{"id":21550,"date":"2023-12-05T10:34:33","date_gmt":"2023-12-05T10:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=21550"},"modified":"2024-09-25T15:50:25","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:25","slug":"loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">Detecci\u00f3n de tendencias de L'OREAL<\/span> Innovar hoy los productos del ma\u00f1ana gracias a la detecci\u00f3n de tendencias mediante IA por Artefact"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lr3weE8WeyQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director en L'Or\u00e9al, y Fabrice Henry, Managing Partner en Artefact, discuten c\u00f3mo la Detecci\u00f3n de Tendencias de L'Or\u00e9al, desplegada con la soluci\u00f3n de detecci\u00f3n de tendencias de IA de Artefact, est\u00e1 prediciendo qu\u00e9 productos cosm\u00e9ticos van a querer los consumidores ma\u00f1ana.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Vea la conferencia completa del Hubday<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/l\/597421\/2020-07-01\/2kyhr2\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Ver<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Reto para L'Or\u00e9al: predecir las nuevas tendencias antes que la competencia<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>L'Or\u00e9al es la empresa de belleza l\u00edder en el mundo, presente en 150 pa\u00edses, que ofrece una rica cartera de marcas ic\u00f3nicas para cada tipo de consumidor. El programa socialmente responsable de la empresa, Sharing Beauty With Al, se dedica a dar forma al futuro de la belleza a trav\u00e9s de importantes innovaciones de productos sostenibles.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cEn L'Or\u00e9al hay una b\u00fasqueda por reinventar constantemente el negocio, las marcas... Forma parte de nuestro ADN, es una obsesi\u00f3n\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>dice <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/charles-besson-2858bbbb?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charles Besson<\/a>, Directora Global de Inteligencia Social e Inteligencia Artificial de L'Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>L'Or\u00e9al dispone de grandes herramientas para la innovaci\u00f3n de productos: un departamento de Prospectiva del Consumidor, un departamento Digital, un departamento de TI. Su \u00faltimo programa, el acelerador L'Or\u00e9al Beauty Tech, permite a la empresa seleccionar los productos innovadores m\u00e1s prometedores para su incubaci\u00f3n y aceleraci\u00f3n. Pero, \u00bfc\u00f3mo convertir a L'Or\u00e9al en la empresa beauty tech n\u00famero uno del mundo? se pregunta Charles:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cDada la abundancia de data p\u00fablicos que podemos recopilar, y utilizando esta cosa extraordinaria que es la artificial intelligence, \u00bfpodr\u00edamos inventar una bola de cristal algor\u00edtmica capaz de predecir el futuro?\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;flex-grow:4;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><p>Tras consultar con varias empresas, eligi\u00f3 Artefact para construir la m\u00e1quina de sus sue\u00f1os.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Soluci\u00f3n L'Or\u00e9al: una cocreaci\u00f3n capaz de prever las nuevas tendencias de consumo<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>El ambicioso proyecto de L'Or\u00e9al necesitaba ir un paso m\u00e1s all\u00e1 con la tecnolog\u00eda de IA, en comparaci\u00f3n con los modelos tradicionales de investigaci\u00f3n de mercado. Ah\u00ed es donde Artefact aprovech\u00f3 su avanzada experiencia en marketing digital y la ciencia de data para ayudar a L'Or\u00e9al a detectar y predecir las nuevas tendencias que surgen en el espacio digital. Porque descubrir lo que quieren los consumidores -casi antes de que sepan que lo quieren- es el Santo Grial que busca todo profesional del marketing.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Desarrollar una soluci\u00f3n de predicci\u00f3n de tendencias innovadora y fiable fue a la vez emocionante y desafiante para el equipo del proyecto. En cuanto empezaron con la lluvia de ideas, se dieron cuenta de que rastrear a las personas influyentes no era la respuesta.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cClaro, cuando Kim Kardashian luce un nuevo pintalabios, todo el mundo empieza a comprar el mismo color, pero para entonces ya es demasiado tarde, la pregunta del mill\u00f3n es qu\u00e9 pasa antes\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>explica Fabrice Henry, Managing Partner en Artefact.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>As\u00ed que profundizamos e hicimos preguntas ascendentes para averiguar d\u00f3nde se originan las tendencias y c\u00f3mo se propagan. Una vez que nace una tendencia, \u00bfc\u00f3mo se propaga? \u00bfSe propaga de forma diferente seg\u00fan la geograf\u00eda o la comunidad? \u00bfCu\u00e1les son las grandes fuentes - YouTube, blogs, Instagram, Facebook, etc. - de las que se puede extraer data para entrenar algoritmos?<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cEncontramos diferentes enfoques para cada uno de estos temas y propusimos uno final a Charles Besson. Y ah\u00ed es donde comenz\u00f3 nuestra colaboraci\u00f3n, donde empezamos este proyecto\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">a\u00f1ade Fabrice Henry, Managing Partner a Artefact.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>El proyecto co-creado por L'Or\u00e9al y Artefact se bas\u00f3 en tres factores clave para el \u00e9xito: el co-desarrollo de una soluci\u00f3n centrada en los empleados, la validaci\u00f3n de la soluci\u00f3n a trav\u00e9s de un MVP (Producto M\u00ednimo Viable) antes de la ampliaci\u00f3n, y una fuerte colaboraci\u00f3n basada en la confianza - un elemento vital cuando se comparte informaci\u00f3n sensible con sus socios.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultados del proyecto de detecci\u00f3n de tendencias de L'Or\u00e9al<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Este proyecto es una m\u00e1quina de inteligencia predictiva con tres componentes principales:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>DETECTAR<\/strong>: Mediante algoritmos de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN), esta funci\u00f3n puede digerir una base data compuesta por millones de documentos y extraer se\u00f1ales d\u00e9biles: palabras clave relevantes pero poco frecuentes (por ejemplo, t\u00e9rminos emergentes) en el \u00e1mbito de la belleza.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>PREDECIR<\/strong>: Una vez detectados los t\u00e9rminos de belleza nuevos, at\u00edpicos o relevantes, tenemos que ver si tienen poder de permanencia. Para averiguarlo, entrenamos algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico basados en variables predictivas que han demostrado de forma fiable si una tendencia determinada va a crecer o no, utilizando factores como el n\u00famero de menciones, la puntuaci\u00f3n de compromiso, la co-ocurrencia de citas de autores, etc.\u201c.\u201c<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ILUSTRE<\/strong>: Construir una serie de visualizaciones para demostrar el poder de la tendencia, junto con una variedad de elementos contextuales (marcas o autores que hablaban de ella, art\u00edculos y visuales que la mencionaban...) y dejar que todo ello aparezca en la interfaz de la herramienta.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cEstoy muy contento con \u00e9l, hemos lanzado una versi\u00f3n beta y, si todo va bien, los pr\u00f3ximos pasos ser\u00e1n el lanzamiento, la adopci\u00f3n y la formaci\u00f3n. Ya hemos recibido muchos comentarios positivos\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">concluye Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director de L'Or\u00e9al.<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charles Besson (L'Or\u00e9al) y Fabrice Henry (Artefact) | c\u00f3mo L'Or\u00e9al Trend Detection predice qu\u00e9 productos cosm\u00e9ticos van a querer los consumidores ma\u00f1ana.<\/p>","protected":false},"featured_media":21569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[56],"class_list":["post-21550","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-luxury"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}