{"id":67497,"date":"2022-06-16T12:44:30","date_gmt":"2022-06-16T11:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67497"},"modified":"2024-09-20T17:42:28","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:28","slug":"de-lurgence-de-revoir-les-ciblages-de-vos-campagnes-de-notoriete-sur-youtube","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/de-lurgence-de-revoir-les-ciblages-de-vos-campagnes-de-notoriete-sur-youtube\/","title":{"rendered":"De l'urgence de revoir les ciblages de vos campagnes de notori\u00e9t\u00e9 sur YouTube"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Charles Prudat<\/h3><\/div>

Responsable de marketing digital<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lea nuestro art\u00edculo sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Las inversiones digitales en v\u00eddeo suelen emplearse en audience afines. Un enfoque que muestra los l\u00edmites a la vista de una completa paleta de indicadores de rendimiento.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En lo m\u00e1s alto del embudo de marketing, las inversiones en v\u00eddeo, sobre todo las que se realizan a trav\u00e9s de plataformas de v\u00eddeo - YouTube en cabeza, se despliegan en su gran mayor\u00eda en audience afines. Los segmentos accesibles o propuestos por las plataformas y los socios data se nutren de estos fans y entusiastas de todos los g\u00e9neros. En la gran mayor\u00eda de los casos, se trata de los segmentos que m\u00e1s rinden en nuestras campa\u00f1as de v\u00eddeo en l\u00ednea, con el VTR (\u00edndice de visionado) y el CPV (coste del visionado) m\u00e1s interesantes.<\/p>\n<\/div>

Cependant, tout regard sur les performances sur site, la simple visite apr\u00e8s impression par exemple, laisse perplexe. \u00bfEn qu\u00e9 medida estos audience son afines a la marca? \u00bfHasta qu\u00e9 punto la campa\u00f1a ha tenido un impacto en la notoriedad o la consideraci\u00f3n de la marca? A estas preguntas, hemos respondido mediante pruebas y comparaciones con referencias contextuales de vol\u00famenes similares en estrictamente los mismos dispositivos de campa\u00f1a YouTube en Europa.<\/p>\n<\/div>

Los resultados son inapelables. Las tasas de visionado medio y los costes al visionado son ciertamente a favor de las estrategias de audience afines: hasta -20% de VTR y CPV. Les co\u00fbts au reach restent g\u00e9n\u00e9ralement similaires entre les 2 types de\u00a0ciblage<\/a>. Toutefois, les co\u00fbts \u00e0 la visite sur place s'\u00e9mballent, les audience affinitaires affichant entre 3 et 8 fois ceux des strat\u00e9gies contextuelles, marquant une proximit\u00e9 bien plus nette de ces derni\u00e8res avec les marques annonceur.<\/p>\n<\/div>

Los contextos y las categor\u00edas de inversi\u00f3n, o la seguridad de estar m\u00e1s cerca de sus clientes<\/h2><\/div>

Esta proximidad tambi\u00e9n queda demostrada por los \u00faltimos indicadores de rendimiento observados, que son clave en este estudio: los resultados de los Brand Lifts. Separando las campa\u00f1as publicitarias en dos bloques herm\u00e9ticos, uno no expuesto a la campa\u00f1a y otro expuesto, a los que se plantean las mismas preguntas, permiten medir la evoluci\u00f3n (el ascenso) de la notoriedad o de la consideraci\u00f3n de marca tras la exposici\u00f3n a la campa\u00f1a.<\/p>\n<\/div>

Esta elevaci\u00f3n es un indicador cl\u00e1sico para las campa\u00f1as de notoriedad. En el marco de nuestras pruebas, las elevaciones observadas son en general ligeramente superiores a los indicadores contextuales (+2 puntos), que parecen un poco m\u00e1s receptivos. Adem\u00e1s, hemos completado nuestro estudio con un indicador generalmente menos seguido: las respuestas positivas de referencia, que corresponden a la tasa de respuestas positivas de la base de control, es decir, las personas que afirman conocer o considerar la marca sin haber estado expuestas a ella.\u00a0campa\u00f1a publicitaria<\/a>\u00a0en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Un indicador de este tipo no refleja el rendimiento de la campa\u00f1a, pero permite medir la notoriedad org\u00e1nica de la marca ante el cliente. Si las Respuestas Positivas de Base var\u00edan enormemente en funci\u00f3n de las marcas siguientes, siguen siendo bastante m\u00e1s importantes que las referencias contextuales, de 10 puntos en promedio.<\/p>\n<\/div>

Hacia una mayor precisi\u00f3n y priorizaci\u00f3n de las coordenadas, permitidas por un recurso a la data<\/h2><\/div>

