![\"AI](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Screenshot-2025-09-08-at-17.00.17.png\")
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\u00bfQu\u00e9 estamos viendo?<\/strong><\/p>\n Los res\u00famenes de inteligencia artificial han asumido en gran medida el papel del cl\u00e1sico fragmento. Proporcionan una respuesta exhaustiva en la parte superior de la p\u00e1gina de resultados, con s\u00f3lo unas pocas fuentes citadas. Esto provoca m\u00e1s impresiones pero menos clics, ya que los usuarios encuentran cada vez m\u00e1s sus respuestas directamente en Google. Las investigaciones (incluidas las de Ahrefs y Semrush) demuestran que el comportamiento de no hacer clic aumenta significativamente una vez que aparecen las respuestas de la IA.<\/span><\/p>\n Fundamentalmente, la selecci\u00f3n de fuentes sigue bas\u00e1ndose en el \u00edndice org\u00e1nico. Clasificar bien aumenta las posibilidades de ser citado, pero incluso entonces, la menci\u00f3n no suele traducirse en una visita al sitio web.<\/span><\/p>\n C\u00f3mo aumentar la visibilidad<\/strong><\/p>\n En el 96-97% de los res\u00famenes de IA, al menos una URL procede de los 20 primeros resultados de b\u00fasqueda; la probabilidad de ser citado es de ~54% para la posici\u00f3n 1 y de ~7% para la posici\u00f3n 20 (seoClarity). La clasificaci\u00f3n siempre ha sido importante, pero con los res\u00famenes de IA, dar prioridad a las posiciones altas se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s cr\u00edtico<\/span>.<\/span><\/p>\n Aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica para nuestro cliente<\/strong><\/p>\n Para nuestro cliente en tecnolog\u00eda de instalaci\u00f3n sostenible, esto se traduce en:<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 estamos viendo?<\/strong><\/p>\n Cuando se lanz\u00f3 AI Overviews en los Pa\u00edses Bajos (mayo de 2025), observamos inmediatamente un cambio en la b\u00fasqueda de pago. Muchas palabras clave informativas que antes generaban un tr\u00e1fico importante empezaron a ofrecer cada vez menos impresiones y clics..<\/span><\/p>\n Una instant\u00e1nea de los resultados:<\/span><\/p>\n De media, el n\u00famero de solicitudes de presupuesto y de consulta de estas campa\u00f1as descendi\u00f3 en m\u00e1s de 34%. Esto ocurri\u00f3 mientras que los CPC, la gesti\u00f3n de las ofertas y los presupuestos totales disponibles permanecieron pr\u00e1cticamente sin cambios. La estacionalidad se tuvo en cuenta comparando los resultados con los de a\u00f1os anteriores, pero la magnitud de la ca\u00edda no pudo explicarse por los efectos estacionales, la competencia o los cambios en el volumen de b\u00fasquedas, lo que apunta claramente al impacto de los res\u00famenes de IA.<\/span><\/p>\n Cambios a largo plazo<\/strong><\/p>\n Prevemos que los res\u00famenes de IA seguir\u00e1n absorbiendo una parte cada vez mayor de las b\u00fasquedas basadas en preguntas y no comerciales. Para SEA, esto implica un cambio estrat\u00e9gico:<\/span><\/p>\n A pesar del impacto, las palabras clave basadas en preguntas no est\u00e1n del todo obsoletas. Siguen existiendo oportunidades:<\/span><\/p>\n Los res\u00famenes de IA tienen un impacto claro y significativo: empujan hacia abajo en la p\u00e1gina tanto los resultados SEO como los anuncios de EAE, sobre todo en las b\u00fasquedas informativas basadas en preguntas. Para los profesionales del marketing en el sector de la sostenibilidad -y m\u00e1s all\u00e1- esto requiere un reajuste estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 significa esto para la SEO?<\/strong><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 significa esto para la EAE?<\/strong><\/p>\n Recomendaciones<\/strong><\/p>\n Siguiendo estos pasos, las estrategias SEO y SEA le permitir\u00e1n resistir el impacto de los panoramas de la IA y posicionarse para aprovechar las oportunidades que traer\u00e1n en el futuro.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los nuevos res\u00famenes de IA de Google est\u00e1n cambiando la forma en que los usuarios encuentran informaci\u00f3n en Internet. En un caso pr\u00e1ctico del sector holand\u00e9s de la sostenibilidad, exploramos c\u00f3mo este cambio est\u00e1 afectando al SEO y al SEA para un cliente activo en calderas, sistemas h\u00edbridos y bombas de calor, y lo que significa para el futuro del marketing digital en el sector.<\/p>","protected":false},"featured_media":946010,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[21932,662811,2997,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-943860","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-industrial-energy-utilities","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-data-marketing","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/943860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/946010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=943860"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=943860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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EAE: Descensos en impresiones y conversiones<\/b><\/h2>\n
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\u00bfD\u00f3nde vemos oportunidades para los anuncios de Google?<\/b><\/h2>\n
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Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n
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