{"id":52811,"date":"2021-02-24T09:33:20","date_gmt":"2021-02-24T09:33:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=52811"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"carrefour-media-x-artefact-helping-brands-and-partners-thanks-to-carrefours-data","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/carrefour-media-x-artefact-helping-brands-and-partners-thanks-to-carrefours-data\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">Carrefour Media<\/span> con Artefact est\u00e1n ayudando a las marcas a mejorar los medios de comunicaci\u00f3n targeting gracias a la data de Carrefour"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rLdKV7xjgiM?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Ayudando a las empresas minoristas en sus retos de transformaci\u00f3n, Carrefour Media y Artefact se unen para proporcionar a los anunciantes las mejores herramientas y servicios de medici\u00f3n, activaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/p>\n<p>Nicolas Trol\u00e9, Chief Revenue Officer (Carrefour Media) y Thomas Faure, Senior Consultant Manager - E-Retail Lead (Artefact) comparten su visi\u00f3n de la utilizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n minoristas para el \u00e9xito de las estrategias de marca.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Vea la conferencia HubDay completa.<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/hubday-retail-ecommerce-replay-mattel-carrefour\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Vea la conferencia HubDay completa.<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">El ecosistema minorista vive actualmente una revoluci\u00f3n<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Las viejas reglas del comercio minorista se han visto profundamente impactadas por dos nuevos factores: los activos digitales (medios digitales) y el comprador data, que ayuda a aprovechar el conocimiento del comportamiento de los clientes y la activaci\u00f3n granular de los activos digitales.<\/p>\n<p>Retail media mezcla activos digitales y shopper data. Durante muchos a\u00f1os, retail media ha ayudado a marcas y fabricantes a ser m\u00e1s eficientes de cuatro formas diferentes:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>conocimiento del cliente<\/b>: un conocimiento m\u00e1s profundo de sus clientes gracias al data de los miembros identificados de los programas de fidelizaci\u00f3n de clientes<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>preciso targeting<\/b>: Pasar del marketing de masas al marketing 1:1<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>activaci\u00f3n<\/b>: activaciones omnicanal que pueden sincronizarse a trav\u00e9s de varios puntos de contacto mejorados por el comprador data<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>medici\u00f3n<\/b>: medida del rendimiento del gasto publicitario y del impacto en las ventas<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cLos medios minoristas son un ecosistema que necesita un cierto n\u00famero de mandatos por parte del minorista y del fabricante\u201c<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Thomas Faure, Director de Consultor\u00eda - E-Retail Lead (<a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a>)<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">La visi\u00f3n de Carrefour sobre su sistema Retail Media<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Carrefour ofrece a los fabricantes soluciones punteras para llevar a cabo campa\u00f1as en los medios minoristas y desarrollar su presencia comercial y expositiva tanto en la tienda como en su sitio web de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nicolas-trol%C3%A9-326b4a19\/?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nicolas Trol\u00e9<\/a>, Carrefour Media tiene la oportunidad \u00fanica de poder aprovechar los activos de toda la divisi\u00f3n, como 5000 tiendas f\u00edsicas, una plataforma digital que llega a 10 millones de clientes cada mes y el elemento clave de su oferta omnicanal, su exclusivo data.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\n<p>\u201cCuando hablamos de data en Carrefour, hablamos de data de nuestro programa de fidelizaci\u00f3n de clientes, que representa 14 millones de titulares de tarjetas, 7 millones de clientes registrados en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea, y 5 millones de clientes exclusivamente digitales\u201c<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\"><p>Nicolas Trol\u00e9, Director General de Ingresos (Carrefour Media)<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>En 2021, Carrefour tom\u00f3 la decisi\u00f3n de desarrollar una nueva plataforma full stack en carrefour.fr, con Criteo como socio, para ofrecer a los anunciantes nuevas soluciones de activaci\u00f3n y una mejor medici\u00f3n y targeting.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Artefact como socio de confianza para maximizar el valor del data de Carrefour<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Thomas Faure repasa los cuatro pilares de la asociaci\u00f3n entre Carrefour Media y Artefact:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>Consultor\u00eda empresarial<\/b>y: Los fabricantes quieren entender de d\u00f3nde viene el crecimiento. \u201cEl data de Carrefour ayuda a las marcas a identificar oportunidades de negocio para que puedan acelerar\u201d<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>Perfiles y an\u00e1lisis de clientes<\/b>: \u201c\u00bfQui\u00e9n es mi cliente?\u201d Uno de los principales retos para los fabricantes es definir qui\u00e9n es su cliente. El data de Carrefour ayuda a las marcas a representar los personajes de sus compradores de marca<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>Estrategia, funcionamiento y activaci\u00f3n:<\/b> ayudar a las marcas a crear estrategias de activaci\u00f3n de medios (presupuesto, KPI)<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>Casos de uso avanzados del data<\/b>: proyectos que tienen en cuenta toda la propuesta de valor del comercio minorista<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carrefour Media y Artefact se asocian para ofrecer a los anunciantes las mejores herramientas y servicios de medici\u00f3n, activaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/p>","protected":false},"featured_media":52871,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-52811","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/52811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52871"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}