{"id":69948,"date":"2023-05-03T16:18:52","date_gmt":"2023-05-03T15:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=69948"},"modified":"2024-09-20T17:42:44","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:44","slug":"chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif\/","title":{"rendered":"ChatGPT est-il d\u00e9j\u00e0 plus fort que un cr\u00e9atif ?"},"content":{"rendered":"

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Leer el art\u00edculo en<\/u><\/p>\n<\/div>

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Artefact 3000 organiza el partido con Accor.<\/p>\n

Le 19 avril dernier, l'agence Artefact 3000 a mis en place un duel tr\u00e8s actuel, celui de cr\u00e9atifs contre une intelligence artificielle.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En respuesta a un informe sobre el consumo de alimentos en los hoteles Accor<\/strong>, quatre equipos cr\u00e9a<\/strong> \u201cconventionnelles\u201d devaient trouver de meilleures id\u00e9es qu'une equipo I.A.<\/strong> compuesto por ChatGPT, planificadores estrat\u00e9gicos, un comercial y un UX. Las ideas fueron entonces anonymis\u00e9es<\/strong> et soumises \u00e0 la d\u00e9lib\u00e9ration d'un jurado<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Si toutes les agences fran\u00e7aises utilisent aujourd'hui l'I.A. g\u00e9n\u00e9rative, qu'elle soit textuelle ou visuelle, aucune ne l'avait encore confront\u00e9e publiquement \u00e0 des cr\u00e9atifs. C'est d\u00e9sormais chose faite avec Artefact 3000<\/a>, l'agence cr\u00e9ative d'Artefact.<\/p>\n<\/div>

\u00bfQui\u00e9n lo ha hecho? \u00bfLos profesionales de la comunicaci\u00f3n esperan conocer su momento IBM Deep Blue vs Kasparov o AlphaGo vs Lee Sedol? C'est-\u00e0-dire un moment o\u00f9 la machine a surclass\u00e9 l'humain dans une discipline intellectuelle. \u00a1R\u00e9ponse dans la suite de cet article !<\/p>\n<\/div>

Le brief<\/h2><\/div>
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La mec\u00e1nica<\/h2><\/div>
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    Un breve comunicado<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Un modelo anonymis\u00e9<\/strong> de presentaci\u00f3n de ideas<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Los 4 equipos creados no tienen derecho a utilizar ChatGPT<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Todo el texto del equipo IA debe ser producido por ChatGPT, no es posible ninguna \u201cmodificaci\u00f3n humana\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>

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    2h de id\u00e9ation + 1h de d\u00e9lib\u00e9ration du jury et s\u00e9lection du Top 3 id\u00e9es<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Revelaci\u00f3n del origen de las ideas y los vanos<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Los resultados<\/h2><\/div>

    Primera sorpresa: para la mayor\u00eda de las ideas, el jurado fue incapaz de afirmar si las ideas proven\u00edan de un equipo creado o de ChatGPT.<\/p>\n<\/div>

    Cependant, les 3 id\u00e9es victorieuses provenaient de cr\u00e9atifs, en chair et en os. \u00a1Le soul\u00e8vement des machines attendra ! Pero las ideas del equipo \u201cmotorizado\u201d por ChatGPT no fueron forzosamente las m\u00e1s malas. Certaines \u00e9taient m\u00eame assez proches de celles des teams cr\u00e9as, mais moins abouties ou exprim\u00e9es sans subtilit\u00e9.<\/p>\n<\/div>

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    Una idea propuesta por ChatGPT<\/div>\n<\/div>

    En regardant de plus pr\u00e8s, les concepts victorieux, les id\u00e9es des cr\u00e9as avaient des qualit\u00e9s dont les id\u00e9es de l'I.A. manquent. Elles sont concises, claires, \u00e9motionnelles, dr\u00f4les. Cada frase est\u00e1 pensada y pesada. Son humanas. Surtout, elles arrivent parfaitement \u00e0 expliquer les m\u00e9caniques de mise en place de l'id\u00e9e, ce que ChatGPT a beaucoup plus du mal \u00e0 faire.<\/p>\n<\/div>

