{"id":1333132,"date":"2023-12-01T12:00:00","date_gmt":"2023-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333132"},"modified":"2026-07-01T06:45:59","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:59","slug":"december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm\/","title":{"rendered":"Noticias de diciembre | Nuestra oferta MROI es la combinaci\u00f3n ganadora de 3 (MMM, Experimentos de Incrementalidad, Atribuci\u00f3n) | La clave para maximizar la estrategia de marketing y desbloquear el crecimiento del ROI"},"content":{"rendered":"

MROI (RENTABILIDAD DE LA INVERSI\u00d3N EN MARKETING): LA CLAVE PARA MAXIMIZAR EL IMPACTO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y POTENCIAR EL CRECIMIENTO DE LA RENTABILIDAD DE LA INVERSI\u00d3N<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo pueden las empresas distribuir los presupuestos de marketing y medios entre zonas geogr\u00e1ficas, marcas y canales? \u00bfDefinir la combinaci\u00f3n adecuada entre canales digitales y offline? \u00bfEscalar los presupuestos de las campa\u00f1as de forma continua?
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tArtefact's Rentabilidad de la inversi\u00f3n en marketing (MROI)<\/strong> Este enfoque combina tres metodolog\u00edas que permiten abordar los retos empresariales y de marketing:<\/p>\n\n\n

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\"SEASON&amp;amp;#x27;S<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Modelado de la mezcla de marketing (MMM):<\/strong> un an\u00e1lisis estad\u00edstico que le ayuda a predecir el impacto de los factores de marketing en su negocio:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Comprender la importancia de los medios de comunicaci\u00f3n, los precios y las promociones, la estacionalidad, la competencia, etc.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Determinaci\u00f3n de la inversi\u00f3n necesaria para alcanzar los objetivos empresariales
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Distribuci\u00f3n del presupuesto entre medios, zonas geogr\u00e1ficas y marcas<\/p>\n\n\n\n

Incrementalidad:<\/strong> Pruebas de nuevos canales y mercados mediante una experimentaci\u00f3n estructurada para lograr una mejora real del rendimiento de los canales y las t\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Medici\u00f3n del impacto causal incremental derivado de las t\u00e1cticas de marketing (por ejemplo, canales, presupuestos, audiences, tipos de creatividades, etc.)
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Calibraci\u00f3n de modelos de atribuci\u00f3n y MMM<\/p>\n\n\n\n

Atribuci\u00f3n:<\/strong> Atribuci\u00f3n data-driven en tiempo real y de r\u00e1pida evoluci\u00f3n, procedente de las plataformas, para optimizar las campa\u00f1as hasta el nivel m\u00e1s detallado:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Comprender el papel de cada punto de contacto en el recorrido del consumidor
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Identificar las mejores actividades digitales para mejorar el rendimiento
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Optimizaci\u00f3n de la activaci\u00f3n de los medios en tiempo real<\/p>\n\n\n\n

Principales resultados de un enfoque combinado basado en el MROI<\/u>:<\/p>\n\n\n\n

Los directivos de alto nivel que conced\u00edan gran importancia a la medici\u00f3n eran 84% tiene m\u00e1s probabilidades de superar los objetivos de ingresos en 10% o m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las organizaciones que consideran la medici\u00f3n como una prioridad estrat\u00e9gica observan un Aumento de 10 a 20%\u00a0<\/strong>en el retorno de la inversi\u00f3n en marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Los clientes han observado entre Aumento de las ventas de +11% y +12,5%<\/strong> frente a la continuidad de la situaci\u00f3n actual en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Tres tendencias que allanan el camino hacia el futuro de la modelizaci\u00f3n del marketing mix (MMM)<\/h2>\n\n\n\n

Aleksandra Semenenko, directora de Data Science y responsable global de medici\u00f3n de marketing en Artefact<\/span> habla sobre el Modelos MMM<\/strong> la evoluci\u00f3n de la empresa y las tres principales tendencias que ella observa que est\u00e1n surgiendo entre los clientes en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

