{"id":88418,"date":"2023-12-19T11:59:37","date_gmt":"2023-12-19T11:59:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=88418"},"modified":"2024-09-20T17:46:01","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:01","slug":"pushing-the-boundaries-of-experimentation-and-measurement-with-innovative-new-modeling-techniques","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/pushing-the-boundaries-of-experimentation-and-measurement-with-innovative-new-modeling-techniques\/","title":{"rendered":"Superar los l\u00edmites de la experimentaci\u00f3n y la medici\u00f3n con nuevas t\u00e9cnicas innovadoras de modelizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Siddharth-Mohan-300x300.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:18px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;Josefin Sans&quot;;font-style:normal;font-weight:600;margin:0;font-size:1em;--fontSize:18;line-height:1.5;\">Siddarth Mohan<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-font-size:14px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:2px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-text-font-family:&quot;Roboto&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Director Data Science &amp; Global Lead for Causal AI Research &amp; Marketing Mix Modelling en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 description\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El Puente - Caf\u00e9 Data<\/p>\n<p>Emmanuel Malherbe, Director de Research Center en Artefact, se reuni\u00f3 recientemente con Sid Mohan, Director Data Science &amp; Global Lead for Causal AI Research &amp; Marketing Mix Modelling en Artefact, para hablar sobre la medici\u00f3n del marketing.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xxge3IkPsXg?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Hay muchos elementos en movimiento en el campo de la medici\u00f3n del marketing. \u00bfPodr\u00eda destacar qu\u00e9 innovaciones impulsar\u00e1n la medici\u00f3n del marketing en el futuro?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>En nuestro marco de medici\u00f3n contamos con tres metodolog\u00edas: atribuci\u00f3n, pruebas incrementales y MMM. Sin embargo, estos m\u00e9todos se enfrentan actualmente a limitaciones que impiden una colaboraci\u00f3n sin fisuras.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>El modelo de atribuci\u00f3n, por ejemplo, debe incluir la incorporaci\u00f3n de limitaciones relacionadas con la l\u00ednea de base, un factor cr\u00edtico para comprender el impacto global de las actividades de marketing.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Al mismo tiempo, las pruebas incrementales suelen estar muy controladas por las grandes plataformas tecnol\u00f3gicas. Suelen requerir un importante gasto en medios para su ejecuci\u00f3n y a menudo se limitan \u00fanicamente a los medios digitales de pago. Esto requiere t\u00e9cnicas avanzadas como la inferencia causal bayesiana y el marco de resultados potenciales; metodolog\u00edas en las que han sido pioneras y de c\u00f3digo abierto entidades como Amazon Science y Microsoft Research.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Y en el \u00e1mbito de los MMM, existen s\u00f3lidas oportunidades para aprovechar los \u00faltimos avances en modelos causales, de nuevo gracias a la labor pionera de Amazon Science, cuya revolucionaria innovaci\u00f3n es, de hecho, de c\u00f3digo abierto y est\u00e1 disponible para que la comunidad cient\u00edfica data se base en ella.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Entonces, \u00bfc\u00f3mo abordan estas metodolog\u00edas avanzadas los retos a los que se enfrentan los modelos tradicionales?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Las metodolog\u00edas actuales ofrecen una comprensi\u00f3n m\u00e1s matizada de las actividades de marketing dentro del marco MMM. Sin embargo, se resisten a entrar en la granularidad necesaria para que los profesionales del marketing puedan emprender acciones r\u00e1pidas y espec\u00edficas en consonancia con las necesidades empresariales concretas. Para solucionarlo, hay un auge en el desarrollo de modelos jer\u00e1rquicos bayesianos y, lo que es m\u00e1s importante, de modelos causales estructurados, que permiten una perspectiva m\u00e1s granular y una ejecuci\u00f3n m\u00e1s frecuente de los MMM.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Pasando al tema de la causalidad, parece que hay un cambio hacia la comprensi\u00f3n del \u201cpor qu\u00e9\u201d detr\u00e1s del data. \u00bfPuede decirnos algo m\u00e1s al respecto?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Desde 2021, se ha producido una revoluci\u00f3n de la IA causal. Las empresas, lideradas por Microsoft Research y Amazon Science, hacen ahora hincapi\u00e9 en la comprensi\u00f3n del \u201cpor qu\u00e9\u201d detr\u00e1s de data, trascendiendo el enfoque tradicional en el \u201cqu\u00e9\u201d. Las soluciones de c\u00f3digo abierto en modelos causales estructurados permiten a las empresas estimar el impacto de un \u00fanico acontecimiento en el contexto m\u00e1s amplio de acontecimientos concurrentes y confusos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Fomentar una cultura de innovaci\u00f3n dentro de una empresa es crucial. \u00bfC\u00f3mo aconseja a las empresas que creen e inspiren la experimentaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n?<\/h2><\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#000000;--awb-textcolor:#000000;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Tenga el valor de empezar a hacer las preguntas que importan.<\/strong> Desarrolle su agenda de aprendizaje para identificar las preguntas a las que las metodolog\u00edas de medici\u00f3n actuales son incapaces de dar respuesta.