{"id":120251,"date":"2024-07-08T08:16:34","date_gmt":"2024-07-08T07:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=120251"},"modified":"2024-10-10T07:48:56","modified_gmt":"2024-10-10T06:48:56","slug":"full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien\/","title":{"rendered":"Configuraci\u00f3n de todo el embudo medi\u00e1tico: Una combinaci\u00f3n de estrategias de medios sociales de pago y org\u00e1nicos"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Amanda Friebe<\/h3><\/div>

Gestor de grandes cuentas<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Por lo tanto, debe utilizar sinergias para su \u00e9xito en las redes sociales.<\/span><\/p>\n<\/div>

El mundo de los medios sociales comenz\u00f3 en 2004, cuando Facebook s\u00f3lo estaba disponible en algunas universidades estadounidenses. A partir de 2006, la plataforma se hizo m\u00e1s accesible al p\u00fablico en general y comenzaron las primeras campa\u00f1as de redes sociales. Desde entonces, el uso de los medios sociales en el mundo del marketing no ha dejado de crecer.<\/p>\n<\/div>

Gr\u00e1fico 1: Potencial de la publicidad en redes sociales en el transcurso de los a\u00f1os (2017 frente a 2022)
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Fuente: Statista<\/em><\/p>\n<\/div>

El gr\u00e1fico muestra claramente el enorme potencial de la publicidad de pago en redes sociales. Die Ums\u00e4tze steigen weiter stetig und dies, nicht verwunderlich, \u00fcberwiegend mobil. Los medios de comunicaci\u00f3n social, por ejemplo los tel\u00e9fonos inteligentes, son los principales protagonistas. A pesar de que existen otras plataformas y de que muchas de ellas han cambiado recientemente, el comercio se ha integrado en los medios sociales. Die bezahlte Werbung durch zum Beispiel Unternehmen nennen wir \u201csocial de pago<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

Sin embargo, las plataformas de medios sociales tambi\u00e9n se encuentran en un lugar en el que las empresas pueden organizar su presencia en Internet. El marketing en medios sociales organizados se basa en una influencia natural, que no se consigue mediante actividades de captaci\u00f3n en plataformas sociales. Por ello, uno de nuestros objetivos es establecer relaciones duraderas que se refuercen mediante una interacci\u00f3n continua con la comunidad y una vinculaci\u00f3n con el grupo destinatario. Wir nennen dies \u201csocial org\u00e1nico<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

El algoritmo de las redes sociales<\/h2><\/div>

Un algoritmo de medios sociales es una forma de clasificar las contribuciones en un feed de usuarios. Antes de que comenzaran a aplicarse algoritmos en los medios sociales, la mayor\u00eda de las entradas se clasificaban por orden cronol\u00f3gico. Los art\u00edculos m\u00e1s recientes se publican en un Feed.<\/p>\n<\/div>

Cada plataforma de medios sociales se rige por unos algoritmos muy precisos que s\u00f3lo permiten a sus usuarios recibir noticias y contenidos relevantes. Esta idea se basa en feeds codificados, especialmente dise\u00f1ados para publicar art\u00edculos nuevos y actualizados, que los usuarios pueden leer y consumir antes de recibir los mismos art\u00edculos en la plataforma. Independientemente de que se trate de una nueva marca o de un nuevo participante en el mercado, el n\u00famero de posibilidades de aumentar la notoriedad sigue siendo constante.<\/p>\n<\/div>

Aunque estos \u201efeeds de descubrimiento\u201c a menudo contienen publicaciones organizadas, los usuarios de las redes sociales tambi\u00e9n pueden utilizar los algoritmos de las redes sociales para crear anuncios que se ajusten a los formatos conocidos de las plataformas. Angesichts der sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Algorithmen fragen sich viele Werbetreibende: \"\u00bfDebo centrarme m\u00e1s en el contenido org\u00e1nico o puedo llevar a cabo todas mis acciones de marketing en las redes sociales si me decido por los anuncios de pago en las redes sociales?\u201c<\/p>\n<\/div>

Le mostramos c\u00f3mo estas herramientas pueden desempe\u00f1ar un papel importante en el \u00e9xito del marketing y c\u00f3mo pueden ser \u00fatiles para crear una estrategia global para todo el t\u00fanel de medios sociales, siempre que se tengan en cuenta los datos.<\/p>\n<\/div>

\u00bfQu\u00e9 significan las redes sociales para las marcas modernas?<\/h2><\/div>

