![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/nienke-Copy-300x298.jpg\")
Haga lo correcto y h\u00e1galo bien<\/h2><\/div>Tener buenos objetivos es importante. Tomar decisiones claras le ayuda a centrarse en sus objetivos de marketing y ayuda a los sistemas de Google a obtener resultados de la forma m\u00e1s eficaz. Esto le hace plantearse la siguiente pregunta \u00bfNecesito hacer esto o quiero hacerlo? Una vez definido esto, la siguiente pregunta cobra relevancia: \u00bfc\u00f3mo puede ayudarme la medici\u00f3n con estos objetivos?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>La \u00fanica constante es el cambio<\/h2><\/div>Invierta en soluciones de medici\u00f3n duraderas y formalice la propiedad: sea o convi\u00e9rtase en el propietario de la medici\u00f3n en su organizaci\u00f3n. Mucho ha cambiado ya en los \u00faltimos a\u00f1os. Tenemos nuevas normativas en vigor que est\u00e1n influyendo en la forma de recopilar y utilizar la data, como el GDPR. Adem\u00e1s, los usuarios tambi\u00e9n esperan m\u00e1s transparencia y control sobre su data en l\u00ednea. Por ejemplo, quieren saber por qu\u00e9 es necesario rellenar su data personal. Por \u00faltimo, las plataformas tambi\u00e9n est\u00e1n influyendo en la recopilaci\u00f3n tradicional de data. Safari y Mozilla Firefox ya bloquean por defecto los cookies de terceros, lo que dificulta la medici\u00f3n de una conversi\u00f3n en sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Abrazar el modelado<\/h2><\/div>La capacidad de la industria para vincular las conversaciones a los anuncios seguir\u00e1 disminuyendo. La modelizaci\u00f3n es necesaria para mantener la imagen completa del rendimiento de los anuncios. Si no se adapta la modelizaci\u00f3n completa, se perder\u00e1 de vista el impacto. Parte de las conversiones notificadas ya consisten en conversiones modelizadas. Sin embargo, al no incluirse las regulaciones y el ITP\/ETP, esto significa que estamos infradeclarando y no disponemos de todas las se\u00f1ales para la optimizaci\u00f3n. <\/span><\/p>\nEntonces, \u00bfc\u00f3mo debe enfocarse esto? D\u00e9 prioridad a los clientes y proteja su data, cumpla la normativa data y, por \u00faltimo, invierta en una base duradera de marketing digital para 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Validar con atribuci\u00f3n y experimentos<\/h2><\/div>Utilice la atribuci\u00f3n y los experimentos para calibrar si est\u00e1 cumpliendo los objetivos empresariales. En un mundo de cambios, aprender m\u00e1s r\u00e1pido proporciona una ventaja competitiva. Esto puede lograrse de dos maneras: Atribuci\u00f3n (Asignar el cr\u00e9dito adecuado a los eventos del recorrido del cliente) y experimentaci\u00f3n (Evaluar el impacto causal de las campa\u00f1as publicitarias mediante experimentos). Ejemplos de atribuci\u00f3n son el GA4 y la atribuci\u00f3n de anuncios de Google, mientras que ejemplos de experimentos son el search lift o los experimentos geogr\u00e1ficos. Desde esta semana, se ha puesto en marcha el nuevo y mejorado modelo DDA en GA4 para el \u2018lanzamiento 1%\u2019. Esto permite realizar mediciones tanto en la web como en la aplicaci\u00f3n y disponer de comparaciones y rutas de conversi\u00f3n mejoradas.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>En conclusi\u00f3n<\/h2><\/div>Con la eliminaci\u00f3n progresiva de la 3\u00aa cookies y la entrada en vigor de m\u00e1s normativas para proteger la privacidad de los consumidores, la medici\u00f3n del impacto de las campa\u00f1as se hace m\u00e1s dif\u00edcil. Estos son los 4 puntos clave sobre c\u00f3mo podemos hacer que la medici\u00f3n sea sencilla y precisa, y medir m\u00e1s con menos data disponible:<\/span>
\n- Sepa lo que quiere medir estableciendo objetivos
\n- Invertir en soluciones de medici\u00f3n duraderas y formalizar la propiedad
\n- Abrazar el modelado es mantener la imagen completa del rendimiento de los anuncios
\n- Utilice la atribuci\u00f3n y los experimentos para calibrar si est\u00e1 cumpliendo los objetivos empresariales<\/p>\nAunque la medici\u00f3n sigue cambiando y se introducen continuamente nuevas herramientas de medici\u00f3n, la clave para los anunciantes es empezar por establecer un marco de medici\u00f3n adecuado y seguir haciendo pruebas para mantener la ventaja sobre la competencia. De este modo, cuando se eliminen por completo las cookies de terceros, ya se dispondr\u00e1 de un plan s\u00f3lido. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El uso de cookies de terceros se hace m\u00e1s dif\u00edcil, ya que su retirada est\u00e1 prevista para 2023. Esta es tambi\u00e9n una preocupaci\u00f3n generalizada de los profesionales de los medios digitales: 85% afirman que la p\u00e9rdida de cookies y la medici\u00f3n precisa se encuentran en su top 3 de retos. Esto complica tambi\u00e9n el rastreo al hacerlo m\u00e1s desafiante: hay tanto alrededor, que tenemos que pensar en los objetivos, en c\u00f3mo queremos rastrear y en la privacidad de los consumidores. Adem\u00e1s, el modelado tambi\u00e9n se convierte en una forma de medir las conversiones en sus campa\u00f1as. Boudewijn Beks nos lleva (desde la perspectiva del PPC) a trav\u00e9s de 4 pilares, sobre c\u00f3mo podemos hacer que la medici\u00f3n vuelva a ser sencilla y precisa en un mundo centrado en la privacidad, y medir m\u00e1s con menos data disponible. