{"id":88757,"date":"2023-12-21T11:56:19","date_gmt":"2023-12-21T11:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=88757"},"modified":"2024-11-27T13:53:54","modified_gmt":"2024-11-27T13:53:54","slug":"basic-fits-10x-marketing-leap","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/basic-fits-10x-marketing-leap\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">BASIC-FIT <\/span>\u2019El salto de 10x en marketing"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;--awb-margin-bottom:10px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Reproductor de video de YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TUp2h3r0cRA?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Basic-Fit, fundada en 2003, es ahora una de las empresas l\u00edderes en la industria europea del fitness. Se encontraron en una oleada de popularidad tras entrar en el mercado con su planteamiento de mantener el fitness al alcance de todos y utilizar tecnolog\u00eda avanzada para que el fitness forme parte de la vida cotidiana. Su objetivo es conseguirlo en sus 1.400 clubes y para sus 3,75 millones de socios en 6 mercados, ofreciendo una amplia gama de abonos y una completa aplicaci\u00f3n con programas de entrenamiento, asesoramiento nutricional y coaching personal que hace hincapi\u00e9 en la accesibilidad y la inclusividad.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">El reto: Carecer de una \u00fanica fuente de la verdad<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>En 2022, Basic-Fit empez\u00f3 a experimentar los dolores del crecimiento que son comunes en las organizaciones que escalan r\u00e1pidamente. La compra de medios y la elaboraci\u00f3n de informes estaban dispersas entre diferentes equipos de marketing de distintas regiones, lo que significaba que el equipo central de marketing de Basic-Fit ten\u00eda una visi\u00f3n limitada de las actividades en todas las regiones y, lo que es m\u00e1s importante, de c\u00f3mo estas actividades contribu\u00edan a los objetivos generales de crecimiento y rentabilidad de la organizaci\u00f3n. Una de las principales propuestas de valor de Basic-Fit a sus clientes es ofrecer un servicio excelente y asequible, lo que significa que el marketing eficaz y el control de costes son primordiales.<\/p>\n<p>Con el fin de controlar el gasto, Basic-Fit se propuso actualizar su pila de compra de medios e informes, y contrat\u00f3 los servicios de Artefact para iniciar este viaje de transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">La soluci\u00f3n: Una sobresaliente entre las alternativas<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Como parte de este proyecto de transformaci\u00f3n digital, empezamos a dise\u00f1ar una soluci\u00f3n para un data platform de medios centralizado que estar\u00eda bajo el propio control de Basic-Fit. Un requisito clave para esta soluci\u00f3n era obtener informes data de todas sus plataformas de marketing y cuentas publicitarias en Microsoft Azure, sobre el que se construy\u00f3 el data platform de medios. Los equipos de ingenier\u00eda de data tanto de Artefact como de Basic-Fit descartaron r\u00e1pidamente la opci\u00f3n de construir data pipelines internamente como posible soluci\u00f3n, ya que ambos hab\u00edamos experimentado antes los problemas de escalabilidad y mantenimiento de este enfoque. En su lugar, se decidi\u00f3 que esta necesidad quedaba mejor cubierta por un software con capacidades de extracci\u00f3n-transformaci\u00f3n-carga (ETL).<\/p>\n<p>Con muchos proveedores potenciales disponibles para atender esta necesidad, utilizamos una serie de requisitos para ayudar a guiar la b\u00fasqueda:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Precios predecibles - Evite los precios basados en filas o en almacenamiento, que podr\u00edan provocar un choque de precios cuando los vol\u00famenes de data aumentan o fluct\u00faan.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Almacenamiento EU data - Todo el almacenamiento data en servidores basados en EU para una configuraci\u00f3n a prueba de futuro.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Rapidez de implantaci\u00f3n - Con el proyecto m\u00e1s amplio de transformaci\u00f3n digital ya en marcha, era necesario que la soluci\u00f3n pudiera empezar a implantarse en d\u00edas, no en meses.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Amplia biblioteca de conectores - Para evitar tener que construir tuber\u00edas manuales suplementarias o crear cuellos de botella en el futuro.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>En un principio se consideraron seis proveedores diferentes, <a href=\"https:\/\/funnel.