{"id":615531,"date":"2025-05-28T11:31:49","date_gmt":"2025-05-28T10:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=615531"},"modified":"2025-07-04T09:57:53","modified_gmt":"2025-07-04T08:57:53","slug":"tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">TF1<\/span> Data la colaboraci\u00f3n en el centro de la estrategia medi\u00e1tica del grupo - Un caso concreto: Graph:ID"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lanzada en enero de 2024, la plataforma TF1+ marca un punto de inflexi\u00f3n estrat\u00e9gico para el Grupo TF1, pasando de una l\u00f3gica de televisi\u00f3n basada en replay a una verdadera plataforma de streaming. En el centro de esta transformaci\u00f3n: una estructuraci\u00f3n data m\u00e1s unificada y colaborativa a trav\u00e9s del proyecto Graph:ID, desplegado con Artefact.<\/span><\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Reproductor de v\u00eddeo de YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lbfl8JP8UUI?si=4TyyFa0hSsyKLC6C\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>De Mi TF1 a TF1+: Un cambio estructural en la gesti\u00f3n del data<\/h2>\n<p>Para pasar con \u00e9xito de MyTF1 a TF1+, el Grupo tuvo que replantearse su estrategia de data. Esto supuso un cambio estructural a favor de la colaboraci\u00f3n data: data compartido, valor multiplicado y cumplimiento de las normas GDPR.<\/p>\n<p>Cuando <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francoisxavierpierrel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel<\/a>, Jefe del Grupo Data y Adtech de TF1, se incorpor\u00f3 al Grupo, hubo que abordar varias cuestiones t\u00e9cnicas:<\/p>\n<ul>\n<li>Fragmentaci\u00f3n de data entre las actividades de streaming y la divisi\u00f3n de publicidad;<\/li>\n<li>Silos informativos que impiden una visi\u00f3n unificada del usuario;<\/li>\n<li>Uso limitado de data para la experiencia del usuario y los anunciantes;<\/li>\n<li>La complejidad t\u00e9cnica reduce la accesibilidad de los conocimientos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para abordar estas cuestiones, el Grupo TF1 lanz\u00f3 Graph:ID, en colaboraci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEl proyecto ten\u00eda como objetivo reestructurar todos nuestros conjuntos data en torno al usuario, para que \u00e9ste se convierta en el centro de nuestro pensamiento y comprensi\u00f3n\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Jefe del Grupo Data y Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Graph:ID, la base de la nueva estrategia data de TF1<\/h2>\n<p>Relevancia y visi\u00f3n de 360\u00b0 del usuario<br \/>\nEl proyecto Graph:ID se inspira en las mejores pr\u00e1cticas de los gigantes digitales al crear un eje central donde se consolida toda la informaci\u00f3n de los usuarios, respetando siempre la GDPR. Utilizando un identificador estable como el correo electr\u00f3nico, TF1 puede vincular diferentes puntos data. El mayor reto era armonizar el data procedente de diversas fuentes (TF1 Info, TF1 Pub y la plataforma de streaming) para que fuera coherente y \u00fatil. Trabajando con el Artefact, el Grupo TF1 analiz\u00f3 este data para identificar los criterios m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p>Gracias a Graph:ID, TF1 conoce mucho mejor a sus audience: sus h\u00e1bitos de visionado, sus comportamientos (en el m\u00f3vil, en movimiento), sus caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas... El sistema incluye ahora 25 millones de perfiles cualificados y m\u00e1s de un centenar de criterios disponibles. Tomados individualmente, estos criterios tienen un valor limitado. Sin embargo, cuando se combinan, crean una rica fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El proyecto Graph:ID dentro del Grupo TF1 se basa en tres pilares fundamentales:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Propietario: desarrollado y controlado totalmente por los equipos de TF1;<\/li>\n<li>Din\u00e1mica: se enriquece continuamente con nuevos socios para garantizar su diferenciaci\u00f3n;<\/li>\n<li>Controlado: dise\u00f1ado en estricto cumplimiento de la normativa, especialmente GDPR.