{"id":67566,"date":"2022-06-24T13:18:06","date_gmt":"2022-06-24T12:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=67566"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media\/","title":{"rendered":"FISHER-PRICE<\/span> C\u00f3mo Fisher-Price mejor\u00f3 su ROI a trav\u00e9s de los rich media interactivos"},"content":{"rendered":"

Fisher-Price, a la cabeza<\/h2><\/div>

Artefact trabaj\u00f3 con el proveedor de servicios adn.ai, pionero de la inteligencia conversacional, para crear una experiencia de visualizaci\u00f3n multimedia enriquecida para nuestro cliente Fisher-Price (Mattel<\/a>).<\/p>\n

La campa\u00f1a fue seleccionada como finalista del concurso de marketing digital La Nuit Des Rois<\/a> 2022, en la categor\u00eda de publicidad digital.<\/p>\n<\/div>

El audio, un medio sin explotar<\/h2><\/div>

El audio como m\u00e9todo publicitario ha ido creciendo en los \u00faltimos a\u00f1os gracias al desarrollo de los podcasts, los asistentes vocales, los voicebots y los mensajes de audio.
\nSe est\u00e1 convirtiendo en una nueva tendencia en los medios de visualizaci\u00f3n que responde a los nuevos comportamientos de los usuarios en todo el espectro de edades.<\/p>\n<\/div>

Crear conversaciones con el usuario<\/h2><\/div>

Adn.ai est\u00e1 especializada en la creaci\u00f3n de experiencias conversacionales multicanal. La empresa ha desarrollado la innovaci\u00f3n de audio TALK-IN\u00ae.
\nEs la primera plataforma de servicios creativos y de voz que conecta a marcas y clientes a trav\u00e9s de la publicidad habilitada por voz como interacci\u00f3n de contenidos.
\nLa tecnolog\u00eda ha mostrado sus primeras promesas de atraer y convertir a los audience a niveles sin precedentes a trav\u00e9s de la publicidad basada en la voz.
\nEl marketing conversacional es una nueva forma de entablar conversaciones en tiempo real con compradores y clientes.<\/p>\n<\/div>

\u201cEl marketing conversacional es la mejor forma de captar compradores y clientes a trav\u00e9s de conversaciones en tiempo real\u201d<\/div>\n<\/div>
Antoine Crehalet - Director General, adn.ai<\/div>\n<\/div>

Una operaci\u00f3n que encaja con el ADN de la marca<\/h2><\/div>

Para apoyar la actual estrategia de marketing digital de Fisher-Price de deleitar a los consumidores y utilizar tipos de contenido innovadores, Artefact se asoci\u00f3 con adn.ai en una campa\u00f1a publicitaria que utilizaba rich media interactivos.
\nEl objetivo de la campa\u00f1a era dar a conocer la marca a los posibles compradores.
\nLa compra program\u00e1tica de medios se dirigi\u00f3 a grandes audience bas\u00e1ndose en se\u00f1ales relevantes, como el comportamiento del navegador, para llegar a los internautas que han dado muestras de ser padres.<\/p>\n<\/div>

El creativo se bas\u00f3 en el sonido y la interactividad para captar la atenci\u00f3n de los internautas.
\nEl mensaje del anuncio utilizaba algo de humor para transmitir el tono jocoso de la marca y hacer saber a los ni\u00f1os (y a los padres) c\u00f3mo pueden disfrutar de la gama de productos Fisher-Price.
\nEl formato ilustraba los beneficios de los productos de la marca para los ni\u00f1os y los padres y reforzaba el posicionamiento de la marca hacia un p\u00fablico joven.
\nLa parte interactiva del anuncio se produc\u00eda a trav\u00e9s de un breve cuestionario que permit\u00eda a los visitantes entablar un di\u00e1logo.
\nLa conversaci\u00f3n ten\u00eda por objeto cualificar a la clienta y dirigirla hacia los productos Fisher-Price pertinentes.<\/p>\n<\/div>

