	{"id":72405,"date":"2023-08-21T13:47:55","date_gmt":"2023-08-21T12:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&#038;p=72405"},"modified":"2024-10-09T09:00:27","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:27","slug":"zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/news\/zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Die zielgerichtete Datennutzung der Zukunft - Der Weg von \u00abDaten\u00bb zu \u00abMehrwerten\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Anna-Ruede-e1685951568230-300x300.jpeg\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><div>Anna R\u00fcde<\/div><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Jefe de Desarrollo Comercial, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Michael.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Michael V\u00f6lske<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dirigir Data Ciencia, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-selfhosted-video\" style=\"max-width:100%;\"><div class=\"video-wrapper\"><video playsinline=\"true\" width=\"100%\" style=\"object-fit: cover;\" poster=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Video-Preview-800x448.jpg\" preload=\"auto\" controls=\"1\"><source src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Datennutzung-der-Zukunft-Der-Weg-von-Daten-zu-Mehrwerten.mp4\" type=\"video\/mp4\">Lo sentimos, su navegador no admite v\u00eddeos incrustados.<\/video><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Interview mit dem <span style=\"color: #ff0066;\"><a style=\"color: #ff0066;\" href=\"https:\/\/www.esb-online.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESB Marketing Netzwerk <\/a><\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Anna R\u00fcde y Michael V\u00f6lske, nuestros colaboradores, le informar\u00e1n brevemente sobre las oportunidades y posibilidades que ofrece el desarrollo tecnol\u00f3gico actual en el \u00e1mbito de los datos y la inteligencia de negocio para marcas y empresas, y le explicar\u00e1n c\u00f3mo Artefact ayuda a sus clientes en su b\u00fasqueda de datos,\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(Moderador: Marcel Mutz).<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Todo sobre el Data, el KI y los nuevos temas de actualidad. El futuro se anuncia aqu\u00ed con fuerza. KI se convertir\u00e1 a menudo en el pionero mundial y en el punto de partida de una nueva era digital. Ihr bei Artefact redet nicht nur, ihr handelt. \u00bfQu\u00e9 le ofrece Artefact?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Unter KI verstehen wir ja eine Technologie, und durchaus eine Technologie, die noch nicht fertig ist. Lo que KI siempre ha utilizado como base son datos, muchos datos, datos de buena calidad, datos estructurados, datos hist\u00f3ricos, datos hist\u00f3ricos.<br \/>\nWir bei Artefact generieren f\u00fcr unsere Kunden aus Daten Mehrwerte. Y esto en todos los sectores y \u00e1reas. Nuestra cartera es tan amplia como la de nuestros clientes.<\/p>\n<p>Und damit Problem und L\u00f6sung am Ende zusammenpassen, schauen wir am Anfang immer erstmal genau hin: \u00bfD\u00f3nde nos encontramos y c\u00f3mo va a comenzar el viaje?<br \/>\nWir nennen das bei uns \u201cDatenreifegradpr\u00fcfung\u201d oder auch \u201cMaturity Assessment\u201d<br \/>\nTambi\u00e9n llegamos siempre desde el lugar del problema. Por lo tanto, comenzamos con un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n para elaborar un caso de uso adecuado para el cliente que se adapte a la estrategia global de la empresa.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de actividad queremos llevar a cabo?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos solucionarlo con ayuda de los datos?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>\u00bfDebemos modificar completamente los procesos o integrar los cambios de forma relativamente sencilla en los procesos existentes?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>\u00bfDebe desarrollarse un algoritmo o podemos basarnos en tecnolog\u00edas y l\u00f3gicas ya existentes?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Oder m\u00fcssen wir - platt gesagt - komplett bei Null anfangen?<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Diese Datenreifegradpr\u00fcfung ist enorm wichtig. Wir hatten durchaus Kunden, da kam eine junge, dynamische Abteilung auf uns zu, die gerne mehr datengetrieben arbeiten m\u00f6chte. (A menudo se trata del departamento de marketing). Sin embargo, el resto de la empresa sigue utilizando procesos antiguos y env\u00eda archivos Excel por correo electr\u00f3nico. En tal caso, se necesita mucha empat\u00eda, entrevistas con las partes interesadas y gesti\u00f3n del cambio, para que todas las secciones y partes interesadas se sientan c\u00f3modas y satisfechas.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"470\" title=\"Entrevista ESB - Data Reifegrad Pr\u00fcfung_page-0001\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-scaled.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72411\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20viewBox%3D%270%200%202560%201003%27%3E%3Crect%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-200x78.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-400x157.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-600x235.