{"id":18435,"date":"2020-08-25T14:08:03","date_gmt":"2020-08-25T13:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=18435"},"modified":"2024-09-20T17:39:20","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:20","slug":"global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">EMPRESA GLOBAL DE FMCG<\/span> Aumentar la visibilidad en Amazon mediante la optimizaci\u00f3n de contenidos"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3><span style=\"color: #ff0066;\">Antecedentes y objetivo<\/span><\/h3>\n<p>Esta empresa global de productos de gran consumo (cliente) se fund\u00f3 hace 265 a\u00f1os en los Pa\u00edses Bajos y ha crecido hasta convertirse en una empresa l\u00edder internacional en la industria de las bebidas. En la actualidad, su cartera est\u00e1 disponible en m\u00e1s de 100 pa\u00edses de todo el mundo. Artefact ha sido la agencia de marketing digital de dicho cliente durante los \u00faltimos tres a\u00f1os y le presta apoyo con SEO, contenidos, data y an\u00e1lisis y mercados.<\/p>\n<p>A principios de 2020 se confirm\u00f3 finalmente que Amazon abrir\u00eda sus puertas digitales en los Pa\u00edses Bajos con su cat\u00e1logo completo de categor\u00edas, adem\u00e1s de la librer\u00eda en l\u00ednea. Siendo activo en todos los dem\u00e1s mercados de Amazon, nuestro cliente quer\u00eda naturalmente estar preparado para el lanzamiento en su patria, con un contenido fuerte para sus 5 marcas principales.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Alcance del proyecto<\/span><\/h3>\n<p>Para garantizar que las diferentes marcas estuvieran representadas por contenidos optimizados y listos para el lanzamiento de Amazon NL, ayudamos con:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Investigaci\u00f3n de palabras clave: <\/strong>realizamos una investigaci\u00f3n de palabras clave para identificar las palabras clave importantes de los productos del cliente que deb\u00edan incluirse en el contenido, tanto en el front-end como en el meta data.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis de la competencia: <\/strong>Al enfrentarnos a un nuevo panorama competitivo, realizamos un an\u00e1lisis de la competencia basado en otros mercados de Amazon y en el contexto minorista actual del cliente para encontrar las mejores pr\u00e1cticas y oportunidades de diferenciaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Creaci\u00f3n de contenidos A+: <\/strong>Como parte de la preparaci\u00f3n de contenidos, dise\u00f1amos, creamos y cargamos contenidos A+ para m\u00e1s de 70 p\u00e1ginas de productos, incluyendo la redacci\u00f3n y edici\u00f3n de contenidos para maximizar la experiencia del cliente.<\/li>\n<li><strong>Auditor\u00eda de contenidos impulsada por Data: <\/strong>realizamos una auditor\u00eda de contenidos data-driven de m\u00e1s de 160 p\u00e1ginas de detalles de productos (PDP) para obtener una puntuaci\u00f3n y puntos de mejora por producto. Esta auditor\u00eda se automatiz\u00f3 en gran medida y se bas\u00f3 en data en tiempo real recuperados y analizados con herramientas Artefact, como Retail Suite.<\/li>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n del contenido de los PDP: <\/strong>Bas\u00e1ndonos en la auditor\u00eda, optimizamos el t\u00edtulo, las vi\u00f1etas y las im\u00e1genes de m\u00e1s de 160 PDP para mejorar el atractivo, la coherencia de marca y la eficacia de b\u00fasqueda de cada p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Aspectos destacados del proyecto<\/span><\/h3>\n<p>Con actividades de principio a fin del ciclo de creaci\u00f3n de contenidos, activamos la creatividad en todas las etapas:<\/p>\n<p><strong>Trabajar con un sitio web no activo<\/strong><br \/>\nComo <a href=\"https:\/\/www.amazon.nl\/b?ie=UTF8&amp;node=16241779031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon NL<\/a> a\u00fan no se hab\u00eda lanzado durante la primera fase del proyecto, estuvimos trabajando con plantillas, las mejores pr\u00e1cticas y nuestra experiencia con otros mercados de Amazon para trabajar lo m\u00e1s cerca posible de la configuraci\u00f3n holandesa prevista.<\/p>\n<p><strong>No hay an\u00e1lisis de marcas disponibles<\/strong><br \/>\nTrabajar durante el despliegue significaba que algunas funciones de Amazon no estaban disponibles (todav\u00eda). Por lo tanto, sin el informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de Amazon, realizamos una investigaci\u00f3n de palabras clave aprovechando Google Keywords y otras plataformas adecuadas para proporcionar informaci\u00f3n esencial para la optimizaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n<p><strong>Creaci\u00f3n de contenidos, desde el dise\u00f1o hasta la optimizaci\u00f3n<\/strong><br \/>\nAl formar parte de la creaci\u00f3n desde cero del contenido A+, participamos en todo, desde los ajustes de las im\u00e1genes hasta la redacci\u00f3n de piezas de contenido reales tanto para el contenido A+ como para los t\u00edtulos y vi\u00f1etas del PDP.<\/p>\n<p><strong>Supervisi\u00f3n del rendimiento basada en nuestras propias herramientas<\/strong><br \/>\nPara la auditor\u00eda de contenidos utilizamos herramientas creadas por Artefact para establecer el atractivo del contenido calculando una puntuaci\u00f3n basada en varios criterios, as\u00ed como la capacidad de b\u00fasqueda en t\u00e9rminos de espacio digital del producto.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Resultados<\/span><\/h3>\n<p>Todo el contenido A+ de m\u00e1s de 70 p\u00e1ginas estaba listo antes del lanzamiento de Amazon NL. Tras un periodo de recopilaci\u00f3n data en el entorno en vivo, se auditaron m\u00e1s de 160 p\u00e1ginas de detalles de productos con un enfoque data-driven y se optimizaron en consecuencia para un ciclo de implementaci\u00f3n r\u00e1pido.<\/p>\n<p>Tanto el contenido de A+ como el de PDP se optimizaron bas\u00e1ndose en las mejores pr\u00e1cticas, los conocimientos de SEO y la investigaci\u00f3n del sector, complementados con nuestra experiencia existente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumento de la puntuaci\u00f3n global del contenido en 14% y <\/strong><\/li>\n<li><strong>Mejora de la capacidad de b\u00fasqueda del 3%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Respuesta extremadamente positiva del cliente, de las partes interesadas internas, de Amazon e incluso de la industria y de otros vendedores en Amazon NL<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling cta-block\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column cta-content\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/contact-us\/\">P\u00f3ngase en contacto con uno de nuestros expertos para descubrir c\u00f3mo Artefact puede ayudar a su empresa a acelerar en los mercados.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":18936,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41,21948],"class_list":["post-18435","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg","category-marketplaces"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/18435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}