{"id":66384,"date":"2024-02-27T14:24:40","date_gmt":"2024-02-27T14:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=66384"},"modified":"2024-09-24T11:29:12","modified_gmt":"2024-09-24T10:29:12","slug":"unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UNILEVER<\/span> \u00bfC\u00f3mo apoya Artefact a UNILEVER en los casos de uso de Retail Media para aumentar sus ventas?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fm2wtFw7d9s?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Conferencia plenaria Unilever x Artefact - HubDay El futuro del comercio minorista\n\u00bfC\u00f3mo apoya Artefact a UNILEVER en los casos de uso de Retail Media para aumentar sus ventas?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Gracias a Retail Media, Unilever identifica nuevas oportunidades de crecimiento y aumenta las ventas de sus categor\u00edas de productos prioritarias<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El mundial <a href=\"https:\/\/www.unilever.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unilever<\/a> El grupo cuenta con una cartera de 400 marcas ancladas en la vida cotidiana de sus 5.000 millones de consumidores. Presente en Francia desde hace 125 a\u00f1os, Unilever es el <i>l\u00edder<\/i> en varias categor\u00edas de mercado, como helados, condimentos y desodorantes.<\/p>\n<p>El sector de los bienes de consumo envasados (BPC) tiene la particularidad de estar intermediado. Dado que la distribuci\u00f3n de sus productos corre a cargo de diferentes minoristas, existe poca relaci\u00f3n directa entre las marcas de bienes de consumo envasados y sus clientes. Sin embargo, el conocimiento del consumidor es clave para optimizar las estrategias medi\u00e1ticas y promocionales, el surtido de productos en el territorio o para identificar nuevas palancas de crecimiento.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Es a partir de este desaf\u00edo que el llamado <i>Retail Media ofrece<\/i> nacieron, es decir, las asociaciones data de 2\u00aa parte. El data de un minorista se pone a disposici\u00f3n de una marca para enriquecer sus propios activos data en un enfoque en el que todos ganan. Este movimiento fue iniciado en 2012\/14 por <i>jugadores puros<\/i> como Amazon y Alibaba, y les han seguido gradualmente actores tradicionales como Casino, Walmart y Carrefour.<\/p>\n<p>Acompa\u00f1ado por Artefact desde 2019 sobre varios temas de data, el Grupo Unilever aprovech\u00f3 esta oportunidad para identificar nuevas palancas de crecimiento, desarrollar un enfoque com\u00fan de los consumidores y de los productos con un minorista l\u00edder y aumentar las ventas de ciertas categor\u00edas de productos prioritarios. Es el caso, en particular, de la gama de mini-barras de helado de la marca Magnum.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media en una asociaci\u00f3n win\/win con Trade Marketing<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El gasto en publicidad (medios de comunicaci\u00f3n y marketing tradicional) en el sector de bienes de consumo asciende a casi 680.000 millones de d\u00f3lares en todo el mundo y a 16.000 millones en Francia. Las inversiones destinadas al Trade Marketing son igual de masivas.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Mientras que las palancas publicitarias se han digitalizado mucho en los \u00faltimos veinte a\u00f1os, el Trade Marketing sigue estando muy poco desarrollado. Sin embargo, impulsado por el comercio electr\u00f3nico, representa la mitad de los presupuestos de los anunciantes de bienes de consumo (600.000 millones de d\u00f3lares en todo el mundo, 16.000 millones en Francia). El trade marketing es estrat\u00e9gico para estas marcas porque consiste en llevar a cabo acciones en colaboraci\u00f3n con la gran distribuci\u00f3n para responder mejor a las expectativas de los consumidores: prospecto, merchandising, animaciones en el punto de venta, pero tambi\u00e9n previsi\u00f3n de ventas y <i>cadena de suministro <\/i>optimizaci\u00f3n. As\u00ed pues, la digitalizaci\u00f3n del marketing comercial representa una verdadera oportunidad de crecimiento para los anunciantes y las marcas.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Retail Media se basa en este concepto de asociaci\u00f3n en la promoci\u00f3n de los productos de las marcas. El hecho de compartir data de 2\u00aa parte favorece el conocimiento del cliente y permite una mejor segmentaci\u00f3n y, por tanto, una mejor targeting de los anuncios o promociones. Este targeting puede activarse tanto en entornos de marcas propias como en entornos externos de extensi\u00f3n audience.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cRetail Media es una estrategia beneficiosa para marcas y minoristas. El data de los minoristas nos permite enriquecer el conocimiento del comprador y medir con precisi\u00f3n nuestras actividades en todos los canales, a lo largo del t\u00fanel de transformaci\u00f3n. Por su parte, los minoristas encuentran una nueva fuente de ingresos y de diferenciaci\u00f3n frente a sus competidores. Adem\u00e1s, es una forma de satisfacer mejor a sus clientes con ofertas m\u00e1s personalizadas y una mejor anticipaci\u00f3n de la falta de existencias.\u2019<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Sarah Baqa, responsable de marketing de resultados de Unilever<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media infunde la estrategia de medios, promoci\u00f3n y cadena de suministro de Unilever<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Unilever, junto con Artefact, ha identificado 6 ejes estrat\u00e9gicos para explotar todo el potencial de\u00a0 <i>Medios de Venta Minorista<\/i>:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Activaci\u00f3n de los medios;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Medici\u00f3n <i>Valor de vida del cliente;<\/i><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Personalizaci\u00f3n de cupones;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimizaci\u00f3n de los surtidos de las tiendas;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Previsi\u00f3n de ventas a corto plazo;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Suministro de estanter\u00edas.