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Tener buenos objetivos es importante. Tomar decisiones claras le ayuda a centrarse en sus objetivos de marketing y ayuda a los sistemas de Google a obtener resultados de la forma m\u00e1s eficaz. Esto le hace plantearse la siguiente pregunta \u00bfNecesito hacer esto o quiero hacerlo? Una vez definido esto, la siguiente pregunta cobra relevancia: \u00bfc\u00f3mo puede ayudarme la medici\u00f3n con estos objetivos?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Invierta en soluciones de medici\u00f3n duraderas y formalice la propiedad: sea o convi\u00e9rtase en el propietario de la medici\u00f3n en su organizaci\u00f3n. Mucho ha cambiado ya en los \u00faltimos a\u00f1os. Tenemos nuevas normativas en vigor que est\u00e1n influyendo en la forma de recopilar y utilizar la data, como el GDPR. Adem\u00e1s, los usuarios tambi\u00e9n esperan m\u00e1s transparencia y control sobre su data en l\u00ednea. Por ejemplo, quieren saber por qu\u00e9 es necesario rellenar su data personal. Por \u00faltimo, las plataformas tambi\u00e9n est\u00e1n influyendo en la recopilaci\u00f3n tradicional de data. Safari y Mozilla Firefox ya bloquean por defecto los cookies de terceros, lo que dificulta la medici\u00f3n de una conversi\u00f3n en sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> La capacidad de la industria para vincular las conversaciones a los anuncios seguir\u00e1 disminuyendo. La modelizaci\u00f3n es necesaria para mantener la imagen completa del rendimiento de los anuncios. Si no se adapta la modelizaci\u00f3n completa, se perder\u00e1 de vista el impacto. Parte de las conversiones notificadas ya consisten en conversiones modelizadas. Sin embargo, al no incluirse las regulaciones y el ITP\/ETP, esto significa que estamos infradeclarando y no disponemos de todas las se\u00f1ales para la optimizaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Entonces, \u00bfc\u00f3mo debe enfocarse esto? D\u00e9 prioridad a los clientes y proteja su data, cumpla la normativa data y, por \u00faltimo, invierta en una base duradera de marketing digital para 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Utilice la atribuci\u00f3n y los experimentos para calibrar si est\u00e1 cumpliendo los objetivos empresariales. En un mundo de cambios, aprender m\u00e1s r\u00e1pido proporciona una ventaja competitiva. Esto puede lograrse de dos maneras: Atribuci\u00f3n (Asignar el cr\u00e9dito adecuado a los eventos del recorrido del cliente) y experimentaci\u00f3n (Evaluar el impacto causal de las campa\u00f1as publicitarias mediante experimentos). Ejemplos de atribuci\u00f3n son el GA4 y la atribuci\u00f3n de anuncios de Google, mientras que ejemplos de experimentos son el search lift o los experimentos geogr\u00e1ficos. Desde esta semana, se ha puesto en marcha el nuevo y mejorado modelo DDA en GA4 para el \u2018lanzamiento 1%\u2019. Esto permite realizar mediciones tanto en la web como en la aplicaci\u00f3n y disponer de comparaciones y rutas de conversi\u00f3n mejoradas. Con la eliminaci\u00f3n progresiva de la 3\u00aa cookies y la entrada en vigor de m\u00e1s normativas para proteger la privacidad de los consumidores, la medici\u00f3n del impacto de las campa\u00f1as se hace m\u00e1s dif\u00edcil. Estos son los 4 puntos clave sobre c\u00f3mo podemos hacer que la medici\u00f3n sea sencilla y precisa, y medir m\u00e1s con menos data disponible:<\/span> Aunque la medici\u00f3n sigue cambiando y se introducen continuamente nuevas herramientas de medici\u00f3n, la clave para los anunciantes es empezar por establecer un marco de medici\u00f3n adecuado y seguir haciendo pruebas para mantener la ventaja sobre la competencia. De este modo, cuando se eliminen por completo las cookies de terceros, ya se dispondr\u00e1 de un plan s\u00f3lido. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> El uso de cookies de terceros se hace m\u00e1s dif\u00edcil, ya que su retirada est\u00e1 prevista para 2023. Esta es tambi\u00e9n una preocupaci\u00f3n generalizada de los profesionales de los medios digitales: 85% afirman que la p\u00e9rdida de cookies y la medici\u00f3n precisa se encuentran en su top 3 de retos. Esto complica tambi\u00e9n el rastreo al hacerlo m\u00e1s desafiante: hay tanto alrededor, que tenemos que pensar en los objetivos, en c\u00f3mo queremos rastrear y en la privacidad de los consumidores. Adem\u00e1s, el modelado tambi\u00e9n se convierte en una forma de medir las conversiones en sus campa\u00f1as. Boudewijn Beks nos lleva (desde la perspectiva del PPC) a trav\u00e9s de 4 pilares, sobre c\u00f3mo podemos hacer que la medici\u00f3n vuelva a ser sencilla y precisa en un mundo centrado en la privacidad, y medir m\u00e1s con menos data disponible. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La \u00fanica constante es el cambio<\/h2><\/div>
Abrazar el modelado<\/h2><\/div>
Validar con atribuci\u00f3n y experimentos<\/h2><\/div>
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>En conclusi\u00f3n<\/h2><\/div>
\n- Sepa lo que quiere medir estableciendo objetivos
\n- Invertir en soluciones de medici\u00f3n duraderas y formalizar la propiedad
\n- Abrazar el modelado es mantener la imagen completa del rendimiento de los anuncios
\n- Utilice la atribuci\u00f3n y los experimentos para calibrar si est\u00e1 cumpliendo los objetivos empresariales<\/p>\n