Et enfin, alimenter une\u00a0croissance durable<\/i><\/b>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 la formation des \u00e9quipes en interne afin qu'elles soient en mesure de r\u00e9pliquer et d\u00e9ployer la m\u00e9thodologie sans intervention de prestataires ext\u00e9rieurs.<\/li>\n<\/ul>\n\u201cEn Artefact, consideramos el enfoque de Pr\u00e9cision Marketing como un enfoque de excelencia tanto en su concepci\u00f3n como en su ejecuci\u00f3n. Les \u00e9tapes cl\u00e9s suivantes ont permis la r\u00e9ussite de ce projet en moins de six mois, aussi bien en France qu'\u00e0 l'international\u201d, d\u00e9taille\u00a0<\/i>Cyril Fekete, Socio Consejero Data chez Artefact<\/i><\/b>.<\/i><\/p>\n\n- La r\u00e9alisation d'un profil data-driven des consommateurs sur le march\u00e9 de la dermo-cosm\u00e9tique,<\/b>\u00a0en s'appuyant sur un partitionnement des donn\u00e9es (clustering) et une analyse comportementale et attitudinale de ces consommateurs int\u00e9grant plus de 100 crit\u00e8res explicatifs.\u00a0<\/i><\/li>\n<\/ul>\n
\n- La concepci\u00f3n de campa\u00f1as digitales que combinen mensajes hiperpersonalizados y una orquestaci\u00f3n multimedia puntera<\/b>. Se han elaborado matrices de contenidos por perfil de consumidor que han servido de orientaci\u00f3n a las agencias creativas. Paralelamente, las agencias de medios locales recompusieron los perfiles en las plataformas de compra de medios y construyeron, bajo nuestra supervisi\u00f3n, recorridos medi\u00e1ticos conducentes a la conversi\u00f3n online y offline.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- La ejecuci\u00f3n de campamentos piloto siguiendo una l\u00f3gica de mejora continua y de medici\u00f3n del rendimiento<\/b>. Este proceso iterativo de optimizaci\u00f3n ha permitido generar, cada semana, un nuevo incremento del rendimiento al concentrarse en los audience, los cables, los mensajes, los formatos, los canales y los tipos de aparatos m\u00e1s eficaces.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- El montaje en la competencia para que los equipos de marketing sean aut\u00f3nomos<\/b>\u00a0en la utilizaci\u00f3n de las herramientas del Marketing de Precisi\u00f3n, con la creaci\u00f3n de un Centro de Excelencia Pierre Fabre, \u00a1as\u00ed como la formaci\u00f3n de 100 personas y el coaching diario de un equipo central de 20 personas en total!<\/li>\n<\/ul>\n
Anne Laure Nguyen-Huy-Lai, Directrice Monde de Klorane\/Elancyl,<\/b>\u00a0a cargo del programa Precision Marketing en Pierre Fabre, se congratula de los resultados de este ambicioso programa :\u00a0\u201cGracias a Artefact, Pierre Fabre ha podido, por primera vez, cuantificar el ROI de un euro invertido en m\u00e9dia digital y \u00a1esto es una peque\u00f1a revoluci\u00f3n! Por otra parte, hemos conseguido movilizar 11 equipos piloto en cinco pa\u00edses europeos y asi\u00e1ticos estimulados por los resultados probatorios obtenidos: aumento de cerca de 10% de las ventas offline con presupuestos medios muy modestos en las dos marcas principales del Grupo en 2 a 3 meses, y una ganancia de notoriedad en ciertas marcas, que ha aumentado hasta + 25%. D\u00e9fi relev\u00e9 et ce n'est que le d\u00e9but d'une vraie transformation marketing et digitale du Groupe !\u201d\u00a0<\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le Groupe Pierre Fabre et Artefact annoncent la signature d'un partenariat visant \u00e0 d\u00e9ployer \u00e0 l'international un projet de transformation marketing par la data.<\/p>","protected":false},"author":[216],"featured_media":16354,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-16107","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-artefact","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/16107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=16107"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=16107"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=16107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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