{"id":60115,"date":"2022-08-06T12:51:26","date_gmt":"2022-08-06T11:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=60115"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns\/","title":{"rendered":"SANOFI CHC<\/span> Marketing de precisi\u00f3n - Industrializar el despliegue de campa\u00f1as data-driven"},"content":{"rendered":"

Reto: ampliar el marketing de precisi\u00f3n avanzado a m\u00e1s de 30 mercados<\/h2><\/div>

Sanofi es uno de los l\u00edderes mundiales de la industria farmac\u00e9utica. En los \u00faltimos 3 a\u00f1os, Artefact ha ayudado a<\/a> la unidad de negocio CHC (Consumer Health Care) de Sanofi comercializa sus medicamentos sin receta a trav\u00e9s de t\u00e1cticas y facilitadores \"digital-first\" para llegar a los consumidores adecuados en el momento oportuno con el mensaje adecuado, en m\u00e1s de 30 mercados<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Para su categor\u00eda de productos estacionales, Sanofi CHC ha desarrollado un enfoque basado en la previsi\u00f3n para ajustar el gasto en medios digitales en funci\u00f3n de los picos de demanda previstos. <\/strong>A trav\u00e9s de m\u00faltiples campa\u00f1as piloto, el equipo de Transformaci\u00f3n Digital Global pudo demostrar el valor a\u00f1adido de este enfoque con un ROAS multiplicado por 2 a 4 seg\u00fan las geograf\u00edas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Sin embargo, crear una nueva campa\u00f1a segu\u00eda llevando mucho tiempo<\/strong>: Los cient\u00edficos de data ten\u00edan que realizar una serie de tareas manuales, repetitivas y propensas a errores, lo que les imped\u00eda centrarse en otros proyectos innovadores. Con el fin de escalar sus innovadoras canalizaciones de ML, el equipo cient\u00edfico de Sanofi data defini\u00f3 sus necesidades para industrializar el caso de uso y solicit\u00f3 el apoyo de Artefact para dise\u00f1ar e implementar conjuntamente una soluci\u00f3n robusta.<\/p>\n<\/div>

Soluci\u00f3n: un proceso de industrializaci\u00f3n codise\u00f1ado basado en 6 soluciones clave<\/h2><\/div>
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\u201cLa clave del \u00e9xito del proyecto fue la estrecha colaboraci\u00f3n entre los expertos empresariales de Sanofi y los cient\u00edficos del data de Sanofi con el equipo del Artefact.<\/strong>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

- Albert Pla Planas, Data Jefe de equipo cient\u00edfico, Sanofi<\/p>\n<\/div>

A trav\u00e9s de una estrecha colaboraci\u00f3n entre el Artefact y el data de Sanofi y los equipos empresariales, se ha puesto en marcha un proceso de industrializaci\u00f3n integral que aprovecha el sistema unificado de Databricks<\/a> plataforma fue dise\u00f1ada. Nuestros objetivos conjuntos eran<\/p>\n<\/div>