{"id":1333006,"date":"2021-11-01T12:00:00","date_gmt":"2021-11-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333006"},"modified":"2026-07-01T06:45:44","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:44","slug":"november-causality-based-marketing-cdp-for-the-automotive-industry","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/november-causality-based-marketing-cdp-for-the-automotive-industry\/","title":{"rendered":"NOVIEMBRE | Marketing basado en la causalidad | CDP para la industria del autom\u00f3vil | \u00daltimos premios, y m\u00e1s..."},"content":{"rendered":"

RESUMEN DE DATOS ARTEFACT | NOVIEMBRE DE 2021<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

A medida que se acercan las fiestas, nos encontramos en un momento crucial del a\u00f1o, lleno de retos y oportunidades en el mundo de data marketing. \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bNuestro equipo de expertos est\u00e1 a su disposici\u00f3n para guiarle en este proceso con informaci\u00f3n sobre <\/span>un marketing m\u00e1s eficaz mediante enfoques basados en la causalidad<\/strong> y<\/span> que incorpora\u00a0<\/span>data-driven: comercializaci\u00f3n en los sectores industriales<\/strong><\/a>.
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\nTambi\u00e9n publicamos nuestros art\u00edculos m\u00e1s recientes en<\/span> lo que hemos aprendido al realizar mediciones <\/span>la huella de carbono de nuestra empresa<\/strong><\/a>, c\u00f3mo<\/span> Asegure la cadena de suministro de su software de Python<\/strong><\/a>, y<\/span> Reglas de oro para prepararse\npara el cuarto trimestre<\/strong><\/a>\u00a0para sacar el m\u00e1ximo partido al ecosistema publicitario de Amazon<\/span><\/strong><\/a>.
\nSiga leyendo para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros casos de clientes recientes, los \u00faltimos premios que hemos recibido y los pr\u00f3ximos eventos.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tQue disfrute de la lectura,
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl equipo Artefact<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Causalidad y correlaci\u00f3n: una v\u00eda hacia un marketing m\u00e1s inteligente<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Con el desarrollo de tantos nuevos canales digitales <\/strong>(redes sociales, VOD, radio digital, etc.), junto con el el auge de los influencers<\/strong> y las comunidades en l\u00ednea, as\u00ed como la inminente p\u00e9rdida de la cookie de terceros<\/strong>, comprender el verdadero impacto del marketing es m\u00e1s complejo que nunca.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tA llegar al fondo de la optimizaci\u00f3n de la actividad futura<\/strong>, los profesionales de data deben adoptar enfoques basados en la causalidad<\/strong>, que demuestran que A (el cambio en el presupuesto de marketing) provoc\u00f3 B (el aumento de las ventas). Los enfoques basados en la causalidad permiten a los profesionales del marketing comprender la influencia que una actividad de marketing ejerce sobre otra<\/strong>, y c\u00f3mo esto influye en los resultados.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDirector de An\u00e1lisis de Artefact y de Marketing de Data, Bobby Gray, <\/strong>y <\/strong>Cient\u00edfico principal del programa Data, Aleksandra Semenenko<\/strong> Analicemos m\u00e1s detenidamente c\u00f3mo utilizar los modelos MROI para facilitar una toma de decisiones m\u00e1s acertada.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Leer el art\u00edculo<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

El camino por recorrer: El marketing data-driven es fundamental para la industria automovil\u00edstica en evoluci\u00f3n<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

A medida que los fabricantes se suman a la tendencia de la venta directa al consumidor (o modelo de agencia), los fabricantes de autom\u00f3viles se enfrentan a una presi\u00f3n considerable y sostenida sobre sus resultados.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDe Google Fabien Cros, <\/strong>Data y responsable de Tech Automotive de Google Marketing Platform en Francia, <\/strong>y los de Artefact Axel Tasciyan, <\/strong>Data, director de consultor\u00eda \u2013 responsable del sector de la automoci\u00f3n, <\/strong>comparten su estrategia basada en tres pilares: vender m\u00e1s, vender mejor y buscar nuevas fuentes de ingresos.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAunque estos pasos puedan parecer sencillos, con la incorporaci\u00f3n de data en un \u00fanico Plataforma Data para consumidores (CDP)<\/strong>, los profesionales del marketing de data pueden llevar su estrategia a un nivel superior aportar valor y generar oportunidades de ingresos<\/strong> a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ARTEFACT: PERSPECTIVAS DE LOS EXPERTOS EN DATOS Y TECNOLOG\u00cdA DIGITAL<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

