{"id":1333007,"date":"2021-12-01T12:00:00","date_gmt":"2021-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333007"},"modified":"2026-07-01T06:45:45","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:45","slug":"december-alliance-with-ardian-and-cathay-capital-2021-yearbook","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/december-alliance-with-ardian-and-cathay-capital-2021-yearbook\/","title":{"rendered":"DICIEMBRE | Alianza con Ardian y Cathay Capital | Anuario 2021 | Testimonio de un cliente de Ubisoft | Art\u00edculos perspicaces de nuestros expertos"},"content":{"rendered":"

Bolet\u00edn informativo Artefact \u2013 21 de diciembre de 2021.<\/span><\/span><\/span><\/strong>
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\nEn nuestro \u00faltimo resumen Data de 2021 hemos dejado lo mejor para el final, y le traemos noticias revolucionarias sobre <\/span>nuestra alianza con fondos de capital riesgo l\u00edderes a nivel mundial,<\/span>\u00a0Ardian Expansion y Cathay Capital<\/strong>, y nuestro regalo navide\u00f1o para usted, <\/span>nuestra edici\u00f3n de 2021 del Anuario<\/span>, repleto de opiniones de expertos y testimonios de clientes de este a\u00f1o.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tTambi\u00e9n compartimos <\/span>los \u00faltimos art\u00edculos de nuestros expertos<\/span> aqu\u00ed, en Artefact, el <\/span>prever las ventas pr\u00e1cticamente sin data,\u00a0<\/span><\/strong><\/a>fImpulsar un motor de segmentaci\u00f3n de audiencia basado en IA con first-party y data<\/span><\/strong><\/a>, y\u00a0sacar partido a una mina de oro de segunda mano data<\/span><\/strong>.<\/span><\/strong><\/a>
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\n\u00a1Les deseamos un excelente final de 2021 y esperamos poder acompa\u00f1arles en su b\u00fasqueda del valor y la transformaci\u00f3n de data-driven durante el nuevo a\u00f1o!
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a1Felices fiestas!
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl equipo Artefact<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Artefact aspira a convertirse en el grupo l\u00edder mundial en servicios data tras la exitosa oferta de adquisici\u00f3n de Ardian<\/h2>\n\n\n\n

Nuestro paso del sector p\u00fablico al privado supone un r\u00e1pido desarrollo para Artefact y respalda nuestro objetivo de convertirnos en l\u00edderes mundiales en consultor\u00eda de data. En un mercado impulsado por el crecimiento exponencial de data, Expansi\u00f3n de Ardian<\/strong>\u2018el equipo de\u2026, junto con Cathay Capital,<\/strong> apoyar\u00e1 a los gestores hist\u00f3ricos de Artefact en una nueva fase de aceleraci\u00f3n.
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\nVincent Luciani, nuestro director general y cofundador, comenta: \u201cLa alianza con Ardian supone, sin duda, un punto de inflexi\u00f3n fundamental en la historia de Artefact. La salida de la cotizaci\u00f3n y la incorporaci\u00f3n de accionistas como Ardian y Cathay Capital, inversores estrat\u00e9gicos y con visi\u00f3n a largo plazo, nos permiten poner en marcha un ambicioso plan de crecimiento y contrataci\u00f3n, basado en el elevado valor a\u00f1adido de nuestro talento.<\/em>\u201d\u00a0<\/span>Lea el comunicado de prensa<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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\nEl camino hacia el desarrollo de un modelo de previsi\u00f3n de la demanda de alto rendimiento \u2013 Parte IV<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200bPor Kasra Mansouri, cient\u00edfico s\u00e9nior de Data en Artefact<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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El camino hacia el desarrollo de un modelo de previsi\u00f3n de la demanda de alto rendimiento \u2013 Parte IV<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Hasta ahora hemos hablado principalmente de la previsi\u00f3n de productos habituales que llevan bastante tiempo en las estanter\u00edas. Pero \u00bfY qu\u00e9 ocurre con los productos que se han lanzado hace muy poco?<\/strong> \u200b\u200b\u200b\u200bEn este art\u00edculo le mostraremos c\u00f3mo abordamos este problema proponiendo una soluci\u00f3n alternativa a nuestro modelo de potenciaci\u00f3n basada en productos similares.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Consiste en entrenar un modelo de agrupaci\u00f3n con innovaciones anteriores para detectar similitudes en los patrones de ventas<\/strong>, para a continuaci\u00f3n asignar esos datos a las caracter\u00edsticas del producto mediante un modelo de clasificaci\u00f3n y, a continuaci\u00f3n, calcular las ventas de la nueva innovaci\u00f3n <\/strong>mediante m\u00e9todos estad\u00edsticos sencillos basados en los resultados de los modelos 1 y 2\u2026\u00a0<\/span>Leer m\u00e1s<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n


