{"id":96434,"date":"2023-01-14T09:34:11","date_gmt":"2023-01-14T09:34:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=96434"},"modified":"2024-09-20T17:39:26","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:26","slug":"otto-s-cloud-crawling-setup","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/otto-s-cloud-crawling-setup\/","title":{"rendered":"OTTO <\/span>\u2018rastreador a medida para optimizar las puntuaciones SEO"},"content":{"rendered":"

OTTO es uno de los mayores grandes almacenes en l\u00ednea de los Pa\u00edses Bajos. Con una amplia gama de m\u00e1s de 160.000 productos, que incluye moda women's, masculina e infantil, multimedia, electrodom\u00e9sticos para el hogar, la casa y el jard\u00edn, los clientes pueden encontrar casi todo para dentro y fuera de casa en OTTO<\/a>.<\/p>\n

Debido a este gran surtido de productos, que debe estar actualizado en todo momento, es de gran importancia que todo data est\u00e9 bien estructurado y que todos los procesos se desarrollen sin problemas. La informaci\u00f3n que OTTO ofrece en su p\u00e1gina web cambia constantemente, lo que afecta a los resultados org\u00e1nicos de los motores de b\u00fasqueda. Por lo tanto, los cambios en el sitio web pueden tener grandes consecuencias, pero tambi\u00e9n desastrosas, para las puntuaciones SEO. Para obtener una ventaja competitiva, es importante contar con una buena supervisi\u00f3n de las descripciones precisas de los productos, las existencias, los precios, etc., para asegurarse de que OTTO sigue obteniendo una buena puntuaci\u00f3n en las palabras clave de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n

Para hacer un seguimiento de la salud del sitio web y detectar los problemas relacionados con el SEO en una fase temprana, OTTO quer\u00eda un sistema de supervisi\u00f3n interno que mantuviera un registro de la informaci\u00f3n durante un periodo de tiempo m\u00e1s largo. Ante esta cuesti\u00f3n, recurrieron a Artefact.<\/p>\n<\/div>

Los requisitos de nuestro sistema de vigilancia<\/h2><\/div>

Tras discutir el reto con OTTO, se nos ocurrieron varios requisitos para el sistema de vigilancia. Tiene que ser<\/p>\n

    \n
  • Capaz de recuperar semanalmente el data actualizado;<\/li>\n
  • Disponible a nivel automatizado;<\/li>\n
  • Capaz de procesar grandes cantidades de data;<\/li>\n
  • Almacenamiento seguro y a prueba de GDPR de data;<\/li>\n
  • Proporcione un control total sobre qui\u00e9n, qu\u00e9, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se est\u00e1 recuperando el data y el acceso al mismo;<\/li>\n
  • Un cuadro de mandos claro que muestra los cambios de forma inmediata tanto para los especialistas en SEO como para los profanos;<\/li>\n
  • Capaz de mostrar notificaciones push cuando se detecta un gran error.<\/li>\n<\/ul>\n

    Si el sistema de control cumpliera todos estos requisitos, finalmente podr\u00eda reducir el porcentaje de errores del sitio web para las puntuaciones SEO de 10% a 5%.<\/p>\n<\/div>

    La soluci\u00f3n: un rastreador interno<\/h2><\/div>

    R\u00e1pidamente nos dimos cuenta de que un crawler ser\u00eda la mejor soluci\u00f3n para nuestra demanda. Un crawler es un algoritmo que realiza estudios automatizados (es decir, rastreos) sobre la salud t\u00e9cnica del sitio web. Los resultados de los rastreos se presentan en un cuadro de mandos claro que puede utilizarse como instrumento estrat\u00e9gico para supervisar y mejorar los aspectos t\u00e9cnicos, as\u00ed como el contenido del sitio web. Aunque OTTO ya utilizaba un rastreador, \u00e9ste no cumpl\u00eda todos nuestros requisitos. Por lo tanto, decidimos construir nuestro propio rastreador, en plena propiedad de OTTO, que nos proporcionara informaci\u00f3n actualizada para ayudar a mejorar las puntuaciones SEO. Este rastreador ten\u00eda que mapear d\u00f3nde se produc\u00edan los errores del sitio web (c\u00f3digos de estado 4XX y 5XX) en el sitio web, para rastrearlos y gestionarlos r\u00e1pidamente.<\/p>\n

