podemos hacer este enlace entre la actualizaci\u00f3n del modelo, entre la actualizaci\u00f3n de los resultados y entre su aplicaci\u00f3n en el negocio realmente r\u00e1pido.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>De este modo, nuestros clientes obtienen resultados r\u00e1pidos, siguen teniendo su capacidad interna y nosotros disponemos de la capacidad de tiempo, personal y presupuesto para poner en pr\u00e1ctica grandes innovaciones que ahora est\u00e1n a nuestra disposici\u00f3n con GenAI.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">\u00bfC\u00f3mo funciona el enfoque integral de Artefact?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Intentamos ahorrar tiempo en averiguar cu\u00e1l es el mejor modelo a utilizar porque lo hemos probado tantas veces, que sabemos m\u00e1s o menos qu\u00e9 enfoques funcionan, as\u00ed que dentro de los plazos habituales de un proyecto para conectar la estrategia y las operaciones, necesitamos tiempo para hablar con la gente, necesitamos alinear la agenda de aprendizaje global con la agenda de aprendizaje local y de una forma u otra. Y luego el resto del tiempo lo pasamos con el negocio para asegurarnos de que los resultados que nuestros MMM van a ofrecer se alinean con otros estudios que el cliente ha realizado, ya sea con pruebas AB o con otros MMM, y realmente hacemos ese enlace y unimos todas las percepciones, es m\u00e1s un papel anal\u00edtico y consultivo que traer a un mont\u00f3n de cient\u00edficos data y construir la IA desde cero.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">\u00bfPuede compartir un ejemplo concreto del impacto que tiene el MMM en una organizaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 papel desempe\u00f1a la IA en ello?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Le dar\u00e9 un ejemplo de la conexi\u00f3n entre el departamento operativo y el estrat\u00e9gico y la toma de decisiones en la empresa.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Ten\u00edamos un cliente -\u00a1sin nombres, lo siento! - y este cliente estaba muy avanzado en su viaje de medici\u00f3n. Hab\u00edan realizado un mont\u00f3n de estudios, pruebas AB, modelos de marketing mix a nivel global y local. Y otra persona de la organizaci\u00f3n invit\u00f3 a Artefact a realizar un estudio de un alcance ligeramente diferente. Cuando llegamos, descubrimos que hab\u00eda un mont\u00f3n de estudios que se hab\u00edan hecho en el pasado dentro de \u00e1mbitos casi iguales o adyacentes, y encontramos mucho valor en reutilizar todos estos insights porque algunos de ellos eran muy estrat\u00e9gicos, trazando el camino de la empresa, y uno de ellos era muy operativo de pruebas AB, probando un mont\u00f3n de innovaciones diferentes. Realmente quer\u00edamos unir estas percepciones para presentar una imagen hol\u00edstica a la empresa que no se hab\u00eda hecho antes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Y como nuestro modelo y nuestro enfoque MMM se basan en m\u00e9todos bayesianos que aprenden del contexto empresarial del cliente, pudimos tener \u00e9xito, y el primer valor a\u00f1adido de nuestro modelo fue \u201caqu\u00ed est\u00e1 el ROI de esto, aqu\u00ed est\u00e1 el ROI de aquello\u201d, pero el segundo valor a\u00f1adido fue realmente unificar toda la cadena de valor empresarial, desde las operaciones hasta la estrategia, utilizando la IA.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Entonces, con su modelo, \u00bfuni\u00f3 la visi\u00f3n empresarial pero tambi\u00e9n los equipos y las personas?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Es cierto, pero a veces puede haber desaf\u00edos porque hay diferentes equipos haciendo la medici\u00f3n y las pruebas AB y llev\u00e1ndolas al negocio. Fuimos capaces de crear una historia compartida por todos, y eso realmente ayud\u00f3 a agilizar el negocio sin tener que lidiar con peque\u00f1as inconsistencias aqu\u00ed y all\u00e1. Cuando se tiene una visi\u00f3n hol\u00edstica de todas las percepciones que se han reunido a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, realmente se resuelve el problema de la comunicaci\u00f3n operativa.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-10 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">\u00bfTiene alg\u00fan \u00faltimo comentario sobre el futuro del modelado de la mezcla de marketing?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Puedo decirle una cosa: la modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing ha llegado para quedarse. Las empresas quieren ver los resultados de sus acciones. Las empresas est\u00e1n tomando muchas iniciativas y reorganizando sus lagos de data y la forma en que se consume data en su interior. Las organizaciones est\u00e1n prestando mucha atenci\u00f3n a la data governance. Creo que el futuro est\u00e1 en la eficiencia: el modelado del marketing mix tendr\u00e1 que ser m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s riguroso, m\u00e1s sencillo de explicar a las partes interesadas del negocio y m\u00e1s f\u00e1cilmente accesible para los analistas de negocio. Y GenAI es importante porque puede permitir a los clientes consultar los resultados de MMM y construir reports por s\u00ed mismos sin tener necesariamente muchos conocimientos t\u00e9cnicos, as\u00ed que el modelado de la mezcla de marketing definitivamente no va a ir a ninguna parte: va a permanecer y evolucionar para ser m\u00e1s eficiente y m\u00e1s f\u00e1cilmente accesible.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-4 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Visite thebridge.artefact.com, la plataforma medi\u00e1tica que democratiza los conocimientos sobre data e IA, en v\u00eddeos y podcasts.<\/p>\n<\/div><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" style=\"--button_text_transform:var(--awb-custom_typography_2-text-transform);--button_font_size:var(--awb-custom_typography_2-font-size);--button_line_height:var(--awb-custom_typography_2-line-height);--button_typography-letter-spacing:var(--awb-custom_typography_2-letter-spacing);--button_typography-font-family:var(--awb-custom_typography_2-font-family);--button_typography-font-weight:var(--awb-custom_typography_2-font-weight);--button_typography-font-style:var(--awb-custom_typography_2-font-style);\" target=\"_self\" data-hover=\"text_slide_down\" href=\"https:\/\/thebridge.artefact.com\/\" rel=\"noopener\"><div class=\"awb-button-text-transition  awb-button__hover-content--centered\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">elpuente.artefacto.com<\/span><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">elpuente.artefacto.com<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aleksandra Semenenko, directora de Data Science y responsable global de medici\u00f3n de marketing en Artefact, se reuni\u00f3 recientemente con Emmanuel Malherbe, director de Research Center en Artefact, para analizar los modelos MMM que la empresa ha estado desarrollando y las tendencias que est\u00e1n surgiendo actualmente entre los clientes.<\/p>","protected":false},"featured_media":88420,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-88414","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/88414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=88414"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=88414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}