\nLea la serie completa:<\/strong>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/span>
\nParte I<\/strong> \u2013\u00a0<\/span>C\u00f3mo elegir las visualizaciones adecuadas para depurar mejor sus modelos de previsi\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/a><\/strong>
\nPor Phil Zhang, director y cient\u00edfico principal del programa Data<\/span>
\nParte II <\/strong>\u2013<\/span>\u00a05 consejos para aprovechar mejor la promoci\u00f3n data.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/a>
\nPor Rafa\u00eblle Aygalenq, investigadora s\u00e9nior del programa Data<\/span>
\nParte III <\/strong>\u2013\u00a0<\/span>GLADS: 5 decisiones que debe tomar antes de iniciarse en el mundo del modelaje.<\/strong><\/strong><\/a>
\nPor Brian Lozach, cient\u00edfico s\u00e9nior del programa Data<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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C\u00f3mo elegir las visualizaciones adecuadas para depurar mejor sus modelos de previsi\u00f3n.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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5 consejos para aprovechar mejor la promoci\u00f3n data.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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GLADS: 5 decisiones que debe tomar antes de iniciarse en el mundo del modelaje.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\n\u00bfSe ha quedado sin Cookies? Alimente un motor de audiencia basado en IA con first-party y data para obtener un targeting preciso.<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nPor Florian Thi\u00e9baut, socio, y Alexy Avril, director s\u00e9nior, ambos expertos en marketing de Data en Artefact<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfSe ha quedado sin Cookies? Alimente un motor de audiencia basado en IA con first-party y data para obtener un targeting preciso.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n del entorno t\u00e9cnico y normativo en torno a la recogida y el tratamiento de datos personales data est\u00e1 afectando profundamente a la capacidad de los profesionales del marketing para orientar y medir con precisi\u00f3n sus audiences. Las marcas deben revisar sus estrategias <\/strong>si quieren seguir para llegar con precisi\u00f3n a su p\u00fablico objetivo audiences y optimizar sus presupuestos publicitarios.\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Implementaci\u00f3n de un motor de segmentaci\u00f3n de audiencia basado en inteligencia artificial para aprovechar al m\u00e1ximo el potencial de first-party y data<\/strong>, en pleno cumplimiento de la normativa. Esta soluci\u00f3n permite segmentar los audience de forma automatizada para su activaci\u00f3n en todas las plataformas de marketing digital.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEst\u00e1n surgiendo nuevas cuestiones en torno a la recogida y el tratamiento de los datos personales data. Algunas son de car\u00e1cter t\u00e9cnico (la inminente desaparici\u00f3n de los datos de terceros cookies, el endurecimiento de los requisitos para la obtenci\u00f3n del consentimiento); otras son de car\u00e1cter normativo y conductual (los consumidores prestan cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n a la protecci\u00f3n de sus datos data). Estos cambios est\u00e1n teniendo un profundo impacto en las estrategias digitales de los profesionales del marketing<\/strong>...\u00a0<\/span>Leer m\u00e1s<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\n\u00bfEst\u00e1 sentado sobre una mina de oro (de segunda mano) data?<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nPor Bobby Gray, <\/span><\/strong>Responsable de An\u00e1lisis y Marketing de Data en Artefact<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Miremos hacia el futuro, hacia el d\u00eda en que la COVID-19 ya no proyecte su larga sombra <\/strong>y limita muchas de las cosas que antes d\u00e1bamos por sentadas. Analicemos ahora el sector de los viajes y, m\u00e1s concretamente, todo el ecosistema de los viajes en lo que respecta al data que genera.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, el consumidor elige las vacaciones: ad\u00f3nde quiere ir, con qui\u00e9n, c\u00f3mo quiere viajar, cu\u00e1nto tiempo se quedar\u00e1, qu\u00e9 har\u00e1 cuando llegue all\u00ed, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera. En este proceso intervienen varios proveedores, pero, suponiendo que el transporte se reserve en primer lugar, en la parte superior de la cadena se encuentra la compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea, la empresa ferroviaria, la operadora de transbordadores o el servicio de alquiler de coches.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n de la que disponen sobre el destino, las fechas y las personas que viajan podr\u00eda resultar de gran valor para las empresas que intervienen en fases posteriores del recorrido del cliente. Una persona que viaja a Barcelona con su pareja y se aloja all\u00ed durante una semana ya constituye un cliente potencial de gran inter\u00e9s para los hoteles, restaurantes y tiendas de la ciudad, as\u00ed como para los proveedores de actividades locales. En otras palabras, Si estos proveedores tuvieran acceso a esta informaci\u00f3n del grupo audience (es decir, no personalizada), podr\u00edan llevar a cabo una promoci\u00f3n espec\u00edfica y relevante de lo que ofrecen a los turistas una vez que estos llegaran.<\/strong>.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u200b
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tY eso es el quid de la cuesti\u00f3n de las colaboraciones de segunda parte data<\/strong>...\u00a0Leer m\u00e1s\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2014\u2014\u2014\u2014\u2013<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span>
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\nEvento: \u00abChina Luxury Experience\u00bb con Data <\/strong><\/span><\/strong><\/span>
\nVea la conferencia completa\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Los l\u00edderes del sector del lujo en China se reunieron con\u00a0Edouard de M\u00e9zerac<\/strong>, Artefact Asia Managing Partner, para mantener debates interesantes sobre la creciente necesidad de data en el sector del lujo:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Por qu\u00e9 el modelo Data est\u00e1 cobrando una importancia fundamental en el sector del lujo
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013\u00a0<\/span>Los consumidores de productos de lujo a trav\u00e9s de Data: un ejemplo<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Plataforma Data para el sector del lujo (CDP) \u2013 Intercambio de casos<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Mesa redonda (con LVMH Digital, Porsche China Motors e Yves Saint Laurent China)<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2014\u2014\u2014\u2014\u2013<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
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\nTestimonio de un cliente: C\u00f3mo Artefact ayud\u00f3 a UBISOFT a desarrollar una potente campa\u00f1a medi\u00e1tica utilizando data para el lanzamiento de su videojuego m\u00e1s importante del a\u00f1o<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Testimonio de un cliente: C\u00f3mo Artefact ayud\u00f3 a UBISOFT a desarrollar una potente campa\u00f1a medi\u00e1tica utilizando data para el lanzamiento de su videojuego m\u00e1s importante del a\u00f1o<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

