{"id":9820,"date":"2021-02-24T08:00:33","date_gmt":"2021-02-24T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=9820"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"vileda-cleaning-up-on-amazon","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/vileda-cleaning-up-on-amazon\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">VILEDA<\/span> Limpieza en Amazon."},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-color:#000000;\"><h4><b>Desaf\u00edo<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos 60 a\u00f1os, Vileda se ha convertido en l\u00edder en productos de limpieza para el hogar, con presencia en m\u00e1s de 50 pa\u00edses de todo el mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Centrada en la sostenibilidad y la tecnolog\u00eda punta, Vileda suministra productos de limpieza duraderos y ecol\u00f3gicos, como guantes, fregonas, escobas, tablas de planchar y, m\u00e1s recientemente, robots aspiradores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero aunque Vileda es muy conocida, ten\u00eda dificultades para lograr visibilidad en los minoristas electr\u00f3nicos como Amazon, que ahora dominan el panorama del consumo. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro reto era aumentar esta visibilidad en Amazon.es e impulsar las ventas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Estrategia<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ayudar a Vileda a abrirse camino, nuestra estrategia consisti\u00f3 en utilizar una combinaci\u00f3n de productos publicitarios de coste por clic. Entre ellos se inclu\u00edan:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?ref_=a20m_es_cs_vileda_sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Productos patrocinados<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que ayudan a los anunciantes de Amazon a impulsar su oferta de productos aumentando la visibilidad en las b\u00fasquedas y contribuyendo a generar ventas. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-brands?ref_=a20m_es_cs_vileda_sb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Marcas patrocinadas<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ayudan a las marcas a mejorar su visibilidad e interactuar con los clientes que buscan en Amazon.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La clave de nuestra estrategia de Productos patrocinados fue la colocaci\u00f3n targeting, que permite a los anunciantes diferenciar sus pujas y ver el rendimiento de los anuncios en tres grupos de colocaci\u00f3n: parte superior de la b\u00fasqueda (anuncios que s\u00f3lo aparecen en la primera p\u00e1gina), resto de la b\u00fasqueda (anuncios que aparecen en cualquier p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda) y p\u00e1ginas de productos (anuncios que aparecen en las p\u00e1ginas de detalles de los productos).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al realizar ofertas basadas en la colocaci\u00f3n, los anunciantes pueden optar por pujar de forma m\u00e1s competitiva por los sitios que consideran m\u00e1s valiosos. Por esta raz\u00f3n, aumentamos las ofertas de Vileda en m\u00e1s de 50% en sus campa\u00f1as de Productos patrocinados de mejor rendimiento para ayudar a ganar m\u00e1s impresiones y ampliar nuestro alcance.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para las campa\u00f1as de marcas patrocinadas -en las que Vileda ha observado una alta tasa de clics (CTR) y de retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS)- creamos una lista de palabras clave relevantes bas\u00e1ndonos en la informaci\u00f3n de funciones como \u201cPalabras clave recomendadas\u201d y seguimos los mejores resultados con la descarga reports del Administrador de campa\u00f1as publicitarias de Amazon.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para optimizar las campa\u00f1as, revisamos el ROAS y el coste publicitario de las ventas (ACOS) reports semanalmente y ajustamos las ofertas en +\/- 10% cada semana para aumentar el rendimiento de los anuncios en la parte superior de la b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Resultados<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro enfoque gener\u00f3 m\u00e1s de <strong>71 millones de impresiones<\/strong> de productos Vileda en Amazon.es (incluyendo, en la categor\u00eda de r\u00e1pido crecimiento de los robots aspiradores).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo m\u00e1s significativo, <strong>aumentamos las ventas en 67%<\/strong> a\u00f1o tras a\u00f1o a trav\u00e9s de Amazon Advertising.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_hover_color: #ff0066;--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-top:0px;--awb-padding-right:0px;--awb-padding-bottom:0px;--awb-padding-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div 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class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>SUSANA SANTOS, DIRECTORA DE MARKETING IBERICA CONSUMER, VILEDA<\/p>\n<p>\u201cAmazon es algo m\u00e1s que un lugar donde vender productos en l\u00ednea: es un recurso de confianza para cualquier usuario de Internet que desee encontrar productos para comprar.<br \/>\nCon la ayuda de Artefact Espa\u00f1a, nuestras campa\u00f1as de publicidad en Amazon nos ayudaron a aumentar nuestra cuota de mercado y nuestras ventas globales, a la vez que nos proporcionaron los conocimientos necesarios para comprender realmente nuestra categor\u00eda.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":9882,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-9820","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}