{"id":52821,"date":"2022-08-01T12:10:47","date_gmt":"2022-08-01T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=52821"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">MATTEL<\/span> \u00bfC\u00f3mo Artefact ayud\u00f3 a impulsar las ventas en l\u00ednea de Mattel en la plataforma de medios minoristas Cdiscount (publicidad relevante)?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77wMF18Omzw?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Ayudando a las marcas a impulsar sus ventas en l\u00ednea, relevanC Advertising y Artefact proporcionan a marcas como Mattel un marco para el \u00e9xito de la venta minorista en l\u00ednea.<\/p>\n<p>En este v\u00eddeo, Ma\u00efana Darmendrail- Digital Marketing &amp; e-Retail Manager en Mattel Francia,Thomas Faure - E-Retail Lead en Artefact, y Cedric Chamoux - Retail Media Director en relevanC Advertising, comparten su experiencia elevando las ventas de las marcas de Mattel en la plataforma de comercio electr\u00f3nico Cdiscount. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Vea toda la conferencia Hubday eRetail<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/hubday-retail-ecommerce-replay-mattel-carrefour\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Ver<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Reto: Aumentar la presencia y la visibilidad de las marcas del Grupo Mattel en los ecosistemas medi\u00e1ticos de los minoristas electr\u00f3nicos aprovechando los medios de comunicaci\u00f3n minoristas.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El comercio electr\u00f3nico es un canal de distribuci\u00f3n estrat\u00e9gico para la <a href=\"https:\/\/corporate.mattel.com\/en-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grupo Mattel<\/a> como <strong>32% de transacciones<\/strong> en la categor\u00eda de juegos de azar se realizaron en l\u00ednea durante el primer semestre de 2020.<\/p>\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n minoristas se utilizan en un objetivo de rendimiento habilitado por el aprovechamiento del comprador data. Los medios minoristas son especialmente \u00fatiles para la parte de conversi\u00f3n del embudo de ventas.<\/p>\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n minoristas viven en diferentes tipos de entornos como:<\/p>\n<p>\u2013<b> en la plataforma<\/b>, productos que maximizan la presencia de productos directamente en el sitio web de comercio electr\u00f3nico como marcas patrocinadas, productos patrocinados, banners de merchandising<\/p>\n<p>\u2013 <b>fuera de plataforma<\/b>, soluciones que generan tr\u00e1fico adicional redirigido a las p\u00e1ginas de productos en el sitio web de comercio electr\u00f3nico, como anuncios en buscadores, anuncios sociales, anuncios en pantalla y en v\u00eddeo<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Soluci\u00f3n: Gesti\u00f3n de alto nivel de las inversiones de Mattel en medios minoristas en colaboraci\u00f3n con relevanC Advertising<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>En 2020, Cdiscount consolid\u00f3 su posici\u00f3n como n\u00famero uno del comercio electr\u00f3nico franc\u00e9s, generando 25 millones de visitantes \u00fanicos y 10 millones de clientes (a\u00f1adiendo un mill\u00f3n de nuevos compradores durante el a\u00f1o).<\/p>\n<p>La visi\u00f3n de Cdiscount de su ecosistema de medios para el comercio minorista cubre todo el embudo de ventas y abarca diferentes etapas (conocimiento de la marca, consideraci\u00f3n, tr\u00e1fico, adquisici\u00f3n e insights)<\/p>\n<p>En febrero de 2020, relevanC introdujo una plataforma de autoservicio, relevanC Advertising Platform, construida \u00edntegramente en la empresa, que ofrece soluciones de medios minoristas a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda y la visualizaci\u00f3n en Cdiscount.