Las empresas y las marcas publican mensajes organizados en los medios sociales para crear una presencia aut\u00e9ntica en Internet. Los contenidos organizados permiten a la marca transmitir un mensaje, crear redes de distribuci\u00f3n y establecer relaciones aut\u00e9nticas con sus clientes y socios potenciales.<\/p>\n<\/div>

Social Media kann einem Produkt oder einer Dienstleistung eine pers\u00f6nliche Note geben. (Potential) Kunden or K\u00e4ufer find heraus: Wer sind die Menschen hinter meiner Lieblings-Modemarke, der \u00f6rtlichen B\u00e4ckerei oder sogar des Gesundheitsdienstleisters? Wer sorgt daf\u00fcr, dass alles reibungslos von Anfang bis Ende l\u00e4uft? Sin embargo, tambi\u00e9n puede tratarse del producto en s\u00ed o de la asistencia personalizada: A muchos clientes les interesa, por ejemplo, si su empresa est\u00e1 relacionada con temas como la responsabilidad social, la protecci\u00f3n del medio ambiente o la investigaci\u00f3n. La transparencia, la rapidez y la transparencia de los medios de comunicaci\u00f3n sociales pueden aportar a las empresas todos estos conocimientos internos.<\/p>\n<\/div>

Por otra parte, los perfiles de las empresas en las redes sociales tambi\u00e9n se utilizan para que los usuarios puedan entrar en contacto r\u00e1pidamente. Ya sea a trav\u00e9s de una r\u00e1pida publicaci\u00f3n en X o de un comunicado de prensa en Instagram, los fans, seguidores y clientes saben que una persona de la empresa puede acceder a su cuenta en las redes sociales y comunicarse con ella de forma r\u00e1pida y sencilla. Si los clientes tienen la sensaci\u00f3n de que pueden asociarse a una marca, aumentan la fidelidad y la lealtad. La gesti\u00f3n de la comunidad en los medios sociales es, por tanto, un elemento clave en la publicaci\u00f3n de contenido org\u00e1nico.<\/p>\n<\/div>

Durante la creaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de publicaciones organizadas, los comentarios no s\u00f3lo se muestran a los seguidores, sino tambi\u00e9n a los amigos de los seguidores. Esto es muy caracter\u00edstico del feed de LinkedIn, pero tambi\u00e9n lo es cuando se recibe un comentario o cuando los usuarios utilizan etiquetas.<\/p>\n

Gracias al desarrollo de la inteligencia cient\u00edfica y a unos algoritmos cada vez m\u00e1s avanzados, las plataformas de medios sociales se benefician de una experiencia sin precedentes a la hora de clasificar los contenidos que se basan en la experiencia de los usuarios de la plataforma. Este algoritmo eval\u00faa, entre otras cosas, la cantidad de interacciones que se producen en funci\u00f3n de la relevancia de la aportaci\u00f3n para otras personas y, a menudo, tambi\u00e9n de lo viral que puede llegar a ser la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 2: Media Mix - Paid, Earned, Owned\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

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Fuente: Klickimpuls Art\u00edculo<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Las noticias de actualidad se refieren a la necesidad de conseguir una gran repercusi\u00f3n en un sector relevante y de que el usuario se mueva, se identifique, siga o realice una compra.<\/p>\n<\/div>

Warum Paid Social Media immer noch relevant f\u00fcr Marketingpl\u00e4ne ist<\/h3><\/div>

Der Begriff \u201cPaid Social Media\u201d bedeutet einfach: Pago. La mayor\u00eda de las plataformas de medios sociales ofrecen a las marcas la posibilidad de gastar dinero en publicaciones con objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n<\/div>

La utilizaci\u00f3n de una gesti\u00f3n eficaz de los medios sociales puede resultar muy eficaz. Los gestores de contenidos de las plataformas de medios sociales ofrecen numerosas posibilidades de segmentaci\u00f3n para dirigirse a un grupo objetivo espec\u00edfico. Las marcas tienen la posibilidad de atraer a sus clientes potenciales a distintos sectores: Crear nuevos grupos de inter\u00e9s, conseguir nuevos seguidores, generar clientes potenciales o aumentar las ventas. A menudo se utilizan los medios sociales para promocionar nuevos productos, ofertas especiales y necesidades espec\u00edficas.<\/p>\n<\/div>

