{"id":67815,"date":"2022-07-28T13:12:20","date_gmt":"2022-07-28T12:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67815"},"modified":"2024-09-20T17:42:32","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:32","slug":"affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos\/","title":{"rendered":"Affiner son cadre de diffusion Youtube dans un environnement au nombre infini de vid\u00e9os"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Th\u00e9ophile Laherre<\/h3><\/div>

Consultor de marketing digital<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lea nuestro art\u00edculo sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

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En una plataforma tan grande como Youtube, ser visible en un entorno de calidad es un verdadero reto. Por ello, hemos desarrollado un enfoque por palabras clave que ha dado excelentes resultados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Cada d\u00eda se publican 720 000 horas de v\u00eddeo en Internet.\u00a0YouTube<\/a>, que representan al menos 82 a\u00f1os de visionado. A diferencia de las estrategias de Display, en las que algunas URL pueden acaparar la mayor parte de las inversiones de una campa\u00f1a, la inmensidad de la plataforma lo hace casi imposible en una campa\u00f1a de Youtube, donde el inventor estar\u00e1 mucho m\u00e1s morigerado. D\u00e8s lors, sur des campagnes d'awareness, \u00eatre visible sur un environnement qualitatif et proche de son audience appara\u00eet comme un v\u00e9ritable\u00a0enjeu pour les annonceurs<\/a>.<\/p>\n<\/div>

Conscientes de estos retos, hemos puesto a prueba los distintos ciblajes<\/a> disponibles en Youtube y analizado el impacto sobre el marco de difusi\u00f3n de nuestros campamentos. Premier constat, les strat\u00e9gies contextuelles offrent un cadre de diffusion plus qualitatif que les audience afinitaires, souvent tr\u00e8s large. Esto se refleja en los costes de las visitas, entre 3 y 8 veces m\u00e1s elevados para los audience afines.<\/p>\n

Entre las diferentes estrategias contextuales, las categor\u00edas propuestas por YouTube ofrecen un buen rendimiento, con un marco de difusi\u00f3n pertinente. Sin embargo, estas categor\u00edas suelen ser de tama\u00f1o modesto y su n\u00famero no es suficiente para encajar de forma sistem\u00e1tica con nuestra web. Ahora nos hemos decantado por el marketing contextual por palabras clave (KCT, Keyword Contextual Targeting), que funciona a trav\u00e9s de una tecnolog\u00eda de an\u00e1lisis sem\u00e1ntico de Google capaz de leer los metadatos de los v\u00eddeos de Youtube.<\/p>\n<\/div>

Elaboraci\u00f3n de un enfoque de palabras clave inspirado en la b\u00fasqueda<\/p><\/h2><\/div>

Sobre el papel, el KCT es fascinante: su construcci\u00f3n por motas permite una gran flexibilidad y precisi\u00f3n. Sin embargo, su construcci\u00f3n requiere tiempo, sobre todo si se desea plisar un gran volumen de motas para asegurar un gran volumen de difusi\u00f3n. Con el fin de ganar en eficacia y pertinencia en su construcci\u00f3n, hemos aprovechado nuestras competencias de b\u00fasqueda y hemos definido una metodolog\u00eda data centrada en el enriquecimiento y la categorizaci\u00f3n de los t\u00e9rminos.<\/p>\n

Esta metodolog\u00eda puede dividirse en 5 etapas:<\/p>\n<\/div>

1. Definir las claves de marketing mediante una lista de palabras clave<\/h3><\/div>

El objetivo es construir una primera lista de una docena de palabras clave que graviten alrededor de la cabeza y de las personas a las que se quiere llegar.<\/p>\n<\/div>

2. Enriquecer esta lista mediante herramientas de b\u00fasqueda<\/h3><\/div>

A partir de la primera lista de palabras clave, varias herramientas permiten proponer palabras clave asociadas; recomendamos Google Keyword Planner, que es gratuito a trav\u00e9s de Google Ads, y ofrece varias funciones interesantes, como el filtrado de palabras clave. El an\u00e1lisis de las b\u00fasquedas asociadas, a partir de los resultados de Google, tambi\u00e9n puede ayudar a obtener el corpus inicial.<\/p>\n<\/div>

3. Ajouter le volume de recherche<\/h3><\/div>

Google no ofrece la posibilidad de estimar el potencial de alcance de una audience asociada a una palabra clave, por lo que el volumen de b\u00fasqueda mensual en el motor de b\u00fasqueda de Google parece ser el mejor indicador para aproximarse a ella. Google Keyword Planner u otras herramientas como SEMrush permiten obtener este volumen de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div>

4. Clasificar las palabras clave<\/h3><\/div>

El objetivo es a\u00f1adir una categor\u00eda y eventualmente una subcategor\u00eda para cada t\u00e9rmino del corpus de palabras clave. Este paso puede resultar laborioso, pero permite una mejor comprensi\u00f3n del corpus y facilita la reutilizaci\u00f3n de grupos de palabras clave en futuras campa\u00f1as.<\/p>\n<\/div>

5. Affiner les KCT de campagne en campagne<\/h3><\/div>

Para controlar el rendimiento de los KCT, centralizamos en una misma tabla el rendimiento de cada una de nuestras listas de palabras clave. As\u00ed, para cada campa\u00f1a KCT, recordamos el n\u00famero de palabras clave, su volumen de b\u00fasqueda y su rendimiento a trav\u00e9s de los KPIs habituales. Esta medida permite optimizar las listas a medida y anticipar mejor los importes que pueden invertirse.<\/p>\n<\/div>

Desde la adopci\u00f3n de esta metodolog\u00eda, hemos sistematizado la utilizaci\u00f3n de las KCT en nuestros campamentos YouTube. Esto nos ha permitido superar dos l\u00edmites importantes en el uso de estos tipos de cables:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    la difficult\u00e9 de d\u00e9finir en amont le reach potentiel<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    \n

    la faible diffusion associ\u00e9e<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    En lo que respecta a la difusi\u00f3n, esta metodolog\u00eda nos ha permitido desarrollar un corpus de m\u00e1s de varios millones de palabras clave catalogadas. Seg\u00fan el n\u00famero de palabras seleccionadas, podemos llegar a conclusiones muy precisas o, por el contrario, abarcar tem\u00e1ticas completas. Esto es especialmente cierto en el \u00e1mbito de los espect\u00e1culos, donde este cat\u00e1logo es sistem\u00e1ticamente el que ofrece la mejor combinaci\u00f3n entre coste de adquisici\u00f3n y rendimiento en el centro.<\/p>\n

    Un peque\u00f1o consejo antes de lanzarse: aunque esta metodolog\u00eda parezca sencilla, su aplicaci\u00f3n por parte de los equipos de Youtube no lo es tanto. En efecto, requiere herramientas poco utilizadas por los operadores de medios e intercambios regulares con los equipos de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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