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising es la mejor herramienta de su clase para operar y gestionar campa\u00f1as en medios minoristas\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6 quote-baseline\"><p>dice Ma\u00efana Darmendrail - Directora Digital y E-Retail Manager, Mattel Francia<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cCDiscount posee soluciones de medios minoristas muy maduras en b\u00fasqueda, visualizaci\u00f3n y v\u00eddeo\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\"><p>afirma Thomas Faure - Responsable de comercio electr\u00f3nico, Artefact<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Artefact tom\u00f3 la decisi\u00f3n de realizar una campa\u00f1a en l\u00ednea durante todo el a\u00f1o dirigida a la intenci\u00f3n de compra. Artefact defini\u00f3 audience personalizados a partir de elementos data precisos del comprador (historial de compras, intenci\u00f3n de compra, historial de b\u00fasqueda, historial de navegaci\u00f3n, nivel de ingresos...).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>La clave para aumentar el rendimiento de las inversiones en medios de comunicaci\u00f3n fue llevar a cabo optimizaciones continuas tanto en los KPI minoristas como en los de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cTenemos la \u00edntima convicci\u00f3n de que la optimizaci\u00f3n continua aporta mejoras en el rendimiento\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>explica C\u00e9dric Chamoux - Directeur Retail Media, relevanC Advertising<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Se realizaron optimizaciones en<b> varios factores<\/b>: <b>canales<\/b> (onsite, offsite, b\u00fasqueda, visualizaci\u00f3n), <b>segmentos<\/b> (audience, palabras clave), <b>creativos, formatos.<\/b><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Las optimizaciones se basaron en <b>varias m\u00e9tricas<\/b>: <b>medios de comunicaci\u00f3n <\/b>m\u00e9tricas,<b> negocios <\/b>m\u00e9tricas,<b> venta al por menor <\/b>m\u00e9tricas (nivel de existencias, promociones, posicionamiento org\u00e1nico)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Las optimizaciones se produjeron en <b>diferentes soluciones<\/b>: <b>publicidad en buscadores<\/b>, mejoras diarias en la selecci\u00f3n de palabras clave, <b>publicidad gr\u00e1fica<\/b>, mejoras quincenales en<b> medici\u00f3n del impacto<\/b><\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Adem\u00e1s de aprovechar el ecosistema de los minoristas electr\u00f3nicos, Artefact sigui\u00f3 buscando formas de innovar y probar nuevas soluciones para adquirir m\u00e1s experiencia y ampliar los proyectos.<\/p>\n<p>De este modo, Artefact llev\u00f3 a cabo campa\u00f1as fuera de la plataforma a trav\u00e9s de las soluciones de Shopping for Partners (Google for Retail) que se activaron para apoyar hitos, como el lanzamiento de productos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Resultados: \u00a1Campa\u00f1as publicitarias seis veces m\u00e1s eficaces!<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><p>Mattel logr\u00f3 resultados extremadamente positivos a trav\u00e9s de las activaciones en los medios minoristas en 2020:<\/p>\n<p>\u2013 <b>600% aumentar<\/b> sobre el rendimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios de comunicaci\u00f3n que utilicen medios minoristas data (en comparaci\u00f3n con las campa\u00f1as tradicionales)<\/p>\n<p>\u2013 <b>de 4 a 10 euros ganados <\/b>al gastar un euro en campa\u00f1as publicitarias de display y b\u00fasqueda<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising tiene el data m\u00e1s cualitativo que se puede encontrar en el mercado. La optimizaci\u00f3n diaria de Artefact realmente movi\u00f3 la aguja\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16 quote-baseline\"><p>menciones Maiana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel Francia<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Las marcas pueden encontrar el \u00e9xito cuando mezclan las m\u00e9tricas comerciales con los conocimientos de los medios de comunicaci\u00f3n, es decir, cuando sincronizan las se\u00f1ales del comercio minorista (nivel de existencias, nivel de promoci\u00f3n) con los KPI de los medios de comunicaci\u00f3n para optimizar mejor las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ayudando a las marcas a impulsar sus ventas en l\u00ednea, relevanC Advertising y Artefact proporcionan a marcas como Mattel un marco para el \u00e9xito de la venta minorista en l\u00ednea.<\/p>","protected":false},"featured_media":52861,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-52821","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/52821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}