    Es importante que se le notifiquen los errores r\u00e1pidamente para optimizar la rastreabilidad del sitio web. Las auditor\u00edas automatizadas semanales del rastreador ayudan a identificar y corregir errores como enlaces muertos y p\u00e1ginas que faltan, en las que la automatizaci\u00f3n es la parte m\u00e1s importante. Las herramientas y scripts automatizados permiten resolver r\u00e1pidamente problemas que no pueden realizarse manualmente. Adem\u00e1s, ahorra tiempo y costes a OTTO.<\/p>\n<\/div>

    Pasos de la aplicaci\u00f3n<\/h2><\/div>

    Dimos varios pasos para construir el rastreador, algunos de los cuales fueron muy \u00fatiles, otros - no tanto. Destacaremos los m\u00e1s importantes:<\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      \n

      El primer paso fue obtener la certificaci\u00f3n \u2018L\u00edder Digital Certificado en Nube de Google\u2019 de Google para todo el equipo de SEO.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Tras obtener la certificaci\u00f3n, nos sumergimos en Google Cloud y probamos diferentes configuraciones de servidor (mucho almacenamiento + menos RAM, o menos almacenamiento + mucha RAM) e interfaces (GUI, headless) para optimizar la eficiencia.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Cuando la primera prueba de trabajo estuvo terminada, empezamos a probar la conexi\u00f3n BigQuery para crear el cuadro de mando en LookerStudio. La primera prueba fue un \u00e9xito pero necesitaba mejoras y mejoras en la escalabilidad. Junto con nuestros equipos Data Engineering y Data Analytics, construimos una prueba de concepto para comprobar la viabilidad de construir nuestro propio rastreador. Los factores m\u00e1s importantes en este caso fueron la escalabilidad y la precisi\u00f3n del data.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      A continuaci\u00f3n, a\u00f1adimos un filtro de categor\u00edas y campos adicionales al data para generar res\u00famenes f\u00e1ciles de entender y descargar, tanto para especialistas en SEO como para profanos.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Por \u00faltimo, construimos un cuadro de mandos claro basado en la plantilla de Screaming Frog.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Mejorar el CTR y los errores del sitio web en cuesti\u00f3n de minutos<\/h2><\/div>

      El rastreador acaba de ser lanzado en el sitio web de OTTO y est\u00e1 empezando a recopilar data. Aunque el rastreador no lleva mucho tiempo operativo, tenemos algunos resultados preliminares que compartir.<\/p>\n<\/div>

      Resultados obtenidos<\/h3><\/div>
        \n
      • Detecci\u00f3n de aproximadamente 130.000 metat\u00edtulos y descripciones err\u00f3neos\/faltantes\/demasiado cortos o largos, lo que se traduce en una mejora del CTR tras solucionar estos problemas;<\/li>\n
      • 50% disminuci\u00f3n en 4XX p\u00e1ginas;<\/li>\n
      • El porcentaje de URL 404 ha disminuido de 6,6% a 3%;<\/li>\n
      • El n\u00famero de URL no indexadas con una profundidad \u22656 se ha reducido de 6200 a 0.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

        Resultados esperados<\/h3><\/div>
          \n
        • Mejoras en el mapa del sitio;<\/li>\n
        • Disminuya el n\u00famero de URL competidoras mediante etiquetas can\u00f3nicas y enlaces internos;<\/li>\n
        • Disminuya el n\u00famero de URL indexadas que se est\u00e1n canonizando;<\/li>\n
        • Mejore la estructura de enlaces internos;<\/li>\n
        • Optimice la longitud de las cabeceras y evite duplicados \/ m\u00faltiples en la misma p\u00e1gina;<\/li>\n
        • Optimizaciones de Pagespeed;<\/li>\n
        • Optimizaciones de p\u00e1ginas hu\u00e9rfanas.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

          Todos los requisitos previos que se fijaron para el rastreador se han cumplido. Las mayores ventajas de este rastreador son que es de plena propiedad de OTTO y que ya no es necesario recuperar manualmente el data por lotes, lo que ahorra mucho tiempo. Adem\u00e1s, tenemos pleno control sobre lo que hace el rastreador, qui\u00e9n tiene acceso a \u00e9l y d\u00f3nde se almacena el data, de conformidad con la GDPR.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":96435,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-96434","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/96434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}