{"id":67893,"date":"2022-09-07T11:42:02","date_gmt":"2022-09-07T10:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=event_listing&p=67893"},"modified":"2026-03-08T12:47:37","modified_gmt":"2026-03-08T12:47:37","slug":"how-to-win-and-exceed-client-expectations-with-data-based-moments-marketing","status":"publish","type":"event_listing","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/events\/how-to-win-and-exceed-client-expectations-with-data-based-moments-marketing\/","title":{"rendered":"El poder del marketing basado en data||El poder del marketing basado en data|El poder del marketing basado en data"},"content":{"rendered":"

Es hora de data-driven innovar, mejorar y ofrecer una mejor experiencia en l\u00ednea para todos<\/h2><\/div>

Aunque las expectativas de valor y relevancia de los clientes han cambiado en los \u00faltimos a\u00f1os, muchas organizaciones no han conseguido cambiar su marketing para satisfacer -y mucho menos superar- esas expectativas. Al utilizar el marketing de momentos basado en la data, usted se dirige a sus clientes exactamente en el momento adecuado: cuando lo quieren y lo necesitan. Sin embargo, desde una perspectiva tecnol\u00f3gica, el marketing de momentos basado en data requiere inversiones martech que conecten la comprensi\u00f3n del cliente con experiencias sin fisuras.<\/p>\n<\/div>

Descripci\u00f3n<\/h2><\/div>

Durante el Evento Empresarial Artefact le proporcionaremos conocimientos \u00fanicos que contribuir\u00e1n a una ventaja competitiva para su negocio. D\u00e9jese inspirar por los ponentes principales de data y marketing digital de Google y Meta, y adquiera conocimientos en las sesiones de trabajo dirigidas por nuestros propios especialistas en Artefact.<\/p>\n<\/div>

Programa<\/h2><\/div>
  • <\/i><\/span>
    \n

    13.30 - 14.00<\/strong> Bienvenido<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.00 - 14.30<\/strong> Ponencia de Mike Bettan (Meta) y Siddharth Mohan<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.30 - 14.55<\/strong> Sesiones de trabajo 1 - Medios de pago y CDP<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.55 - 15.15 <\/strong>Pausa<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    15.15 - 15.40<\/strong>\u00a0Sesiones de trabajo 2 - GA4 y MROI<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    15.45 - 16.15<\/strong> Discurso de Ana Carreira Vidal (Google)<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    16.15 - 18.00<\/strong> Bebidas de networking<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Descripci\u00f3n ponentes principales<\/h2><\/div>

    Mike Bettan - Meta y Siddharth Mohan
    \n<\/strong>El mundo se adentra en una era en la que prima la privacidad. Esto significa que el futuro se modela m\u00e1s que nunca, catalizado por un mayor poder inform\u00e1tico a nuestro alcance. Para mantenerse por delante de la competencia, las empresas deben ser \u00e1giles y decisivas en sus acciones, aprovechando la profundidad y amplitud de todos sus data. Junto con Meta, hemos recopilado data exhaustivos y centrados en la privacidad sobre el rendimiento de las campa\u00f1as en Facebook e Instagram para grandes marcas. Utilizando las \u00faltimas t\u00e9cnicas de ML ,hemos medido el rendimiento real de estas de una manera respetuosa con la privacidad yendo m\u00e1s all\u00e1 de las t\u00e9cnicas tradicionales como MMM y Attribution.<\/p>\n

    Ana Carreira Vidal - Google\u00a0<\/strong>
    \nA medida que nos adentramos en la era de la medici\u00f3n respetuosa con la privacidad, los profesionales del marketing se enfrentan cada vez m\u00e1s a lagunas data a la vez que reciben m\u00e1s presi\u00f3n para demostrar la eficacia de sus inversiones en medios de comunicaci\u00f3n. En este nuevo ecosistema, no existe ninguna metodolog\u00eda que pueda pintar el cuadro completo por s\u00ed sola. En esta sesi\u00f3n explicaremos cu\u00e1les son los pros y los contras de las tres metodolog\u00edas m\u00e1s utilizadas en la eficacia de los medios (MMM, experimentos, atribuci\u00f3n) y compartiremos pistas sobre c\u00f3mo combinarlas.<\/p>\n<\/div>

    Descripci\u00f3n sesiones paralelas<\/h2><\/div>

    Medios pagados por Sjoerd Lops
    \n<\/strong>8,25 segundos. Esa es la capacidad de atenci\u00f3n media de un ser humano. \u00bfSab\u00eda que es 10% menos que la de un pez dorado? La atenci\u00f3n es cada vez m\u00e1s escasa en el panorama en l\u00ednea, as\u00ed que \u00bfc\u00f3mo mantener la relevancia como marca? \u00bfY cu\u00e1l es el papel de data en esto? Durante esta sesi\u00f3n, Sjoerd le contar\u00e1 m\u00e1s cosas sobre el papel de la atenci\u00f3n dentro del hermoso mundo del marketing de pago.
    \n
    \n1p data y CDP por Daniel Ferreira\u00a0<\/strong>
    \nCon la transici\u00f3n al 1p data, se hace m\u00e1s dif\u00edcil crear la imagen completa de lo que hacen sus clientes en l\u00ednea. Una Plataforma de Clientes Data bien configurada es la soluci\u00f3n para integrar f\u00e1cilmente 1p data identificables, as\u00ed como fuentes data de 2\u00aa y 3\u00aa parte necesarias para rastrear las interacciones relevantes de los usuarios para reconstruir el recorrido del cliente y optimizar su experiencia. Daniel le contar\u00e1 todo sobre 1p data y CDP en esta sesi\u00f3n de breakout.<\/p>\n

    GA4 de Frank ten Kate<\/strong>
    \nActualmente, Google est\u00e1 en proceso de transici\u00f3n de Universal Analytics (UA) a Google Analytics 4 (GA4) y en 2023 UA dejar\u00e1 de utilizarse por completo. Esta nueva versi\u00f3n de Google Analytics ofrece grandes funcionalidades y caracter\u00edsticas nuevas que permiten a las empresas adaptar Google Analytics a sus propias necesidades empresariales. Sin embargo, la adopci\u00f3n de una nueva herramienta tambi\u00e9n conlleva desaf\u00edos. Los equipos que dependen de GA data necesitar\u00e1n que esta migraci\u00f3n se realice de la forma m\u00e1s fluida posible. \u00bfC\u00f3mo puede asegurarse de que su empresa est\u00e1 preparada y GA4 se convierte en un \u00e9xito? En esta sesi\u00f3n explicaremos c\u00f3mo Artefact ha gestionado con \u00e9xito el cambio de UA a GA4 para varios clientes.<\/p>\n

    MROI por Arnold Struik & Siddharth Mohan<\/strong>
    \nCuando gasta dinero en marketing, le gustar\u00eda ver que ese dinero est\u00e1 bien gastado mediante un aumento de los beneficios. Sin embargo, puede resultar dif\u00edcil calcular cu\u00e1l es el impacto exacto de su marketing, especialmente para las grandes empresas que utilizan una combinaci\u00f3n de medios. Durante esta sesi\u00f3n, Arnold le proporcionar\u00e1 algunos consejos perspicaces para mejorar su MROI.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"featured_media":67940,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"country":[],"event_listing_category":[857],"event_listing_type":[853],"class_list":["post-67893","event_listing","type-event_listing","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","event_listing_category-data-marketing","event_listing_type-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing\/67893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/event_listing"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/country?post=67893"},{"taxonomy":"event_listing_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_category?post=67893"},{"taxonomy":"event_listing_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_type?post=67893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}