A lo largo del tiempo, los consumidores se han visto cada vez m\u00e1s obligados a comprar productos en l\u00ednea o directamente a trav\u00e9s de las redes sociales. Gracias a los algoritmos de los medios sociales, los consumidores pueden ver productos y marcas similares, que les interesan o con las que interact\u00faan.<\/p>\n<\/div>

La integraci\u00f3n de las actividades de medios sociales en el marketing mix ayuda a las empresas a mejorar sus resultados con campa\u00f1as de ventas m\u00e1s r\u00e1pidas y a obtener mejores resultados. Social Advertising ist derzeit flexibler denn je und kann, je nach Marketingbudget, problemlos skaliert werden. Una vez realizada la campa\u00f1a, la campa\u00f1a puede incluir una llamada a la acci\u00f3n (\u201cCTA\u201d) espec\u00edfica del embudo de las redes sociales, que lleve al usuario a una p\u00e1gina de destino, a un formulario de generaci\u00f3n de clientes potenciales o a cualquier otra herramienta digital que ofrezca los resultados deseados.<\/p>\n<\/div>

\u00bfPor qu\u00e9 es importante combinar tanto las redes sociales org\u00e1nicas como las de pago?<\/h3><\/div>

La concentraci\u00f3n exclusiva en las estrategias de medios de comunicaci\u00f3n de masas o el enfoque excesivamente centrado en los canales organizativos hacen que una empresa que apuesta por una actividad de marketing integral no disponga de soluciones adecuadas. Cada canal tiene sus propias caracter\u00edsticas, pero tambi\u00e9n las de los dem\u00e1s. Paid Social ayuda a crear nuevos y m\u00e1s amplios grupos de trabajo cuando la capacidad organizativa es insuficiente. Por otro lado, las actividades de medios sociales organizados de las empresas permiten la comercializaci\u00f3n gratuita de sus productos a una base de tres seguidores. Sin embargo, si la publicidad en los medios sociales no se realiza a trav\u00e9s de una presencia en l\u00ednea, los usuarios pueden equivocarse r\u00e1pidamente de marca o darse cuenta de que las ofertas recibidas no son serias.<\/p>\n<\/div>

Mediante la implementaci\u00f3n de una gesti\u00f3n de contenidos m\u00e1s eficaz, que ampl\u00ede los mensajes y las acciones que se publican en las fuentes de los medios sociales organizados, los usuarios obtienen un mayor control sobre las caracter\u00edsticas individuales de cada mensaje. Los enlaces de canal a canal o de contenido organizativo a contenido de b\u00fasqueda pueden ser a menudo perjudiciales para la estrategia global de marketing y minar la confianza de los usuarios.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 3: Organic vs. Paid Social<\/em><\/p>\n<\/div>

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Fuente: Klickimpuls Art\u00edculo<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Si se aplican estrategias de medios sociales organizadas y vinculadas de forma similar, la rentabilidad en l\u00ednea es tan importante como el retorno de la inversi\u00f3n (ROI). A menudo, los usuarios ven una descripci\u00f3n y luego buscan el perfil organizativo para conocer mejor la marca, el producto u otros temas relacionados. A pesar de que los usuarios pueden ver la marca a trav\u00e9s de los anuncios, es importante que se identifiquen con ella para aumentar su fidelidad y mejorar la compra.<\/p>\n<\/div>

\u00bfC\u00f3mo puede coordinarse este proceso?<\/h3><\/div>

Al igual que cualquier otra estrategia basada en los objetivos empresariales, las estrategias y los medios de comunicaci\u00f3n social, tanto org\u00e1nicos como de pago, deben basarse en datos. En este caso, la combinaci\u00f3n de ambas no tiene nada que ver.
\nCada plataforma de medios sociales cuenta con una herramienta de an\u00e1lisis o an\u00e1lisis de datos. Esto permite a los perfiles empresariales acceder a datos fiables basados en su perfil de medios sociales y su actividad. Esto incluye, entre otras cosas, datos sobre el perfil demogr\u00e1fico de los seguidores, en qu\u00e9 momento del a\u00f1o est\u00e1n activos en la plataforma, si los hashtags u otras formas de interacci\u00f3n con los seguidores son diferentes y muchos otros datos. Todos estos aspectos pueden incluirse directamente en una campa\u00f1a de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