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Embudo<\/a> fue seleccionada como la soluci\u00f3n m\u00e1s adecuada para el proyecto en funci\u00f3n de los criterios establecidos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">Los resultados: Disponer de una base para el \u00e9xito continuado<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Al estar familiarizados con Funnel por proyectos anteriores y por nuestra asociaci\u00f3n, pudimos ponernos manos a la obra y configurar Basic-Fit en Funnel en cuesti\u00f3n de semanas, con data de todas las plataformas de marketing de Basic-fit fluyendo sin problemas hacia Azure. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nawras-akroush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nawras Akroush<\/a>, Director de Consultor\u00eda de Data en Artefact, se\u00f1ala que Funnel fue capaz de ejecutar a la perfecci\u00f3n bas\u00e1ndose en el alcance y los requisitos esbozados del proyecto, al tiempo que preparaba a Basic-Fit para el \u00e9xito a medida que el caso de uso evolucionara en el futuro: \u201cLa interfaz f\u00e1cil de usar de la plataforma, junto con un servicio de atenci\u00f3n al cliente especializado, no s\u00f3lo facilit\u00f3 una implantaci\u00f3n sin problemas, sino que tambi\u00e9n situ\u00f3 a Basic-Fit en una posici\u00f3n id\u00f3nea para aplicar f\u00e1cilmente cualquier cambio futuro.\u201d<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thomas-van-mastbergen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Thomas van Mastbergen<\/a>, Director de Marketing Digital de Basic-Fit, tambi\u00e9n se mostr\u00f3 encantado de ver lo bien que Funnel cumpl\u00eda sus expectativas y lo bien que encajaba en su pila de marketing data: \u201cAl ofrecer una soluci\u00f3n lista para usar, rentable y sin mantenimiento para integrar una amplia gama de medios, tecnolog\u00eda publicitaria y data platforms, Funnel nos ha ayudado a crear una visi\u00f3n de 360 grados de la eficacia de nuestro marketing.\u201d<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Algunos de los resultados clave que logramos:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>El aprovechamiento de la amplia biblioteca de conectores de Funnel permiti\u00f3 a Basic-Fit establecer transferencias data para todas sus data de marketing 10 veces m\u00e1s r\u00e1pido que las alternativas de la competencia.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La velocidad de aplicaci\u00f3n se aceler\u00f3 en 8 semanas.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La centralizaci\u00f3n de los informes de marketing ha ayudado a Basic-Fit a mantenerse fiel a su misi\u00f3n de ser la mejor organizaci\u00f3n de bajo coste\/alto valor del sector del fitness.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">El futuro es MMM y las pruebas de incrementalidad<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Nuestros esfuerzos conjuntos han sentado las bases para acelerar la alimentaci\u00f3n de medios digitales m\u00e1s granulares data a trav\u00e9s de Funnel.io hacia Microsoft Azure. Desde aqu\u00ed se puede utilizar para construir un Modelo de Mezcla de Marketing (MMM) m\u00e1s granular (creatividades\/formatos publicitarios) y ejecutar pruebas de incrementalidad. Las pruebas de incrementalidad se utilizan para validar los resultados del modelo, calibrar el MMM y comprender el impacto real de cualquier canal nuevo cuando no se dispone de un data hist\u00f3rico. Esto permitir\u00e1 a los equipos de marketing y rendimiento obtener perspectivas a\u00fan m\u00e1s detalladas a trav\u00e9s de Microsoft Azure y el cuadro de mando en PowerBI, y permitir\u00e1 una iteraci\u00f3n continua. En \u00faltima instancia, una visi\u00f3n m\u00e1s inteligente conduce a una mejor toma de decisiones, lo que repercute directamente en la eficacia de los medios de comunicaci\u00f3n de Basic-Fit y en los resultados finales.<\/p>\n<p>\u00bfDesea saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo podemos ayudar a su empresa a aprovechar eficazmente el data y los conocimientos para una toma de decisiones m\u00e1s inteligente? P\u00f3ngase en contacto con nuestro equipo.<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/contact-us\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Cont\u00e1ctanos<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra c\u00f3mo Basic-Fit aprovech\u00f3 la biblioteca de conectores de Funnel para configurar las transferencias data diez veces m\u00e1s r\u00e1pido que con otras alternativas, lo que permiti\u00f3 acelerar la implementaci\u00f3n en ocho semanas. <\/p>","protected":false},"featured_media":88759,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729,2830],"class_list":["post-88757","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment","category-data-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/88757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}