    Ninguna idea de la IA ha alcanzado el Top 3. Ni al Top 7. A pesar de las similitudes. A pesar del potencial. Cependant, de l'aveu de l'agence, \u201con sent qu'on n'est pas loin. Vraiment pas loin. Et notre fa\u00e7on de travailler risque de changer plus vite qu'on ne le croit\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Las ense\u00f1anzas<\/h2><\/div>

    Para el equipo IA, el ejercicio est\u00e1 previsto \u201cbien moins facile que cela en a l'air, \u00e0 presque tous les niveaux. Des complexit\u00e9s sont apparues tout au long, et jusqu'\u00e0 la derni\u00e8re seconde. Prouvant que m\u00eame les cr\u00e9atifs les plus insubordonn\u00e9s ne sont pas forc\u00e9ment les \u00e9l\u00e9ments les plus compliqu\u00e9s avec lesquels travailler.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Trabajar con ChatGPT requiere profundas adaptaciones<\/h3><\/div>

    La interfaz conversacional y el di\u00e1logo en lenguaje natural pueden hacernos creer que la AI le har\u00e1 ganar tiempo. En realidad, para usos profesionales concretos, ChatGPT necesita nuevas metodolog\u00edas y nuevos marcos de trabajo. En \u201cingenier\u00eda r\u00e1pida\u201d<\/em> (= la \u201cscience\u201d du prompt, c'est-\u00e0-dire repousser l'I.A. dans ses retranchements gr\u00e2ce aux informations et instructions qu'on lui donne en entr\u00e9e) a de beaux jours devant lui.<\/p>\n<\/div>

    L'IA n'a pas l'esprit d'\u00e9quipe<\/h3><\/div>

    ChatGPT es a estas alturas, m\u00e1s apto para una persona avanzando en solitario sobre un proyecto, que para un equipo trabajando a varios y en paralelo. La din\u00e1mica horizontal propia del trabajo en agencia es as\u00ed brusca, una sola persona interactuando \u00fanicamente con ChatGPT. As\u00ed pues, la herramienta puede utilizarse antes o despu\u00e9s de una reuni\u00f3n, en lugar de durante la misma.<\/p>\n<\/div>

    Un bon sparring partner<\/h3><\/div>

    En el marco del brief Accor, ChatGPT ha propuesto ideas muy buenas. Mais il fallait les pousser davantage, repenser la m\u00e9canique, les exprimer avec subtilit\u00e9, les adapter \u00e0 la marque et \u00e0 son univers. Ce qu'un team cr\u00e9a sait tr\u00e8s bien ajuster sans effort. C'est bien plus compliqu\u00e9 d'arriver \u00e0 un tel r\u00e9sultat avec une I.A. ChatGPT aide \u00e0 brainstormer, mais il ne sait pas encore conclure.<\/p>\n<\/div>

    En moyenne, ChatGPT vise la moyenne<\/h3><\/div>

    L\u2019.I.A. est capable de trouver une tonne d'id\u00e9es tr\u00e8s justes, pile dans le brief. Mais ChatGPT \u201cr\u00e9fl\u00e9chit\u201d \u00e0 partir de la moyenne, toutes les id\u00e9es auront l'air famili\u00e8res et d\u00e9j\u00e0 vues. Ce sont les m\u00e9caniques les plus \u00e9videntes, \u201cbiens sous tous rapports\u201d, tournant souvent en boucle. L\u2019.I.A. produit du \u201cgood enough\u201d mais rarement du spectaculaire.<\/p>\n<\/div>

    ChatGPT est incapable de faire un pas de c\u00f4t\u00e9. Certaines id\u00e9es propos\u00e9es par les cr\u00e9as n'ont jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9es de pr\u00e8s ou de loin par l'I.A. Ces m\u00eames id\u00e9es qui connectent deux sujets \u00e9loign\u00e9s, voire oppos\u00e9s, mais qui une fois r\u00e9unis, ont du sens pour la marque et lui permettent de se diff\u00e9rencier. Es la quintaesencia de la creatividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>

    Veredicto: en este estadio, las m\u00e1quinas, \u00a1ya est\u00e1n creadas! Mais pour combien de temps encore ?<\/p>\n<\/div>

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