{"id":17741,"date":"2020-06-30T11:08:07","date_gmt":"2020-06-30T10:08:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=17741"},"modified":"2024-10-09T09:00:38","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:38","slug":"warum-man-tiktok-in-seinem-media-mix-nicht-ignorieren-sollte","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/warum-man-tiktok-in-seinem-media-mix-nicht-ignorieren-sollte\/","title":{"rendered":"\u00a1Warum man TikTok in seinem Media-Mix nicht ignorieren sollte!"},"content":{"rendered":"

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NOTICIAS<\/p>\n<\/div>

30 de junio de 2020
\nCon sus 560 millones de usuarios en todo el mundo, TikTok es el miembro m\u00e1s joven de la familia de redes sociales. Desde hace poco tiempo en el mercado, es una red social para los usuarios y una amplia gama de productos para las inhalaciones virales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Con sus 560 millones de usuarios en todo el mundo, TikTok es el miembro m\u00e1s joven de la familia de redes sociales. Desde hace poco tiempo en el mercado, es una red social para los usuarios y una amplia gama de productos para las inhalaciones virales.\u00a0<\/b><\/p>\n

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TikTok es un gran segmento para las marcas que saben c\u00f3mo posicionarse. Arnaud Marro, responsable de publicidad en medios sociales de Artefact Francia, y Katharina Zilke, responsable de medios sociales de Artefact Alemania, ofrecen algunos consejos para que pueda introducirse en TikTok.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfQui\u00e9n es TikTok? Welche User werden angesprochen?<\/b><\/p>\n

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Los usuarios de TikTok son en su mayor\u00eda Millennials y la proporci\u00f3n de usuarios en todo el mundo es bastante alta: en Alemania predominan las mujeres con 60%, al igual que en Francia (67%), Italia (68%) y Espa\u00f1a (69%).<\/span> Dado que el volumen mundial es mucho mayor que el de Facebook o Instagram, TikTok debe considerarse una red especializada, una red r\u00e1pidamente accesible para los usuarios de todo el mundo en los sectores de bienes de consumo, belleza, artesan\u00eda y ocio, cuyo grupo de edad oscila entre los 15 y los 20 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 tipo de entrada? \u00bfQu\u00e9 usuarios? \u00bfQu\u00e9 desarrollos?<\/b><\/p>\n

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Durante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, hemos podido realizar una comparaci\u00f3n detallada de las redes sociales, pero ahora est\u00e1n tan especializadas que una comparaci\u00f3n de su n\u00famero de usuarios en todo el mundo es muy poco convincente. Por ejemplo, Facebook tiene cada mes 2 millones de usuarios activos, mientras que TikTok tiene 560 millones y Snapchat 210 millones.<\/span><\/p>\n

Por favor, no se fije s\u00f3lo en el grupo m\u00e1s grande, sino tambi\u00e9n en aqu\u00e9llos que le interesan en un momento dado. En el caso de TikTok, se trata de la muy activa \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d, que resulta muy interesante para los profesionales, ya que son sus futuros clientes potenciales. Por otra parte, se trata del mayor crecimiento de la red, que interesa a las agencias y a los proveedores de servicios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si ahora queremos conocer mejor a los Millennials, no es f\u00e1cil, ya que muchos usuarios tienen poca informaci\u00f3n sobre ellos. Sin embargo, hay que reconocer que Snapchat, TikTok e Instagram son las tres redes m\u00e1s importantes de este grupo. <\/span>Tambi\u00e9n en este sentido, TikTok no se queda atr\u00e1s: Seg\u00fan un estudio de App Annie, la red es una audiencia muy popular, que supera tanto a Instagram (47 %) como a Snapchat (30 %).<\/span><\/p>\n

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Las tiendas ofrecen a los usuarios un mayor rendimiento que el que pueden obtener en otras plataformas.<\/span><\/i><\/p>\n

