{"id":1333058,"date":"2023-02-01T12:00:00","date_gmt":"2023-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333058"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft\/","title":{"rendered":"Noticias de febrero | Marketing Data: Hacer m\u00e1s con menos | Casos de clientes de Orange Bank y Ubisoft | El auge de la plataforma Data para clientes en un mundo sin cocinas"},"content":{"rendered":"

MARKETING DE DATOS: HACER M\u00c1S CON MENOS<\/strong><\/span><\/span>
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\nAnte la incertidumbre financiera, los profesionales del marketing se est\u00e1n centrando en \u201chacer m\u00e1s con menos\u201d, recurriendo a data y a la inteligencia artificial por su capacidad para definir las estrategias m\u00e1s rentables para las empresas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 Para el a\u00f1o 2025, Gartner<\/span> predice<\/span><\/strong> Las organizaciones que utilizan la inteligencia artificial en el \u00e1mbito del marketing trasladar\u00e1n el 75% de sus actividades operativas de la producci\u00f3n al an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

Las competencias en Data y an\u00e1lisis de datos son una prioridad: el 64% de los profesionales del marketing se inform\u00f3<\/span><\/strong> que aumentar\u00e1n las inversiones en data y en capacidades de an\u00e1lisis en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Al utilizar Inteligencia artificial y an\u00e1lisis predictivo<\/span><\/strong>, UPS redujo su huella de carbono, mejor\u00f3 la fiabilidad de sus entregas, se adapt\u00f3 mejor a los cambios en la demanda y ahorr\u00f3 $300 millones en costes.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00bfCu\u00e1les son los tres ejes tecnol\u00f3gicos de 2023? Optimizar, ampliar y ser pioneros. Pueden ayudar a las organizaciones a \u201coptimizar la resiliencia, las operaciones o la confianza; ampliar las soluciones verticales y la entrega de productos; y ser pioneras en nuevas formas de interacci\u00f3n, respuestas m\u00e1s r\u00e1pidas u oportunidades\u201d.\u201d \u00a0
\nFrances Karamouzis<\/span>, analista vicepresidente distinguido, Gartner<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

MROI: un nuevo enfoque data-driven para medir las campa\u00f1as online y offline<\/h2>\n\n\n
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\"CDPs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00a0Lea el art\u00edculo\u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Florian Thi\u00e9baut, socio y responsable del \u00e1rea de marketing de Data en Artefact, analiza por qu\u00e9 el modelado del mix de marketing (MMM), la atribuci\u00f3n o los experimentos geogr\u00e1ficos ya no son suficientes para satisfacer las necesidades de los anunciantes en nuestro cambiante contexto econ\u00f3mico.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa soluci\u00f3n MROI de Artefact utiliza las tecnolog\u00edas de visualizaci\u00f3n cloud y data, as\u00ed como la tecnolog\u00eda multicanal data, para ayudar a los profesionales del marketing a responder a preguntas como:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 <\/span>\u00bfCu\u00e1l es la combinaci\u00f3n \u00f3ptima de medios para un audience determinado y un periodo concreto, como Navidad?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>\u00bfQu\u00e9 presupuesto deber\u00eda destinar a los distintos canales de v\u00eddeo para alcanzar mi objetivo de reconocimiento de marca?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>\u00bfQu\u00e9 valor y qu\u00e9 mejora aportan las nuevas campa\u00f1as y los nuevos formatos publicitarios a mi combinaci\u00f3n de medios?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ORANGE BANK mejora su estrategia data marketing mediante la r\u00e1pida implementaci\u00f3n de una estrategia de activaci\u00f3n multidispositivo que abarca todo el embudo de conversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Vea el v\u00eddeo<\/font><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n


