![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Hannes-Weisstensteiner-final.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ ALEMANIA<\/p>\n<\/div>
31 de marzo de 2020
\n\u00bfQu\u00e9 consecuencias tiene la aparici\u00f3n de la COVID-19 para el sector de los cereales y c\u00f3mo evolucionar\u00e1 este sector en el futuro?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Los efectos del coronavirus sobre el sector de la alimentaci\u00f3n no se har\u00e1n esperar mucho tiempo despu\u00e9s de la crisis. Im Augenblick laufen viele Marketingaktivit\u00e4ten ins Leere - entweder, weil die Verbraucher nicht mehr empf\u00e4nglich daf\u00fcr sind, oder weil es f\u00fcr Marken ein zu gro\u00dfes Risiko darstellt, in einer derart unbest\u00e4ndigen Lage Geld auszugeben. Facebook and Google have bereits bekannt gegeben, dass sie durch das Coronavirus Werbeeinnahmen in H\u00f6he von \u00fcber <\/strong><\/span>44 millones de d\u00f3lares<\/a><\/strong><\/span> einb\u00fc\u00dfen k\u00f6nnten<\/strong>.<\/span><\/p>\n Wenn ein Gro\u00dfteil der Marken wieder anf\u00e4ngt, Geld f\u00fcr Werbema\u00dfnahmen auszugeben, wird sich die weltweite Lage grundlegend gewandelt haben. Hoy en d\u00eda, la crisis ha cambiado radicalmente la forma de gestionar el comercio, sobre todo en lo que respecta al uso de la tecnolog\u00eda, el comercio electr\u00f3nico, la retransmisi\u00f3n en directo, el aprendizaje en l\u00ednea, los juegos y el comercio en l\u00ednea de productos de consumo.<\/span><\/p>\n Sin embargo, a pesar de la importancia de conocer los mercados, es importante aprender de las experiencias y aprovechar esta fase para satisfacer las necesidades futuras. Si el sector digital desempe\u00f1a un papel importante en la gesti\u00f3n segura del mercado, las marcas deben estar preparadas para ello.\u00a0<\/span><\/p>\n Basierend auf unseren Beobachtungen der letzten paar Wochen sind hier sechs Dinge die voraussichtlich passieren werden, sobald die Krise vor\u00fcber ist:<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 1. IN-HOUSING WIRD ZUM HYBRIDEN ARBEITEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n In-Housing is einer der gr\u00f6\u00dften Trends der letzten Jahre und Unternehmen wenden sich zunehmend an Unternehmensberatungen, um erfolgreich neue Teams zusammenzustellen. <\/span>Dies wird sich nach Corona \u00e4ndern. No es err\u00f3neo afirmar que las empresas, al igual que las empresas del sector privado, necesitan expertos (y si \u00e9stos no llegan a serlo, seguir\u00e1n contando con la colaboraci\u00f3n de las empresas para su r\u00e1pido desarrollo). Allerdings hat uns die Krise gelehrt, dass Werbetreibende flexibler auf wirtschaftliche Ver\u00e4nderungen reagieren, wenn sie mit Agenturen zusammenarbeiten. Es mucho m\u00e1s f\u00e1cil negociar con un socio que con un agente interno.<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Despu\u00e9s de Corona, el In-Housing seguir\u00e1 siendo relevante, pero las empresas seguir\u00e1n colaborando con los agentes. El modelo h\u00edbrido (expertos en marketing internos que colaboran con proveedores de servicios y se mantienen en contacto con ellos) seguir\u00e1 desarroll\u00e1ndose y creciendo.<\/span><\/span><\/p>\n 2. TRADITIONELLES MARKETING WIRD WEITESTGEHEND AUSSTERBEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El Corona-Krise actu\u00f3 con un dinamismo inusitado en muchos pa\u00edses e impuls\u00f3 la vida de los artistas y las actividades de marketing de los participantes durante toda la noche. Se celebraron campamentos, se organizaron eventos y se realizaron campa\u00f1as de promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Si bien es posible que las empresas realicen campamentos digitales con antelaci\u00f3n, esto s\u00f3lo es posible con los campamentos tradicionales, con una publicidad exterior, impresa y televisiva m\u00e1s amplia, que se publica de forma ilimitada y que requiere tanto tiempo como dinero.<\/span><\/p>\n Die Entscheidung von MGM Studios, die Ver\u00f6ffentlichung des neuen James-Bond-Films \u201eKeine Zeit zu sterben\u201c zu verschieben, hat weitreichende Folgen.