Lassen Sie uns au\u00dferdem nicht nur auf die Zusammensetzung der User konzentrieren, sondern vor Allem auf dessen Verhalten.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Snapchat es, por ejemplo, una red instant\u00e1nea en la que las im\u00e1genes tienen una vida corta y en la que los usuarios interact\u00faan mucho con im\u00e1genes creadas por profesionales (sobre todo marcas y medios). En TikTok, las im\u00e1genes son producidas por los propios usuarios y tienen una vida \u00fatil m\u00e1s larga. Otro m\u00e9rito que convierte a TikTok en un importante proveedor de servicios para los usuarios es la duraci\u00f3n de uso de la plataforma, que es de 310 segundos por sesi\u00f3n, lo que supone la mejor puntuaci\u00f3n entre todas las redes. El an\u00e1lisis de estos dos aspectos permite a los usuarios beneficiarse de un entorno aut\u00e9ntico en el que es f\u00e1cil encontrar soluciones eficaces.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar TikTok en su Media-Mix? \u00bfCu\u00e1les son las ventajas? \u00bfQu\u00e9 capacidad de juego tiene? \u00bfQu\u00e9 posibilidades de desarrollo tiene?<\/b><\/p>\n

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La gran ventaja de TikTok es que re\u00fane todos los elementos que caracterizan a esta generaci\u00f3n: La red ofrece espontaneidad, autenticidad, diversi\u00f3n, entretenimiento e interacci\u00f3n, y todo ello en un entorno altamente creativo en el que cada usuario puede disfrutar de su propio momento de placer (algo que, por ejemplo, en Instagram es mucho m\u00e1s dif\u00edcil de conseguir). TikTok se basa en la experiencia personal que tienen sus usuarios y que s\u00f3lo unas pocas redes pueden ofrecerles. Su fuerza reside tambi\u00e9n en sus herramientas para la creaci\u00f3n de contenidos, que sin duda son las m\u00e1s eficaces y f\u00e1ciles de utilizar. Pueden producir en pocos segundos productos de calidad profesional. Por eso no es de extra\u00f1ar que los usuarios de TikTok empiecen a editar y crear historias de forma profesional, como Gil Croes, que en 3 a\u00f1os ha conseguido 22 millones de seguidores. Apostamos por un desarrollo continuo en la calidad de las im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n

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Adem\u00e1s, esta red tiene la ventaja de poder influir en el comercio a corto, medio y largo plazo, as\u00ed como en las compras. La influencia de los usuarios en una red social es un tema muy complejo, como en Twitter e Instagram, donde s\u00f3lo unos pocos se conocen. Lo que TikTok pone de manifiesto es que las Comunidades pasan de un momento a otro. Por lo tanto, el usuario puede comprometerse a participar en una comunidad y participar en un desaf\u00edo #C. Esto es lo que convierte a TikTok en una red tan grande con un desarrollo tan r\u00e1pido.<\/span><\/p>\n

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Por este motivo, animamos a nuestros clientes a invertir en TikTok. Una comunidad leal es un buen punto de partida para atraer a la gente, mostrar productos, venderlos y comprarlos, siempre que la marca sepa c\u00f3mo se ha construido y c\u00f3mo se ha posicionado de acuerdo con las directrices. Anders ausgedr\u00fcckt: Es besteht eine gro\u00dfe Chance, dass eine Marke bei TikTok viral gehen kann. El reto #C es s\u00f3lo un buen ejemplo para la difusi\u00f3n de una marca en TikTok, y es un buen proveedor de Earned Media. Con otras palabras: tiene un gran potencial de captaci\u00f3n, ya que el usuario puede compartir libremente los contenidos de las marcas.<\/span><\/p>\n

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Otra raz\u00f3n por la que recomendamos el uso de TikTok es el efecto que podemos obtener mediante formatos especiales como Top View o Brand Takeover. Proporcionan a nuestros clientes una alta visibilidad y una visi\u00f3n de conjunto sobre un periodo de tiempo inigualable.<\/span><\/p>\n