El sector de los videojuegos es uno de los mercados en l\u00ednea m\u00e1s competitivos, con numerosos actores importantes y t\u00edtulos que compiten por captar la atenci\u00f3n de los jugadores durante todo el a\u00f1o, no solo en el momento del lanzamiento. En este tipo de entorno competitivo, data es fundamental para dotar de mayor inteligencia a las estrategias digitales<\/strong> y propiciando un c\u00edrculo virtuoso que conduzca a una compra de espacios publicitarios m\u00e1s eficaz, mejor fundamentada y data-driven.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tUtilizando su modelo propio data marketing y el profundo conocimiento que tiene Ubisoft de su p\u00fablico objetivo, Artefact y Ubisoft identificaron diferentes segmentos de p\u00fablico que podr\u00edan estar interesados en el juego, con el fin de mejorar los resultados, detectar oportunidades de crecimiento y maximizar el potencial. En comparaci\u00f3n con el grupo de control, Los audiences a los que se dirig\u00eda la campa\u00f1a en los medios generaron +7% visualizaciones de v\u00eddeo y una tasa de clics de +40%\u2026<\/strong>\u00a0<\/span><\/span>Leer m\u00e1s\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\u2014\u2014\u2014\u2014\u2013 \ud83c\udf84\ud83c\udf81\u2728\u00a1Feliz Navidad de parte de todo el equipo de Artefact! \u2728\ud83c\udf81\ud83c\udf84 Su regalo: nuestro Anuario 2021<\/h2>\n\n\n\n

ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":65636,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333007","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65636"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}