Ver el v\u00eddeo<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cLa primera tendencia es la la internalizaci\u00f3n de la soluci\u00f3n<\/strong>: En otras palabras, la integraci\u00f3n de esta capacidad de medici\u00f3n en el propio c\u00f3digo;<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn segundo lugar, est\u00e1 la necesidad de que las marcas y los clientes...\u00bb obtener resultados r\u00e1pidamente<\/strong>. Las marcas desean actualizar con frecuencia sus m\u00e9todos de medici\u00f3n y conocer de inmediato la respuesta directa de sus actividades.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa tercera tendencia consiste en adoptar un enfoque integral<\/strong>. Imag\u00ednese que es un cliente: las decisiones estrat\u00e9gicas las toman unos equipos, mientras que los equipos operativos trabajan sobre el terreno y reciben informaci\u00f3n empresarial en tiempo real. Nuestro objetivo es tender un puente entre ambos en un proceso integral y fluido, sin que se pierda informaci\u00f3n ni conocimientos esenciales\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Leer el art\u00edculo<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Reckitt x Artefact: Dominar la medici\u00f3n del marketing<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\n\u00bfC\u00f3mo puede utilizar la IA para conocer el ROI de sus actividades de marketing?
\nAleksandra Semenenko, directora de Data Science y responsable global de medici\u00f3n de marketing en Artefact, <\/span>y <\/span>Stanley Wang, director s\u00e9nior de producto del \u00e1rea de medici\u00f3n de Reckitt<\/span>, analice el tema en el Reckitt x Artefact\u2019s seminario en l\u00ednea<\/span> sobre \u201cLa magia de la medici\u00f3n del marketing en la era digital\u201d.\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b
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Vea el seminario web<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Aprender\u00e1 sobre:<\/p>\n\n\n\n

Herramientas y t\u00e9cnicas basadas en la inteligencia artificial<\/strong> para medir el rendimiento de las acciones de marketing<\/span><\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas <\/strong>para el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento<\/span><\/p>\n\n\n\n

Un caso pr\u00e1ctico<\/strong> sobre c\u00f3mo Artefact transform\u00f3 la estrategia de medici\u00f3n de marketing de Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n


\nReckitt necesitaba un nuevo producto de medici\u00f3n de marketing que ofreciera:<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Fiabilidad y estabilidad<\/strong> para que los resultados tuvieran sentido desde el punto de vista empresarial,<\/span><\/p>\n\n\n\n

Velocidad y alcance<\/strong>, con el fin de garantizar una integraci\u00f3n plena en la infraestructura de Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nivel de detalle de la informaci\u00f3n<\/strong> para permitir el tratamiento de los pa\u00edses que solo tienen acceso a los datos de ventas mensuales data.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cGracias a Artefact, ya hemos podido aprovechar m\u00e1s de diez capacidades de inteligencia artificial o aprendizaje autom\u00e1tico en m\u00faltiples productos, lo que nos ha permitido obtener informaci\u00f3n muy valiosa; evaluar m\u00e1s de 200 campa\u00f1as; e identificar m\u00e1s de 42 t\u00e1cticas escalables a partir de pruebas A\/B\u201d,\u201d\u00a0<\/em>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdijo Stanley Wang<\/strong> Director s\u00e9nior de producto, \u00e1rea de medici\u00f3n, en Reckitt<\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo una medici\u00f3n de marketing bien planificada puede impulsar las ventas y maximizar los resultados empresariales<\/h2>\n\n\n\n

