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El 04 de febrero de 2021, Google anuncia una nueva modificaci\u00f3n relativa a los tipos de correspondencia de palabras clave disponibles en las campa\u00f1as de enlaces patrocinadas por los anunciantes.<\/strong><\/p>\n<\/div> A partir del 18 de febrero, las palabras clave de las expresiones exactas (frase) y las que utilizan el modificador de petici\u00f3n grande (Broad Match Modifier o BMM) se corresponder\u00e1n con las mismas b\u00fasquedas realizadas por los usuarios.<\/p>\n A terme, d'ici juillet pour \u00eatre exacte, le type de correspondance phrase remplacera celui du BMM.<\/p>\n Google justifica su elecci\u00f3n por la mejora de la comprensi\u00f3n de la intenci\u00f3n de los usuarios y la voluntad de ayudar a los anunciantes a llegar m\u00e1s f\u00e1cilmente a sus clientes en un contexto en el que las peticiones de los internautas evolucionan sin cesar (aumentos regulares de las peticiones existentes, tendencias contextuales, peticiones emergentes, etc.).<\/p>\n Los cambios que se producir\u00e1n se centrar\u00e1n en la frase clave, que aumentar\u00e1 su capacidad de captaci\u00f3n de solicitudes, y ello de forma pertinente, ya que el algoritmo respeta el orden de los t\u00e9rminos de la palabra clave y permite a los anunciantes asignar sus anuncios a solicitudes en funci\u00f3n del sentido de la palabra clave.<\/p>\n Ejemplo:<\/p>\n En la actualidad, un anunciante que utilice el BMM para la palabra clave + vuelo + vuelo barato + Par\u00eds + ida + Reikiavik puede ver aparecer sus anuncios para la b\u00fasqueda \u00abvuelo barato de Par\u00eds Orly a Reikiavik\u00bb. Cependant, celles-ci peuvent \u00e9galement appara\u00eetre lorsqu'un internaute recherche \u201cvol pas cher Reykjavik Paris\u201d, ce qui n'est peut-\u00eatre pas ce que souhaite l'annonceur. On lui pr\u00e9senterait ici une offre pour un vol dans le sens oppos\u00e9.<\/p>\n Avec les changements annonc\u00e9s, ce cas de figure n'arrivera plus.<\/p>\n Esto puede hacer ganar tiempo a los gestores de cuentas en la gesti\u00f3n de las palabras clave, pero es necesario adaptar las estructuras de los campos.<\/p>\n El punto m\u00e1s problem\u00e1tico es, por tanto, la dispersi\u00f3n de los modificadores de peticiones grandes que hacen un trabajo de seguridad (al \u00abfijar\u00bb uno o varios t\u00e9rminos de una palabra clave, se controla el tipo de peticiones asociadas) sobre un c\u00f3digo grande que tiende a ser demasiado sutil (\u00bfdemasiado sutil?).) en cuanto a la forma en la que hace llegar las noticias sobre las solicitudes de los usuarios.<\/p>\n Ante este cambio, los anunciantes que utilizaban en gran medida el BMM tendr\u00e1n que hacer una elecci\u00f3n. Por un lado, permanecer en el d\u00fao Exacto \/ Frase, con el riesgo de limitar su difusi\u00f3n, y por otro, pasar a utilizar el Amplio, con el riesgo de perder el control sobre las solicitudes de anuncios. N'oublions pas que les informations disponibles sur les rapports sur les termes de recherche sont de plus en plus restreintes.<\/p>\n Esta evoluci\u00f3n tendr\u00e1 un impacto especialmente fuerte en los anunciantes que dispongan de estrategias de presencia \/ visibilidad, sobre todo en las log\u00edsticas de protecci\u00f3n de marca o en aquellos que no utilicen estrategias de encriptaci\u00f3n.<\/p>\n Google obliga as\u00ed a los anunciantes a utilizar en mayor medida la publicidad general, ya que pocos de ellos tendr\u00e1n la posibilidad de recuperar sus oportunidades en cuanto a la captaci\u00f3n de vol\u00famenes.<\/p>\n Con esta p\u00e9rdida de visibilidad y de control, Google no tiene m\u00e1s remedio que confiar en sus algoritmos de puja (basados en numerosas se\u00f1ales a nivel de cada solicitud) e imponer cada vez m\u00e1s su utilizaci\u00f3n y enfermar as\u00ed un poco m\u00e1s a los anunciantes en su universo.<\/p>\n Tout ceci confirme une tendance g\u00e9n\u00e9rale sur l'\u00e9volution du SEA. L'enjeu n'est plus de savoir sur quel mot cl\u00e9 ench\u00e9rir, ni m\u00eame quelle visibilit\u00e9 avoir sur telle requ\u00eate comme c'\u00e9tait le cas il y a quelques ann\u00e9es. Le mot cl\u00e9 est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre m\u00eame s'il reste toujours bas\u00e9 sur une intention de recherche.<\/p>\n El objetivo es utilizar los audience como punto de entrada prioritario de la estrategia de b\u00fasqueda pagada de los anunciantes. Se trata de centrarse en el usuario y proporcionarle una respuesta precisa y personalizada. En definitiva, la p\u00e9rdida de informaci\u00f3n sobre las solicitudes de los usuarios debe compensarse con la ganancia de informaci\u00f3n que se pueda tener sobre \u00e9l (qui\u00e9n es, qu\u00e9 le gusta, etc.).<\/p>\n<\/div> Debe tener en cuenta las posibilidades de personalizaci\u00f3n de los anuncios, ya que las funcionalidades de personalizaci\u00f3n e if audiences presentan en la actualidad ciertas limitaciones (sobre todo en t\u00e9rminos de redirecci\u00f3n), as\u00ed como las evoluciones relacionadas con la privacidad que no facilitan claramente este cambio de direcci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>