<\/span><\/p>\n Hierdurch erleidet das Unternehmen Berichten zufolge einen Verlust von <\/span>30 bis 50 Millionen US Dollar<\/span><\/a><\/span> a trav\u00e9s de varios productos, entre ellos el coste de 4,5 millones de d\u00f3lares por el anuncio televisivo de la Super Bowl.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n En consecuencia, las empresas online pueden ser mucho m\u00e1s flexibles a la hora de reaccionar ante las consecuencias del virus. Con ideas creativas como retransmisiones en directo, podcasts, seminarios web o incluso efectos de realidad virtual, estar\u00e1n en contacto con sus clientes.<\/span><\/p>\n Disney war es sogar m\u00f6glich, die Markteinf\u00fchrung des neuen Streamingdienstes <\/span>Disney+ im Vereinigten K\u00f6nigreich und Europa vorzuziehen<\/span><\/a><\/span> und begeisterte damit viele Menschen die aktuell Zuhause festsitzen.<\/span><\/p>\n Los tradicionalistas hablan mucho de que el marketing tradicional es muy importante para el desarrollo de una marca. Sin embargo, la reacci\u00f3n ante el virus demuestra que el marketing digital puede desempe\u00f1ar este papel con eficacia, ya que funciona de forma m\u00e1s r\u00e1pida, eficaz y eficiente.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Las empresas est\u00e1n aumentando cada vez m\u00e1s sus presupuestos de marketing digital. Algunas quieren mejorar su presencia digital y desarrollar nuevos modelos de negocio digitales que se adapten a objetivos espec\u00edficos en l\u00ednea.<\/span><\/span><\/p>\n 3. LOS DATOS SON LA CLAVE DE LA COMERCIALIZACI\u00d3N<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u201eSi tortura al data el tiempo suficiente, confesar\u00e1\u201d - Ronald Coase.<\/span><\/p>\n Esta cita es especialmente interesante para la industria del comercio, en la que los datos desempe\u00f1an un papel fundamental, \u00a1y tambi\u00e9n para la industria de la construcci\u00f3n! La interpretaci\u00f3n correcta de los datos implica conocer a sus propios clientes y su entorno. Esto es especialmente importante en una crisis como la actual, en la que se producen r\u00e1pidos cambios en la gesti\u00f3n de los documentos.<\/span><\/p>\n Quien interprete y comprenda los datos de forma adecuada, desarrollar\u00e1 un informe detallado tanto para la situaci\u00f3n actual como para la futura, y obtendr\u00e1 as\u00ed una visi\u00f3n completa de las negociaciones.<\/span><\/p>\n Las empresas deben basar su marketing en los datos y aprender a utilizarlos para mejorar sus estrategias de marketing y su comunicaci\u00f3n con los clientes potenciales. Deber\u00e1 adaptarse r\u00e1pidamente a los cambios externos y optimizar sus actividades de cara a la consecuci\u00f3n de objetivos a corto y largo plazo. Esto es imposible para cualquier persona que no trabaje con datos.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>En los meses posteriores a la Corona-Krise, las empresas deber\u00e1n mejorar su estrategia de marketing. Die Mehrheit wird sich dazu entschlie\u00dfen, k\u00fcnftig verst\u00e4rkt digital, datengesteuert und technologieorientiert zu arbeiten.<\/span><\/span><\/p>\n 4.<\/strong> <\/span>MARKEN WERDEN VERMEHRT \u201cECHTE\u201d TRANSFORMATIVE PROJEKTE IN ANGRIFF NEHMEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Zur Erinnerung: Wenn die Krise vorbei ist, werden Werbetreibende versuchen, verst\u00e4rkt daten- und technologieorientiert zu agieren. Esto no es s\u00f3lo el resultado de una peque\u00f1a tecnolog\u00eda publicitaria y unos pocos MVP. Se trata de una transformaci\u00f3n a largo plazo, que requiere una amplia supervisi\u00f3n y apoyo por parte de todos los niveles de direcci\u00f3n.<\/span> ben\u00f6tigt. Aqu\u00ed no hay nada que hacer en cuanto a juegos de estrategia, pol\u00edtica o, por ejemplo, las relaciones entre TI y marketing, ya que para crear una organizaci\u00f3n basada totalmente en datos es necesaria la participaci\u00f3n de todos los niveles.<\/span><\/p>\n En Artefact hemos desarrollado un modelo para ayudar a las empresas a llevar a cabo esta transformaci\u00f3n con \u00e9xito. No s\u00f3lo se trata de peque\u00f1os proyectos, cuyo objetivo principal es \u201emejorar los datos\u201c, sino tambi\u00e9n de proyectos de transformaci\u00f3n m\u00e1s amplios que ayuden a la empresa a alcanzar el futuro. Je fr\u00fcher man hiermit beginnt, desto besser. Marken, die hiermit bereits vor langer Zeit begonnen haben, werden es leichter haben aus der aktuellen Situation gest\u00e4rkt hervorzugehen als solche, die unvorbereitet waren.