{"id":66116,"date":"2022-03-30T09:04:48","date_gmt":"2022-03-30T08:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=66116"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"the-value-of-proprietary-data-red-sfr","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/the-value-of-proprietary-data-red-sfr\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\"> ROJO POR SFR <\/span> El valor de la propiedad data en Red por SFR"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>RED by SFR ofrece un paquete m\u00f3vil flexible, as\u00ed como ofertas de acceso a Internet. Todos los servicios son en l\u00ednea (abono, atenci\u00f3n al cliente, gesti\u00f3n de cuentas, etc.), sin compromiso, a un precio fijo competitivo.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Objetivos<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para aplicar su estrategia data marketing, optimizar el rendimiento de sus palancas digitales y facilitar la toma de decisiones, RED by SFR despleg\u00f3 <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/fr\/about\/analytics-360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics 360<\/a>. Esto inclu\u00eda:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Construir una base tecnol\u00f3gica s\u00f3lida,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Medir el recorrido del usuario de principio a fin a trav\u00e9s del t\u00fanel de conversi\u00f3n,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Comprenda el impacto de cada palanca (o combinaci\u00f3n de canales) en los ingresos,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Utilizar el data en tiempo real para optimizar la rentabilidad de la publicidad <em>(Retorno del gasto publicitario (ROAS))<\/em><\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Crear el reports y las visualizaciones necesarias para gestionar la actividad.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para acompa\u00f1arles en sus elecciones tecnol\u00f3gicas y estrat\u00e9gicas, RED by SFR eligi\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a>, socio con doble certificaci\u00f3n GMP y GCP (Google Marketing Platform y Google Cloud Platform).<\/p>\n<p>Los objetivos se alcanzaron en s\u00f3lo 5 meses gracias a la implantaci\u00f3n y configuraci\u00f3n de Google Analytics 360, la implementaci\u00f3n de modelos de atribuci\u00f3n data-driven y el desarrollo de cuadros de mando din\u00e1micos en Google Data Studio.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Proyectos<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>1. Etiquetado:<\/strong> se ha revisado el etiquetado de todos los activos RED by SFR, as\u00ed como el seguimiento de todas las campa\u00f1as, con el fin de recopilar data que responda mejor a las necesidades de medici\u00f3n del rendimiento, conocimiento del cliente y activaci\u00f3n de los medios.<\/p>\n<p>NB: La configuraci\u00f3n del nuevo Google Analytics (conocido como GA4) se ha anticipado en los planes de etiquetado, con el fin de estar preparados para desplegarlo e integrar (en particular) la conciliaci\u00f3n de App y Web en la visi\u00f3n del rendimiento.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>2. Data Visualizaci\u00f3n<\/strong>: se ha implementado un conjunto de cuadros de mando din\u00e1micos en Data Studio para una mejor toma de decisiones. Estos consolidan todos los elementos de medici\u00f3n del t\u00fanel de conversi\u00f3n, en todos los canales y seg\u00fan los nuevos modelos de atribuci\u00f3n. Concilian el data ad-centric y el site-centric a trav\u00e9s de BigQuery.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>3. Formaci\u00f3n<\/strong>: Los equipos de RED by SFR han recibido formaci\u00f3n para garantizar su autonom\u00eda operativa en el uso y mantenimiento de nuevas herramientas como Data Studio, Facebook Attribution, Google Analytics, Google Tag Manager y BigQuery.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Co-construcci\u00f3n<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para definir las necesidades, el equipo del proyecto estaba formado por expertos en data y medios de comunicaci\u00f3n de Artefact, as\u00ed como por representantes de los equipos de TI, Adquisici\u00f3n, An\u00e1lisis y Medios de Comunicaci\u00f3n por parte de RED by SFR. El plan de etiquetado, en particular, es el resultado de una estrecha colaboraci\u00f3n entre ambas partes.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los tres proyectos mencionados se pusieron en marcha simult\u00e1neamente. As\u00ed pues, RED by SFR podr\u00eda haber consolidado data y formado a los equipos en cuanto las herramientas se pusieron en producci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote\">\u201cLa implantaci\u00f3n de Google Analytics 360 fue la respuesta perfecta a la petici\u00f3n de RED by SFR: una base tecnol\u00f3gica fiable para una visi\u00f3n inteligible, en tiempo real y en todo el embudo del rendimiento de los medios. Su capacidad para reconstruir los recorridos de los clientes, comparar los modelos de atribuci\u00f3n y perfeccionar el targeting de las campa\u00f1as publicitarias ha tenido un impacto positivo en el ROAS de la empresa. Los equipos de RED by SFR han cosechado beneficios concretos: ahorro de tiempo gracias al reports din\u00e1mico, optimizaci\u00f3n y aceleraci\u00f3n de la toma de decisiones, y autonom\u00eda gracias a la formaci\u00f3n.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote-baseline\">Matthieu Myszak, vicepresidente de consultor\u00eda en Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Resultados: ROAS optimizado y equipos aut\u00f3nomos<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>-\u00a136% de reducci\u00f3n en los costes de adquisici\u00f3n!<\/strong><\/p>\n<p>En el aspecto operativo, la nueva base tecnol\u00f3gica facilita el despliegue de nuevos casos de uso y la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda. Las funciones que ofrece GA360 tienen un impacto positivo en la optimizaci\u00f3n del rendimiento de los medios. Se han obtenido buenos resultados en particular en la palanca \u201ccashback y cupones\u201d, en SEA (descenso significativo del gasto por d\u00eda, sin ca\u00edda de las ventas) y en social paid.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>\u00a18 horas a la semana!<\/strong><\/p>\n<p>Se ha logrado el objetivo de potenciar la RED por parte de los equipos de SFR. Su dominio de las herramientas (GA360, Google Tag Manager (GTM) y Facebook Attribution) ha permitido la plena internalizaci\u00f3n de las actividades de medios. Los informes automatizados han reducido significativamente el tiempo dedicado a introducir la adquisici\u00f3n data.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote\">\u201cEstamos encantados con nuestra colaboraci\u00f3n con Artefact, no s\u00f3lo por sus conocimientos t\u00e9cnicos sino tambi\u00e9n por su apoyo estrat\u00e9gico en la definici\u00f3n de nuevos casos de uso. El equipo multidisciplinar que mezclaba expertos de nuestras dos empresas permiti\u00f3 un r\u00e1pido despliegue de la base t\u00e9cnica elegida y ofreci\u00f3 resultados convincentes en pocos meses. Al formar a nuestros equipos a medida que se desplegaban las nuevas soluciones, pudimos estar operativos en cuanto entraron en producci\u00f3n.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote-baseline\">Alexandre Millet, Responsable de Adquisici\u00f3n de Tr\u00e1fico Multi-Lever y An\u00e1lisis Data en RED by SFR<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A partir de este a\u00f1o, RED by SFR podr\u00e1 consolidar su estrategia de activaci\u00f3n de marketing din\u00e1mica y optimizada en funci\u00f3n del perfil de cada cliente\/perspecto.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 hay en el horizonte? Casos de uso basados en m\u00e1s fuentes data para una personalizaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s fina del marketing y, por tanto, un ROAS a\u00fan mejor.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RED by SFR acelera la estrategia propietaria data, permitiendo una mejor comprensi\u00f3n de los recorridos de los clientes y una mayor agilidad en la toma de decisiones.<\/p>","protected":false},"featured_media":66091,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[3002],"class_list":["post-66116","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-telecommunications"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/66116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}