{"id":104205,"date":"2024-04-04T10:13:04","date_gmt":"2024-04-04T09:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=104205"},"modified":"2025-02-17T14:43:39","modified_gmt":"2025-02-17T14:43:39","slug":"comparison-shopping-services","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/comparison-shopping-services\/","title":{"rendered":"Comparison Shopping Services (CSS) - ein Partnermodell, dass sich in Europa im Affiliate Marketing etabliert"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Katharina Folker<\/h3><\/div>

Especialista en marketing de afiliaci\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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C\u00f3mo empez\u00f3 todo<\/strong> - die Entstehung von Comparison Shopping Services (CSS)<\/strong><\/h2><\/div>

CSS es para los servicios de comparaci\u00f3n de compras de Google<\/strong>. Llevan activas desde 2018 y se han convertido en un componente clave del marketing mix de muchas empresas de comercio electr\u00f3nico. La \u00faltima fue la intervenci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea contra Google, debido a su oposici\u00f3n al derecho comunitario de competencia: Untersuchungen der EU-Kommission hinsichtlich des Klickverhalten von Kunden haben gezeigt, wie bedeutend die Sichtbarkeit auf der ersten Suchergebnisseite ist. As\u00ed pues, se ha comprobado que 35% de todos los puntos de la primera p\u00e1gina de la p\u00e1gina 1 han ca\u00eddo, mientras que s\u00f3lo 1% han ca\u00eddo de la primera p\u00e1gina de la p\u00e1gina 2.
\nHasta 2017, Google utilizaba el monopolio para ofrecer sus propios precios de compra en el primer lugar de la lista de precios. Otros portales de comparaci\u00f3n de precios tambi\u00e9n se vieron afectados, ya que muchos de ellos se a\u00f1adieron a las listas de precios y, por lo tanto, se eliminaron de las listas de precios v\u00e1lidas.<\/p>\n<\/div>

Esta decisi\u00f3n se adopt\u00f3 como respuesta al derecho de competencia y supuso para Google una multa de 2,4 millones de euros.
\nDaraufhin lenkte Google ein und \u00f6ffnete die Plattform f\u00fcr andere Produktsuchen und Vergleichsseiten. Desde entonces, CSS puede colaborar estrechamente con Google Shopping en todo el mundo y en Suiza en el marco de las campa\u00f1as de compras de los clientes y actuar como intermediario entre Google y los clientes. Gracias a CSS, se ha establecido la competencia en la compra de productos a trav\u00e9s de Google Shopping y, como modelo de asociaci\u00f3n en el marketing de afiliaci\u00f3n, ha cobrado cada vez m\u00e1s importancia.<\/p>\n<\/div>

Algunos de los socios de CSS son empresas de comparaci\u00f3n de precios conocidas y consolidadas, mientras que otros est\u00e1n especializados en CSS. Ahora hay 123 socios CSS certificados por Google en toda Europa y Suiza. El socio CSS m\u00e1s adecuado puede ser hier<\/a> unter Ber\u00fccksichtigung von bspw. Branchenexpertise und L\u00e4nderbetreuung finden.<\/p>\n<\/div>

\"Find<\/span><\/div>

Abbildung 1: \u201cEncontrar un socio | Comparison Shopping Partner Portal by Google\u201c<\/em><\/p>\n<\/div>

Google Shopping vs. Shopping CSS: \u00bfCu\u00e1l es la diferencia?<\/h2><\/div>

Para los clientes, no se ha modificado nada: un anuncio de compras de CSS se ve igual de bien que un anuncio de compras de Google. Una modificaci\u00f3n no muy importante afecta al usuario, que ha sido ignorado en la \u00faltima p\u00e1gina de anuncios. Los anuncios CSS indican, por ejemplo, que son \u201ede Shoparize\u201c o \u201ede Redbrain\u201c en lugar de \u201ede Google\u201c.<\/p>\n<\/div>

\"Google<\/span><\/div>

Abbildung 2: \u201cGoogle Shopping Anzeigen\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

La gran diferencia entre Google Shopping y CSS se debe al margen. Google proporciona al anunciante un margen de hasta 20% en el anuncio. Si el anunciante utiliza CSS, no recibir\u00e1 ninguna comisi\u00f3n adicional. Esto significa que el socio de CSS puede ganar hasta 20% de los premios por clic, obtener m\u00e1s ingresos y generar m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n<\/div>

\"Eine<\/span><\/div>

Abbildung 3: Eine Kooperation mit einem CSS Partner spart die von Google erhobene Marge ein
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Funktionsweise von CSS - Vorurteile & Aufkl\u00e4rung<\/h2><\/div>

Una de las ventajas m\u00e1s comunes de CSS para los anunciantes es que, mediante la colaboraci\u00f3n con un socio de CSS, se reducen los costes de Google Shopping.
\nEn comparaci\u00f3n con el SEA cl\u00e1sico, que permite el uso de un robot, la funcionalidad del CSS se basa en un principio diferente.
\nNo se trata de un afiliado institucional o no institucional, ya que aqu\u00ed se aplica el principio de la doble preasignaci\u00f3n, es decir, las ganancias se asignan al proveedor\/anunciante y no al anunciante. Si un socio de CSS lo ofrece en nombre de un anunciante, sus datos ser\u00e1n gestionados desde su propio portal. El Gebot de los socios tampoco aumentar\u00e1 el precio de los anunciantes. El CPC creciente se basa en la oferta de los nuevos anunciantes, que tambi\u00e9n es la segunda oferta. Damit wird der CSS Partner zum Sparringspartner und nicht zum Konkurrenten.<\/p>\n<\/div>

