{"id":68489,"date":"2022-12-13T12:16:37","date_gmt":"2022-12-13T12:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=68489"},"modified":"2024-10-09T09:00:31","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:31","slug":"gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken\/","title":{"rendered":"Gefahren und Chancen durch die stete Branchenentwicklung f\u00fcr mein Affiliate Programm aufdecken"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Anja Heinicke<\/div><\/h3><\/div>

Project & Teamlead Marketing de afiliaci\u00f3n en Artefact Alemania<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/div><\/div><\/div><\/div>

El marketing en l\u00ednea se basa en su rapidez y dinamismo, que le obligan a superar su status quo actual. La afiliaci\u00f3n no es una excepci\u00f3n. La configuraci\u00f3n de los programas de afiliaci\u00f3n puede que no sea la mejor pr\u00e1ctica desde hace mucho tiempo. Los proveedores de red, los anunciantes y los editores deben tener en cuenta los cambios tecnol\u00f3gicos, como los pr\u00f3ximos cambios en las cookies de los navegadores, as\u00ed como las normas de protecci\u00f3n de datos, ya que deben estar abiertos a nuevos modelos de negocio de afiliaci\u00f3n para poder desarrollar su programa.<\/span><\/p>\n<\/div>

Es igual que un programa de socios se haya desarrollado hace m\u00e1s de un a\u00f1o o que se haya puesto en marcha hace tan s\u00f3lo unos meses: Mediante auditor\u00edas peri\u00f3dicas realizadas por una instancia neutral, siempre se conocer\u00e1 el estado actual para identificar las deficiencias y los problemas existentes. De este modo, se puede optimizar el programa de socios, maximizar el rendimiento y mejorar la rentabilidad de los programas mediante un aumento potencial de la eficacia.<\/span><\/p>\n<\/div>

\u00bfQu\u00e9 entiende el hombre por auditor\u00eda de rentabilidad y qu\u00e9 significa esto en relaci\u00f3n con el marketing de afiliaci\u00f3n?<\/h2><\/div>

Una auditor\u00eda es una revisi\u00f3n sistem\u00e1tica de los procesos y normas actuales para determinar su estado actual y determinar si se ha llevado a cabo la aplicaci\u00f3n actual de acuerdo con los programas y directrices establecidos, con el fin de identificar potenciales de optimizaci\u00f3n. Para ello, los expertos neutrales, tanto internos como externos, examinan el estado de los productos de acuerdo con criterios definidos, con el fin de mejorar la calidad y ofrecer recomendaciones de gesti\u00f3n. En el \u00e1mbito del marketing de afiliaci\u00f3n, las auditor\u00edas analizan todo el programa de afiliaci\u00f3n hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle, y eval\u00faan y valoran tanto los premios como las mejores pr\u00e1cticas del mercado.<\/span><\/p>\n<\/div>

Umsatzpotenziale des eigenen Affiliate Programms erkennen und Risiken vermeiden<\/h2><\/div>

En cada una de las auditor\u00edas del programa se examinar\u00e1n en detalle distintos aspectos, como la configuraci\u00f3n t\u00e9cnica, el modelo de provisiones y la base de publicaci\u00f3n. A partir de ahora, nos centraremos en estos aspectos y, con su ayuda, determinaremos la importancia de realizar auditor\u00edas peri\u00f3dicas para lograr un funcionamiento eficaz y eficiente de los programas de socios:<\/span><\/p>\n<\/div>

Requisitos t\u00e9cnicos que mejoran el rendimiento en el marketing de afiliaci\u00f3n<\/h3><\/div>

Desde hace varios a\u00f1os, el rastreo de terceros tambi\u00e9n se utiliza en el marketing de afiliaci\u00f3n y, desde que Firefox bloquea completamente el Cookies de los proveedores de servicios como est\u00e1ndar, el impacto en los proveedores de programas de afiliaci\u00f3n es cada vez mayor. Imfragen im Zuge des <\/span>Afiliaci\u00f3n Trendreports 2022<\/span><\/a> haben gezeigt, dass noch l\u00e4ngst nicht alle Advertiser auf eine entsprechend zukunftssichere Leistungsmessung (Tracking) umgestiegen sind, wie im <\/span>Kompendium zur Leistungsmessung im Affiliate Marketing<\/span><\/a> vom BVDW im Detail geschildert wird. Esto significa que no todos los anunciantes est\u00e1n convencidos de que la configuraci\u00f3n de seguimiento actual debe optimizarse, por lo que \u00e9sta es s\u00f3lo una de las necesidades t\u00e9cnicas actuales. Especialmente en el caso de los recursos internos defectuosos en este \u00e1mbito, \u00e9stos no se eliminan, sino que se modifican y, por lo tanto, suponen un problema para todo el programa de socios. El resultado son unas cifras muy bajas y unos editores poco satisfechos que se ven obligados a participar en el concurso y que no cumplen los requisitos t\u00e9cnicos del mercado. Una auditor\u00eda exhaustiva es, por lo tanto, un elemento clave para poder llevar a cabo esta tarea. De este modo, no s\u00f3lo se obtienen potenciales de optimizaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n ventajas que permiten mantener el programa durante mucho tiempo en un alto nivel de calidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

