{"id":1333009,"date":"2022-03-01T12:00:00","date_gmt":"2022-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333009"},"modified":"2026-07-01T06:45:46","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:46","slug":"march-data-ml-challenges-for-2022-scale-personalization-efforts-with","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/march-data-ml-challenges-for-2022-scale-personalization-efforts-with\/","title":{"rendered":"MARZO | Data y retos del ML para 2022 | Escalar los esfuerzos de personalizaci\u00f3n con marketing data-driven | Carrefour reduce el desperdicio de alimentos gracias a la IA"},"content":{"rendered":"

Bolet\u00edn informativo de Artefact \u2013 8 de marzo de 2022.<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1FELIZ D\u00cdA INTERNACIONAL DE LA MUJER!<\/h2>\n\n\n\n

En Artefact, apoyamos a nuestras empleadas todos los d\u00edas del a\u00f1o y damos a conocer su talento fuera de la empresa, con la esperanza de que esto inspire a m\u00e1s women a unirse a data. Nuestra iniciativa Women@Artefact tiene como objetivo reducir las desigualdades entre hombres y women dentro del grupo Artefact mediante el desarrollo de programas de mentor\u00eda, coaching profesional y formaci\u00f3n de directivos contra el sexismo. Adem\u00e1s, Estamos comprometidos con la reducci\u00f3n de los prejuicios de g\u00e9nero<\/strong>\u00a0en algoritmos y en la colecci\u00f3n data.<\/span>
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\nCreamos un entorno de confianza para todos, de modo que el valor y la confianza vayan de la mano.\u00a0Lea la Carta \u00c9tica de Artefact<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Retos de Data y ML para 2022<\/h2>\n\n\n\n

\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200bPor Bruce Delattre, director cient\u00edfico de Data en Artefact Francia<\/span><\/p>\n\n\n\n

Principales tendencias de 2021 en Data y ML<\/strong>\u2026y qu\u00e9 implican para:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n\n
  1. El a\u00f1o 2021 ha estado repleto de noticias relacionadas con data y la IA. Y \u00bfY ahora qu\u00e9?<\/strong>
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn este art\u00edculo, hemos seleccionado algunas historias y entradas de blog que nos han parecido reveladoras; hemos tomado cierta distancia y hemos intentado extraer conclusiones qu\u00e9 se puede esperar de esos primeros \u201cindicios\u201d para 2022, <\/strong>centr\u00e1ndose en:
    \n1 - Domar la indecencia de los modelos de fundaci\u00f3n
    <\/span><\/span><\/span><\/li>\n\n\n
  2. Lograr que la IA sea sostenible
    <\/li>\n\n\n
  3. A\u00f1ada un toque de Zen a sus MLOP
    <\/li>\n\n\n
  4. Convertir el data en algo m\u00e1s que una simple entrada\u00a0
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    \nLeer m\u00e1s<\/strong><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Audience Engine: c\u00f3mo convertir el ecosistema de Google en una plataforma de datos centralizada (CDP) sin cookies<\/h2>\n\n\n\n
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    Audience Engine: c\u00f3mo convertir el ecosistema de Google en una plataforma de datos centralizada (CDP) sin cookies<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Pascal Coggia, de Managing Partner; Manuela Mesa, consultora directora; y Natacha Zouein, consultora s\u00e9nior de Artefact UK<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    La dicotom\u00eda entre el una mayor sensibilizaci\u00f3n y preocupaci\u00f3n<\/strong> acerca de la privacidad de los clientes data <\/strong>y la creciente necesidad de contenidos y anuncios personalizados est\u00e1 obligando a las empresas a replantearse su estrategias de personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/span>
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    \nLos argumentos a favor de la personalizaci\u00f3n son de peso:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Titularidad propia (data)<\/strong> se est\u00e1 convirtiendo en una fuente cada vez m\u00e1s importante de ventaja competitiva<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Plataformas CDP <\/strong>est\u00e1n prosperando <\/strong>como soluciones listas para usar que permiten a las empresas elevar y adaptar r\u00e1pidamente su nivel de madurez first-party y data<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Limitaciones de basarse exclusivamente en los documentos de identidad,<\/strong> \u00bfSe tratar\u00eda de cookies, direcciones de correo electr\u00f3nico, direcciones IP u otras formas de identificaci\u00f3n personal?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    C\u00f3mo ampliar los esfuerzos de personalizaci\u00f3n con el marketing data-driven<\/h2>\n\n\n\n
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    C\u00f3mo ampliar los esfuerzos de personalizaci\u00f3n con el marketing data-driven<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Por Tristan Silhol, director de consultor\u00eda de servicios digitales y Data en Artefact EE. UU.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas del marketing basado en suposiciones. Para tener \u00e9xito en el entorno actual, Los profesionales del marketing necesitan estrategias data-driven<\/strong>.
    \n
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn este art\u00edculo se analiza c\u00f3mo las marcas pueden Combinar las plataformas de gesti\u00f3n audience <\/strong>con Estrategias y operaciones de marketing de data-driven<\/strong> para ofrecer experiencias personalizadas y mejorar la eficacia de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    \u201cLos equipos de marketing estrat\u00e9gico habituales se centran en un marketing basado en suposiciones. Por lo tanto, en esencia...\u00bb elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n<\/strong> \u201dbas\u00e1ndose en factores externos tales como encuestas a los consumidores, conocimiento de la marca, datos demogr\u00e1ficos data, datos demogr\u00e1ficos nacionales data, datos estad\u00edsticos data y datos de consumo data\u00bb,\u201d<\/em> As\u00ed lo afirm\u00f3 Tristan en su presentaci\u00f3n en la conferencia MarTech. <\/span>Leer m\u00e1s<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    GRUPO CARREFOUR: \u00bfC\u00f3mo reducir el desperdicio de alimentos en la secci\u00f3n de panader\u00eda y pasteler\u00eda gracias a la inteligencia artificial?<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    GRUPO CARREFOUR: \u00bfC\u00f3mo reducir el desperdicio de alimentos en la secci\u00f3n de panader\u00eda y pasteler\u00eda gracias a la inteligencia artificial?<\/h2>\n\n\n\n

