{"id":65289,"date":"2021-11-16T21:28:29","date_gmt":"2021-11-16T21:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65289"},"modified":"2024-09-20T17:42:26","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:26","slug":"friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 deber\u00eda empezar a utilizar Broad Match"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Marie-Elaine H\u00e4nsch<\/h3><\/div>

Consultor de b\u00fasqueda pagada en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Google est\u00e1 invirtiendo \u00faltimamente mucho tiempo y recursos en el desarrollo de Broad Match. Dado que se anuncia que Broad Match, junto con las pujas inteligentes, tiene un resultado muy prometedor en la conversi\u00f3n y el valor de conversi\u00f3n, merece la pena enriquecer la propia cuenta y empezar a hacer pruebas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Las \u00faltimas innovaciones en Broad Match<\/h2><\/div>

Comenzando con la erosi\u00f3n del modificador de concordancia amplia a principios de este a\u00f1o, Google est\u00e1 introduciendo cambios en las palabras clave. Recientemente, Google est\u00e1 invirtiendo mucho tiempo y recursos en el desarrollo de la concordancia amplia. Dado que el recorrido del cliente se ha vuelto m\u00e1s complejo con el paso de los a\u00f1os, es importante tener en cuenta algo m\u00e1s que la consulta de b\u00fasqueda de un solo cliente. Google aborda este tema desarrollando la concordancia amplia en una palabra clave que tiene m\u00e1s en cuenta, por ejemplo, la intenci\u00f3n y la ubicaci\u00f3n del usuario, las b\u00fasquedas recientes y las consultas relacionadas.<\/span><\/p>\n

A pesar de que la concordancia amplia se ha forjado una reputaci\u00f3n bastante mala en los \u00faltimos 10 a\u00f1os, Google empatiza fuertemente con ella: \u2018\u2019La concordancia amplia no es la misma concordancia amplia que recuerda\u2019\u2019.\u2019<\/p>\n

Los resultados hablan por s\u00ed solos. Seg\u00fan Google, Broad Match genera 20 - 25% m\u00e1s conversiones y 12 - 20% m\u00e1s valor de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, el objetivo de la concordancia amplia es ofrecer una mejor experiencia publicitaria, lo que se traduce en un mayor CTR y mayores tasas de conversi\u00f3n al hacer coincidir m\u00e1s consultas con la palabra clave adecuada. En definitiva, con la concordancia amplia es posible aumentar el valor incremental pero tambi\u00e9n desbloquear valor adicional.<\/p>\n

Atributos mejorados de la palabra clave de concordancia amplia:<\/p>\n

-Los lanzamientos de calidad Smart Bidding benefician m\u00e1s a Broad Match que a otros tipos de Match<\/p>\n

-Implantaci\u00f3n de un nuevo umbral de calidad de relevancia<\/p>\n

-Incorporar el uso de otros insumos del anunciante, como la p\u00e1gina de destino, la creatividad y otras palabras clave<\/p>\n

-Incorporar el uso de se\u00f1ales de Google como la ubicaci\u00f3n del usuario, las b\u00fasquedas recientes y las consultas relacionadas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

La mejor manera de empezar con Broad Match en su cuenta<\/h2><\/div>

Antes de empezar a utilizar la concordancia amplia aseg\u00farese de que est\u00e1 proporcionando data precisos para que Google alcance los objetivos y utilizando estrategias de puja inteligentes basadas en la conversi\u00f3n, ya que la combinaci\u00f3n con la concordancia amplia funciona mejor.<\/span><\/p>\n

Actualmente, Google muestra opciones de prueba A\/B para las palabras clave de concordancia amplia en el grifo de recomendaciones de sus campa\u00f1as. Le aconsejamos que empiece a probar Broad Match en estos grupos de anuncios recomendados. Si la prueba arroja resultados positivos o desea comenzar de inmediato, a\u00f1ada la concordancia amplia en las campa\u00f1as existentes. \u00bfPor qu\u00e9 no debe crear nuevas campa\u00f1as o grupos de anuncios? Podr\u00eda perder importantes mecanismos de retroalimentaci\u00f3n que se recogen en el propio grupo de anuncios.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Impacto en la estructura de campa\u00f1a de la cuenta<\/h2><\/div>

Si piensa en una estructura eficaz para su cuenta es necesario, por supuesto, tener en cuenta el objetivo general del negocio. Con el cambio de enfoque de Google hacia la concordancia amplia como palabra clave poderosa que impulsa el valor de conversi\u00f3n, puede que sea necesario simplificar la estructura actual de la cuenta. Seg\u00fan Google, lo ideal es un grupo de anuncios bien tematizado, ya que agrupar palabras clave tem\u00e1ticas ayuda al algoritmo a comprender mejor las palabras clave y a ofrecer la mejor opci\u00f3n de anuncio.
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En conclusi\u00f3n<\/h2><\/div>

La concordancia amplia es cada vez m\u00e1s importante y los anunciantes deber\u00edan cambiar su mentalidad sobre este tipo de palabras clave. Para captar valor adicional y adelantarse a las tendencias es hora de empezar a hacer pruebas.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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