{"id":2294,"date":"2020-02-12T10:45:00","date_gmt":"2020-02-12T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=2294"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"integrated-media-for-club-med-hong-kong","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/integrated-media-for-club-med-hong-kong\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">CLUB MED<\/span> Medios integrados para el Club Med Hong Kong"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3>Desaf\u00edo para el Club Med y <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a><\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">El Club Med est\u00e1 establecido en todo el mundo, pero sufre de un conocimiento de marca relativamente bajo en Hong Kong. Su USP \u201ctodo incluido\u201d era un nuevo concepto de hospitalidad para la poblaci\u00f3n local. El Club Med HK tambi\u00e9n ten\u00eda bajos ingresos por ventas, falta de calidad y de nuevas perspectivas y carec\u00eda de un seguimiento a gran escala y en tiempo real data.<\/span><\/p>\n<h3>Ac\u00e9rquese a<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Convertimos el enfoque \u201ccentrado en la compra de medios en silos\u201d del Club Med HK en un enfoque \u201ccentrado en el consumidor integrado\u201d. En primer lugar, identificamos su audience objetivo en cada dimensi\u00f3n (o etapa) de su viaje de reserva. A continuaci\u00f3n, establecimos un objetivo, una estrategia de medios y unos KPI espec\u00edficos para cada dimensi\u00f3n, que en lo sucesivo denominaremos 1D, 2D y 3D. A nivel de ejecuci\u00f3n, se llev\u00f3 a cabo una importante renovaci\u00f3n de las estructuras de sus campa\u00f1as y se establecieron mecanismos adecuados de seguimiento y modelos de atribuci\u00f3n utilizando DoubleClick Search (DS) y Google Analytics Plus (GAP). Esto nos permiti\u00f3 tener una visi\u00f3n completa del embudo del rendimiento de la campa\u00f1a en todos los canales y medir los KPI con precisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">En 6 meses, los nuevos visitantes del sitio web aumentaron un 24,15%; <\/span><span style=\"color: #003366;\">Los ingresos por ventas aumentaron en 287%; el volumen de ventas aument\u00f3 en 196%; se ganaron 850% en ROI, lo que supone un aumento de 181%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #003366;\"><em>*Todos los data en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4698,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-2294","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}