\"Prinzip<\/span><\/div>

Abbildung 4: Prinzip der Zweitpreis-Auktion<\/em><\/p>\n<\/div>

No obstante, este art\u00edculo no se mostrar\u00e1 de forma exhaustiva, ni siquiera en el caso de que lo utilicen distintos proveedores o socios de CSS. No obstante, los productos de los distintos proveedores podr\u00e1n ser analizados de forma independiente, de modo que se mejore la visibilidad y el valor de los productos individuales.<\/p>\n<\/div>

Ventajas de los campamentos CSS sobre el canal de afiliados<\/h2><\/div>

Los estudios demuestran que, en Alemania, la mayor\u00eda de los clientes siempre utilizan Google para informarse sobre el producto antes de comprarlo.<\/p>\n<\/div>

\"Zur<\/span><\/div>

Abbildung 5: Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kan\u00e4le, Quelle: Statista<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Por lo tanto, Google ofrece al anunciante una buena visibilidad para aumentar tanto la notoriedad de sus productos como el volumen de ventas. En este sentido, los anuncios de Google Shopping ofrecen la ventaja decisiva de aparecer siempre en la primera posici\u00f3n de las SERP. Incluso los clientes que hasta ahora han tenido un alto nivel de compra y que buscan productos con frecuencia, pueden ver estas noticias y hacer clic en ellas.
\nGracias a la colaboraci\u00f3n con uno de nuestros socios de CSS, es posible que se incluyan m\u00e1s productos propios en el cuadro de resultados de Google Shopping, lo que reducir\u00e1 la presencia de los anunciantes en los campos de anuncios y mejorar\u00e1 la visibilidad de los productos propios, con lo que aumentar\u00e1 la probabilidad de que el cliente elija el producto propio en lugar del del anunciante.<\/p>\n<\/div>

Otra gran ventaja de CSS en el canal de afiliaci\u00f3n es que ofrece una mayor rentabilidad.Tradicionalmente, los anuncios de Google Shopping se basan en un modelo de CPC, es decir, los anunciantes que env\u00edan anuncios de Google Shopping a su centro de Google Merchant Center pagan un recargo por cada clic en la encuesta. La colaboraci\u00f3n con un socio de CSS en el canal de afiliaci\u00f3n permite crear un modelo basado en el rendimiento sobre la base de CPO. Esto tiene la ventaja de que aqu\u00ed se produce la transferencia del riesgo del anunciante al socio, ya que el socio paga los costes de CPC. El anunciante s\u00f3lo realiza ventas v\u00e1lidas y no hace ning\u00fan clic en la cuenta.<\/p>\n<\/div>

La colaboraci\u00f3n con un agente permite al anunciante encontrar al socio m\u00e1s adecuado para una cooperaci\u00f3n CSS. En Artefact podemos basarnos en numerosas experiencias y casos de \u00e9xito en la colaboraci\u00f3n con distintos socios de CSS y, por lo tanto, podemos ofrecer al Anunciante los mejores consejos en funci\u00f3n del sector y del mercado para encontrar al socio de CSS m\u00e1s adecuado. Los socios de CSS establecidos, con los que hemos colaborado hasta ahora con \u00e9xito, cuentan con tecnolog\u00edas avanzadas y diversas experiencias para optimizar la campa\u00f1a CSS seg\u00fan las necesidades de los anunciantes.<\/p>\n<\/div>

Fazit<\/h2><\/div>

La situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual afecta a la cartera de clientes y, por tanto, tambi\u00e9n al marketing de afiliaci\u00f3n. Debido a los elevados precios, los clientes tienen m\u00e1s posibilidades de ahorrar dinero, por lo que los modelos de afiliaci\u00f3n con un precio cada vez son m\u00e1s importantes. Entsprechend bieten CSS-Partnerschaften eine gute Erg\u00e4nzung zum Affiliate-Publisher-Mix, um Kunden bereits am Anfang der Customer Journey abzuholen.<\/p>\n

En el cuadro de resultados de Google Shopping, los clientes no s\u00f3lo tienen la posibilidad de comparar los precios de los productos. Gracias a la colaboraci\u00f3n con un socio de CSS, tambi\u00e9n se pueden comparar m\u00e1s productos de los anunciantes y aumenta la probabilidad de que el cliente elija su propio producto en lugar del del anunciante y lo compre al final. Sin embargo, no s\u00f3lo es posible comparar precios, sino tambi\u00e9n comparar directamente los productos, ya que en el buz\u00f3n de resultados -como en un mostrador de facturaci\u00f3n- no s\u00f3lo se muestra el producto en relaci\u00f3n con los criterios establecidos, sino tambi\u00e9n alternativas u otros art\u00edculos del anunciante. En tal caso, el Cliente podr\u00e1 solicitar la compra de otros productos o de otros art\u00edculos del Anunciante, en lugar de comprar \u00fanicamente el Producto.<\/p>\n<\/div>

Si hemos comprobado su satisfacci\u00f3n, le invitamos a que se ponga en contacto con nosotros para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las asociaciones de CSS en el marketing de afiliaci\u00f3n. Si tiene preguntas frecuentes y desea un asesoramiento detallado, el equipo de afiliados de Artefact estar\u00e1 encantado de ayudarle. \u00a1P\u00f3ngase en contacto con nosotros!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS: una visi\u00f3n detallada del significado de los servicios de comparaci\u00f3n de precios (CSS) de Google en el marketing del comercio electr\u00f3nico, desde sus or\u00edgenes y las diferencias con respecto a Google Shopping hasta el an\u00e1lisis comparativo de las ventajas y desventajas para los anunciantes. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":104225,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-104205","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/104205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=104205"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=104205"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=104205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}