La publicidad de pago tambi\u00e9n puede utilizarse para averiguar lo que desea el grupo destinatario y llevar a cabo experimentos. Algunas plataformas de medios sociales ofrecen pruebas A\/B en las que se comparan dos im\u00e1genes distintas y se prueban im\u00e1genes, textos o elementos de llamada a la acci\u00f3n de forma simult\u00e1nea, para ver qu\u00e9 opci\u00f3n es la mejor para el grupo objetivo. Los resultados pueden integrarse en mensajes organizados.<\/p>\n<\/div>

Otra posibilidad de integrar sin problemas las estrategias organizativas y de marketing es el uso de activos creativos organizativos para un marketing de marketing. De este modo, pueden utilizarse mejor los ingredientes org\u00e1nicos de alto rendimiento. Se trata de una estrategia arriesgada que puede ayudar a aprovechar al m\u00e1ximo los activos creativos actuales. Si un proyecto tiene un buen rendimiento organizativo y se generan altos \u00edndices de interacci\u00f3n, acciones y opiniones, la utilizaci\u00f3n de un presupuesto de medios de comunicaci\u00f3n a gran escala puede contribuir a aumentar a\u00fan m\u00e1s los ingresos. Por lo tanto, es importante analizar y predecir el impacto de las interacciones y extraer conclusiones para las publicaciones en los medios sociales.<\/p>\n<\/div>

La mayor\u00eda de las plataformas permiten a las empresas integrar los datos de CRM en su gestor de redes sociales o implementar una tarjeta de puntos, a menudo denominada \"Tag\" o \"Pixel\", que permite captar clientes en su propio sitio web. Estos m\u00e9todos permiten crear plataformas de medios sociales para crear grupos de inter\u00e9s similares que ampl\u00eden las similitudes de los grupos definidos: Usuarios de sitios web, fans de empresas, suscriptores de boletines informativos, clientes, etc. Estos clientes se sienten atra\u00eddos por su presencia en Internet y su perfil demogr\u00e1fico, pero a menudo no se identifican con la marca.<\/p>\n

Un p\u00edxel de seguimiento permite a los grupos de inter\u00e9s organizarse con facilidad. El recorrido del cliente puede contener varios puntos de contacto, como la descripci\u00f3n del perfil, la navegaci\u00f3n y la compra de productos. Con el Retargeting-Anzeigen, los clientes pueden conocer r\u00e1pidamente el producto, ir a la tienda y realizar la compra.<\/p>\n<\/div>

Welchen Mehrwert datengetriebene Inhalte f\u00fcr Social-Media-Marketing bieten<\/h3><\/div>

Los datos y la informaci\u00f3n son esenciales para el \u00e9xito de su propia estrategia de marketing en medios sociales. Mediante el uso de informaci\u00f3n detallada sobre el grupo objetivo, sus intereses y necesidades, las empresas tienen la posibilidad de maximizar no s\u00f3lo un embudo completo, sino tambi\u00e9n una mayor eficacia en l\u00ednea, realizar campa\u00f1as rentables y obtener un ROI mucho mejor.<\/p>\n<\/div>

Por lo tanto, no es necesario distinguir entre medios sociales org\u00e1nicos y medios sociales de pago. Ambas opciones son sin\u00e9rgicas y deben integrarse en una estrategia de medios sociales global, con el fin de obtener un mayor valor para la marca y mejorar los resultados comerciales.<\/p>\n<\/div>

Artefact ayuda a sus clientes de todo el mundo desde hace a\u00f1os a mejorar su entorno digital, desde la introducci\u00f3n de nuevos productos hasta el aumento de la fidelidad a la marca. Si est\u00e1 buscando ayuda para mejorar su estrategia de medios sociales, contamos con los expertos adecuados para usted. Nuestro equipo cuenta con una amplia experiencia en las \u00e1reas de estrategia de medios sociales org\u00e1nicos y de pago, gesti\u00f3n de contenidos y creatividad, as\u00ed como en la integraci\u00f3n de cuadros de mando para la verificaci\u00f3n de los conocimientos y la mejora de la b\u00fasqueda de resultados.<\/p>\n<\/div>

\u00bfEst\u00e1 preparado para empezar a mejorar su estrategia digital? El equipo de medios sociales de Artefact est\u00e1 a su disposici\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS: una visi\u00f3n detallada del significado de los servicios de comparaci\u00f3n de precios (CSS) de Google en el marketing del comercio electr\u00f3nico, desde sus or\u00edgenes y las diferencias con respecto a Google Shopping hasta el an\u00e1lisis comparativo de las ventajas y desventajas para los anunciantes. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":118876,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-120251","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/120251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=120251"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=120251"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=120251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}