{"id":20445,"date":"2020-04-28T20:51:00","date_gmt":"2020-04-28T19:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=20445"},"modified":"2024-09-20T17:39:21","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:21","slug":"tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20\/","title":{"rendered":"TUI Francia<\/span> Mejorar la incrementalidad para impulsar las reservas sociales en 20%"},"content":{"rendered":"

Desaf\u00edo<\/strong><\/h4>\n

Como una de las mayores empresas de viajes del mundo, TUI tiene una importante actividad digital en todos los canales digitales para atraer y convertir a los buscadores de viajes. Por ello, las redes sociales de pago son un canal esencial, en particular los anuncios din\u00e1micos de Facebook para viajes, que permiten recopilar se\u00f1ales intencionalistas que aportan eficacia a todos los esfuerzos realizados en las activaciones digitales del embudo superior.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sabiendo que la ruta de conversi\u00f3n de los paquetes de viajes es larga, TUI quer\u00eda obtener una visi\u00f3n concreta del impacto de las campa\u00f1as de Facebook a lo largo del proceso de toma de decisiones en l\u00ednea de sus destinatarios.<\/p>\n

 <\/p>\n

El objetivo era salir de los modelos de atribuci\u00f3n est\u00e1ndar para medir con precisi\u00f3n el incremento de negocio generado por la publicidad social en las reservas de sitios web en l\u00ednea, ya fueran directas o indirectas.<\/p>\n

Estrategia <\/strong><\/h4>\n

El uso de Facebook Attribution parec\u00eda obvio ya que la herramienta integra de forma nativa una visi\u00f3n incremental a trav\u00e9s de la atribuci\u00f3n data-driven dedicada a las campa\u00f1as de pago en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.<\/p>\n

 <\/p>\n

A partir del modelo data-driven, utilizamos Facebook Attribution para estimar los incrementos de rendimiento de las campa\u00f1as para TUI bas\u00e1ndonos en los resultados de experimentos controlados aleatorios (Conversion Lift) realizados por anunciantes del mismo vertical.<\/p>\n

 <\/p>\n

Como consecuencia, la medici\u00f3n fue menos estandarizada, imparcial y m\u00e1s precisa, atribuyendo decimales de conversi\u00f3n para destacar la contribuci\u00f3n de las campa\u00f1as de Facebook a las reservas totales a lo largo de un gran n\u00famero de rutas de conversi\u00f3n.<\/p>\n

Resultados <\/strong><\/h4>\n

Mediante el uso de modelos de atribuci\u00f3n Data-Driven, TUI vio un aumento en 20% en el n\u00famero de reservas generadas directamente o asistidas por campa\u00f1as de Facebook en negocios esenciales segundo semestre de 2019.<\/p>\n

 <\/p>\n

Las campa\u00f1as de Facebook no s\u00f3lo generaban reservas directas, sino que tambi\u00e9n participaban significativamente en la mejora del rendimiento de otros canales directos, org\u00e1nicos y de pago, aportando un impacto adicional en las v\u00edas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/a><\/span>

<\/div>\nObtenga m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo funciona la atribuci\u00f3n en Facebook.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":20447,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-20445","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/20445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}