{"id":69825,"date":"2022-04-18T14:48:47","date_gmt":"2022-04-18T13:48:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=69825"},"modified":"2024-09-20T17:39:25","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:25","slug":"ledwereld-enter-the-german-market","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/ledwereld-enter-the-german-market\/","title":{"rendered":"LEDWERELD<\/span> De 0 a >2.500.000 euros de ingresos en menos de dos a\u00f1os"},"content":{"rendered":"

LEDwereld es una tienda online de iluminaci\u00f3n LED fundada en 2016, en los Pa\u00edses Bajos. A principios de 2021 se pusieron en contacto con Artefact porque quer\u00edan ampliar su negocio al mercado alem\u00e1n. Su estrategia inicial consist\u00eda en introducirse con cautela en el mercado, mantener sus gastos y conversiones bajo control y orientarse hacia un ROAS de 250% (frente al ROAS actual de 205%) para proporcionar crecimiento y garantizar la rentabilidad. Teniendo esto en cuenta, pensamos en una nueva estrategia para LEDwereld.<\/p>\n<\/div>

Estrategia para entrar en el mercado alem\u00e1n<\/h2><\/div>

El primer paso para entrar en el mercado alem\u00e1n es conocer la cultura alemana. Alemania es un mercado nuevo, con una cultura propia en la que la confianza est\u00e1 muy arraigada. Por lo tanto, incorporamos a alemanes nativos en ambos equipos para ayudar a comprender al cliente a un nivel m\u00e1s profundo, ya que conocen el mercado y la cultura.<\/p>\n

El segundo paso consiste en crear estructuras de EAE, SEO y compras que se refuercen mutuamente. Para la SEO nos centramos en los enlaces internos, la creaci\u00f3n de enlaces desde sitios web de alta calidad, la creaci\u00f3n de contenidos y la optimizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, realizamos un an\u00e1lisis de intenci\u00f3n para descubrir palabras clave regionales que incluimos en nuestras campa\u00f1as. Para SEA empezamos a construir las campa\u00f1as cl\u00e1sicas con anuncios de b\u00fasqueda responsiva por temas (por ejemplo, Einbaustrahler, LED Streifen y Feuchtraumleuchten). Por \u00faltimo, reestructuramos las campa\u00f1as de Shopping. Dado que LEDwereld tiene m\u00e1s de 1.000 productos, Google decide muy r\u00e1pidamente qu\u00e9 productos mostrar y cu\u00e1les no. Tras una investigaci\u00f3n inicial, descubrimos que aproximadamente 70% de los productos reun\u00edan 0 clics. Por lo tanto, introdujimos el estructura de la cuchara<\/strong> (que cambiamos por Performance Max en 2022).<\/p>\n<\/div>

La estructura del cubo explicada<\/h3><\/div>

Esta estructura coloca los productos en categor\u00edas en funci\u00f3n de su rendimiento. Primero realizamos una investigaci\u00f3n de palabras clave, que constituy\u00f3 la base de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, utilizamos informaci\u00f3n de todos los canales para aplicar la estructura de cubos. Una segmentaci\u00f3n clara de la campa\u00f1a de Compras nos permiti\u00f3 optimizar desde el principio la asignaci\u00f3n presupuestaria antes de la transici\u00f3n a la configuraci\u00f3n de cubos.<\/p>\n<\/div>