Publicidad justa y competitiva<\/h3><\/div>

Otro punto importante es la relaci\u00f3n entre los propios modelos de provisiones y la atribuci\u00f3n. El modelo de provisi\u00f3n es una de las condiciones m\u00e1s importantes para la puesta en marcha de un programa, ya que los editores, con la ayuda de este modelo, tambi\u00e9n pueden decidir si desean participar o no en el programa y qu\u00e9 tan fuerte es la aceptaci\u00f3n del anunciante. Si los productos de un anunciante suponen una mayor ganancia para el editor, \u00e9sta depender\u00e1 a\u00fan m\u00e1s de la respuesta del anunciante y \u00e9l mismo obtendr\u00e1 el mismo rendimiento. Auch die Verf\u00fcgbarkeit eines <\/span>La cesta se congela<\/span><\/a> o einer Attribution, die nicht auf Last Click aussteuert, ist f\u00fcr die Provisionierung vieler Publisher-Modelle nicht irrelevant, da sie eindeutigen Einfluss auf die Verteilung der Performance auf die Publisher-Modelle mit sich bringt. Por este motivo, es importante determinar con regularidad si su propio modelo de aprovisionamiento se ajusta a los objetivos internos o si, por el contrario, el modelo se adapta mejor a las necesidades de los anunciantes. Mediante una auditor\u00eda, se detectar\u00e1n estos posibles defectos y, con la ayuda de un an\u00e1lisis detallado de las necesidades de los anunciantes, se gestionar\u00e1 la configuraci\u00f3n para que, en caso necesario, se puedan crear nuevos t\u00faneles en el sitio web del anunciante.<\/span><\/p>\n<\/div>

Erreichen mit den richtigen Publisher-Modellen im ausgewogenen Mix Programmziele<\/h3><\/div>

El \u00faltimo ejemplo es una mirada m\u00e1s atenta a la base editorial actual. La din\u00e1mica del sector de la afiliaci\u00f3n se debe tambi\u00e9n a la continua llegada de nuevos editores y modelos de publicaci\u00f3n, as\u00ed como a la consolidaci\u00f3n de los editores m\u00e1s importantes. Tambi\u00e9n las nuevas exigencias tecnol\u00f3gicas planteadas hasta la fecha hacen que Publisher se beneficie de nuevos modelos de gesti\u00f3n en un sector editorial que hasta la fecha ha estado muy extendido. En esta din\u00e1mica, es especialmente importante poder adaptarse a menudo a los nuevos est\u00edmulos del mercado y, al mismo tiempo, dar una ojeada a derecha e izquierda. Tambi\u00e9n en este caso, lo ideal es realizar una auditor\u00eda para comprender la base editorial actual y ponerla en relaci\u00f3n con las respuestas comparativas: \u00bfQui\u00e9n falla? \u00bfQui\u00e9n puede m\u00e1s? \u00bfQui\u00e9n tiene una respuesta negativa? \u00bfPasan las bases de la publicaci\u00f3n a la estrategia y el enfoque actuales? Especialmente en el caso de programas hist\u00f3ricamente antiguos, es normal que se produzca una mayor incertidumbre sobre el rendimiento despu\u00e9s de un tiempo, por ejemplo, cuando se realiza una auditor\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div>

C\u00f3mo pueden influir las nuevas zonas en la configuraci\u00f3n del programa existente<\/h3><\/div>

