{"id":21617,"date":"2021-02-20T14:40:21","date_gmt":"2021-02-20T14:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=21617"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75\/","title":{"rendered":"NS Ferrocarriles Nacionales de los Pa\u00edses Bajos <\/span>Ahorro de 75% en costes de medios gracias al SEO"},"content":{"rendered":"

Desaf\u00edo: Perder tr\u00e1fico org\u00e1nico debido a la competencia de los socios afiliados<\/h2><\/div>

Nederlandse Spoorwegen<\/a> (NS) es la principal compa\u00f1\u00eda ferroviaria de los Pa\u00edses Bajos y transporta a m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de pasajeros al d\u00eda. La NS es tambi\u00e9n una de las mayores empresas de los Pa\u00edses Bajos. Aunque NS no tiene competidores directos en el mercado holand\u00e9s, el panorama en l\u00ednea y especialmente en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda es diferente. Gracias a las colaboraciones con socios afiliados, es posible que sus p\u00e1ginas web ocupen puestos m\u00e1s altos en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica que la propia NS.<\/p>\n

De hecho, esto ocurr\u00eda para una serie de t\u00e9rminos importantes con altos vol\u00famenes de b\u00fasqueda. NS se clasific\u00f3 en una posici\u00f3n media de 6 con 5 sitios afiliados competidores por encima. Mediante el despliegue de campa\u00f1as SEA adicionales, NS se asegur\u00f3 de poder captar algo de tr\u00e1fico de b\u00fasqueda para estos t\u00e9rminos. En resumen: se gast\u00f3 mucho presupuesto en captar tr\u00e1fico que deber\u00eda llegar directamente a NS de forma org\u00e1nica. Antes de que el trabajo pudiera llevarse a cabo, primero hab\u00eda que refrendar el impacto de la SEO: tras ver los vol\u00famenes de b\u00fasqueda del t\u00e9rmino \u201cbilletes de tren baratos\u201d, NS tambi\u00e9n comprendi\u00f3 el potencial.<\/p>\n

Se fijaron un par de objetivos para este caso :<\/p>\n

> Aumentar la visibilidad org\u00e1nica en los motores de b\u00fasqueda y recuperar autoridad
\n> Detener los costes del marketing de afiliaci\u00f3n
\n> Ahorro presupuestario en medios de comunicaci\u00f3n de la EAE
\n> Conseguir que el SEO ocupe un lugar m\u00e1s destacado en la agenda de las partes interesadas y los equipos de la NS
\n> Convencer al equipo directivo del potencial de la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/p>\n<\/div>

Soluci\u00f3n: proyecto piloto para mejorar las clasificaciones y aumentar el patrocinio para SEO<\/h2><\/div>

Con el fin de aumentar la importancia, los conocimientos y la experiencia en SEO dentro de la NS, se decidi\u00f3 poner en marcha un proyecto piloto. Se opt\u00f3 por centrarse en aumentar la visibilidad org\u00e1nica en el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u2018billetes de tren baratos\u2019, porque aqu\u00ed hab\u00eda mucho potencial de crecimiento. Posteriormente, se dieron los pasos necesarios para poner en marcha el proyecto piloto:<\/p>\n

Desarrollo de un caso empresarial para convencer al equipo directivo del potencial. En estrecha colaboraci\u00f3n con el especialista interno en marketing en l\u00ednea, se compar\u00f3 la situaci\u00f3n actual esbozando diferentes escenarios \u2018hipot\u00e9ticos\u2019.
\nAn\u00e1lisis de los factores de clasificaci\u00f3n: cu\u00e1les son importantes para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda \u2018billetes de tren baratos\u2019, qu\u00e9 hacen bien los sitios mejor clasificados y qu\u00e9 falta en la p\u00e1gina de destino de NS.
\nSesiones de conocimiento y formaci\u00f3n a cargo de Artefact<\/a> a los distintos equipos de NS para aumentar los conocimientos sobre SEO y entusiasmar a los empleados
\nSesiones de grupo del proyecto con diferentes partes interesadas
\nOfrezca m\u00e1s transparencia y actualizaciones frecuentes sobre el estado del proyecto a las partes interesadas con el fin de destacar el \u00e9xito del piloto, mantenerse en primera l\u00ednea y garantizar la motivaci\u00f3n.
\nSeguimiento e informes de objetivos con data de Google Search Console, Google Analytics, KeywordTool.io, Advanced Web Ranking y MajesticSEO
\nCreaci\u00f3n de un caso de \u00e9xito (interno) que sirva de modelo para futuros proyectos de SEO<\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>

Resultados: 75% de ahorro en el coste de los medios gracias a la posici\u00f3n n\u00famero uno en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/h2><\/div>

Ahorro global en costes de marketing como resultado de poner fin a la colaboraci\u00f3n de afiliados y desconectar SEA (la publicidad de pago en Google para dirigir tr\u00e1fico a NS ya no era necesaria porque NS logr\u00f3 una posici\u00f3n org\u00e1nica n\u00famero 1).<\/span><\/p>\n

El conocimiento de la SEO dentro de NS ha aumentado y la atenci\u00f3n prestada a esta actividad de marketing se ha incrementado en los distintos departamentos.<\/span><\/p>\n

Plano creado para futuros proyectos SEO: ha garantizado una mayor expansi\u00f3n de los proyectos SEO dentro de NS<\/span><\/p>\n

Resultados del proyecto para la p\u00e1gina de aterrizaje:<\/strong><\/p>\n

\u00a0Aumento de la posici\u00f3n del t\u00e9rmino \u2018billetes de tren baratos\u2019 en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica de 6 a un estable n\u00ba 1 estable<\/strong>
<\/span>75% disminuci\u00f3n<\/strong> de los costes de los medios de comunicaci\u00f3n relacionados (v\u00e9ase el gr\u00e1fico)
<\/span>Aumento del CTR de Google de 3,9% a 15,7%<\/strong>
<\/span>Aumento de la org\u00e1nica tr\u00e1fico del 729% (a\u00f1o sobre a\u00f1o)<\/strong>
<\/span>Aumento de volumen de negocio a trav\u00e9s del canal org\u00e1nico de 630% (interanual)<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nederlandse Spoorwegen (NS) es la principal compa\u00f1\u00eda ferroviaria de los Pa\u00edses Bajos y transporta m\u00e1s de un mill\u00f3n de pasajeros al d\u00eda. <\/p>","protected":false},"featured_media":21619,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-21617","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}