{"id":65516,"date":"2021-11-20T08:43:48","date_gmt":"2021-11-20T08:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=65516"},"modified":"2024-09-20T17:39:23","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:23","slug":"crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth\/","title":{"rendered":"CRUCIAL<\/span> C\u00f3mo las enmiendas de contenido a los fragmentos destacados dieron lugar a un crecimiento de tres d\u00edgitos"},"content":{"rendered":"

Desde 2016, Artefact trabaja con Micron<\/a> marca de memoria y almacenamiento de consumo, Crucial, para optimizar continuamente el rendimiento de su motor de b\u00fasqueda. Crucial es una marca global y galardonada de productos de memoria y almacenamiento SSD, que ofrece un rendimiento inigualable a millones de clientes desde hace m\u00e1s de 25 a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>

Contexto: A principios de 2021, descenso de los fragmentos destacados<\/h2><\/div>

Como l\u00edder global de SEO para Crucial, Artefact<\/a> supervisa regularmente y reports m\u00e9tricas de b\u00fasqueda a ellos sobre una base mensual. Entre enero y febrero de 2021, se observ\u00f3 un descenso de 500 a 320 en sus fragmentos destacados (FS).<\/p>\n

La disminuci\u00f3n de los fragmentos destacados es importante porque suelen estar situados en la parte superior de las p\u00e1ginas de resultados de Google y ofrecen una mayor visibilidad a los buscadores. Su posicionamiento no s\u00f3lo puede impulsar el reconocimiento de la marca, sino tambi\u00e9n, y lo que es m\u00e1s importante, el tr\u00e1fico.<\/p>\n

Artefact alert\u00f3 a Crucial y acudi\u00f3 a ellos con un plan de acci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

Desaf\u00edo: Un plan de ataque para recuperar el tr\u00e1fico perdido<\/h2><\/div>

Crucial estuvo de acuerdo con Artefact desde el principio, a pesar de que significaba aumentar su presupuesto para el a\u00f1o fiscal. Pero estaban de acuerdo en que la situaci\u00f3n era grave: hab\u00edan perdido tr\u00e1fico y quer\u00edan recuperarlo.<\/p>\n

Comenzamos revisando nuestras consultas relevantes en el panorama de las SERP de Google para ver a qu\u00e9 deb\u00edamos dar prioridad. Aprendimos que para nuestros t\u00e9rminos prioritarios, aparte de las colocaciones org\u00e1nicas tradicionales, los v\u00eddeos aparec\u00edan en 88% de los casos, con predominio de YouTube, mientras que los fragmentos destacados aparec\u00edan en 43% de los casos.<\/p>\n

Decidimos aprovechar nuestro contenido existente, pero hacer retoques para maximizar nuestra presencia en las posiciones de fragmentos destacados utilizando dos KPI:<\/p>\n

1. Aumentar la visibilidad de la marca<\/p>\n

2. Aumentar el tr\u00e1fico del sitio web<\/p>\n<\/div>

Soluci\u00f3n: Los fragmentos destacados adecuados para el audience adecuado<\/h2><\/div>

El p\u00fablico objetivo audience de los art\u00edculos de Crucial incluye clientes potenciales en fase inicial y media. Los clientes potenciales en fase inicial son conscientes de que tienen un problema, es decir, una velocidad lenta del ordenador, pero a\u00fan no se han dado cuenta de que su soluci\u00f3n podr\u00eda ser un producto Crucial.<\/p>\n

Los clientes potenciales de la etapa intermedia son conscientes de su problema y tienen una idea de la soluci\u00f3n, es decir, actualizar su RAM, pero no saben qu\u00e9 tipo de RAM necesitan ni c\u00f3mo instalarla.<\/p>\n

Para crear los fragmentos \u201cperfectos\u201d que condujeran a estos clientes directamente a los productos Crucial, dise\u00f1amos un plan de cinco pasos:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Identificar los fragmentos destacados<\/b><\/span> que aparecen para nuestras palabras clave prioritarias que rastreamos en Stat.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Grupo<\/b> palabras clave<\/b><\/span> a las p\u00e1ginas de destino designadas y priorizar las oportunidades fij\u00e1ndonos en el n\u00famero de palabras clave que rastreamos para cada URL, despu\u00e9s en el n\u00famero de fragmentos destacados que aparecen para esas palabras clave y, por \u00faltimo, en nuestras palabras clave mejor clasificadas para esa URL para ver cu\u00e1l tiene m\u00e1s valor y potencial para convertirse en un fragmento destacado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>\"Image\"

    <\/div>
    • <\/i><\/span>
      \n

      Competidores de revisi\u00f3n <\/b><\/span>en las SERPs que actualmente tienen el Snippet Destacado (FS) para ver qu\u00e9 est\u00e1n haciendo, qu\u00e9 le gusta a Google y ver c\u00f3mo podemos mejorarlo.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Recomendar cambios <\/b><\/span>al contenido a trav\u00e9s de una nueva plantilla informativa personalizada (v\u00e9ase m\u00e1s abajo).<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Aplicar y realizar un seguimiento<\/b><\/span> rendimiento y resultados.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      \u201cMediante la evaluaci\u00f3n comparativa de los fragmentos destacados anteriores y su comparaci\u00f3n con los actuales, pudimos realizar peque\u00f1as pero muy eficaces correcciones de contenido que impulsaron la notoriedad de la marca y el tr\u00e1fico in situ.\u201d<\/div>\n<\/div>
      Alex Wallis, director de cuentas, Artefact<\/div>\n<\/div>

      Resultados: Crecimiento inmediato y sostenido de los fragmentos destacados<\/h2><\/div>

      Con las modificaciones de contenido realizadas a principios de mayo, se observ\u00f3 un crecimiento inmediato de tres d\u00edgitos en los recuentos de fragmentos destacados en propiedad, la cuota de voz y el tr\u00e1fico. Este impacto se mantuvo, y los recuentos de fragmentos destacados en propiedad siguieron creciendo una vez finalizado el proyecto.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Al revisar las SERP para comprender el estado de la cuesti\u00f3n en nuestro mercado, utilizar data de terceros para entender d\u00f3nde resid\u00edan nuestras oportunidades y, a continuaci\u00f3n, aprovechar nuestro contenido existente para realizar cambios menores pero muy precisos, no s\u00f3lo vimos un crecimiento de los fragmentos destacados sino que, tras las modificaciones de contenido, se produjo un crecimiento apreciable en los resultados de Las personas tambi\u00e9n preguntan.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Aunque este proyecto ya ha finalizado, las lecciones que aprendimos y compartimos con Crucial servir\u00e1n para mejorar nuestra identificaci\u00f3n de oportunidades de fragmentos de caracter\u00edsticas y la forma en que escribimos y revisamos los contenidos en el futuro.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Desde 2016, Artefact colabora con \u00abCrucial by Micron\u00bb, la marca de memoria y almacenamiento para consumidores de Micron, con el fin de optimizar continuamente su posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda. <\/p>","protected":false},"featured_media":70145,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,36],"class_list":["post-65516","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-electronics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}