    Prever la demanda con la mayor precisi\u00f3n posible<\/strong> es uno de los pilares del sector minorista. Sin embargo, este reto se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s complejo a medida que los h\u00e1bitos de los consumidores evolucionan<\/strong>. A partir de ahora, es necesario tener en cuenta el uso combinado de los distintos canales de venta (desde el comercio electr\u00f3nico hasta las tiendas locales y los supermercados) y la creciente demanda de responsabilidad social y medioambiental. A la cabeza de la lista de cuestiones relacionadas con la RSE<\/strong> relacionado con la gran distribuci\u00f3n: desperdicio alimentario<\/strong>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Los resultados son convincentes: en los \u00faltimos cinco meses de 2021, unas 100 toneladas de pasteles<\/strong> y los productos de panader\u00eda eran<\/strong> evitado que se desperdiciara<\/strong>, al tiempo que se atiende a los consumidores de la forma m\u00e1s eficiente posible.\u00a0<\/span><\/span><\/span>Leer m\u00e1s<\/span><\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leer m\u00e1s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Vea la retransmisi\u00f3n del evento \u00abUNILEVER x Artefact\u00bb celebrado en el Hubday Data sobre el futuro del comercio minorista<\/h2>\n\n\n\n

    Artefact France organiz\u00f3 una presentaci\u00f3n plenaria junto con Unilever en el Hubday Future of Retail & E-commerce sobre el tema \u201cC\u00f3mo Artefact colabora con UNILEVER en casos de uso de \u00abRetail Media\u00bb para aumentar sus ventas.<\/strong>\u201d\u00a0<\/span>
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    \nEn el orden del d\u00eda:
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 C\u00f3mo Artefact permiti\u00f3 a Unilever establecer una situaci\u00f3n en la que todas las partes salen ganando\u201c Asociaci\u00f3n de colaboraci\u00f3n entre una segunda parte y data<\/strong> con un minorista para identificar oportunidades de crecimiento.
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Definici\u00f3n de seis posibles casos de uso<\/strong> y su implementaci\u00f3n siguiendo una metodolog\u00eda iterativa y eficaz de Artefact, dividida en tres fases: An\u00e1lisis, Activaci\u00f3n de la audiencia y de los medios, Medici\u00f3n del incremento y Optimizaci\u00f3n de los casos de uso.
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Descripci\u00f3n de la pila tecnol\u00f3gica<\/strong> se han puesto en marcha medidas para acelerar esta implementaci\u00f3n.<\/span><\/span>
    \n
    \nVer el replay\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/strong>con subt\u00edtulos en su idioma nativo: Active los subt\u00edtulos \u2192 vaya a Ajustes \u2192 Subt\u00edtulos \u2192 Traducci\u00f3n autom\u00e1tica \u2192 Elija su idioma \u2192 Disfrute<\/span><\/p>\n\n\n\n

    El futuro del marketing de afiliaci\u00f3n: Mejores pr\u00e1cticas y tendencias de 2022<\/h2>\n\n\n\n

    En una charla informal celebrada recientemente, nuestros expertos compartieron\u00a0tendencias clave en el marketing de afiliaci\u00f3n <\/strong>con:\u00a0<\/span><\/span><\/span>
    \n\u2013 Testimonio de un cliente de Europcar<\/strong>, analizando sus principales \u00e9xitos internacionales en el \u00e1mbito de los afiliados<\/span><\/span><\/span>
    \n\u2013 C\u00f3mo colaboran nuestros socios AWIN<\/strong> y Quidco<\/strong>\u00a0cumplimos los indicadores clave de rendimiento (KPI) en el competitivo sector del marketing de afiliaci\u00f3n, as\u00ed como la forma en que logramos un crecimiento s\u00f3lido del programa sin dejar de mantener un elevado retorno de la inversi\u00f3n (ROI)
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Consejos sobre c\u00f3mo ampliar la red de afiliados a nivel internacional y lograr una combinaci\u00f3n equilibrada de afiliados<\/span><\/span><\/span>
    \nVer el replay<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Artefact MENA contin\u00faa su expansi\u00f3n con una nueva oficina en Arabia Saud\u00ed<\/h2>\n\n\n\n
    \n
    Artefact MENA contin\u00faa su expansi\u00f3n con una nueva oficina en Arabia Saud\u00ed<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    El refuerzo de nuestra presencia en Oriente Medio llega en el momento ideal<\/strong> dado que el equipo de Dub\u00e1i se ha duplicado en el \u00faltimo a\u00f1o y que el marco estrat\u00e9gico \u00abVisi\u00f3n 2030\u00bb de Arabia Saud\u00ed contribuye a crecimiento exponencial continuo<\/strong> en el amplio mercado de los modelos data y artificial intelligence.<\/span><\/span><\/span>
    \n
    \nArabia Saud\u00ed constituye un centro estrat\u00e9gico ideal para nuestra expansi\u00f3n en la regi\u00f3n de Oriente Medio y Norte de \u00c1frica, ya que se prev\u00e9 que la inteligencia artificial contribuya m\u00e1s de $135,2 mil millones en 2030 <\/strong>para la econom\u00eda del Reino, lo que equivale a 12,41 TP47T del PIB.     Lea el comunicado de prensa<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Lea el comunicado de prensa<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":66193,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333009","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}