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Desde que el grupo CPG inici\u00f3 estos <i>venta al por menor<\/i> asociaciones, cada uno de estos ejes se ha trabajado a trav\u00e9s de casos de uso concretos. Para ello, Unilever se ha beneficiado de Artefact <i>de extremo a extremo <\/i>apoyo. Esto concierne a la estrategia data, el lanzamiento de pilotos, la construcci\u00f3n de nuevos productos data, pero tambi\u00e9n la puesta a disposici\u00f3n de recursos humanos (<i>data analistas, data cient\u00edficos<\/i> y <i>Ingenieros data<\/i>), as\u00ed como la formaci\u00f3n de los empleados de Unilever.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Un enfoque iterativo<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>El proyecto Retail Media se plante\u00f3 a trav\u00e9s de un enfoque iterativo en 4 etapas:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Identificar y seleccionar a los socios de distribuci\u00f3n adecuados en funci\u00f3n de su relaci\u00f3n preexistente con Unilever y de su infraestructura tecnol\u00f3gica.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Sentar las bases de la colaboraci\u00f3n, es decir, los casos de uso que pueden ponerse en pr\u00e1ctica, as\u00ed como los requisitos legales y t\u00e9cnicos necesarios. Tambi\u00e9n se construye el modus operandi para facilitar la colaboraci\u00f3n entre todas las partes interesadas (agencias, equipos internos y externos de Unilever y de la marca).<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Implemente proyectos piloto para cada caso de uso. Permiten probar y optimizar los dispositivos en marcas clave de Unilever (Magnum y Sun) antes de ampliarlos.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Despliegue dispositivos en un mayor n\u00famero de marcas, casos de uso, mercados y marcas asociadas.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>La visi\u00f3n de esta asociaci\u00f3n data se basa, pues, en un c\u00edrculo virtuoso: la medici\u00f3n de las acciones realizadas permite recoger <i>perspectivas<\/i> que a su vez alimentan las siguientes activaciones.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">Nuestra estrategia data es realmente ambiciosa, por lo que quer\u00edamos estar acompa\u00f1ados por un equipo de expertos. Elegimos a Artefact, que ya tiene experiencia con productos similares y trabaja de forma muy avanzada en soluciones data y Retail Media. Adem\u00e1s, cuentan con las capacidades t\u00e9cnicas y los recursos necesarios para llevar los casos de uso a escala. Esta es la clave de esta asociaci\u00f3n a largo plazo\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Sarah Baqa, responsable de marketing de resultados de Unilever<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Un caso de uso realizado en el segmento de los minibares de Magnum<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Por ejemplo, <i>minoristas\u2019 data<\/i> se activ\u00f3 en los medios de comunicaci\u00f3n para responder a un reto de la marca Magnum: confirmar su <i>liderazgo<\/i> durante el periodo estival, clave para esta l\u00ednea de productos, y captar nuevos clientes en el segmento de la confiter\u00eda (minibarritas).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Para lograrlo, el primer paso fue utilizar el shopper data para identificar los diferentes segmentos de consumidores. Les mostramos los mismos banners durante un periodo definido. Esto nos permiti\u00f3 medir el aumento de las ventas on y offline, pero tambi\u00e9n realizar un seguimiento de los compradores captados para retenerlos tras la campa\u00f1a. Gracias a esta primera oleada, Unilever pudo identificar los audience con mejores resultados y m\u00e1s rentables. El objetivo final es utilizar estos resultados a escala para dirigirse a estos audience con creatividades publicitarias y ofertas promocionales m\u00e1s personalizadas.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a piloto aument\u00f3 significativamente los ingresos de la marca.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201dRetail Media nos permite activar los audience y medir con precisi\u00f3n el v\u00ednculo entre las acciones digitales (publicidad, promociones) y las ventas. El data de las tarjetas de fidelidad del minorista tambi\u00e9n tiene la ventaja de realizar un seguimiento de los consumidores a lo largo del tiempo (Customer Lifetime Value) para ver si han aumentado su frecuencia de compra, si han incrementado el valor de su cesta o si han cambiado de marca, etc.\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Florian Thiebaut, Socio - Data Marketing Practice Lead at Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>La estrategia data y Retail Media de Unilever continuar\u00e1 en 2022 junto a <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/\">Artefact<\/a>. Adem\u00e1s de los dos \u201c<i>Medios de precisi\u00f3n<\/i>\u201d, tambi\u00e9n est\u00e1 prevista la explotaci\u00f3n de los otros 4 ejes de trabajo identificados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Versi\u00f3n \u00edntegra de la sesi\u00f3n plenaria del Hubday sobre el futuro del comercio minorista y electr\u00f3nico con Unilever - 8 de febrero de 2022<\/h2><\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 2\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8OllxWfi3r8?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><em>Para los subt\u00edtulos en su idioma nativo, active los subt\u00edtulos opcionales \u2192 vaya a Ajustes \u2192 Subt\u00edtulos \u2192 Traducci\u00f3n autom\u00e1tica \u2192 Elija su idioma \u2192 Disfrute.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conferencia plenaria de Unilever x Artefact \u2013 HubDay: El futuro del comercio minorista | Casos pr\u00e1cticos de Retail Media para aumentar las ventas.<\/p>","protected":false},"featured_media":66188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91,41],"class_list":["post-66384","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/66384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}