{"id":65583,"date":"2023-12-06T09:41:41","date_gmt":"2023-12-06T09:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=65583"},"modified":"2024-09-25T15:50:04","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:04","slug":"ubisoft-build-powerful-media-campaign-data","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/ubisoft-build-powerful-media-campaign-data\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UBISOFT<\/span> C\u00f3mo Artefact ayud\u00f3 a Ubisoft a construir una potente campa\u00f1a medi\u00e1tica utilizando data para el lanzamiento de su videojuego clave del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bcJYVjDTCIE?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Vea nuestra clase magistral durante el Foro Hub el 12 de octubre de 2021\nPonentes:\nNatacha Kocupyr (VP Marketing Digital, Artefact) &amp;\nCl\u00e9ment Prevosto (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ubisoft x Artefact | data y m\u00e9tricas accionables son clave para planificar, optimizar y medir las campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n<\/h3><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Contexto y desaf\u00edo<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La industria de los videojuegos es uno de los mercados m\u00e1s competitivos en l\u00ednea, con muchos grandes actores y t\u00edtulos que necesitan captar la atenci\u00f3n de los jugadores durante todo el a\u00f1o y no s\u00f3lo durante el lanzamiento. Los editores de juegos son plenamente conscientes de que el negocio de los juegos est\u00e1 ahora m\u00e1s globalizado, complejo y saturado que nunca, lo que hace a\u00fan m\u00e1s cruciales unos procesos estrat\u00e9gicos s\u00f3lidos a lo largo del desarrollo y la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ubisoft ten\u00eda previsto lanzar el nuevo t\u00edtulo de su exitosa franquicia, Far Cry 6, en 2021.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La campa\u00f1a medi\u00e1tica, de 18 meses de duraci\u00f3n, se articul\u00f3 en torno a diferentes hitos a lo largo del a\u00f1o: anuncio del juego en junio de 2020, conferencia del E3 en junio de 2021, inicio de los pedidos anticipados en junio de 2021, avances del juego en septiembre de 2021 y lanzamiento oficial del juego en octubre de 2021.<\/p>\n<p>En este tipo de entorno competitivo, el data es clave para aportar m\u00e1s inteligencia a las estrategias digitales y permitir un c\u00edrculo virtuoso que conduzca a una compra de medios m\u00e1s eficaz, informada y data-driven.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cArtefact lleva dos a\u00f1os trabajando con Ubisoft en la estrategia de medios y la activaci\u00f3n de campa\u00f1as\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP de Marketing Digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para alcanzar los objetivos de rendimiento de Ubisoft son necesarios tres pasos:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">targeting - definir con precisi\u00f3n los segmentos de comercializaci\u00f3n y los audience asociados<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">mensajer\u00eda - orquestar con agudeza campa\u00f1as y mensajes<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">medir - medir con precisi\u00f3n el rendimiento de las campa\u00f1as<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para un editor de juegos, el principal reto a la hora de comercializar un nuevo juego es que se dirige a diferentes tipos de jugadores y un mensaje com\u00fan no puede dirigirse de forma realista a todos estos audience dispares.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cEl reto consiste en encontrar los objetivos, orquestar y optimizar las campa\u00f1as en funci\u00f3n de nuestros KPI\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP de Marketing Digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Hay 2.700 millones de jugadores en el planeta, y personas de todas las edades y grupos demogr\u00e1ficos participan en los juegos con distintos niveles de inter\u00e9s, fidelidad y defensa. No hay dos jugadores iguales y las etiquetas amplias como \u201cjugadores ocasionales\u201d y \u201cjugadores b\u00e1sicos\u201d ya no son \u00fatiles a nivel granular.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cLa evoluci\u00f3n de los perfiles de los jugadores crea una riqueza de objetivos que nos permitir\u00e1 identificar a los jugadores m\u00e1s receptivos a lo que queremos ofrecerles\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Soluci\u00f3n<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Utilizando su modelo propietario data marketing y el s\u00f3lido conocimiento de los objetivos de Ubisoft, Artefact y Ubisoft idearon diferentes objetivos, cada uno de los cuales representaba un segmento \u00fanico de jugadores, mutuamente excluyentes, que estar\u00edan interesados en el juego para impulsar el rendimiento, detectar oportunidades de crecimiento y maximizar el potencial.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cPara cada partido, empezamos por definir los objetivos en los que queremos centrar nuestras inversiones y que tienen m\u00e1s probabilidades de conversi\u00f3n\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Basarse en una metodolog\u00eda data-driven ayud\u00f3 al equipo de expertos de Artefact a traducir estos segmentos de marketing en audience de medios relevantes. Para lograr este paso, Artefact implic\u00f3 a planificadores y expertos en medios de comunicaci\u00f3n para rastrear y comprender los grupos objetivo potenciales en los distintos pa\u00edses. Juntos, identificaron los socios publicitarios y los formatos adecuados capaces de llegar a estos audience y de sacar partido de los grupos de jugadores sin explotar.