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Colaborar con los equipos cient\u00edficos del data para definir e hipotetizar<\/strong> beneficios esperados y el valor a\u00f1adido obtenido al responder a esas preguntas cr\u00edticas. Por ejemplo, \u00bfes m\u00e1s beneficioso tener una visi\u00f3n de qu\u00e9 formatos creativos ofrecen los mejores rendimientos o en qu\u00e9 geograf\u00edas deber\u00edan centrarse mis campa\u00f1as del embudo inferior?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Probar nuevas metodolog\u00edas<\/strong> en un entorno controlado y compare los resultados globales con las soluciones existentes para garantizar la l\u00f3gica empresarial. Por ejemplo, si tiene un MMM m\u00e1s granular basado en modelos causales, \u00bflos resultados se mantienen en l\u00ednea con un MMM cl\u00e1sico a nivel de canal que ya est\u00e9 en uso o son los resultados completamente contradictorios?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Si\u00e9ntase c\u00f3modo con el fracaso.<\/strong> El ritmo de los avances en torno a la medici\u00f3n del marketing se est\u00e1 acelerando al igual que en el resto del espacio de la IA. No todos los enfoques o modelos nuevos van a generar valor. Pero eso no deber\u00eda disuadirle de mantenerse al d\u00eda de las tendencias en la comunidad de la IA y crear siempre un espacio para la experimentaci\u00f3n y las pruebas.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Inculque una mentalidad innovadora tanto en los equipos de marketing como en los de data.<\/strong> El mayor obst\u00e1culo para construir una cultura de innovaci\u00f3n y experimentaci\u00f3n es la institucionalizaci\u00f3n de las cosas. Cuando se menciona la frase \u201csiempre lo hemos hecho as\u00ed\u201d, significa que usted se est\u00e1 estancando. F\u00edjese en algunas de las principales empresas, como Booking.com, Uber o Spotify, que se mantienen constantemente en sinton\u00eda con lo que quieren sus clientes; es porque actualizan continuamente sus ofertas y servicios. Miden constantemente, lo m\u00e1s cerca posible de la realidad esperada, y por dif\u00edcil que sea, determinadas campa\u00f1as o esfuerzos de marketing. Imaginemos, por ejemplo, que intent\u00e1ramos medir la verdadera incrementalidad de la campa\u00f1a Unwrapped 2023 de Spotify, una de las campa\u00f1as de marketing m\u00e1s en boga de este a\u00f1o.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">La sinergia entre los equipos de marketing y data es crucial. Puede explicarnos con m\u00e1s detalle c\u00f3mo pueden colaborar eficazmente estos equipos para impulsar la innovaci\u00f3n?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Los equipos de marketing y data forman un binomio ideal, ya que los profesionales del marketing impulsados por el deseo de superar los l\u00edmites creativos encuentran una pareja en los equipos data que prosperan resolviendo retos. Romper con los enfoques institucionalizados es crucial para fomentar una cultura innovadora. Animar a los cient\u00edficos del data a resolver los problemas que surgen al traspasar los l\u00edmites creativos garantiza que la empresa siga siendo \u00e1gil y relevante.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">\u00bfPuede compartir un ejemplo en el que una empresa haya adoptado con \u00e9xito esta cultura de la innovaci\u00f3n?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>En los Pa\u00edses Bajos, estamos trabajando con una empresa de comercio electr\u00f3nico en l\u00ednea que lleva a cabo cientos, si no miles, de experimentos al a\u00f1o, lo que supone un gran cambio, ya que hace s\u00f3lo dos a\u00f1os no ten\u00edan pr\u00e1cticas de medici\u00f3n. Esta s\u00f3lida cultura de innovaci\u00f3n y experimentaci\u00f3n les ha distinguido, mejorando la eficacia del marketing y el rendimiento de la inversi\u00f3n en un impresionante 20%.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>En resumen, la sinergia entre las pr\u00e1cticas de medici\u00f3n avanzadas, un enfoque en la causalidad y una cultura de innovaci\u00f3n y experimentaci\u00f3n est\u00e1 remodelando el panorama de los an\u00e1lisis de marketing y garantizando que las empresas sigan siendo \u00e1giles y relevantes en un panorama empresarial en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-4 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Visite thebridge.artefact.com, la plataforma medi\u00e1tica que democratiza los conocimientos sobre data e IA, en v\u00eddeos y podcasts.<\/p>\n<\/div><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" style=\"--button_text_transform:var(--awb-custom_typography_2-text-transform);--button_font_size:var(--awb-custom_typography_2-font-size);--button_line_height:var(--awb-custom_typography_2-line-height);--button_typography-letter-spacing:var(--awb-custom_typography_2-letter-spacing);--button_typography-font-family:var(--awb-custom_typography_2-font-family);--button_typography-font-weight:var(--awb-custom_typography_2-font-weight);--button_typography-font-style:var(--awb-custom_typography_2-font-style);\" target=\"_self\" data-hover=\"text_slide_down\" href=\"https:\/\/thebridge.artefact.com\/\" rel=\"noopener\"><div class=\"awb-button-text-transition  awb-button__hover-content--centered\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">elpuente.artefacto.com<\/span><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">elpuente.artefacto.com<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Emmanuel Malherbe, Director de Research Center en Artefact, se reuni\u00f3 recientemente con Sid Mohan, Director Data Science &amp; Global Lead for Causal AI Research &amp; Marketing Mix Modelling en Artefact, para hablar sobre la medici\u00f3n del marketing.<\/p>","protected":false},"featured_media":88422,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-88418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/88418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=88418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=88418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}