{"id":1333060,"date":"2023-03-01T12:00:00","date_gmt":"2023-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333060"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data\/","title":{"rendered":"Noticias de marzo | C\u00f3mo los medios minoristas est\u00e1n transformando la publicidad digital | Data colaboraci\u00f3n | Data monetizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

C\u00d3MO EL MEDIO MINORISTA EST\u00c1 TRANSFORMANDO LA PUBLICIDAD DIGITAL <\/strong><\/span><\/span>
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\nEl \u00abRetail Media\u00bb consiste en la monetizaci\u00f3n del inventario publicitario y de los minoristas data con fines de activaci\u00f3n de marketing, de modo que las marcas puedan interactuar con los audiences de forma m\u00e1s profunda y personalizada a lo largo de todo el embudo de compra del consumidor para optimizar las ventas.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAunque los medios minoristas representaron tan solo 9% de las inversiones en medios digitales de las marcas en 2019, dichas inversiones crecer\u00e1n hasta alcanzar los 43% en 2023 y se prev\u00e9 que su valor se duplique hasta alcanzar los 100 mil millones de euros en 2024. Con un crecimiento como ese, los medios minoristas tienen el potencial de provocar un cambio en todo el sector. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Las marcas est\u00e1n realizando importantes inversiones en redes de medios minoristas<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Lea el art\u00edculo \u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Vincent Cailliot<\/span>, director de Data Consulting y Sidney Zeder<\/span>, director s\u00e9nior de consultor\u00eda, ambos de Artefact, analizan el ecosistema de socios tecnol\u00f3gicos de los medios minoristas para marcas y minoristas. Asimismo, exploran las oportunidades que tienen las marcas de bienes de consumo envasados (CPG) para abordar casos de uso valiosos, m\u00e1s all\u00e1 de los medios minoristas.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t:<\/span><\/p>\n\n\n\n

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  1. La inversi\u00f3n en \u00abRetail Media\u00bb viene impulsada por los avances normativos y tecnol\u00f3gicos, especialmente por la evoluci\u00f3n de la disponibilidad de data por parte de los consumidores.
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    <\/li>\n\n\n
  2. El ecosistema de los medios minoristas est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente: las marcas deben determinar qu\u00e9 combinaci\u00f3n de socios tecnol\u00f3gicos se adapta mejor a sus necesidades.
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    <\/li>\n\n\n
  3. Retail Media permite a las marcas abordar diversos casos de uso de marketing, desde la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre los consumidores hasta la puesta en marcha de campa\u00f1as digitales y la medici\u00f3n del rendimiento de las acciones de marketing.
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    <\/li>\n\n\n
  4. Por su parte, en el \u00e1mbito de los minoristas, las opciones de monetizaci\u00f3n de data permiten acceder a nuevas fuentes de ingresos.
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    \n\u00a0\u201c82% de las empresas del sector de bienes de consumo envasados (CPG) ya est\u00e1n invirtiendo en al menos una plataforma de medios minoristas, y 85% tienen previsto aumentar su inversi\u00f3n en los pr\u00f3ximos 12 meses\u201d.\u201d <\/em><\/strong><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Tambi\u00e9n puede ver el v\u00eddeo<\/span><\/strong>\u00a0de la ponencia de Vincent Caillot aqu\u00ed<\/span><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    (En el caso de los v\u00eddeos, puede activar los subt\u00edtulos en su idioma directamente en YouTube; consulte la configuraci\u00f3n)<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u201cEl intercambio de datos Data por parte de los minoristas: \u00bfpor qu\u00e9 hacerlo y cu\u00e1les son las ventajas?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Alexis Marcombe<\/span>, Managing Director de CARREFOUR LINKS, explica por qu\u00e9 el omnicanal data es el eje central del recorrido del cliente: es \u201cdonde ocurre la magia\u201d para llegar a los clientes lo m\u00e1s cerca posible del acto de compra.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCarrefour Links es la primera oferta de medios minoristas omnicanal de Europa, con 5.000 tiendas en Francia, una cuota de mercado del 20% y una cobertura de la poblaci\u00f3n del 75%. La empresa ya hab\u00eda alcanzado los 100 mil millones en compras de medios a nivel mundial en 2022 y, solo en Europa, se prev\u00e9 que alcance los 25 mil millones en 2026, de los cuales 25% corresponder\u00e1n a inversiones digitales.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa soluci\u00f3n omnicanal data constituye el n\u00facleo de su estrategia de medios minoristas \u2014y de su \u00e9xito\u2014: <\/p>\n\n\n\n

    Los cupones omnicanal y digitalizados optimizan la capacidad \u00abtargeting\u00bb para mejorar la experiencia del cliente;<\/p>\n\n\n\n

    Ya sea en las instalaciones, fuera de ellas o en la tienda, la colaboraci\u00f3n entre la marca y el minorista data aumenta los puntos de contacto con los clientes y acelera el crecimiento;<\/p>\n\n\n\n

    Los casos de uso avanzados de data proporcionan nuevos conocimientos sobre los clientes para el an\u00e1lisis y la segmentaci\u00f3n avanzados, la activaci\u00f3n y la medici\u00f3n. \u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