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-800x314.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg 1200w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otra parte, tenemos clientes que han venido a nosotros y que ya han creado una \u201cmalla Data\u201d \u00fanica en el mundo, pero que cuentan con una arquitectura de datos \u00fanica, ya que cada una de las \u00e1reas de la empresa cuenta con su propio \u201cconcepto de producto de datos\u201d. Un mercado de datos no es s\u00f3lo un dato que se almacena en un \u00fanico centro de datos, sino que se trata de procesos y procedimientos ya establecidos que garantizan que los datos est\u00e9n actualizados y sean \u00fatiles. A un cliente tan limitado le basta con disponer de los conocimientos necesarios para desarrollar y\/o aplicar un nuevo caso de uso, o bien de un experto en Data-Science con una especializaci\u00f3n totalmente distinta. A continuaci\u00f3n, nos pondremos en contacto con el cliente y con el equipo t\u00e9cnico encargado de la soluci\u00f3n y, en un plazo de 2 a 3 meses, le ofreceremos directamente la integraci\u00f3n.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, por \u00faltimo, hay empresas a las que llevamos guiando durante m\u00e1s de un siglo hacia un modelo de negocio basado en los datos. Al principio, desarrollamos conjuntamente la estrategia y definimos la pila de datos. A menudo, estas empresas se encuentran en un punto en el que pueden resolver cualquier problema relacionado con el uso intensivo de datos de forma r\u00e1pida y completamente aut\u00f3noma.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Para las empresas del sector, el t\u00e9rmino \u201cKI\u201d suele ser muy \u00fatil. Sin embargo, a menudo resulta dif\u00edcil comprenderlo y entender todas sus combinaciones y posibilidades. \u00bfC\u00f3mo quiere entender y comprender este tema?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>El KI-Begriff se ha visto fuertemente alterado en el transcurso del tiempo, y lo que la mayor\u00eda de las personas entienden hoy en d\u00eda por KI ya no es lo mismo que hace 50 a\u00f1os, ni tampoco lo mismo que hace 5 a\u00f1os. La evoluci\u00f3n no puede combinarse de este modo: desde los sistemas de expertos con reglamentos mensurables hasta el aprendizaje estad\u00edstico masivo, pasando por los ejemplos de comportamiento de los ciudadanos para la toma de decisiones y la elaboraci\u00f3n de informes de sistema.<\/p>\n<p>En la actualidad, nos encontramos en un punto de partida que nos permite utilizar modelos m\u00e1s amplios y globales. Estos modelos aprenden de forma sencilla a resolver problemas muy sencillos (la siguiente palabra), sin necesidad de introducir datos humanos y, por lo tanto, en condiciones de riesgo. Z.B. Beispiel ChatGPT: Si lo utiliza para enviar un correo electr\u00f3nico de gran tama\u00f1o, no se crear\u00e1n m\u00e1s datos de formaci\u00f3n espec\u00edficos, nadie tendr\u00e1 que hacerlo y se crear\u00e1n 10.000 mensajes, tal y como se crean los correos electr\u00f3nicos. El modelo se ha convertido en un solucionador de problemas universal.<\/p>\n<p>Wir stehen erst am Anfang dieser Entwicklung. Sin embargo, aunque estos modelos puedan funcionar con eficacia y a un nivel humano (o mejor), sus posibilidades son ahora mucho m\u00e1s amplias, con posibilidades de aplicaci\u00f3n que hasta ahora no hab\u00edamos considerado, y con consecuencias sociales muy limitadas. Auf dem Spektrum von \u201c\u00dcberfluss-Utopie\u201d wie bei Star Trek, bis hin zum Aussterben der Menschheit, ist quasi alles drin.<br \/>\nGleichzeitig ist es sehr schwer einzusch\u00e4tzen, wie weit wir von dem Punkt entfernt sind - selbst wenn man die weltbesten KI-Experten fragt, bekommt man Antworten von \u201cin den n\u00e4chsten 5 Jahren\u201d bis \u201cirgendwann nach dem Jahr 2100\u201d.\u201d<br \/>\nWir bei Artefact versuchen die Gratwanderung, mit der Zeit zu gehen, ohne blind dem KI-Hype zu verfallen. Abordamos los temas que preocupan a nuestros clientes y nos esforzamos por transmitirles satisfacci\u00f3n, claridad y experiencia.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>\u00bfEn qu\u00e9 \u00e1mbitos m\u00e1s amplios est\u00e1 trabajando? Mir f\u00e4llt direkt digital Marketing ein, jedoch wird Data in deutlich vielf\u00e4ltigeren Weisen auftreten. \u00bfO es que hay campos en los que la Data no tiene ning\u00fan efecto?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<br \/>\n<\/span><\/strong><br \/>\nAdem\u00e1s del breve campo del \u201cmarketing y la creaci\u00f3n digitales\u201d, en el que desde hace a\u00f1os se realizan an\u00e1lisis basados en datos, ahora existen muchas m\u00e1s posibilidades:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-2 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"266\" title=\"Anna R\u00fcde Cita3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72416\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20viewBox%3D%270%200%20982%20327%27%3E%3Crect%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-200x67.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-400x133.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-600x200.