<\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 5.<\/strong> <\/span>MARKEN WERDEN DAZU GEZWUNGEN SEIN, TATS\u00c4CHLICH KUNDENORIENTIERT ZU WERDEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Viele Konsumenten halten sich zurzeit, entweder freiwillig oder gezwungenerma\u00dfen, an das sogenannte \u201eSocial Distancing\u201c. Sie sind isoliert, in Quarant\u00e4ne, im Homeoffice oder gelangweilt bei der Arbeit. Wahrscheinlich haben viele ein gr\u00f6\u00dferes Bed\u00fcrfnis nach sozialem Kontakt als normalerweise, da sie gar nicht oder nur sehr eingeschr\u00e4nkt das Haus verlassen k\u00f6nnen. \u00bfPor qu\u00e9 se dirigen ahora a trav\u00e9s de Internet con un contacto y una direcci\u00f3n desconocidos? Richtig, sie gehen online. Desde la aparici\u00f3n del virus, Facebook, por ejemplo <\/span>einen Zuwachs von 70% f\u00fcr Video-Anrufe<\/span><\/a><\/span> mit dem Facebook Messenger verzeichnet.<\/span><\/p>\n Los medios sociales ofrecen desde hace tiempo a las marcas una gran oportunidad de relacionarse con sus clientes. Sobre todo ahora, las marcas pueden utilizar estos canales de forma inteligente y ayudar a su comunidad durante la Navidad. Deben estar dispuestas a ofrecerles ayuda y a ser pr\u00e4sentes, ya sea para darles lo mejor o para entretenerles.<\/span><\/p>\n Der Jeanshersteller Levi's hat zum Beispiel schnell gehandelt, <\/span>um die zuhause festsitzenden Fans zu unterhalten<\/span><\/a><\/span>,<\/span> cuando ya ha lanzado un concurso online en Instagram Live. Cada d\u00eda a las 17:01 horas - 17:01 horas, un gui\u00f1o a sus caracter\u00edsticos Blue Jeans - retransmite Levi's un Live-Auftritt de uno de sus Markenbotschafter, entre ellos Snoop Dogg, DaniLeigh y Kali Uchis.<\/span><\/p>\n Aqu\u00ed se pone de manifiesto la importancia de la flexibilidad y la dimensi\u00f3n digital del marketing. El marketing no s\u00f3lo se centra en la comercializaci\u00f3n y la venta de productos, sino tambi\u00e9n en su fabricaci\u00f3n y, por lo tanto, en la captaci\u00f3n de clientes. Esto s\u00f3lo es posible con el marketing tradicional. Las marcas deben comprender y, sobre todo, entender c\u00f3mo pueden satisfacer las necesidades de sus clientes de forma duradera.<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Los consumidores aumentar\u00e1n sus presupuestos para los medios sociales y la creaci\u00f3n de comunidades. Cada vez se gasta m\u00e1s dinero de la televisi\u00f3n en medios digitales.<\/span><\/span><\/p>\n 6. MARKEN WERDEN IHRE SOZIALE VERANTWORTUNG NEU \u00dcBERDENKEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Wenn uns das Coronavirus eines gelehrt hat, dann, dass wir alle aufeinander achten und gemeinsam zum Wohle der Gesellschaft handeln m\u00fcssen. Sei es, dass wir im Krankenhaus an vorderster Front stehen, dass wir die Regale in den Superm\u00e4rkten auff\u00fcllen oder dass wir \u201eSocial Distancing\u201c praktizieren und zu Hause bleiben, wir sitzen alle im selben Boot. Jeder von uns hat eine Funktion zu erf\u00fcllen und die Verantwortung, das zu tun, was im Interesse der Gesellschaft ist.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n las colaboradoras aportan su granito de arena. Se encuentran en una posici\u00f3n privilegiada, ya que est\u00e1n en contacto directo con las comunidades y los beneficiarios. Deben aprovechar esta posici\u00f3n para tener en cuenta las necesidades y preocupaciones cambiantes de sus clientes e influir positivamente en ellas. Una de las marcas que ha respondido a esta necesidad es la compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica de telefon\u00eda m\u00f3vil EE. <\/span>Er stellte gef\u00e4hrdeten Kunden sowie solchen mit Behinderungen kostenlos Minuten<\/span><\/a><\/span>,<\/span> SMS and Datenvolumen zur Verf\u00fcgung, um ihnen zu helfen, w\u00e4hrend der Coronavirus-Sperre mit ihren Lieben in Kontakt zu bleiben.<\/span><\/p>\n