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Una vez definidos los medios audience, el equipo consigui\u00f3 evaluar el n\u00famero de personas que representa cada audience y el volumen de impresiones necesario para alcanzar la tasa de cobertura requerida. Los datos demogr\u00e1ficos data permitieron a los expertos desglosar los datos demogr\u00e1ficos b\u00e1sicos de la franquicia en diferentes variables clave de una base de jugadores.<\/p>\n<p>Este data, complementado con un data de participaci\u00f3n del consumidor de f\u00e1cil acceso a trav\u00e9s de las herramientas de los medios de comunicaci\u00f3n y el propio ecosistema de Ubisoft, fue clave para atender a los audience llegando a trav\u00e9s de los canales adecuados.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cSe trata de apoyarse tanto en el conocimiento de los clientes de Ubisoft como data en las herramientas publicitarias que ofrecen las plataformas\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP de Marketing Digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\"><p>Trabajar en una campa\u00f1a de medios de 18 meses de duraci\u00f3n ayud\u00f3 al equipo a optimizar, racionalizar y prever a\u00fan m\u00e1s la operaci\u00f3n, identificar patrones y ajustar el plan de marketing en diferentes mercados y territorios para sacar el m\u00e1ximo partido de cada euro gastado.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\"><div class=\"quote\">\u201cLo que hace a un buen socio es su capacidad para ser \u00e1gil y reaccionar con rapidez\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\"><p>Los conocimientos obtenidos de los expertos de Artefact han sido fundamentales para la estrategia de marketing y el crecimiento de la marca Far Cry.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24\"><div class=\"quote\">\u201cEsta estrategia de medios digitales se centra en Far Cry 6 pero se utiliza en todos nuestros juegos\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\"><p>En comparaci\u00f3n con el grupo de control, los audience a los que se dirigi\u00f3 la campa\u00f1a medi\u00e1tica generaron +7% visualizaciones de v\u00eddeo y +40% porcentaje de clics.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\"><div class=\"quote\">\u201cMedimos el rendimiento en torno a los KPI del negocio (como el volumen de pedidos anticipados antes del lanzamiento del juego), los KPI de los medios de comunicaci\u00f3n y los KPI de impacto en las campa\u00f1as y los audience\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP de Marketing Digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-29\"><p>Ubisoft se basa en tres tipos de KPI para evaluar el rendimiento de sus campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPI comerciales (pedidos anticipados, descargas de la versi\u00f3n beta)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPI de marketing (notoriedad, visitas org\u00e1nicas, niveles de b\u00fasqueda, sentimiento)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPI de los medios (elevaci\u00f3n de la marca, elevaci\u00f3n de la b\u00fasqueda)<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-30\"><p>Durante la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a, las encuestas de valoraci\u00f3n de la marca fueron una herramienta especialmente \u00fatil para la gesti\u00f3n de la estrategia de medios. Se realizaron m\u00e1s de 70 de ellas en el lapso de 18 meses.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-31\"><div class=\"quote\">\u201cEn el lanzamiento de los juegos tenemos que optimizarlos muy r\u00e1pidamente y conseguir rendimiento en poco tiempo\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-32 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cl%C3%A9ment-prevosto-4424203a?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cl\u00e9ment Prevosto<\/a> (Director de Medios y CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultados<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-33\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Para concluir, <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a> y Ubisoft, utilizando diversas herramientas, definieron los segmentos m\u00e1s relevantes, seleccionaron los audience adecuados y estimaron sus cifras para crear una campa\u00f1a de medios de \u00e9xito continuamente optimizada aprovechando los data que proporcionaron un mayor compromiso en un entorno de mercado competitivo.<\/p>\n<p>El audience de los juegos es mucho m\u00e1s diverso de lo que suponen la mayor\u00eda de los planes de medios, y no tener en cuenta estos matices s\u00f3lo conduce a \u00edndices de audiencia m\u00e1s bajos y a un mayor coste por visi\u00f3n. No haga suposiciones sobre su audience y esfu\u00e9rcese por obtener una comprensi\u00f3n hol\u00edstica del mercado y de los juegos individuales que le permita segmentar a los entusiastas de los juegos, bas\u00e1ndose en el juego, la visualizaci\u00f3n, la posesi\u00f3n y el comportamiento social, para reflejar el compromiso cambiante del mercado de los juegos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-34\"><p>Fundamentos del marketing: targeting la persona adecuada, en el momento adecuado y con el mensaje adecuado siguen siendo los mismos, pero data los algoritmos hacen que los conocimientos de los consumidores sean mucho m\u00e1s precisos y, en consecuencia, audience targeting mucho m\u00e1s potentes y la asignaci\u00f3n de los presupuestos de medios cada vez m\u00e1s rentable. \u00a1El tri\u00e1ngulo de oro del marketing merece hoy su color brillante gracias a data !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria de los videojuegos tiene muchos grandes actores y t\u00edtulos que necesitan captar la atenci\u00f3n de los jugadores no s\u00f3lo durante su lanzamiento. Ubisoft se dispon\u00eda a lanzar el nuevo t\u00edtulo de Far Cry 6.<\/p>","protected":false},"featured_media":65585,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729],"class_list":["post-65583","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}