{"id":60179,"date":"2021-04-16T00:44:48","date_gmt":"2021-04-15T23:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=event_listing&#038;p=60179"},"modified":"2026-03-08T12:47:56","modified_gmt":"2026-03-08T12:47:56","slug":"how-melia-hotels-international-transformed-its-ppc-strategy-with-ai-google-ml","status":"publish","type":"event_listing","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/events\/how-melia-hotels-international-transformed-its-ppc-strategy-with-ai-google-ml\/","title":{"rendered":"Meli\u00e1 Hotels International x Artefact||Meli\u00e1 Hotels International x Artefact||Meli\u00e1 Hotels International x Artefact"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Descripci\u00f3n<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>La b\u00fasqueda de pago ha cambiado. Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en los que se utilizaban SKAG granulares (grupos de anuncios de una sola palabra clave) para controlar y medir las combinaciones de anuncios. Ahora, los profesionales del marketing de b\u00fasqueda pueden automatizar las estrategias de puja por palabras clave y utilizar el aprendizaje autom\u00e1tico para perfeccionar y optimizar.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo han respondido las marcas a estos cambios? \u00bfQu\u00e9 ha funcionado? \u00bfQu\u00e9 no lo ha hecho? \u00bfY c\u00f3mo son ahora las mejores pr\u00e1cticas?<\/p>\n<p>En esta sesi\u00f3n, Artefact charla con el equipo de PPC de Meli\u00e1 Hotels International para hablar de c\u00f3mo la marca ha evolucionado con \u00e9xito sus estrategias de PPC, ha automatizado las pujas y ha simplificado la estructura de su cuenta para encontrar el equilibrio adecuado entre control y rendimiento.<\/p>\n<p>Cubierto en esta sesi\u00f3n:<\/p>\n<p>- C\u00f3mo se han transformado las t\u00e1cticas de PPC de Meli\u00e1 en los \u00faltimos 5 a\u00f1os.<br \/>\n- Principales consejos para cambiar a una estructura de cuenta simplificada.<br \/>\n- Licitaci\u00f3n del rendimiento de la marca: c\u00f3mo encontrar el equilibrio adecuado entre control y rendimiento.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"featured_media":60180,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"country":[],"event_listing_category":[858],"event_listing_type":[854],"class_list":["post-60179","event_listing","type-event_listing","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","event_listing_category-digital-marketing","event_listing_type-webinars"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing\/60179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/event_listing"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/country?post=60179"},{"taxonomy":"event_listing_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_category?post=60179"},{"taxonomy":"event_listing_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_type?post=60179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}