Por lo tanto, si nuestros clientes contextuales proponen indicadores medios menos relucientes (tasa de visualizaci\u00f3n, coste de la imagen), conseguir\u00e1n una mayor proximidad a la marca y una mayor receptividad a los mensajes publicitarios, sin que ello afecte al coste del alcance o a la capacidad de los anunciantes para alcanzar un determinado volumen de audience.<\/p>\n

Se trata de un nuevo enfoque de YouTube para integrar, que consiste en considerar las estrategias de YouTube a imagen de las estrategias mostrar<\/a> et vid\u00e9o web, c'est-\u00e0-dire en priorit\u00e9 comme des strat\u00e9gies d'inventaires. Une telle approche a 3 implications majeures :<\/p>\n<\/div>

Pr\u00e9ciser et cat\u00e9goriser les invents dans un environnement au nombre infini de cha\u00eenes et de vid\u00e9os, sans nuire \u00e0 nos capacit\u00e9s de reach<\/h3><\/div>

Cuando, en el marco de una estrategia de visualizaci\u00f3n o de v\u00eddeo web, un conjunto de algunas URL puede prever una gran parte de las inversiones de una campa\u00f1a, la densidad del inventor YouTube hace que ese resultado sea imposible. Conserver une certaine visibilit\u00e9 et compr\u00e9hension des inventaires de diffusion rel\u00e8ve donc de la gageure. Sin embargo, mediante un enfoque data centrado en la categorizaci\u00f3n y el enriquecimiento de conjuntos de palabras clave, hemos creado categor\u00edas de inventos de una pertinencia inigualable.<\/p>\n<\/div>

Reconstruir los puntos de referencia sobre nuevos indicadores de rendimiento y automatizar su extracci\u00f3n de las plataformas<\/h3><\/div>

De los puntos de referencia construidos a partir de las tasas de visionado y de los costes a la vista, hoy en d\u00eda los construimos tambi\u00e9n a partir de los indicadores de Brand Lifts y de Baseline Positive Answers. Esto implica optimizar ciertos presupuestos o ciertas duraciones de campa\u00f1a para garantizar la probabilidad y la granularidad de los resultados. Tambi\u00e9n implica automatizar la extracci\u00f3n y el tratamiento de los datos de BLS para garantizar la fiabilidad de los resultados de una campa\u00f1a o de una marca\/producto con respecto a otras campa\u00f1as u otras marcas\/productos.<\/p>\n<\/div>

Evang\u00e9liser des directions marketing souvent impr\u00e9gn\u00e9es de logiques de ciblages d'audience<\/h3><\/div>

En las campa\u00f1as de notoriedad que pretenden cubrir un producto donado, hablar con bases de audience tiene la ventaja de hablar con individuos (a menudo escondidos detr\u00e1s de varios cookies o perfiles de usuarios): los aficionados a los documentales sobre animales son muchos millones, por lo que mi presupuesto y mi presi\u00f3n publicitaria deben ser muchos. Frente a esto, un enfoque m\u00e9dico que reconstituye los cibles de marketing por una combinaci\u00f3n de inventores y de audience, y sobre todo por la priorizaci\u00f3n de los primeros sobre los segundos, tiende a generar incomprensi\u00f3n en el seno de los equipos de marketing anunciantes, ya que, en apariencia, describe las estrategias de marketing y de medios de comunicaci\u00f3n en el seno de una plataforma YouTube cuya complejidad se ignora a menudo.<\/p>\n<\/div>

Estos son algunos de los torneos que hemos realizado con algunos de nuestros anunciantes m\u00e1s activos en YouTube, torneos que implican la revisi\u00f3n de nuestras estrategias de ciberespionaje para integrar y tratar m\u00e1s datos y de forma m\u00e1s fluida. Si continuamos con nuestras pruebas, \u00e9stas se centrar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s en definir las tipolog\u00edas de cadenas de suministro contextuales prioritarias con el fin de encontrar los mejores equilibrios posibles entre la granularidad de los segmentos y las capacidades de difusi\u00f3n. Un travail essentiel pour maintenir la lisibilit\u00e9, la pertinence et la performance de nos activit\u00e9s dans un environnement technologique et l\u00e9gislatif mouvant, qui devrait \u00e0 terme, et nous en voyons d\u00e9j\u00e0 des signes avant-coureurs, voir la pr\u00e9cision et la taille de nos ch\u00e8res audiences durement r\u00e9duites.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el extremo superior del embudo de marketing, las inversiones en v\u00eddeo, en particular las realizadas en YouTube, se emplean mayoritariamente en audience afines.<\/p>","protected":false},"author":[3009],"featured_media":64904,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-67497","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-charles-prudat","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/67497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=67497"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=67497"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=67497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}