\u201cEl audio es el nuevo canal de comunicaci\u00f3n de ventas. Transforma la relaci\u00f3n entre la marca y los consumidores\u201d.<\/div>\n<\/div>
Elisabeth Moet - Directora de Marketing y Digital, Mattel<\/div>\n<\/div>

Un enfoque exitoso a largo plazo<\/h2><\/div>

Con esta campa\u00f1a, Fisher-Price disfrut\u00f3 del \u00e9xito del embudo superior.
\nLos visitantes que estuvieron expuestos al anuncio tuvieron una fuerte interacci\u00f3n con la creatividad.
\nLa interactividad del formato ayud\u00f3 a la marca a alcanzar un alto nivel de porcentaje de clics, en comparaci\u00f3n con los normales.
\nPor cierto, la campa\u00f1a no fue algo puntual, sino que dur\u00f3 todo un a\u00f1o. La operaci\u00f3n jug\u00f3 con diferentes momentos del a\u00f1o mediante el uso del humor con formatos conversacionales.
\nEl p\u00fablico objetivo audience estuvo expuesto a diferentes tipos de mensajes con una voz de marca coherente durante todo el periodo de la campa\u00f1a. Esta estrategia ayud\u00f3 a los usuarios a mostrar familiaridad con los activos de la campa\u00f1a y mejor\u00f3 el compromiso.<\/p>\n<\/div>

Una activaci\u00f3n que aport\u00f3 un alto compromiso y al mismo tiempo cumpli\u00f3<\/h2><\/div>

El formato de pantalla conversacional proporciona una experiencia h\u00edbrida que utiliza los puntos fuertes de los asistentes de ventas y las interacciones personalizadas con el usuario junto con el alcance que s\u00f3lo puede aportar lo digital.
\nSin utilizar ninguna informaci\u00f3n personal ni capturar ning\u00fan tipo de data, el formato permite una experiencia interactiva dentro de los l\u00edmites de la privacidad del usuario sin salir del ecosistema de los medios de comunicaci\u00f3n.
\nEl formato tampoco interrumpe la experiencia de navegaci\u00f3n, ya que s\u00f3lo se activa despu\u00e9s de que el usuario d\u00e9 permiso al bloque de anuncios para activar el audio e inicie el di\u00e1logo.<\/p>\n<\/div>

\u201cEs una nueva forma de interacci\u00f3n con los audience, un di\u00e1logo personalizado en tiempo real que refuerza el compromiso del usuario sin salir del entorno del sitio web\u201d<\/div>\n<\/div>
Vincent Laquerri\u00e8re - Director de cuentas, Artefact<\/div>\n<\/div>

Un enfoque exitoso para un cliente dispuesto a experimentar<\/h2><\/div>

La campa\u00f1a interactiva que utilizaba audio y di\u00e1logo consigui\u00f3 un mayor compromiso que las creatividades con s\u00f3lo visuales y texto.
\nDemuestra que a\u00f1adir un componente conversacional a los anuncios publicitarios puede ser muy beneficioso, especialmente cuando se trabaja con un socio de servicio completo que se ocupe de la creaci\u00f3n y producci\u00f3n de activos a tiempo y dentro de un presupuesto.
\nEl contenido de marca conversacional y vocal es una v\u00eda interesante a considerar para las marcas que tienen un tono de voz juguet\u00f3n.
\nLas marcas que quieran innovar en su marketing digital y mejorar su ROI deben aprovechar la revoluci\u00f3n de la voz con soluciones audaces para destacar entre la multitud.
\nLos medios enriquecidos a trav\u00e9s de conversaciones y audio pueden utilizarse para diversas acciones en funci\u00f3n del objetivo de la marca: devoluci\u00f3n de llamada, conducir a la tienda, comercio por voz, empuje de contenidos, encuesta a usuarios, cualificaci\u00f3n preventa...<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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