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg 982w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 800px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Nehmen wir mal das produzierende Gewerbe (Manufacturing)<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el futuro, podremos ayudar a las empresas con una buena gesti\u00f3n de datos a desarrollar un \u201cnegocio digital\u201d sostenible. Esto significa que todas las \u00e1reas de producci\u00f3n y fabricaci\u00f3n deben ser digitales. Esto puede ser necesario para supervisar la producci\u00f3n completa, evaluar los cambios a corto plazo y determinar los controles de seguridad bas\u00e1ndose en pruebas y datos digitales, antes de que \u00e9stos hayan finalizado.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><b>O cuando nos planteamos una de las cuestiones m\u00e1s importantes para las marcas: \u00bfC\u00f3mo se puede gestionar el desarrollo previo de forma activa, automatizada y con datos? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt mittlerweile feingliedrige Hebel und M\u00f6glichkeiten, wie man auf Basis von historischen und Echtzeitdaten die Preise so justieren kann, dass Unternehmen mit weniger Aufwand und Invest trotzdem hohe Margen erzielen und wenig Ausschussware haben. Trotzdem f\u00fchlen sich auf der anderen Seite die Kunden nach wie vor wertgesch\u00e4tzt. Todo esto se conoce como \u201cfijaci\u00f3n din\u00e1mica de precios\u201d y supone un cambio radical en el sector de los bienes de consumo y el comercio minorista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Y para mencionar un \u00faltimo aspecto, de gran relevancia en la actualidad: la personalizaci\u00f3n basada en datos, en tiempo real.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las marcas invierten cada vez m\u00e1s recursos en la atenci\u00f3n al cliente. Y esto tiene buenas razones, ya que es cada vez m\u00e1s complejo conseguir, mediante un Customer Journey anal\u00edticamente detallado, que los clientes potenciales reciban el producto adecuado en el lugar y el momento adecuados. De este modo, se consigue una mayor eficacia en la gesti\u00f3n y tambi\u00e9n la \u201cfidelidad del consumidor\u201d. .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la ayuda de las tecnolog\u00edas y los algoritmos m\u00e1s avanzados, los clientes se convierten en \u201cclientes y fans\u201d y se les env\u00edan mensajes personalizados en tiempo real, sin que la noticia se convierta en la masa de los contenidos previamente consensuados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hasta ahora, s\u00f3lo exist\u00edan tres conceptos y sectores, pero ahora se muestran las posibilidades m\u00e1s avanzadas en todos los sectores e industrias para mejorar los documentos y las empresas con ayuda de los datos.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>\u00bfInterroga activamente a sus clientes sobre el funcionamiento de un caso cl\u00e1sico? \u00bfC\u00f3mo se las arregla para aplicar su profundo conocimiento a sus clientes? Ohne Daten-Affinit\u00e4t, nicht zu \u00fcberfordern?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un objetivo importante y una de las competencias clave de Artefact es que, adem\u00e1s del desarrollo de estrategias, tambi\u00e9n ayudamos a la implementaci\u00f3n de soluciones con expertos en datos. Para alcanzar este objetivo, nuestros equipos Data de cient\u00edficos y Data Engineer trabajan codo con codo con los consultores de estrategia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein typisches Beispiel l\u00e4sst sich <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/cases\/reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">bei unserem Kunden Reckitt <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zeigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reckitt es una multinacional con sede en el Reino Unido dedicada a la fabricaci\u00f3n de productos de higiene y limpieza, como Airwick, Calgon y Vanish.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde hace m\u00e1s de tres a\u00f1os mantenemos una estrecha colaboraci\u00f3n. Por ejemplo, hemos desarrollado un m\u00e9todo de medici\u00f3n de la eficacia basado en datos de marketing mix. De este modo, se han calculado m\u00e1s de 201.447 toneladas de retorno sobre la inversi\u00f3n en marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo era conseguir que el marketing de Reckitts al comienzo de la colaboraci\u00f3n estuviera totalmente \u201cbasado en la experiencia\u201d. Tambi\u00e9n se elaboraron propuestas sobre presupuestos y estrategias de marketing basadas en las experiencias de los distintos miembros del equipo y en la experiencia de la empresa, basadas en resultados concretos. Im Zuge unserer Zusammenarbeit startete Reckitt in die \u00c4ra des datengetriebenen Marketings.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u201cjuego de ping-pong\u201d entre estrategia y t\u00e9cnica fue aqu\u00ed especialmente \u00fatil para desarrollar la soluci\u00f3n adecuada y determinar los cambios necesarios en todos los \u00e1mbitos empresariales. De este modo, el responsable de estrategia satisface sus necesidades y objetivos, los cient\u00edficos de Data desarrollan y eval\u00faan algoritmos, los cient\u00edficos de Data Engineer industrializan y perfeccionan los modelos y el responsable de estrategia establece un canal de retroalimentaci\u00f3n a partir de los \u00e1mbitos empresariales, que garantiza la creaci\u00f3n de una soluci\u00f3n precisa, eficaz y rentable.