El responsable de RSE de Artefact, <\/span><\/span>Lucie Marchais, <\/span><\/span>Responsable de seguimiento, <\/span><\/span>Aur\u00e9lie Chevallier, <\/span><\/span>y consultor s\u00e9nior y responsable de producto,<\/span><\/span> L\u00e9onard Cahon\u00a0<\/span><\/span>comparten las ocho lecciones clave sobre c\u00f3mo evaluar y ahorrar tiempo a la hora de calcular la huella de carbono de su empresa. Esperan que esto le sirva de inspiraci\u00f3n para\nreevaluar y reducir su propio impacto medioambiental.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Amazon Ads - Reglas de oro para preparar el Q4<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

El periodo de fin de a\u00f1o resulta cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. El consultor s\u00e9nior de medios de comercio electr\u00f3nico de Artefact,<\/span><\/span> Pierre Davicco,<\/span><\/span> y <\/span><\/span>Director de consultor\u00eda Data y responsable de marketing digital y comercio electr\u00f3nico,<\/span><\/span> Thomas Faure, <\/span><\/span>exponen sus 10 reglas de oro para aprovechar todo el potencial del ecosistema publicitario\nde Amazon.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Recientemente ha salido a la luz un nuevo tipo de amenaza cibern\u00e9tica: los ataques a la cadena de suministro de software. Aunque son poco frecuentes, tienen repercusiones enormes, y la protecci\u00f3n frente a ellos es una preocupaci\u00f3n cada vez mayor. <\/span>Beno\u00eet Goujon<\/span>, Data Engineer en Artefact, comparte sus reflexiones en su an\u00e1lisis en profundidad sobre el tema.<\/span>
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\nLEER M\u00c1S<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Blog \u00abFriends of Search\u00bb: serie de tres art\u00edculos<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0<\/span>1.\u00a0<\/strong><\/span>El valor de las pruebas de incrementalidad: \u00bfpor qu\u00e9, qu\u00e9 y c\u00f3mo?<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

2.\u00a0<\/strong><\/span>Por qu\u00e9 deber\u00eda empezar a utilizar Broad Match<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/strong><\/span>
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\n3.\u00a0<\/strong><\/span>Facilitar la medici\u00f3n del PPC<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a>NUEVOS CASOS DE CLIENTES\u00a0<\/strong><\/span>
\n(Todos los casos de nuestros clientes est\u00e1n disponibles en nuestra p\u00e1gina web)<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

El Instituto Carnot CALYM lucha contra el linfoma con inteligencia artificial<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Microsoft, el Instituto Carnot CALYM <\/strong>y Artefact<\/strong> Han aunado su experiencia para crear un centro dedicado al linfoma Data que permite a los investigadores aprovechar la inteligencia artificial con el fin de acelerar el diagn\u00f3stico en fase temprana y fomentar la innovaci\u00f3n terap\u00e9utica. El experimento de Artefact logr\u00f3 detectar la presencia de c\u00e1ncer con una precisi\u00f3n de entre el 90% y el 98%.<\/p>\n\n\n\n

Libro electr\u00f3nico \u00abData para la salud\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n del consumo provocada por la crisis sanitaria ha llevado a las marcas a poner en marcha proyectos m\u00e1s estructurales y ambiciosos, lo que hace que data sea m\u00e1s crucial que nunca en el sector sanitario. Nuestro\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0se ocupa de los casos de los clientes en colaboraci\u00f3n con Sanofi CHC y el Instituto Carnot Calym.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Data: libro electr\u00f3nico para el sector minorista<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A lo largo del \u00faltimo a\u00f1o, todas las marcas han aumentado su presencia digital y desean optimizar el comercio electr\u00f3nico para mejorar sus ventas a trav\u00e9s de este canal. Nuestra\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0ofrece informaci\u00f3n detallada sobre el tema, centr\u00e1ndose en nuestro trabajo reciente con Mattel y Carrefour Media.<\/span><\/p>\n\n\n\n