\nDesaf\u00edo:<\/strong> Orange Bank necesitaba implantar un sistema de medici\u00f3n omnicanal y segmentar con precisi\u00f3n sus datos audience. Sobre todo, necesitaba enriquecer su base de datos propia data con datos data de terceros o mediante colaboraciones en materia de data para llevar sus campa\u00f1as digitales un paso m\u00e1s all\u00e1.\u00a0
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\nSoluci\u00f3n: <\/strong>Gracias a la migraci\u00f3n de los sistemas de an\u00e1lisis, Artefact logr\u00f3 optimizar la recopilaci\u00f3n y la fiabilidad de los datos de Orange Bank (data). Sus equipos de marketing pueden ahora analizar y poner en marcha campa\u00f1as de forma aut\u00f3noma. Adem\u00e1s, el seguimiento de los medios se ha automatizado, lo que permite supervisar los factores de captaci\u00f3n de clientes de principio a fin.
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\nResultados: <\/strong>Los costes de adquisici\u00f3n de las palancas activadas por data se redujeron en 25%, y la proporci\u00f3n de suscripciones premium entre las suscripciones en l\u00ednea se ha duplicado. \u200b\u200b<\/span><\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo Artefact ayud\u00f3 a UBISOFT a desarrollar una potente campa\u00f1a medi\u00e1tica junto con data para el lanzamiento de su videojuego estrella<\/h2>\n\n\n\n

El sector de los videojuegos es uno de los mercados en l\u00ednea m\u00e1s competitivos, con numerosos actores importantes y t\u00edtulos que deben captar la atenci\u00f3n de los jugadores durante todo el a\u00f1o, y no solo en el momento de su lanzamiento.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0Los editores de videojuegos reconocen que el sector de los videojuegos es ahora m\u00e1s global, complejo y saturado que nunca, lo que hace que cuente con procesos estrat\u00e9gicos s\u00f3lidos a lo largo de todo el proceso de desarrollo y publicaci\u00f3n sea a\u00fan m\u00e1s crucial. Las m\u00e9tricas y los indicadores data aplicables son fundamentales para planificar, optimizar y evaluar las campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span>
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\n\u201cSe trata de aprovechar tanto el conocimiento de los clientes de Ubisoft como el data de las herramientas publicitarias que ofrecen las plataformas\u201d,\u201d <\/i><\/b>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tafirma Natacha Kocupyr, vicepresidenta de marketing digital de Artefact\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas Data (CDP) de los clientes, utilizadas para la centralizaci\u00f3n data y la segmentaci\u00f3n audience, se han convertido en la norma.<\/h2>\n\n\n\n

En esta entrevista, Florian Thi\u00e9baut, socio de Artefact, explica c\u00f3mo las CDP se han convertido en la norma, sustituyendo a las DMP (plataformas de gesti\u00f3n Data) e integrando los datos de los usuarios data, tanto online como offline, en una \u00fanica plataforma.\u00a0
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\n\u00a0\u201cDebido a los cambios en la normativa internacional, ahora debemos contar con el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios para utilizar sus datos personales data, y debemos explicar los motivos por los que recopilamos dichos datos data\u201d,\u201d <\/strong>subraya Florian.<\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl resultado es una menor disponibilidad de datos data para su evaluaci\u00f3n; para mediados de 2024, el objetivo es poner fin a toda recopilaci\u00f3n de datos cookies de terceros en todos los navegadores. Una menor cantidad de data supone una posible reducci\u00f3n de los ingresos para las marcas. Para seguir creando audience precisos y segmentados basados en los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los usuarios, as\u00ed como para medir sus acciones de marketing, los anunciantes deben adaptarse r\u00e1pidamente. \u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Los CDP y el negocio de Data en el \u00e1mbito del deporte y el entretenimiento<\/h2>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, Wayne Campbell, socio de Artefact USA, explica c\u00f3mo los datos de data en los sectores del deporte y el entretenimiento, recopilados a partir de miles de puntos de contacto con los consumidores, permiten tomar decisiones de data-driven que aportan beneficios concretos a los deportistas, los aficionados y los consumidores.\u00a0
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\n\u201cLas empresas de hoy en d\u00eda necesitan equipos ganadores, as\u00ed como potentes herramientas anal\u00edticas. Las plataformas de datos de clientes (CDP) se han convertido en la soluci\u00f3n preferida por muchas marcas\u201d,\u201d<\/strong><\/em> dice Wayne.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

El auge de la plataforma Customer Data en un mundo sin cookies\u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

Leer\u00e1 casos pr\u00e1cticos que ilustran de forma concreta c\u00f3mo puede:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":68942,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333058","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}