Bertrand Brisou, director de Data y An\u00e1lisis en Artefact<\/span> habla sobre su labor como responsable y coordinador de la iniciativa global de marketing y medici\u00f3n de Artefact.<\/span>
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\u00bfEn qu\u00e9 consiste la medici\u00f3n del marketing? \u00bfCu\u00e1les son los retos a los que se enfrenta?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los m\u00e9todos de medici\u00f3n del marketing? \u00bfPara qu\u00e9 se utiliza cada uno de ellos?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los retos a los que hay que hacer frente al gestionar los canales de marketing online y offline?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo pueden las empresas mejorar la medici\u00f3n de sus resultados de marketing en 2024?<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa medici\u00f3n del marketing es el arte de evaluar el impacto de los canales de marketing en la empresa y el arte de optimizar dichos canales\u00bb. para maximizar los resultados empresariales derivados de las iniciativas de marketing<\/strong>.\u201d<\/em> afirma Bertrand Brisou<\/p>\n\n\n\n

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Las t\u00e9cnicas innovadoras de modelizaci\u00f3n ampl\u00edan los l\u00edmites de la experimentaci\u00f3n y la medici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0Siddharth \u201cSid\u201d Mohan, director de Data Science y responsable global de investigaci\u00f3n en IA causal y modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing en Artefact<\/span>, explica las tres metodolog\u00edas (atribuci\u00f3n, pruebas incrementales y modelizaci\u00f3n del mix de marketing, o MMM) que conforman el marco de medici\u00f3n del marketing.
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La atribuci\u00f3n, las pruebas incrementales y el MMM se enfrentan actualmente a limitaciones que impiden una colaboraci\u00f3n fluida.<\/p>\n\n\n\n

El modelo de atribuci\u00f3n<\/strong> debe incorporar restricciones que contextualicen la situaci\u00f3n de referencia, lo cual resulta fundamental para comprender el impacto global de las actividades de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Pruebas incrementales<\/strong> A menudo requiere t\u00e9cnicas avanzadas, como la inferencia causal bayesiana y el marco de resultados potenciales, para eliminar los efectos de confusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En los MMM<\/strong>, existen oportunidades s\u00f3lidas para aprovechar los \u00faltimos avances en los modelos causales estructurados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa sinergia entre las pr\u00e1cticas avanzadas de medici\u00f3n, el enfoque en la causalidad y una cultura de innovaci\u00f3n y experimentaci\u00f3n est\u00e1 transformando el panorama del an\u00e1lisis de marketing y garantiza que las empresas sigan siendo \u00e1giles y relevantes en un entorno empresarial en constante evoluci\u00f3n\u201d,\u201d<\/em> comenta Sid Mohan<\/p>\n\n\n\n

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El potente tr\u00edo formado por el modelado del marketing mix (MMM), los experimentos y la atribuci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Escuchar el podcast<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Escuche Dirk Melief, director s\u00e9nior de Data y marketing digital, y Siddharth Mohan, director de Data Science y responsable global de investigaci\u00f3n en IA causal y modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing, ambos de Artefact<\/span>, y Thomas Bering, responsable de eficacia de los medios en Google, sobre el tema de la medici\u00f3n del marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDesvelan los pasos para dar los primeros pasos, analizan la incrementalidad y ofrecen informaci\u00f3n sobre por qu\u00e9 el MMM est\u00e1 ganando popularidad entre los directores de marketing, los responsables de marca y los profesionales del marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEsc\u00fachelo a trav\u00e9s de Spotify<\/span><\/strong>, Manzana<\/span><\/strong> o cualquier otro podcast<\/span><\/strong> de su elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La combinaci\u00f3n \u00f3ptima de medios para la campa\u00f1a navide\u00f1a audiences con MROI<\/h2>\n\n\n\n
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Florian Thiebaut, socio y responsable de la pr\u00e1ctica de marketing de Data en Artefact<\/p>\n\n\n\n

ofrece soluciones innovadoras para la medici\u00f3n de la <\/p>\n\n\n\n

disponible para los clientes de Artefact.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 valor y qu\u00e9 mejora aportan los nuevos tipos de campa\u00f1as y formatos publicitarios a mi combinaci\u00f3n de medios?<\/p>\n\n\n\n

FELICES FIESTAS<\/h2>\n\n\n\n

PROGRAMAS DE ACELERACI\u00d3N DE DATOS | SOLUCIONES DE IA | MARKETING DE DATOS<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":88603,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333132","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}