{"id":68070,"date":"2022-06-23T16:06:11","date_gmt":"2022-06-23T15:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=68070"},"modified":"2024-09-23T17:25:11","modified_gmt":"2024-09-23T16:25:11","slug":"liberty-london-case","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/liberty-london-case\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\"> LIBERTY LONDRES <\/span> C\u00f3mo una campa\u00f1a \u201cBeauty Tester Dream Job\u201d impuls\u00f3 el lanzamiento de un nuevo producto de Liberty London"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Acerca de Liberty London<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Liberty London son unos grandes almacenes de lujo de renombre mundial, conocidos por su estrecha relaci\u00f3n con el arte y la cultura, as\u00ed como por sus tejidos de estampados atrevidos y florales. Liberty tambi\u00e9n defiende a los dise\u00f1adores j\u00f3venes e innovadores, desempe\u00f1ando un papel esencial en el crecimiento de muchas marcas ahora destacadas en el mundo de la moda masculina, women la moda, la belleza y los art\u00edculos para el hogar.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">El reto: Mejorar el alcance de los nuevos productos de Liberty London para su servicio de suscripci\u00f3n Beauty Drop<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Cuando lanz\u00f3 su nuevo <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gota de belleza<\/a> servicio de cajas de suscripci\u00f3n, que ofrece a sus miembros cuatro selecciones curadas de productos de belleza cada a\u00f1o, Liberty buscaba formas de ampliar el alcance de esta nueva oferta de productos y garantizar un lanzamiento exitoso.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact gestiona actualmente las relaciones p\u00fablicas digitales y la difusi\u00f3n para Liberty, que trabajan conjuntamente para general valiosos v\u00ednculos de retroceso de sitios web externos con autoridad y relevantes que impulsan la Autoridad de Dominio (DA) de un sitio, lo que se traduce en una mejora de la visibilidad del sitio y de la clasificaci\u00f3n s que aumentan la notoriedad de la marca y dirigen m\u00e1s tr\u00e1fico a los sitios web.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para ayudar a Liberty, el equipo de relaciones p\u00fablicas digitales de Artefact sab\u00eda que ten\u00eda que crear una campa\u00f1a que ofreciera el tipo de contenido original y de alta calidad que las publicaciones en l\u00ednea suelen enlazar. Los aspectos clave de su enfoque inclu\u00edan:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-size:20px;--awb-iconcolor:#0a1128;--awb-textcolor:#0a1128;--awb-line-height:34px;--awb-icon-width:34px;--awb-icon-height:34px;--awb-icon-margin:14px;--awb-content-margin:48px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Creaci\u00f3n de contenidos in situ que los periodistas querr\u00e1n enlazar para a\u00f1adir valor a sus historias<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Dirigirse a grupos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos de los medios de comunicaci\u00f3n con \u00e1ngulos precisos para conseguir enlaces<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Desarrollar activos interactivos como data-led reports o visuales de dise\u00f1o que puedan ganar enlaces tanto cualitativos como cuantitativos.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">La estrategia: Ofrecer un trabajo de ensue\u00f1o a los usuarios m\u00e1s probables del producto a trav\u00e9s de un concurso de relaciones p\u00fablicas digitales.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact identific\u00f3 varias otras marcas que promocionaron con \u00e9xito sus productos a trav\u00e9s de concursos para convertirse en probadores de productos, como un catador de vinos, un revisor de vacaciones o un cr\u00edtico gastron\u00f3mico. \u201cd<em>trabajo de escariado<\/em>\u201d o \u201c<em>probador de productos<\/em>\u201d a menudo atraen la atenci\u00f3n de la prensa y del p\u00fablico, ofreciendo a los consumidores el santo grial de ser pagados por probar sus productos favoritos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact cre\u00f3 una p\u00e1gina de aterrizaje y un concurso para que los consumidores solicitaran convertirse en probadores de los productos de belleza Liberty, como parte de las relaciones p\u00fablicas digitales para el lanzamiento del <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gota de belleza<\/a>. A continuaci\u00f3n, la campa\u00f1a se promocion\u00f3 entre la prensa, que a su vez dirigi\u00f3 los enlaces de vuelta a la p\u00e1gina web de Liberty London para aumentar la difusi\u00f3n org\u00e1nica. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/digital-marketing-3\/channel-expertise-seo\/\">SEO<\/a> as\u00ed como los contenidos generados por los usuarios.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>\u201cArtefact hizo de esta campa\u00f1a un gran \u00e9xito, el equipo comprendi\u00f3 nuestros objetivos empresariales y a su vez nos proporcion\u00f3 una campa\u00f1a exitosa que alcanz\u00f3 nuestros objetivos de SEO, impulsando el tr\u00e1fico y el aumento de los ingresos de nuestra categor\u00eda de Belleza\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Mwaka Kalawo, Liberty London<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Se invit\u00f3 a los solicitantes a enviar v\u00eddeos de s\u00ed mismos explicando por qu\u00e9 quer\u00edan ganar el concurso Dream Job y lo que significar\u00eda para ellos. A continuaci\u00f3n se juzgaron sus entradas, lo que ofreci\u00f3 otra gran oportunidad para la cobertura de prensa.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">Los resultados: La cobertura nacional masiva de la campa\u00f1a conduce al \u00e9xito org\u00e1nico<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La cobertura de la campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas digitales fue un \u00e9xito rotundo, con inserciones en los principales peri\u00f3dicos nacionales como The Metro, The Herald y The Mail, as\u00ed como en publicaciones orientadas al estilo de vida como Money Magpie y You Magazine.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element awb-imageframe-style awb-imageframe-style-below awb-imageframe-style-1\" style=\"text-align:center;--awb-caption-title-color:#000000;--awb-caption-title-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-caption-title-font-weight:400;--awb-caption-title-font-style:italic;--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"676\" height=\"723\" alt=\"Coverage in national publication, The Metro \" title=\"liberty snap 3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-68186\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20viewBox%3D%270%200%20676%20723%27%3E%3Crect%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-200x214.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-400x428.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-600x642.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg 676w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 676px\" \/><\/span><div class=\"awb-imageframe-caption-container\"><div class=\"awb-imageframe-caption\"><h2 class=\"awb-imageframe-caption-title\"> <\/h2><p class=\"awb-imageframe-caption-text\">La campa\u00f1a obtuvo cobertura en publicaciones nacionales, como The Metro (en la foto de arriba)<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Esta cobertura cre\u00f3 52 enlaces de vuelta al sitio de Liberty, lo que mejor\u00f3 las visitas al sitio, la exposici\u00f3n y el conocimiento del lanzamiento del producto Beauty Drop, provocando 2.215 visitas a la p\u00e1gina de destino.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La campa\u00f1a dio como resultado un aumento de +35% en el tr\u00e1fico org\u00e1nico a la secci\u00f3n de belleza, lo que se tradujo en un aumento de +6,35% en los ingresos, 31% de los cuales proced\u00edan directamente de la p\u00e1gina Beauty Drop (tr\u00e1fico e ingresos). Esto se debi\u00f3 a que las impresiones de Beauty Drop pasaron de una media de 2.852 entre abril y junio a 5.936 en septiembre, un aumento de 108%. Los clics siguieron el mismo camino, aumentando 42% durante el mismo periodo(s).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Liberty London son unos grandes almacenes de lujo de renombre mundial, conocidos por su estrecha relaci\u00f3n con el arte y la cultura, as\u00ed como por sus tejidos de estampados atrevidos y florales.<\/p>","protected":false},"featured_media":68071,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,56,91],"class_list":["post-68070","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-luxury","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/68070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}