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>\u00bfCu\u00e1l es el camino hacia el \u00e9xito? \u00bfC\u00f3mo ve la protecci\u00f3n de datos del futuro y c\u00f3mo consigue Artefact, con una rama de actividad tan r\u00e1pida, ser una empresa de \u00e9xito?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tendencia va claramente hacia una automatizaci\u00f3n cada vez mayor y mejor en todos los \u00e1mbitos: las iniciativas basadas en datos ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes en la estrategia empresarial. Con mayores niveles de KI y un mayor impacto en la sociedad, tambi\u00e9n aumentar\u00e1 la importancia de los aspectos \u00e9ticos, de protecci\u00f3n de datos y de responsabilidad social. Je mehr die volle Bandbreite der technologischen M\u00f6glichkeiten im \u00f6ffentlichen Bewusstsein ankommt, desto gr\u00f6\u00dfer wird die Nachfrage nach M\u00f6glichkeiten sein, mit KI im Sinne aller Menschen umzugehen. <\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para las marcas, un punto muy relevante y de gran impacto es, como ya se ha mencionado, la posibilidad de personalizar la informaci\u00f3n mediante datos y KI. Hoy en d\u00eda, las empresas tienen la posibilidad de individualizar las relaciones con sus clientes. En el futuro, las nuevas tecnolog\u00edas, como las gafas inteligentes, los contactos inteligentes, los zapatos inteligentes, etc., no har\u00e1n m\u00e1s que cambiar la situaci\u00f3n. Wer jetzt die Grundlage legt, wird in Zukunft klar im Vorteil sein.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bzgl deiner Frage zur schnelllebigen Branche:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos nuestros 1300 colaboradores, repartidos por 16 pa\u00edses, comparten esta misma filosof\u00eda de desarrollo sostenible. Esta caracter\u00edstica es sin duda un criterio de selecci\u00f3n ;) Dadurch bleiben wir immer schnell und k\u00f6nnen somit auch beim aktuellen Thema Nummer eins, n\u00e4mlich GenAI, ganz vorne mit dabei sein. Como primer agente, hemos desarrollado, junto con Google, un estudio de 80 p\u00e1ginas sobre GenAI, en el que analizamos las oportunidades, los riesgos y los casos de uso concretos que hemos puesto en pr\u00e1ctica con nuestros clientes. Adem\u00e1s, en abril de este a\u00f1o realizamos el primer estudio de gran envergadura sobre GenAI. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/how-generative-ai-will-transform-and-accelerate-the-economy-and-business\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">Cumbre sobre IA Generativa en la Oficina Pariser <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">statt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde su fundaci\u00f3n, Artefact se ha centrado en la transformaci\u00f3n: cada d\u00eda nos centramos en los datos y en c\u00f3mo el hombre puede generar mejoras con la tecnolog\u00eda actual. En este sentido y en muchos otros, como Artefakt, somos el facilitador de la transici\u00f3n de las empresas y podemos ayudar a nuestros clientes a avanzar r\u00e1pidamente en la transici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch, es hat mir sehr viel Spa\u00df gemacht.<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Mehr bekommen, weniger bezahlen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie das geht, zeigen wir am<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> 31.August auf dem Markenfestival in D\u00fcsseldorf. Aqu\u00ed presentaremos una conferencia llena de ideas y casos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo pueden mejorar su rendimiento las marcas con la ayuda de los datos y el conocimiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con nuestro programa le ofrecemos una introducci\u00f3n al mundo de la Data y la IA para l\u00edderes empresariales. Visite nuestro stand en el Markenfestival para hablar con nuestros expertos sobre sus necesidades de transformaci\u00f3n y marketing Data.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-3 hover-type-none\"><a class=\"fusion-no-lightbox\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/es\/events\/artefact-markenfestival-data-and-ai-for-brands\/\" target=\"_self\" aria-label=\"Markenfestival-Snippet\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72456\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20viewBox%3D%270%200%201600%20500%27%3E%3Crect%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-200x63.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-400x125.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-600x188.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-800x250.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png 1600w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 oportunidades y posibilidades ofrecen los avances tecnol\u00f3gicos actuales en el \u00e1mbito de las Data y la IA para las marcas y las empresas? <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":72592,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-72405","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news\/72405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=72405"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=72405"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=72405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}