A continuaci\u00f3n presentamos un ejemplo concreto: Un anunciante se ha inscrito por primera vez en un programa interno y quiere centrarse desde el principio en la generaci\u00f3n de nuevos clientes. Con la Auditor\u00eda del Programa se puede analizar en detalle el Programa de Afiliados existente, si la configuraci\u00f3n existente es la ideal para lograr este objetivo o qu\u00e9 ajustes se deben aplicar en las distintas \u00e1reas. Con los criterios descritos, en la auditor\u00eda se pueden determinar, por ejemplo, los siguientes potenciales:<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Ma\u00dfnahmen<\/span><\/div>

Abb.: Identifizierte Ma\u00dfnahmen anhand der Auditergebnisse
\n<\/em><\/p>\n

\u00c9stos son s\u00f3lo algunos ejemplos de los criterios de evaluaci\u00f3n de los programas de socios que se analizan en las auditor\u00edas. Adem\u00e1s, existen otros criterios adicionales que pueden analizarse y mejorarse. Aber auch an diesen wenigen Beispielen wird das Kernziel eines Audits mehr als deutlich: jegliche Tunnelblicke durch frische Impulse zu bek\u00e4mpfen und daraus Ideen, Potentiale und Handlungsempfehlungen abzuleiten.<\/span><\/p>\n<\/div>

Un paso adelante en la mejora objetiva del programa a trav\u00e9s de las evaluaciones de madurez<\/h2><\/div>

Die gewonnenen Erkenntnisse sollten auf eine m\u00f6glichst objektive Art und Weise ausgewertet werden. Se trata, por ejemplo, de un modelo de puntuaci\u00f3n que establece un criterio para cada uno de los anuncios y, de este modo, tambi\u00e9n permite al anunciante conocer su posici\u00f3n actual en la tabla. Una vez realizada la evaluaci\u00f3n, se emiten autom\u00e1ticamente recomendaciones adicionales, como la optimizaci\u00f3n de las configuraciones de seguimiento, un nuevo modelo de provisi\u00f3n, el desarrollo de la base publicitaria o incluso la modificaci\u00f3n de los detalles del programa, para que el programa resulte a\u00fan m\u00e1s atractivo para el anunciante.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

Die Artefact-Herangehensweise<\/h3><\/div>

Para ello, Artefact ha desarrollado un modelo de puntuaci\u00f3n basado en una evaluaci\u00f3n de la madurez. Cada uno de los criterios estudiados se analiza en sus componentes, se analiza individualmente y se presenta en un cat\u00e1logo de conceptos. De este modo, se obtiene una valoraci\u00f3n objetiva. Para comprender y comprender mejor las implicaciones de la obra, se incluye una entrevista con el autor del programa. La colaboraci\u00f3n entre las partes es esencial, ya que para una evaluaci\u00f3n completa es necesario acceder a los programas y a los medios de comunicaci\u00f3n. Cada criterio se eval\u00faa de forma individual, lo que permite tomar notas sobre los distintos \u00e1mbitos de evaluaci\u00f3n y tambi\u00e9n sobre los aspectos m\u00e1s importantes, con el fin de adaptar el programa a las evaluaciones de madurez.<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Analyse<\/span><\/div>

Abb.: Exemplarische Auswertung anhand des Scoring Modells<\/em><\/p>\n

Es aconsejable que la auditor\u00eda no sea realizada por los propios gestores de afiliados de la empresa, sino por auditores externos. \u00c9stos se encuentran en el lugar adecuado para auditar de forma no vinculante y neutral, ya que no pueden comprometerse. Si los anunciantes no desean realizar ninguna auditor\u00eda interna, pueden, por ejemplo, contratar a personal nuevo en su equipo para que el programa de socios se adapte a sus necesidades.<\/span><\/p>\n

En conjunto, una Auditor\u00eda de Programa es un m\u00e9todo muy \u00fatil para que los Anunciantes obtengan informaci\u00f3n variada sobre la Calidad, Eficacia y Actualidad de sus Actividades de Marketing de Afiliaci\u00f3n y puedan reflejar el Impacto de los Programas. No obstante, esto no significa que la din\u00e1mica evoluci\u00f3n del mercado de la rama de afiliaci\u00f3n se vaya a detener, sino que lo ideal ser\u00eda que s\u00f3lo se produjera un avance.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Setup eines Affiliate Programms kann nach kurzer Zeit nicht mehr aktuell sein. Con la Auditor\u00eda de Afiliados se analizar\u00e1 el Status Quo.<\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":68494,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-68489","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/68489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68494"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=68489"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=68489"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=68489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}