PREMIOS ARTEFACT<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Artefact ha ganado dos premios del Festival Data por nuestro caso con ENGIE\u00a0<\/strong><\/span>
\nArtefact, socio, Alexandre Thion de la Chaume<\/strong>, y Data Consultant, Sophie Xu<\/strong>\u2018su colaboraci\u00f3n con ENGIE<\/strong> La ponencia titulada \u201cC\u00f3mo mejorar las relaciones con los clientes gracias a artificial intelligence\u201d, junto con la implantaci\u00f3n de un innovador \u00abAudience Engine\u00bb para ajustar la estrategia relacional y comercial de ENGIE, nos vali\u00f3:
\nEl premio \u00abGold Personalisation Case\u00bb,<\/strong> y
\n\u00a1El Gran Premio del evento!\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/strong>
\nVEA EL V\u00cdDEO GALARDONADO<\/b><\/span><\/font><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Artefact ha ganado tres premios \u00abMarketing Trophies\u00bb por nuestros casos con FISHER PRICE, NEXITY y FRANPRIX<\/strong><\/span>
\nArtefact, director de cuentas,\u00a0Vincent Laquerriere,<\/strong>\u00a0ha ganado el Trofeo de Oro a la Creatividad y la Innovaci\u00f3n<\/strong> para una impresionante campa\u00f1a en medios digitales con Fisher-Price<\/strong>\u00a0en torno a su l\u00ednea de juguetes \u00abSleep\u00bb. La Artefact3000<\/strong> Creaci\u00f3n<\/strong> Los equipos tambi\u00e9n ganaron el Trofeo de Oro en reconocimiento de marca<\/strong> para su campa\u00f1a con Nexity<\/strong>, y Bronce en la traves\u00eda del Canal de la Mancha<\/strong> categor\u00eda de una campa\u00f1a con Franprix<\/strong>.<\/span><\/span><\/strong>
\nVEA EL V\u00cdDEO GALARDONADO<\/b><\/span><\/font><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seminarios web ARTEFACT<\/span><\/strong>\u00a0& EVENTOS EN TODO EL MUNDO<\/span><\/font><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jueves, 2 de diciembre | 10:30-12:00 (UTC+1)<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Artefact Asia reinventa la experiencia de lujo en China con Data<\/strong><\/span><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Nuestro equipo de expertos en el \u00e1mbito digital y en data compartir\u00e1 casos pr\u00e1cticos y ejemplos sobre por qu\u00e9 y c\u00f3mo las marcas est\u00e1n aprovechando el data para ofrecer a sus consumidores una experiencia a\u00fan m\u00e1s privilegiada. El programa abarca temas como \u201cPor qu\u00e9 el Data se est\u00e1 convirtiendo en un factor clave para el sector del lujo\u201d, con Artefact China y Asia Managing Partner, Edouard de M\u00e9zerac<\/strong>, \u201cLos consumidores de art\u00edculos de lujo a trav\u00e9s de Data\u201d y \u201cPlataforma Data para el consumidor de art\u00edculos de lujo\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Martes, 30 de noviembre | 15:30-16:00 (UTC+1)<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nLiveRamp x Artefact\u00a0
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFeria \u00abTech for Retail\u00bb\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\u00bfQu\u00e9 estrategia en materia de data y tecnolog\u00eda de inteligencia artificial deber\u00edan adoptar los minoristas y los anunciantes para ganar competitividad en un entorno minorista que se ve afectado por importantes cambios normativos, en los medios de comunicaci\u00f3n y en el \u00e1mbito de la inteligencia artificial?.
\nPonentes (*en franc\u00e9s*):<\/strong><\/span>
\nVihan Sharma,<\/strong>\u00a0Vicepresidente s\u00e9nior de Safe Haven y director general para Europa de LiveRamp; Vicente Luciani<\/strong>, Cofundador y director general del grupo, Artefact<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Seminario web de Hertz x Artefact en el Reino Unido <\/strong><\/span>REPETICI\u00d3N<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Optimizaci\u00f3n de las pujas de microconversi\u00f3n de HERTZ y creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de PPC eficaz<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Nos complace compartir la grabaci\u00f3n de esta magn\u00edfica sesi\u00f3n, en la que se ofrecen valiosas reflexiones sobre c\u00f3mo hemos potenciado Hertz<\/strong>\u2018\u00a1La estrategia de pujas de [nombre] y c\u00f3mo mejorar su estrategia global de medios de pago!\u00a0
\nPonentes (*en ingl\u00e9s*):<\/strong><\/span>
\nEdouard Destrem<\/strong>, director de cuentas del grupo, Artefact Reino Unido;\u00a0Ver\u00f3nica Campana<\/strong>, responsable de Display y Redes Sociales, Artefact Reino Unido<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

VEA LA REPETICI\u00d3N<\/b><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":65512,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333006","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333006","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}