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Brand Takeover es una imagen en formato Vollbild que aparece cuando el usuario accede a TikTok. El formato puede ser una imagen de tres dimensiones o un v\u00eddeo de tres o cuatro segundos de duraci\u00f3n. Cada d\u00eda se seleccionan diferentes categor\u00edas para que cada marca pueda crear una categor\u00eda durante 24 horas y de forma exclusiva para su negocio vertical, con el fin de conseguir una cuota de voz de 100 %. En combinaci\u00f3n con el Top-View-Format, los usuarios pueden obtener el mismo resultado, aunque con un formato de v\u00eddeo de 15 segundos.<\/p>\n

TikTok no debe considerarse como una red aislada dentro del ecosistema. Algunas marcas est\u00e1n vinculadas entre s\u00ed, como Clarins, que se ha unido a TikTok a trav\u00e9s de Instagram para participar en el reto #C. Esto demuestra claramente el ecosistema de las redes sociales entre los Millennials: No hay m\u00e1s uni\u00f3n entre Instagram, Snapchat y TikTok.<\/span><\/p>\n

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Fallbeispiel: Zahlen und konkrete Beispiele.<\/b><\/p>\n

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El equipo de Arnaud ha realizado varios campamentos para un cliente especializado en la venta de ropa para el mercado de masas. Estas son sus primeras impresiones:<\/span><\/i><\/p>\n

- Los CPM son relativamente elevados para una nueva plataforma y se sit\u00faan en torno a los 7 euros, lo que resulta m\u00e1s caro que los CPM de la familia de aplicaciones de Facebook (entre 3 y 5 euros) y mucho m\u00e1s caro que los de Snapchat (entre 2 y 3 euros). Con la pr\u00f3xima apertura de la plataforma de autoservicio, los usuarios podr\u00e1n beneficiarse de CPM de unos 0,70 \u20ac, lo que supone una ventaja competitiva.<\/span><\/p>\n

- Die CPCs liegen bei etwa 0,75\u20ac und entsprechen somit dem durchschnittlichen Wert dessen, was wir von dem Konkurrenten Facebook\/Instagram kennen.<\/span><\/p>\n

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- En la otra p\u00e1gina, la tasa de interacci\u00f3n con cerca de 4% es muy buena y se sit\u00faa por encima de lo que conseguimos en Facebook por la misma entrada (en general, entre 1 y 2%). Tambi\u00e9n hay una gran cantidad de \"Me gusta\" para nuestros mensajes (60.000 en una campa\u00f1a de 4 semanas), lo que demuestra que los usuarios de TikTok no se rinden ante el mensaje, a menos que est\u00e9n bien informados y cumplan las normas. Es ist daher von Vorteil, ein wenig mehr zu bezahlen, sodass wir ein h\u00f6heres Ma\u00df an Interaktion erhalten.<\/span><\/p>\n

- Nuestro primer objetivo es utilizar TikTok como herramienta para la creaci\u00f3n de marcas. Esto se aplica a las soluciones que hemos desarrollado. Con nuestros v\u00eddeos de imagen de marca, obtenemos unos porcentajes de conversi\u00f3n en el sitio web de aproximadamente 1 %, lo cual es un buen resultado si se tiene en cuenta que los porcentajes de conversi\u00f3n en la familia de la aplicaci\u00f3n de Facebook oscilan entre 0,30% y 0,50%.<\/span><\/p>\n

- Schlie\u00dflich liegt die Abschlussrate, die von unseren Werbekunden als KPI am meisten beachtet wird, bei etwa 15 bis 20%, was den Durchschnittswerten entspricht, die wir von konkurrierenden Netzwerken erhalten.<\/span><\/p>\n

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Naturalmente, estos resultados se obtuvieron gracias a una de las mejores historias, que se bas\u00f3 en contenidos creativos para satisfacer las necesidades de la comunidad. Un estilo de vida din\u00e1mico y din\u00e1mico, m\u00fasica moderna e inspiradora y un universo inspirador: Las opiniones se basar\u00e1n en estos fundamentos creativos.<\/span><\/p>\n

Dieses Medium mit demselben Inhalt wie die anderen Netzwerke zu nutzen, w\u00fcrde nicht der Community entsprechen und nicht den gew\u00fcnschten Erfolg bringen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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