    \u201cDe Data al plan de acci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo le ayuda Amazon Ads a definir y optimizar su estrategia de retail media?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Adrien Masson<\/span>, responsable de ventas de tecnolog\u00eda publicitaria para el sur de Europa en Amazon Ads, analiza la creciente importancia de crear una visi\u00f3n de 360\u00b0 de los consumidores y establecer conexiones significativas que permitan a los profesionales del marketing demostrar el valor de su retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS), y afirma que \u201cel 59% de los responsables de marketing se\u00f1alan una mayor presi\u00f3n para demostrar el valor de sus inversiones\u201d.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAmazon Ads es un conjunto de herramientas dise\u00f1adas para impulsar los resultados de marketing y empresariales, no solo en Amazon, sino en m\u00faltiples canales. La palabra clave es \u201ceficiencia\u201d: Amazon Ads permite a las marcas combinar los datos propios de marca (1P data) con las se\u00f1ales de Amazon, no solo para garantizar un ROAS m\u00e1s eficiente, sino tambi\u00e9n para crear audiences m\u00e1s eficientes.<\/p>\n\n\n\n

    Amazon Ads ayuda a los anunciantes a personalizar los mensajes dirigidos a audiences:<\/p>\n\n\n\n

    para impulsar los resultados empresariales <\/p>\n\n\n\n

    para facilitar el acceso al inventario de primera calidad y la transparencia en el proceso de compra <\/p>\n\n\n\n

    pasar del ROAS al valor del ciclo de vida del cliente y a las ventas incrementales. <\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo Artefact colabora con UNILEVER mediante casos de uso de \u00abRetail Media\u00bb para aumentar las ventas<\/h2>\n\n\n\n

    Lee el caso del cliente<\/strong><\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Los productos de gran consumo (CPG) de UNILEVER son distribuidos por distintos minoristas, lo que significa que existe poca relaci\u00f3n directa entre las marcas de CPG y sus clientes. Sin embargo, el conocimiento del consumidor es fundamental para optimizar las estrategias de medios y promocionales.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEste reto supuso la oportunidad perfecta para aprovechar el \u00abRetail Media\u00bb, a trav\u00e9s de colaboraciones de \u00abdata\u00bb de segunda parte, en las que los minoristas ponen su \u00abdata\u00bb a disposici\u00f3n de las marcas para enriquecer los activos de \u00abdata\u00bb de ambas partes, en un enfoque mutuamente beneficioso. Esta tendencia se inici\u00f3 hace una d\u00e9cada de la mano de empresas exclusivamente digitales como Amazon y Alibaba, a las que se sumaron progresivamente empresas tradicionales como Casino, Walmart y Carrefour.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCon Artefact, Unilever identific\u00f3 seis formas de aprovechar todo el potencial de los medios publicitarios en el sector minorista: <\/span><\/p>\n\n\n\n


    \n\u00a0\u201cEl Retail Media es una estrategia beneficiosa para todas las partes, tanto para las marcas como para los minoristas\u2026 Nos permite ampliar el conocimiento sobre los consumidores y medir con precisi\u00f3n nuestras actividades en todos los canales, a lo largo de todo el proceso de transformaci\u00f3n\u201d.\u201d<\/strong>
    \nSarah Baqa, responsable de marketing de resultados de Unilever<\/span><\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    La colaboraci\u00f3n Data: \u00bfel nuevo aliado de las empresas?<\/h2>\n\n\n\n

    Aunque las empresas se enfrentan a restricciones cada vez mayores en cuanto a la recopilaci\u00f3n y el uso de los datos de los consumidores data, el sector est\u00e1 respondiendo con innovaci\u00f3n y cambios positivos a trav\u00e9s del intercambio de datos data. El art\u00edculo explica c\u00f3mo las marcas que antes guardaban celosamente sus datos de data ahora se muestran m\u00e1s dispuestas a compartirlos, al ver el potencial que tiene la colaboraci\u00f3n en materia de data para crear nuevas y valiosas oportunidades de marketing y comerciales.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPrincipales ventajas de la colaboraci\u00f3n data: <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Las organizaciones pueden beneficiarse de un aumento de las ventas, una mayor eficiencia en el gasto y un an\u00e1lisis de marketing m\u00e1s avanzado.<\/p>\n\n\n\n

    El c\u00e1lculo de los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) resulta m\u00e1s sencillo: el valor del ciclo de vida del cliente, la optimizaci\u00f3n del retorno de la inversi\u00f3n (ROI) en marketing y ventas, y la asignaci\u00f3n din\u00e1mica de presupuestos.<\/p>\n\n\n\n

    Seguridad Data a trav\u00e9s de \u201cSalas blancas<\/strong>\u201d garantiza que ninguna de las partes tenga acceso a la informaci\u00f3n de car\u00e1cter personal (PII) de los clientes de la otra parte. <\/p>\n\n\n\n

    Oportunidades de monetizaci\u00f3n Data para los minoristas: los medios publicitarios minoristas dentro del ecosistema data de los fabricantes de productos de gran consumo (CPG) y los minoristas \u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

    Este art\u00edculo analiza el auge de los medios publicitarios en el comercio minorista, destacando su larga trayectoria en Amazon y su r\u00e1pida expansi\u00f3n a ra\u00edz de la pandemia de la COVID-19. Existen tres tipos de oportunidades de monetizaci\u00f3n para los minoristas data con las marcas de productos de gran consumo (CPG):<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Monetizaci\u00f3n de existencias<\/strong>: venta tradicional de inventario publicitario en activos propios. Puede tratarse de inventario offline (cupones, promociones) o de inventario online (p\u00e1gina web de comercio electr\u00f3nico para ofrecer promociones personalizadas a los clientes).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bMonetizaci\u00f3n de Data<\/strong>: monetizar los datos de los consumidores ya existentes, como el programa de fidelizaci\u00f3n 1P, en todas las marcas de productos de gran consumo (CPG). Estos datos se comparten \u201ccomo servicio\u201d en un entorno de \u00absala limpia\u00bb para garantizar un intercambio seguro de datos entre socios. El acceso a esta informaci\u00f3n puede dar lugar a tres tipos de casos de uso para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

    ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":69262,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333060","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}