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una arquitectura robusta centrada en la colaboraci\u00f3n y la interoperabilidad<\/p>\n<p>A nivel t\u00e9cnico, TF1 ha desplegado una moderna infraestructura dise\u00f1ada para facilitar el intercambio de data entre diferentes sistemas. Esta arquitectura permite integrar f\u00e1cilmente los data de los clientes, independientemente de su formato original. Se basa en cuatro componentes esenciales:<\/p>\n<ul>\n<li>Microsoft Azure: se encarga de la recogida de data y del procesamiento inicial;<\/li>\n<li>Copo de nieve: alberga Graph:ID con una estructura optimizada;<\/li>\n<li>LiveRamp: ofrece una interfaz simplificada para que los anunciantes accedan a la informaci\u00f3n de Graph:ID sin tener que compartir su propio data inmediatamente;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dawex: asegura los intercambios data con socios y titulares de derechos, sustituyendo eficazmente al antiguo sistema de env\u00edo de archivos Excel por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEstamos adoptando un enfoque abierto para compartir data en la medida en que el GDPR nos lo permite y en inter\u00e9s de nuestras partes interesadas, tanto clientes como socios\u201d. Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Director del Grupo Data y Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p>LiveRamp y sus salas blancas: una soluci\u00f3n para facilitar al usuario data accesibilidad, fiabilidad y protecci\u00f3n.<\/p>\n<p>Gracias a su tecnolog\u00eda de resoluci\u00f3n de identidades, LiveRamp permite a TF1 convertir data sin procesar en perspectivas procesables al tiempo que cumple las normas de protecci\u00f3n GDPR data. La soluci\u00f3n ofrece una interfaz simplificada en la que los anunciantes pueden acceder a segmentos audience sin tener que compartir necesariamente first-party data. No importa el formato data (CSV o Excel), LiveRamp puede integrar estos diferentes formatos para conectar, procesar y aprovechar el data f\u00e1cilmente.<\/p>\n<p>\u00bfEl valor a\u00f1adido de su soluci\u00f3n? La interoperabilidad. La soluci\u00f3n es compatible con todas las salas blancas de los clientes.<\/p>\n<h2>Publicidad y compromiso de los usuarios: Casos de uso de Graph:ID<\/h2>\n<p>Graph:ID, la base tecnol\u00f3gica de la estrategia data del Grupo, apoya dos \u00e1reas clave:<\/p>\n<p>Publicidad: Esta soluci\u00f3n mejora la oferta a los anunciantes proporcion\u00e1ndoles una visi\u00f3n de 360\u00b0 de los usuarios, incluyendo una segmentaci\u00f3n audience m\u00e1s precisa, una presi\u00f3n publicitaria optimizada y unos informes de campa\u00f1a m\u00e1s completos.<\/p>\n<p>Compromiso de los usuarios de las plataformas TF1+ y TF1 Info: Graph:ID mejora las campa\u00f1as de marketing de principio a fin gracias a un conocimiento enriquecido de los clientes y a una capacidad \u00fanica para personalizar las activaciones. \u00bfEl resultado? Los usuarios pasan m\u00e1s tiempo en las plataformas.<\/p>\n<p>\u201cEn el streaming, la clave del \u00e9xito reside en su capacidad para retener al usuario. M\u00e1s tiempo de permanencia en la plataforma se traduce en m\u00e1s impresiones publicitarias y, por tanto, en m\u00e1s ingresos\u201d. Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Director del Grupo Data y Adtech, TF1.<\/p>\n<h2>Hoja de ruta para 2025: Tres prioridades para desplegar los casos de uso de Graph:ID<\/h2>\n<p>El a\u00f1o 2025 se presenta prometedor para el Grupo TF1, que centrar\u00e1 su hoja de ruta en tres \u00e1reas principales: el lanzamiento de soluciones comerciales que aprovechen Graph:ID en la primera mitad del a\u00f1o, su refuerzo gradual con nuevas asociaciones y la introducci\u00f3n de nuevos casos de uso.<\/p>\n<p>Graph:ID ilustra c\u00f3mo la colaboraci\u00f3n data puede transformar la estrategia de un importante grupo de medios de comunicaci\u00f3n, creando valor tanto para los anunciantes como para los usuarios.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEste enfoque centrado en el conocimiento del cliente es una ventaja competitiva decisiva\u201d. Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Jefe del Grupo Data y Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Ver el v\u00eddeo en franc\u00e9s<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Reproductor de v\u00eddeo de YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E7ySbXQYizk?si=F5zABS4gHdb4xsY8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lanzada en enero de 2024, la plataforma TF1+ marca un punto de inflexi\u00f3n estrat\u00e9gico para el Grupo TF1, pasando de una l\u00f3gica de televisi\u00f3n basada en replay a una verdadera plataforma de streaming. 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